Czym jest rozpad treści? (I jak go naprawić)

Obserwowanie, jak udany wpis na blogu powoli traci wypracowany ruch z wyszukiwarek, jest niezwykle frustrujące. Wkładasz ciężką pracę, aby dobrze wypozycjonować się, tylko po to, by zobaczyć, jak liczba odwiedzających cicho spada.

Znamy ten ból aż za dobrze. Podczas audytu naszych własnych treści w WPBeginner zauważyliśmy, że niektóre z naszych najlepszych artykułów tracą ruch z powodu rozpadu treści.

Na szczęście ten spadek ruchu jest całkowicie odwracalny. Po zaktualizowaniu tysięcy postów na naszych własnych stronach internetowych znaleźliśmy niezawodną metodę, aby starsze artykuły znów zaczęły rosnąć.

W tym przewodniku pokażemy Ci, jak wykryć rozpad treści i podzielimy się prostymi krokami, aby go naprawić.

Oto szybki przegląd tematów, które omówimy w tym przewodniku:

Zacznijmy!

Czym jest degradacja treści?

„Degradacja treści” opisuje spadek ruchu organicznego i pozycji w wyszukiwarkach dla konkretnej treści w czasie.

Za każdym razem, gdy publikujesz nowe treści na swojej stronie WordPress, wyszukiwarki je indeksują. Następnie, po pewnym czasie, te treści mogą zacząć plasować się na określone frazy wyszukiwania i przyciągać nowy ruch na Twoją stronę.

Jednak ten ruch może czasami zacząć spadać, a niektóre treści mogą stracić pozycję w wynikach wyszukiwania. Nawet jeśli nie zmienisz treści, może ona nadal tracić na skuteczności.

Teraz ważne jest, aby zrozumieć, że rozpad treści dotyczy nie tylko starych artykułów na Twojej stronie. Stary artykuł może konsekwentnie zajmować wysokie pozycje i stale przynosić ruch na Twoją stronę.

Jednak z czasem treści mogą stać się nieaktualne i stracić na znaczeniu w oparciu o aktualne trendy. Algorytmy wyszukiwarek chcą zapewnić użytkownikom najbardziej aktualne informacje, dlatego Twoje treści muszą pozostać aktualne.

Jednocześnie niektóre nowsze treści mogą zacząć się psuć. Jeśli nie będą kontrolowane, te zepsute treści mogą zacząć wpływać na Twój biznes, sprzedaż i zyski.

Co powoduje „zniszczenie” treści w Twojej witrynie?

Istnieje kilka rzeczy, które mogą powodować rozpad treści na stronie internetowej. Oto główne z nich:

• Lepsze treści od konkurencji – Twoi konkurenci mogą celować w te same słowa kluczowe z bardziej szczegółowymi i pomocnymi treściami.
• Spadające zainteresowanie – Słowo kluczowe nie jest już wyszukiwane tak często, jak kiedyś. Spadek wolumenu wyszukiwania może wynikać z kilku powodów.
• Kanibalizacja słów kluczowych – Twój blog WordPress może zawierać podobne treści skierowane na to samo słowo kluczowe, co rozprasza Twój ruch z wyszukiwarek. Google może nie być w stanie odgadnąć intencji wyszukiwania i dopasować jej do odpowiednich treści.
• Zmiana intencji wyszukiwania – Powód, dla którego ludzie szukają danego słowa kluczowego, mógł się zmienić. Na przykład możesz mieć artykuł o różnych typach paneli słonecznych, ale intencja użytkownika zmieniła się teraz na zakup panelu słonecznego. Kiedy tak się dzieje, Google zaczyna nagradzać strony, które pasują do nowej intencji, powodując rozpad Twoich starszych, niedopasowanych treści.
• Funkcje wyszukiwania—Google stale zmienia wyniki wyszukiwania, aby dopasować je do intencji użytkownika. Wyniki zakupów, fragmenty z wyróżnieniem, miejsca i inne funkcje wyszukiwania mogą przekierowywać ruch z wyszukiwarek do tych fragmentów.
• Postęp technologiczny – Technologia zmienia się z czasem. Na przykład, sztuczna inteligencja szturmem zdobywa świat, zmuszając firmy do adaptacji. Tutaj, w WPBeginner, również wykorzystujemy nowe technologie i narzędzia AI, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.

Zanim dowiesz się, co spowodowało spadek Twoich treści, musisz zobaczyć, które fragmenty treści na Twojej stronie internetowej uległy degradacji.

Jak znaleźć przestarzałe treści w WordPress

Rozpad treści następuje stopniowo i z czasem, dlatego wielu właścicieli witryn nie zauważa tego od razu.

Jednak jeśli nie będzie kontrolowane, inne artykuły mogą zacząć się psuć. Wkrótce będziesz mieć dużą liczbę zepsutych postów i stron, a ich naprawa zajmie Ci dużo czasu.

W rezultacie rozpad treści może znacząco zaszkodzić Twoim rankingom w wyszukiwarkach i ogólnemu ruchowi w czasie. Jak radzi ekspert ds. marketingu cyfrowego Neil Patel, istnieją kluczowe oznaki, że treść wymaga odświeżenia.

Oto największe rzeczy, na które należy zwrócić uwagę, aby wiedzieć, czy treść wymaga odświeżenia:

1. Pojawiają się nowe informacje. Pamiętaj, aby regularnie (np. co sześć miesięcy) aktualizować artykuły o nowe badania, nowe analizy i najbardziej aktualne linki zwrotne. Tematy mogą szybko ewoluować w czasie.

2. Kiedy staje się nieaktualny. Jeśli Twój post był bardzo specyficzny (np. X miejsc na wakacje z zachowaniem dystansu społecznego dla podróżujących świadomych COVID-19), może wymagać całkowitego przepracowania lub nawet usunięcia.

3. Gdy zaczyna działać poniżej oczekiwań. Jeśli Twój post został opublikowany jakiś czas temu, możesz zacząć zauważać spadek wyświetleń i kliknięć. Możesz również zauważyć, że plasujesz się dla mniejszej liczby słów kluczowych niż wcześniej.

Neil Patel – Digital Marketing Expert and Entrepreneur

Mając to na uwadze, pokażemy Ci 2 sposoby na znalezienie przestarzałych treści na Twojej stronie internetowej.

Metoda 1: Znajdź rozpadające się treści za pomocą All in One SEO (zalecane)

Najłatwiejszym sposobem na znalezienie zepsutych treści w WordPress jest użycie All in One SEO for WordPress.

Jest to najlepsza wtyczka SEO dla WordPress na rynku i pozwala łatwo zoptymalizować Twoją stronę pod kątem wyszukiwarek.

All in One SEO posiada narzędzie Statystyki wyszukiwania, które pomaga połączyć Twoją witrynę z Google Search Console. Pobiera dane z Google Search Console i prezentuje je w łatwo czytelnym formacie. Obejmuje to dane pokazujące, jak bardzo Twoje treści spadły w wyszukiwaniu w określonym czasie.

Aby rozpocząć, musisz zainstalować i aktywować All in One SEO for WordPress. Aby uzyskać więcej szczegółów, możesz zapoznać się z naszym poradnikiem na temat jak zainstalować wtyczkę WordPress.

Po aktywacji wtyczka uruchamia kreatora konfiguracji. Aby skonfigurować wtyczkę z optymalnymi ustawieniami, postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie. Jeśli podczas kreatora konfiguracji połączyłeś już Google Search Console, AIOSEO może zacząć automatycznie pobierać Twoje dane.

Następnie musisz połączyć swoją stronę WordPress z kontem Google Search Console. Szczegółowe instrukcje znajdziesz w naszym poradniku jak dodać swoją stronę WordPress do Google Search Console.

Po dodaniu swojej witryny do konta Search Console, następnym krokiem jest połączenie All in One SEO z Google Search Console.

Z panelu administracyjnego WordPress przejdź do All in One SEO » Statystyki wyszukiwania i kliknij przycisk „Połącz z Google Search Console”.

Spowoduje to przejście do Twojego Konta Google i zostaniesz poproszony o udzielenie wtyczce uprawnień do dostępu do danych Twojej Konsoli wyszukiwania.

Po prostu kliknij przycisk „Zezwól”, aby kontynuować.

Jeśli masz wiele stron internetowych na swoim koncie Google Search Console, zostaniesz poproszony o wybranie strony.

Następnie kliknij przycisk „Zakończ połączenie”, aby kontynuować.

Następnym krokiem jest wyświetlenie danych z Google Search Console w sekcji All in One SEO » Statystyki wyszukiwania.

Zobaczysz szybki przegląd wydajności Twojej witryny w Google Search.

Następnie musisz przełączyć się na zakładkę „Rankingi treści”.

Stąd zobaczysz listę swoich treści w Google Search ze stratą lub zyskiem punktów, procentem spadku i informacją o ostatniej aktualizacji.

Aby znaleźć posty, które najbardziej ucierpiały z powodu degradacji, możesz posortować listę według kolumn „Strata” lub „Spadek %”.

Kolumna „Spadek” pokazuje, o ile pozycji spadła treść w rankingach wyszukiwania, podczas gdy kolumna „Spadek %” pokazuje ten sam spadek jako procent. Sortowanie według którejkolwiek z nich szybko pokaże Ci najbardziej „zniszczone” treści.

Możesz zobaczyć treści, które najbardziej straciły w rankingach w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Treści z największym spadkiem lub utratą punktów najbardziej się zdegradowały.

Dodatkowo możesz zobaczyć szybkie statystyki dotyczące posta lub strony, w tym linki wewnętrzne, linki wychodzące i linki partnerskie.

A jeśli najedziesz kursorem myszy na wpis lub stronę, wyświetli się „Wyświetl wpis” i „Edytuj wpis”. Pozwala to wyświetlić wpis, aby zobaczyć, dlaczego mógł on spaść, i edytować go w razie potrzeby.

Aby zacząć ulepszać zanikający post, najedź na niego w raporcie i kliknij link „Edytuj post”. Spowoduje to przejście do edytora WordPress. Tutaj możesz użyć narzędzi analizy na stronie AIOSEO, takich jak Analizator nagłówków i wynik TruSEO, aby uzyskać konkretne zalecenia dotyczące ulepszania treści.

Na przykład możesz zobaczyć „Analizę nagłówków”, „Wynik TruSEO”, szybkość ładowania strony i sugerowane zmiany, które All in One SEO zaleca.

Korzystanie z tych rekomendacji to świetny sposób, aby pomóc w rozwiązaniu problemu rozpadu treści.

Metoda 2: Znajdź zdegradowane treści za pomocą Google Search Console

Chociaż ta metoda wymaga nieco więcej pracy ręcznej niż użycie All in One SEO, jest to całkowicie darmowy sposób na znalezienie spadku jakości treści, dzięki czemu możesz zacząć go naprawiać.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, musisz dodać swoją stronę WordPress do Google Search Console i dać jej trochę czasu na zebranie danych. Aby uzyskać więcej szczegółów, możesz zapoznać się z naszym przewodnikiem jak połączyć swoją stronę z Google Search Console.

Następnie musisz zalogować się na swoje konto Google Search Console i przełączyć się na zakładkę „Wydajność”.

Stąd kliknij przycisk „Zakres dat”.

Spowoduje to wyświetlenie okna podręcznego, w którym wystarczy przełączyć się na zakładkę „Porównaj”, a następnie wybrać niestandardowy zakres dat do porównania.

W tym przykładzie porównujemy ostatnie 6 miesięcy z poprzednimi 6 miesiącami. Możesz również użyć wybieraka daty, aby utworzyć niestandardowe zakresy.

Po prostu kliknij przycisk „Zastosuj”, aby kontynuować.

Search Console pokaże Ci teraz porównanie wydajności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania dla wybranego okresu.

Upewnij się, że zaznaczyłeś wszystkie pola u góry kolumn przeglądu „Wydajność”, aby zobaczyć pozycje, wyświetlenia, kliknięcia i wskaźnik klikalności (CTR).

Następnie będziesz chciał przewinąć w dół do sekcji tabeli danych i przełączyć się na widok „Strony”. Pozwoli to zobaczyć dokładnie, które treści uległy degradacji.

W wynikach możesz posortować kolumnę „Różnica pozycji”, aby znaleźć treści, które najbardziej spadły w rankingach wyszukiwania. Pamiętaj, że dodatnia liczba oznacza, że Twoja pozycja spadła (na przykład z pozycji 2 na pozycję 5).

Podobnie możesz sortować treści według „Różnicy w wyświetleniach” lub „Różnicy w CTR”. Może to pomóc w znalezieniu treści, które pojawiają się rzadziej w wynikach wyszukiwania lub mają niższy wskaźnik klikalności.

Możesz również przełączyć się na zakładkę „Zapytania”, aby zobaczyć, dla których słów kluczowych rankingi Twojej witryny spadają.

Dodatkowo możesz pobrać te dane jako plik CSV, klikając przycisk „Eksportuj”. Pozwala to na analizę informacji w programie do arkuszy kalkulacyjnych, takim jak Google Sheets lub Microsoft Excel.

Jak naprawić degradację treści na swojej stronie internetowej

Teraz, gdy wiesz, które treści uległy degradacji na Twojej stronie WordPress, czas je naprawić.

Zanim to zrobisz, będziesz chciał dowiedzieć się, co spowodowało spadek pozycji lub utratę współczynnika klikalności organicznej przez dany fragment treści.

Możesz spróbować wyszukać słowa kluczowe, w których te treści kiedyś zajmowały pozycję, i przeanalizować najlepsze wyniki. Przyjrzyj się uważnie trzem najlepszym artykułom, aby zobaczyć, czy używają innego formatu, obejmują nowe podtematy, czy oferują lepsze doświadczenie użytkownika.

Najczęstszą przyczyną degradacji treści jest to, że nowsze, bardziej szczegółowe treści wyprzedzają Twoje. Aby to naprawić, musisz zaktualizować swoje treści, aby były lepsze.

Oto kilka szybkich wskazówek, jak uczynić Twoje treści bardziej kompleksowymi:

• Zoptymalizuj swój post pod kątem SEO – Optymalizując swój wpis na blogu pod kątem SEO, możesz również zaktualizować swój post, dodając nowe, bardziej pomocne treści, które mogłeś wcześniej pominąć.
• Osadź film – Dodawanie obrazów i filmów świetnie buduje zaangażowanie użytkowników.
• Dodaj spis treści – Pomaga to użytkownikom łatwo nawigować po dłuższych treściach. Google może również pobrać spis treści w wyróżnionym fragmencie.
• Dodaj sekcję FAQ – Bezpośrednie odpowiadanie na często zadawane pytania w poście pomaga czytelnikom i zwiększa szanse na pojawienie się w sekcjach „Ludzie też pytają” w Google.

Czasami przyczyną degradacji treści może być brak zainteresowania użytkowników lub niedopasowanie intencji wyszukiwania do Twojej treści.

W takim przypadku możesz rozważyć zmianę treści, aby zaspokoić potrzeby nowej grupy odbiorców. Alternatywnie, możesz przepisać i zoptymalizować ją pod kątem podobnego tematu, który nadal ma wolumen wyszukiwania.

Więcej na ten temat znajdziesz w naszym poradniku jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla Twojego bloga WordPress.

Często zadawane pytania dotyczące psucia się treści

Oto odpowiedzi na niektóre z najczęściej zadawanych pytań dotyczących identyfikacji i naprawy degradacji treści.

1. Jaka jest najczęstsza przyczyna rozpadu treści?

Najczęstszą przyczyną jest nowa i lepsza treść od konkurencji. Z czasem inne strony internetowe mogą publikować bardziej szczegółowe lub aktualne artykuły, które wyszukiwarki zaczynają preferować, zmuszając Twoje treści do spadku w rankingu.

2. Jak często należy sprawdzać degradację treści?

Dobrą praktyką jest przeglądanie najważniejszych artykułów co 6 do 12 miesięcy. W przypadku treści kluczowych o dużym natężeniu ruchu, możesz nawet sprawdzać kwartalnie, aby wychwycić wszelkie spadkowe trendy, zanim staną się znaczące.

3. Czy lepiej zaktualizować stare treści, czy napisać nowy post?

Prawie zawsze lepiej jest zaktualizować istniejący post. Starszy artykuł ma już pewien autorytet, linki zwrotne i historię pozycji w Google. Odświeżenie go nowymi informacjami jest znacznie skuteczniejsze niż zaczynanie od zera z nowym adresem URL.

4. Czy aktualizacja starego posta zagwarantuje powrót mojego ruchu?

Chociaż nie jest to gwarancja, gruntowne odświeżenie treści znacznie zwiększa Twoje szanse na odzyskanie utraconego ruchu i pozycji. Celem jest uczynienie Twojego artykułu najlepszym możliwym zasobem na dany temat, co nagrodzą wyszukiwarki i czytelnicy.

Dodatkowe zasoby dotyczące strategii treści

Jeśli ten przewodnik dotyczący rozpadu treści był pomocny, zalecamy zapoznanie się z tymi powiązanymi artykułami, aby dalej ulepszać swoją strategię treści i SEO:

• Kompletny przewodnik po SEO WordPress dla początkujących (krok po kroku) – Kompleksowy przewodnik od A do Z obejmujący wszystkie aspekty SEO WordPress, który pomoże Ci zwiększyć ruch na Twojej stronie.
• Wskazówki dotyczące optymalizacji wpisów na blogu pod kątem SEO jak profesjonalista (lista kontrolna) – Poznaj nasz proces krok po kroku optymalizacji każdego nowego wpisu na blogu, który publikujesz, pod kątem maksymalnej widoczności w wyszukiwarkach.
• Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla Twojego bloga WordPress – Dowiedz się, jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, których szukają Twoi klienci, aby skierować ukierunkowany ruch na Twoją witrynę.
• Najlepsze narzędzia do optymalizacji treści online dla WordPress – Sprawdź nasze eksperckie wybory najlepszych narzędzi, które mogą pomóc Ci analizować i ulepszać istniejące treści.
• Jak zwiększyć ruch na blogu – Prosty sposób – Lista praktycznych i sprawdzonych wskazówek, które możesz zacząć stosować już dziś, aby uzyskać więcej odwiedzających Twoją witrynę.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci dowiedzieć się o zaniku treści i jak go naprawić na Twojej stronie WordPress. Możesz również zapoznać się z naszym kompletnym przewodnikiem po SEO WordPress lub naszymi eksperckimi wyborami najlepszych narzędzi do optymalizacji treści online.

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zasubskrybuj nasz kanał YouTube po samouczki wideo WordPress. Możesz nas również znaleźć na Twitterze i Facebooku.