Substack vs WordPress: どちらが良いか？ (長所と短所)

2009年にWPBeginnerを始めたとき、私たちはコンテンツを完全にコントロールできるWordPressを選びました。しかし最近、多くの読者からSubstackについて尋ねられるようになりました。特に、ライターやクリエイターにとって非常に人気のあるプラットフォームになっているからです。

両プラットフォームで数え切れないほどの時間を費やしてテストし、長所と短所を分析した結果、各プラットフォームが最も得意とすることについて明確な理解を得ることができました。

今日は、コンテンツビジネスに最適な選択をするために、私たちが学んだすべてを共有します。専門用語は一切なし、両方のプラットフォームでの実際のテストと経験に基づいた実践的な洞察のみです。では、SubstackとWordPressのどちらがあなたにとって正しい選択でしょうか？見ていきましょう！

Substack と WordPress の詳細な比較なので、目次を簡単に示します。

概要：Substack vs. WordPress

詳細な比較に入る前に、まず基本をカバーし、各プラットフォームのユニークな点を指摘しましょう。

Substackとは？

Substackは、ニュースレターの公開に特化したオンラインプラットフォームです。読者にニュースレターメールを簡単に送信できます。

有料購読と無料購読の両方を持つことができ、Substackは有料購読者から得た収益の一定割合を受け取ります。ニュースレターに加えて、基本的なウェブサイトとポッドキャストホスティングも利用できます。

有料購読により、Substackをニュースレター向けのPatreonの代替品と考えることができます。

ただし、Substackには、一般的なブログプラットフォームやコンテンツ管理システムのようなすべての機能があるわけではありません。

WordPressとは何ですか？

WordPressは世界で最も人気のあるウェブサイトビルダーです。これにより、好きなウェブサイトを簡単に作成できます。また、ほぼすべての有名なメールマーケティングサービスとシームレスに連携するため、オーディエンスに簡単にニュースレターを送信できます。

WordPressを通じて、無料および有料のニュースレター購読を提供できます。さらに、WordPressを使用して、ポッドキャスティングサイト、オンラインストア、会員制ウェブサイト、またはその他ほぼすべての種類のサイトを作成できます。

注: WordPressと言う場合、自己ホスト型のWordPress.orgを指しており、WordPress.comではありません。違いをより明確に理解するには、WordPress.orgとWordPress.comに関するガイドをご覧ください。

サブスクリプションプラットフォームに求めるべきこと

サブスクリプションコンテンツに最適なプラットフォームを選択することは非常に重要です。一度オーディエンスを構築し始めると、別のプラットフォームに移行するのは困難になる可能性があり、その過程で読者を失う可能性さえあります。

サブスクリプションプラットフォームを選択する際に考慮すべき重要な点がいくつかあります。

• 使いやすさ – 自分で使い始めるのはどれくらい簡単ですか？
• 費用 – 実際にはいくら費用がかかりますか？
• 連携機能 – プラットフォームを他のツールと連携させて、オーディエンスを拡大できますか？
• データポータビリティ – 必要に応じて、コンテンツと購読者情報を簡単に他の場所に移動できますか？

これらの重要な点を念頭に置いて、Substack と WordPress を詳しく比較してみましょう。

使いやすさ

ほとんどのパブリッシャーはプロのウェブサイトデザイナーやマーケターではありません。使いやすいプラットフォームを選択することで、彼らは自分の強みに集中し、技術的な詳細を脇に置くことができます。

Substack：使いやすさ

Substackはブロガーにとって非常に使いやすいことがわかりました。オンラインパブリッシングが全く初めての方でも、すぐに快適に使えるようになります。サインアップするだけで、すぐにコンテンツの作成を開始できます。

Substackはライターと簡単な公開に非常に重点を置いています（Mediumに似ています）。

ニュースレターメールを作成したり、素晴らしい記事を書いたり、ポッドエピソードをアップロードしたりできるミニマリストエディタが付属しています。

特定の記事を有料購読者のみに送信するか、リストの全員に送信するかを簡単に選択できます。

投稿の作成は非常に簡単ですが、デフォルトのSubstackエディターでは創造的な自由度がそれほど高くありません。カスタマイズやフォーマットのオプションが少なくなっています。

WordPress：使いやすさ

WordPressはオープンソースソフトウェアであり、自分でインストールしてアップデートやバックアップを管理する必要があります。これは技術的に聞こえるかもしれませんが、WordPressはインストールも使用も非常に簡単です。

WordPressを稼働させるには、ドメイン名（ウェブサイトのアドレス）とウェブホスティングアカウントが必要です。

世界最大級のホスティング会社であり、公式に推奨されているWordPressホスティングプロバイダーであるBluehostの使用をお勧めします。

さらに良いことに、WPBeginnerの読者には無料のドメイン名とホスティングの割引を提供しています。これにより、月額2.99ドルから始めることができます。

BluehostはWordPressを自動的にインストールしてくれるので、WordPressダッシュボードにログインするだけで始められます。とても簡単です！

WordPressには直感的で強力なブロックエディターが付属しており、使用するのが楽しいです。

これにより、ウェブサイトにコンテンツを作成し、好きなようにデザインすることができます。

プレミアムコンテンツをペイウォールで保護するには、MemberPress のようなプラグインが必要です。私たちの意見では、MemberPress は、ユーザーのサブスクリプションプランに基づいてコンテンツを簡単に制限できるため、最高の WordPress 会員プラグインです。

実際、私たちは独自の WPBeginner オンラインコースサイトで MemberPress を使用しています。

MemberPressの使用方法とその機能についてさらに詳しく知りたいですか？それなら、私たちの詳細なMemberPressレビューをぜひご覧ください。

Substackではすべてのユーザーに1つのサブスクリプションプランしか設定できませんが、MemberPressでは異なる特典を持つ複数のサブスクリプションレベルを作成できます。

ニュースレターを送信するには、WordPressをメールマーケティングサービスに接続する必要があります。中小企業にとって優れたメールプラットフォームであるConstant Contactをお勧めします（詳細については、Constant Contactレビューをご覧ください）。

しかし、WordPressを使用すると、Brevo（旧Sendinblue）、Drip、Kit、Mailchimpなど、さまざまなメールニュースレタープラットフォームから自由に選択できます。

ステップバイステップの手順については、WordPressで有料ニュースレターを作成する方法に関する記事をご覧ください。

勝者：Substack

有料サブスクリプションサービスの運営コスト

次に考慮すべき重要な要因は、有料購読サービスを実行するためのコストです。コストが高すぎてもうけが少ない場合、ビジネスを成長させるのに苦労するかもしれません。

私たちの経験では、多くの素晴らしいオンラインのアイデアは、収益を上げられないために成功せず、それが徐々に継続を困難にさせます。

Substack有料ニュースレターの実際のコスト

無料の購読者に無料のニュースレターを送信できます。これは、オーディエンスを構築するのに役立ちます。しかし、長期的にはあまり利益をもたらしません。

収益を上げるために、ニュースレターに有料サブスクリプションオプションを追加できます。これにより、有料購読者のみに限定コンテンツを送信できます。

Substackは決済処理にStripeを使用しており、これは一部の国で利用可能です。あなたの国がStripeをサポートしていない場合、支払いを受け取ることはできません。

SubstackとStripeはどちらも取引ごとに手数料を取ります。Substackは10%、Stripeは2.9% + 30セントに加えて、継続課金の場合はさらに0.7%の手数料がかかります。

購読者一人あたり$10を請求する場合、Substack + Stripeの手数料は$1.66になります。

これは大した金額ではないように思えるかもしれませんが、毎月$10を支払う有料購読者が100人いると仮定しましょう。毎月$166、年間では$1992もの手数料を支払うことになります！

また、Substackではカスタムドメイン名を公開に使用したい場合、一度だけ$50の手数料がかかることも注目に値します。これは、ドメイン名レジストラから実際にドメインを購入する費用に加えてかかります。

さらに、購読者のいずれかがSubstack iOSアプリ経由で支払う場合、AppleはSubstackの10%の手数料に加えて、さらに手数料（最大30%）を徴収します。これはあなたの収益を大幅に圧迫する可能性があります。

WordPressを使用した有料ニュースレターのコスト

WordPressでは、独自のメールプラットフォーム、ウェブサイトホスティング、プラグイン、その他のツールを選択できます。これにより、支出額を自分で管理でき、有料ニュースレター購読の費用を決定できます。

月額わずか$2.99で、Bluehostを通じて無料のドメイン名付きのウェブサイトホスティングを取得できます。

Eメールプラットフォームの費用は様々です。例えば、Constant Contactのプランは月額$12から始まり、連絡先の数によって異なります。

同様に、Brevo（Sendinblue）では無料で始めることができ、1日あたり最大300通のメールを送信できます。その後、月額$9で最大5,000通のメールを送信できるStarterプランにアップグレードできます。

Eメールマーケティング以外にも、有料購読を処理するにはMemberPressのようなプラグインが必要になります。彼らのLaunchプランは年間約$199.50から始まります。

WordPressでは、Stripe、PayPal、Authorize.netなどの決済ゲートウェイを使用できます。これらの決済ゲートウェイには独自のトランザクション手数料がかかります。これも考慮する必要がある別の点です。

長期的には、WordPressはホスティング、電子メールサービス、支払いゲートウェイの最良の取引を探し回ることができるため、コストを削減し利益を増やすためのより多くの自由をあなたに与えます。

これを分かりやすくするために、月額$10（月収$1,000）の有料購読者が100人いるとしましょう。Substackの場合、プラットフォームと処理手数料として年間約$1,992を支払うことになります。

WordPressの場合、ホスティング、Eメールサービス、MemberPressの合計費用は年間約$350〜$500となり、年間$1,400以上節約できます。収入が増えるほど、その差は大きくなります。

詳細については、サブスクリプション/メンバーシップウェブサイトの作成にかかる費用をご覧ください。

勝者：WordPress

購読者を増やすための連携機能

コンテンツを公開して、読者と収益が魔法のように入ってくるのを待つだけではいけません。勢いをつけ、購読者ベースを拡大するには、ターゲットオーディエンスに積極的にアプローチする必要があります。

有料ニュースレターを宣伝するには、サードパーティ製のツールを使用したいでしょう。SubstackとWordPressの統合機能について比較してみましょう。

Substackの連携機能

Substackはオールインワンプラットフォームとして設計されているため、他の外部サービスとの連携オプションは非常に限られています。

プラットフォームには、限定的なSEO機能が組み込まれています。設定ページからカスタムドメイン名、Google Analytics トラッキング ID、ソーシャルメディアプロフィールを接続できます。

より多くの購読者を引き付けるには、ソーシャルメディアプラットフォームでSubstackを宣伝する必要があります。これは、まだ多くのフォロワーがいないライターにとっては困難になる可能性があります。

このプラットフォームでは、デザインのカスタマイズ、カスタムフォントの使用、またはユーザーを引き付けるためのフォーマットやデザインオプションの使用は許可されていません。

これらの限定的な統合により、より多くのカジュアルな訪問者を有料購読者に転換するのに役立つ可能性のある他のツールにアクセスする能力が制限されます。

Substackは、成長ツールという点ではかなり限定的だと感じました。ソーシャルメディアで既に多くのフォロワーを持つパブリッシャーに最も適しているようです。

WordPressインテグレーション

WordPressは、数千ものサードパーティ製インテグレーションが利用可能なオープンソースプラットフォームです。これにより、有料ニュースレターの購読者数を簡単に増やすことができます。

62,000以上の無料プラグインとさらに数千の有料連携機能により、WordPressはビジネスを効果的に成長させるために必要なほぼすべてのツールを使用する自由を提供します。

ここに、有料ニュースレターを成長させるのに役立つ人気の統合とアドオンがいくつかあります。

• All in One SEO for WordPress – WordPressウェブサイト向けの完全なSEOソリューションで、サイトの検索エンジンのランキングを向上させ、検索エンジンからの無料トラフィックを増やします。
• OptinMonster – 市場で最高のコンバージョン最適化ソフトウェアで、ウェブサイト訪問者を有料購読者に転換するのに役立ちます。
• WPForms – 主要なフォームビルダープラグインで、ニュースレター登録フォームやお問い合わせフォームを簡単に作成でき、さまざまな決済ゲートウェイやEメールマーケティングサービスとの統合が組み込まれています。
• MonsterInsights – WordPress向けの使いやすいGoogleアナリティクスプラグイン。訪問者がどこから来ているかを示し、ユーザーがコンテンツとどのようにやり取りするかを追跡します。
• SeedProd – 新しいキャンペーンのための迅速なランディングページが必要ですか？SeedProdを使用すると、ウェブサイトのランディングページを簡単にデザインできます。美しいテンプレートと直感的なドラッグ＆ドロップデザインツールが付属しています。
• WP Mail SMTP – WordPressのEメールがスパムフォルダに届くのではなく、購読者の受信トレイに確実に届くようにします。私たちはすべてのサイトで使用しています。
• RafflePress – Eメールリストと購読者数を急速に増やすために、バイラルコンテストを実行するのに役立つ、最高のWordPressプレゼントプラグインです。

さらに多くの必須ツールのアイデアが必要ですか？新しいオンラインビジネス向けの必須WordPressプラグインのセレクションをご覧ください。

勝者：WordPress

データポータビリティ

WordPressとSubstackはどちらも、データをダウンロードして他の場所で使用することを許可しています。これは、サービスを切り替えたい場合に重要です。

Substack データポータビリティ

Substackでは、すべての投稿、ページ、メールリスト購読者を簡単にダウンロードできます。これを行うには、設定ページに移動し、「データの書き出し」セクションまでスクロールしてください。

ここから、すべてのSubstackデータをコンピューターにダウンロードできます。

ニュースレターのメール購読者リストはCSV形式なので、他のメールサービスに購読者を簡単にインポートできます。ただし、ほとんどのメールサービスでは購読者が再度購読を確認する必要があり、一部のユーザーは再購読を選択しない可能性があることに注意してください。

投稿データについては、Substackインポーターを使用して、データをWordPressブログまたはウェブサイトにインポートできます。

これをさらに簡単にするために、SubstackからWordPressへの移行方法を正確に示す完全なチュートリアルがあります。

WordPressデータポータビリティ

WordPressでは、組み込みのエクスポートツールを使用してすべてのデータをエクスポートできます。これには、すべての投稿、ページ、コメント、ユーザー、その他のウェブサイトコンテンツが含まれます。

エクスポートファイルをダウンロードするには、ツール » エクスポートページにアクセスしてください。

ニュースレターの購読者データは、サードパーティのメールサービスプロバイダーに安全に保存されます。良いニュースは、ほとんどすべての評判の良いメールマーケティング会社が、メールリストのエクスポートを容易にしていることです。必要に応じて、別のサービスで使用できます。

もう一度言いますが、メールリストを新しいメールサービスにインポートする場合、ユーザーに再度オプトインを求める場合があります。

勝者 引き分け

結論：WordPress vs. Substack：どちらが良いか？

全体像を見ると、WordPressはSubstackよりも、柔軟性、ニーズに合わせて拡張しやすい点、そして潜在的に稼げる金額の点で優れています。

WordPressは、ニュースレターを成長させるためのより多くのオプションを提供し、それを実現するための幅広いツールやプラグインへのアクセスを提供します。

さらに、収益化のために有料サブスクリプションに限定されるわけではありません。デジタルダウンロードを販売したり、広告を表示したり、有料フォーラムを作成したり、その他多くの収入源を探ったりして、ウェブサイトを拡張できます。

一方で、多くの追加機能を必要とせずに、無料ニュースレターの送信と基本的なブログのホスティングに重点を置いているのであれば、Substackの方が適しているかもしれません。

ただし、WordPressほど柔軟性がないことを念頭に置いてください。さらに、有料サブスクリプションを導入することにした場合、Substackは収益の大部分を徴収します。

WordPressを使いたくないが、より手頃なSubstackの代替手段を探している場合は、Kitをお勧めします。Substackの高い手数料なしで、すべての強力な機能を提供します。

SubstackとWordPressに関するFAQ

Substackは本当に無料で使えますか？

はい、ニュースレターを送信するだけであればSubstackは無料で利用できます。しかし、お金を稼ぎ始めると、真に無料ではなくなります。

有料購読を有効にすると、Substackは総収益の10%を手数料として徴収します。それに加えて、Stripeの処理手数料（通常、取引ごとに$2.9% + $0.30）と、継続課金の場合はさらに0.7%の手数料を支払う必要があります。

カスタムドメイン（yourname.comなど）を使用したい場合は、一度だけ$50の手数料もかかります。

後でSubstackからWordPressに移行できますか？

はい、できます。Substackでは、いつでも投稿とEメール購読者リストをエクスポートできます。

ファイルが用意できたら、SubstackからWordPressへの移行ツールやプラグインを使ってコンテンツをインポートできます。主な課題は、一部の購読者がメール設定を再確認する必要がある場合があり、アクティブリストがわずかに減少する可能性があることです。

SubstackはSEOに強いですか？

SubstackのSEO機能は非常に基本的です。投稿はGoogleにインデックスされますが、技術的な側面をほとんど制御できません。URLスラッグをカスタマイズしたり、構造化データ（スキーマ）を追加したり、高度なSEOツールを使用したりすることはできません。

一方、WordPressは完全に制御できます。AIOSEOのようなプラグインを使用すると、すべての投稿を最適化して検索結果でのランキングを上げることができます。これは、オーディエンスを増やすために不可欠です。

Substackで商品を販売できますか？

いいえ。Substackは有料ニュースレター購読専用に設計されています。デジタルダウンロード、物理的な商品、オンラインコースなどをプラットフォームで直接販売することはできません。

WordPressはSubstackよりも使いにくいですか？

WordPressは、ホスティングプロバイダーを選択してソフトウェアをインストールする必要があるため、学習曲線がわずかに急です。しかし、Bluehostのような最新のホストは、ワンクリックインストールでこのプロセスを完全に自動化します。

初期設定が完了すれば、WordPressでの執筆と公開はSubstackを使用するのと同じくらい簡単です。実際、WordPressの基本を1週間未満で無料で学ぶことができます。

最高のSubstackの代替手段は何ですか？

ほとんどのユーザーにとって、Constant ContactやKitのようなメールマーケティングサービスと組み合わせたWordPressが、最高のSubstackの代替手段です。

ウェブサイトをまったく管理したくない場合は、Kit（旧ConvertKit）は、収益の10％を徴収せずにニュースレター機能を提供するスタンドアロンオプションです。

最終決定：シンプルな趣味のブログをしたいなら、Substackは素晴らしいです。しかし、SEOと複数の収益源を持つ実際のビジネスを構築したいなら、WordPressが最適です。

SEOに適したプラットフォームはどちらですか？SubstackとWordPressのどちらが良いですか？

SEOに関しては、WordPressが明らかに優れています。AIOSEOのようなプラグインを通じて、メタタグ、URL構造、スキーママークアップ、XMLサイトマップなどを完全に制御できます。

対照的に、SubstackはSEOの制御が限られており、プラグインのエコシステムもありません。オーガニック検索トラフィックが成長戦略にとって重要である場合、WordPressが明らかに優れています。

この記事がSubstackとWordPressの比較に役立ったことを願っています。また、WordPressで著者ウェブサイトを作成する方法のチュートリアルをご覧になるか、WordPressで作成できるさまざまな種類のウェブサイトの例をご覧ください。

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