Czym jest Google E-E-A-T? Szczegółowy przewodnik po stronach WordPress

Być może słyszałeś o wytycznych Google E-E-A-T i zastanawiasz się, co oznaczają one dla Twojej witryny WordPress.

Algorytm wyszukiwania i wytyczne Google stale się zmieniają i ewoluują, aby zapewnić, że strony wyników wyszukiwania (SERP) priorytetyzują wysokiej jakości treści, które są pomocne i dokładne. Chociaż E-E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, Google chce dostarczać wyniki z silnym E-E-A-T.

W tym artykule wyjaśnię, czym jest E-E-A-T i jak można je zaimplementować na swojej stronie internetowej.

Czym jest E-E-A-T?

E-E-A-T oznacza Ekspertyzę, Doświadczenie, Autorytatywność i Wiarygodność (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Oto cztery nakładające się czynniki, których szukają, szukając wiarygodnych i godnych zaufania źródeł informacji, aby znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Czynnik „Doświadczenie” w E-E-A-T został wprowadzony w aktualizacji Google w 2022 roku. Wcześniej było to znane po prostu jako E-A-T.

Oto jak każdy czynnik się do tego przyczynia:

• Ekspertyza pozwala pisarzowi wykazać głębokie zrozumienie tematu, na przykład gdy posiada on szkolenie lub kwalifikacje w danej dziedzinie.
• Doświadczenie pozwala autorowi pisać treści oparte na własnych doświadczeniach, co pozwala mu dostarczać dokładniejszych i pomocniejszych informacji.
• Autorytatywność to sytuacja, gdy pisarz jest szanowany przez uznanych ekspertów w danej dziedzinie lub pisze dla witryny o silnej reputacji pod względem wiarygodności.
• Wiarygodność wynika z bezstronnych i obiektywnych treści znalezionych w witrynie, która jest przejrzysta w kwestii swoich źródeł i finansowania oraz dba o bezpieczeństwo swoich czytelników.

Aby spełnić zasadę E-E-A-T, musisz dodać te czynniki do swojej strony WordPress.

Pamiętaj, że E-E-A-T nie jest jedynym czynnikiem. Aby Twoja witryna dobrze się plasowała, musisz opracować kompleksową strategię SEO.

Jak Google E-E-A-T wpływa na SEO?

Łatwo jest rozpowszechniać dezinformację napisaną przez osoby, które nie mają żadnej wiedzy ani doświadczenia w tematach, o których piszą, co sprawia, że treści znalezione w sieci są mniej godne zaufania.

Dlatego Google wdrożyło wytyczne E-E-A-T. Google nie chce promować dezinformacji swoim użytkownikom. Dlatego używa zasady E-E-A-T do oceny, czy strona internetowa może być uważana za wiarygodne i godne zaufania źródło informacji.

Jest to szczególnie ważne, gdy dezinformacja może wpłynąć na zdrowie, bezpieczeństwo, szczęście lub bezpieczeństwo finansowe czytelnika. To właśnie Google nazywa YMYL.

Czym jest YMYL?

YMYL to skrót od „Your Money or Your Life” (Twoje pieniądze lub Twoje życie). Jest to termin Google opisujący rodzaje tematów, w których dezinformacja ma najpoważniejsze konsekwencje, takie jak finanse i zdrowie.

Obejmuje to tematy takie jak:

• Zdrowie i dobre samopoczucie, takie jak strony medyczne i zdrowotne oferujące porady zdrowotne, informacje medyczne, treści dotyczące leków, ćwiczeń fizycznych i inne.
• Finanse i pieniądze, w tym strony finansowe oferujące porady, informacje o inwestycjach, porady dotyczące prawa podatkowego i podobne.
• Witryny informacyjne i dotyczące bieżących wydarzeń, które informują o wiadomościach i wydarzeniach międzynarodowych, nauce i polityce, klęskach żywiołowych i gotowości na wypadek sytuacji kryzysowych i nie tylko.
• Strony internetowe **rządowe i prawnicze**, które informują ludzi o kwestiach prawnych, oficjalnych orzeczeniach, głosowaniu, usługach społecznych i powiązanych tematach.
• Witryny zakupowe i e-commerce oferujące recenzje i porównania produktów oraz produkty na sprzedaż.

Jeśli Twoja strona internetowa porusza takie tematy, musisz zminimalizować ryzyko szkód, jakie niosą Twoje treści, aby użytkownicy mogli ufać dostarczanym przez Ciebie informacjom.

Należy również pamiętać, że Google będzie jeszcze bardziej ostrożny, aby upewnić się, że Twoje treści są dokładne i wiarygodne, dlatego kluczowe jest, aby wykazać E-E-A-T na stronach internetowych należących do kategorii YMYL.

Jak E-E-A-T pomaga SEO?

E-E-A-T nie jest oficjalnym czynnikiem rankingowym. Oznacza to, że nie wpływa bezpośrednio na SEO Twojej witryny.

Zamiast tego jest to część Wytycznych Google dla oceniających jakość wyszukiwania. Jest to 168-stronicowy podręcznik PDF dla oceniających jakość. Jest to globalny zespół osób, które oceniają jakość wyników wyszukiwania i przekazują Google informacje zwrotne, aby mogli oni ulepszać swoje algorytmy.

Te czynniki, w tym E-E-A-T, mogą pośrednio pomóc w zwiększeniu Twojego SEO.

Tak silne sygnały E-E-A-T mogą przyczynić się do wyższej pozycji Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku słów kluczowych o wysokiej konkurencji, które dotyczą tematów YMYL.

Poziomy E-E-A-T

Niestety, nie ma sposobu na zmierzenie wyniku E-E-A-T dla Twojej witryny.

Jednak wytyczne Google jasno określają, jak wyglądają witryny o różnym poziomie E-E-A-T:

1. Strony internetowe z bardzo wysokim E-E-A-T zawierają wysokiej jakości artykuły, które wykazują wiedzę i doświadczenie w danej dziedzinie. Autorzy i strony internetowe są najbardziej zaufanymi źródłami w Internecie na dany temat.
2. Witryny o wysokim poziomie E-E-A-T oferują treści, które prezentują doświadczenie i wiedzę z pierwszej ręki na dany temat. Te strony są uważane za godne zaufania lub bardzo godne zaufania.
3. Strony internetowe, którym brakuje odpowiedniego E-E-A-T, mogą być w inny sposób dobrze oceniane, ale brakuje im doświadczenia w poruszanej tematyce. Może to być renomowana strona o gotowaniu z artykułem na temat podatków lub ktoś recenzujący restaurację, w której nigdy nie był.
4. Strony internetowe z najniższym E-E-A-T będą wyglądać i sprawiać wrażenie spamerskich oraz oferować słabe doświadczenie użytkownika. Główna treść może być zasłonięta i może zawierać złośliwe pobieranie plików.

Powinieneś dążyć do wysokiego poziomu E-E-A-T na swojej stronie internetowej, a zajmie to trochę czasu.

Mając to na uwadze, oto kilka wskazówek, jak możesz spełnić wytyczne Google dotyczące treści E-E-A-T, aby znacznie zwiększyć SEO swojej witryny WordPress:

1. Twórz wysokiej jakości treści, które są pomocne i informacyjne
2. Kontynuuj pisanie świeżych treści na stronę internetową
3. Adresuj luki w wiedzy w swoich treściach
4. Utrzymuj aktualność swoich treści
5. Mów o doświadczeniach z pierwszej ręki w swoich treściach
6. Zarządzaj reputacją swojej witryny w Internecie
7. 7. Zaprezentuj doświadczenie i wiedzę swojej firmy i zespołu
8. 8. Zaprezentuj doświadczenie i wiedzę poszczególnych autorów
9. Zwiększ SEO autora za pomocą All in One SEO
10. Zdobądź swój Panel Wiedzy Google
11. Zdobywaj uznanie od innych ekspertów
12. Poproś ekspertów o recenzję treści Twojej strony internetowej
13. Buduj zaufanie poprzez budowanie autorytatywnych linków zwrotnych
14. Zadbaj o techniczne SEO swojej strony

1. Twórz wysokiej jakości treści, które są pomocne i informacyjne

Wytyczne Google E-E-A-T mają na celu promowanie pomocnych, dokładnych i istotnych treści w internecie. Twoim punktem wyjścia jest tworzenie tego typu informacji.

Oznacza to, że oryginalne treści, które piszesz, powinny pomagać ludziom, a nie wpływać na wyszukiwarki. Powinny odpowiadać na ich pytania, udzielać przydatnych porad i zaspokajać ich potrzeby.

Możesz to osiągnąć, upewniając się, że Twoje treści są dokładne, dobrze zbadane i napisane przez ekspertów lub osoby z udokumentowaną wiedzą.

Powinien być dobrze ustrukturyzowany i zgodny z najlepszymi praktykami pisania postów na blogu.

Na przykład, powinieneś jasno przedstawić temat, podzielić treść nagłówkami oraz dodać obrazy i filmy, aby zaangażować użytkowników.

Upewnij się, że piszesz obszerne, dogłębne artykuły na tematy kluczowe dla Twojej branży lub niszy. Te treści fundamentalne mogą pomóc Ci ugruntować Twoją autorytet w tych tematach i zbudować Twoją reputację w branży.

2. Kontynuuj pisanie świeżych treści na stronę internetową

Eksperci nie kończą się pomysły na pisanie. Zamiast tego nadal mają nowe doświadczenia, z których czerpią spostrzeżenia, o których mogą pisać.

Dodając nowe treści do swojej witryny, pokazujesz Google, że Twoja witryna jest aktywna i dobrze utrzymana. Pokazuje to również, że nadal się uczysz, rozwijasz swoje umiejętności i zdobywasz nowe doświadczenia.

Dobrym pomysłem jest regularne burze mózgów na temat nowych pomysłów na treści i planowanie kalendarza redakcyjnego z wyprzedzeniem. Nowe pomysły na treści można uzyskać za pomocą generatorów pomysłów na posty blogowe online oraz przeglądając strony internetowe konkurencji.

Ponadto, podczas wyszukiwania w Google, sugerowane będą inne powiązane tematy, o których możesz pisać. Na stronie wyników wyszukiwania możesz również zobaczyć sekcję „Ludzie też pytają”, która pokazuje powiązane pytania, na które ludzie szukają odpowiedzi.

3. Adresuj luki w wiedzy w swoich treściach

Jednym z ważnych aspektów planowania nowej treści dla Twojej witryny jest identyfikacja luk w wiedzy. Są to tematy, których szuka Twoja publiczność, ale których Ty (a być może Twoi konkurenci) jeszcze nie poruszyliście.

Wypełnienie luki w wiedzy i wniesienie czegoś nowego to skuteczny sposób na wykazanie E-E-A-T. Może to być nowa informacja, która nie została jeszcze poruszona, lub nowa perspektywa oparta na Twoim unikalnym doświadczeniu.

Aby to zrobić, będziesz musiał przeprowadzić analizę luk w treściach.

Na przykład, możesz użyć narzędzia Semrush’s Keyword Gap, aby odkryć słowa kluczowe, dla których Twoi konkurenci osiągają wysokie pozycje, a Ty nie. To zapewni listę słów kluczowych, których możesz użyć do tworzenia pomysłów na treści.

Następnie musisz zoptymalizować istniejące posty na blogu, aby wypełnić te luki, lub dodać nowe artykuły, które obejmują te tematy do Twojego kalendarza treści.

4. Utrzymuj aktualność swoich treści

Rzeczy się zmieniają. Treści, które były dokładne i pomocne w przeszłości, nie zawsze takie pozostaną. Z czasem te artykuły staną się mniej istotne i będą przyciągać mniej ruchu. Jest to znane jako rozkład treści.

Powinieneś regularnie przeglądać swoje artykuły i aktualizować wszelkie informacje, które są nieaktualne i już nieprawidłowe. Dobrym pomysłem jest sprawdzanie i aktualizowanie każdego artykułu w regularnych odstępach czasu, na przykład co 6 miesięcy.

Możesz znaleźć przestarzałe treści, które wymagają aktualizacji, korzystając z narzędzi SEO, takich jak All in One SEO. Musisz zidentyfikować posty ze znacznym spadkiem ruchu.

Na przykład raport Wydajność treści w All in One SEO może zidentyfikować najlepsze tracące posty pod względem wydajności treści.

Możesz teraz użyć wbudowanych rekomendacji SEO AIOSEO do optymalizacji swoich treści tracących na wartości, aby ponownie zwiększyć swoje rankingi.

5. Mów o doświadczeniach z pierwszej ręki w swoich treściach

Powinieneś wykazać, że treść pochodzi z osobistego doświadczenia, a nie z badań internetowych. Oznacza to opowiadanie o swoich unikalnych, pierwszoosobowych doświadczeniach w swoich postach.

Na przykład, jeśli recenzujesz restaurację, powinieneś opowiedzieć o swojej wizycie, opisać otrzymaną obsługę i dać czytelnikom znać, jak smakował posiłek.

Google rozpozna takie frazy jako sygnały, że masz osobiste doświadczenie:

• Z mojego doświadczenia...
• W naszych testach…
• Kiedy próbowaliśmy…
• Odkryliśmy, że...

Jeśli testowałeś produkt, powinieneś uwzględnić pomiary i statystyki swoich testów. Możesz również omówić subiektywne oceny oparte na Twoim użytkowaniu produktu, takie jak to, jak się czułeś podczas jego używania, czy Ci się podobał i w jaki konkretny sposób okazał się pomocny.

Upewnij się również, że używasz zaimków osobowych pierwszej osoby, takich jak „ja” lub „my”, zamiast „ona” lub „oni”, aby zademonstrować, że mówisz o własnym doświadczeniu i wiedzy, a nie o kimś innym.

Na koniec najlepiej jest używać oryginalnych zrzutów ekranu i obrazów w swoich postach, takich jak zdjęcie używanego sprzętu lub końcowy wynik samouczka, który piszesz. Google ma tendencję do nagradzania oryginalności, a jest to kolejny sposób na zademonstrowanie Twojego osobistego doświadczenia.

6. Zarządzaj reputacją swojej strony internetowej w Internecie

Marka o negatywnej reputacji traci wiarygodność.

Budowanie pozytywnej marki zaczyna się od stworzenia wysokiej jakości witryny, którą posiadasz i kontrolujesz. Pozwala to budować zaufanie, promować siebie i zarządzać swoją reputacją online.

Możesz sprawić, że odwiedzający zapamiętają Twoją markę, tworząc logo, które jest jasne, trafne i wyświetlane w nagłówku. Możesz również wybrać pasujący schemat kolorów, aby zwiększyć atrakcyjność swojej witryny.

Jednak zarządzanie Twoją reputacją wykracza poza Twoją własną stronę, obejmując sieci społecznościowe i platformy recenzji. Musisz monitorować platformy społecznościowe pod kątem negatywnych wzmianek lub recenzji i odpowiadać w szybki i profesjonalny sposób.

Możesz również wyświetlać pozytywne recenzje i referencje na swojej stronie internetowej. Narzędzia takie jak Smash Balloon Reviews Feed Pro znajdą i przefiltrują referencje z wielu platform recenzji i automatycznie wyświetlą je na Twojej stronie.

7. Zaprezentuj doświadczenie i wiedzę swojej firmy i zespołu

Nie ma lepszego sposobu na zademonstrowanie swojego doświadczenia i wiedzy niż jasne ich przedstawienie. Bądź konkretny i dokładny, podkreślając swoje kwalifikacje, doświadczenie i osiągnięcia w swojej branży lub dziedzinie, i nie wprowadzaj w błąd.

Wiele stron internetowych robi to na stronie „O nas” lub „Zespół”.

Strona O nas informuje odwiedzających o celu Twojej strony internetowej i biznesu, a także o jego misji i wartościach. Pozwala im dowiedzieć się, czego mogą oczekiwać na Twojej stronie, a bycie przejrzystym co do tego, kim jesteś, buduje zaufanie.

Jeśli masz stronę internetową z wieloma autorami, możesz zamiast tego użyć strony Zespół. Tutaj możesz wymienić imiona i nazwiska swoich pisarzy wraz z ich kwalifikacjami i doświadczeniem. Pamiętaj, aby dołączyć zdjęcia każdego członka zespołu lub być może jedno zdjęcie całego zespołu.

Na tej stronie lub na osobnej stronie kontaktowej należy umieścić formularz kontaktowy, a także ikony prowadzące do Twoich profili w mediach społecznościowych. Odwiedzający będą Ci łatwiej ufać, jeśli zobaczą, że łatwo jest się z Tobą skontaktować, aby zadać pytania lub zweryfikować informacje na Twojej stronie.

Upewnij się, że te strony są uwzględnione w menu nawigacyjnym Twojej witryny, aby były łatwe do znalezienia.

8. Zaprezentuj doświadczenie i wiedzę poszczególnych autorów

Możesz również poprawić E-E-A-T na swojej stronie, prezentując doświadczenie i wiedzę, którą posiadają Twoi autorzy w swoich profilach. Przedstawienie czytelnikom osób, które napisały każdy post, może pomóc w budowaniu wiarygodności.

Możesz dodać sygnały E-E-A-T, takie jak wykształcenie, stanowisko, pracodawca, kategorie wiedzy i inne. Ułatwi to Google i innym wyszukiwarkom identyfikację Twoich kwalifikacji.

Informacje te mogą być automatycznie wyświetlane w postach, które piszą, za pomocą pudełka z informacjami o autorze. Twoi odwiedzający będą mogli wtedy zobaczyć ich kwalifikacje bez konieczności odwiedzania strony „O nas”.

Istnieje wiele wtyczek do pól biografii autora, które można wykorzystać do ulepszenia profili członków zespołu, a wiele z nich jest darmowych.

9. Zwiększ SEO autora za pomocą All in One SEO

Najszybszym sposobem na rozpoczęcie demonstrowania doświadczenia i wiedzy Twoich autorów jest skorzystanie z potężnego dodatku SEO autora All in One SEO.

Jest to specjalnie zaprojektowane, aby poprawić E-E-A-T poprzez dodanie ważnych sygnałów, takich jak wykształcenie, pracodawca i stanowisko do biografii autora.

Możesz również dodać obszary wiedzy, co pozwoli wyszukiwarkom i czytelnikom wiedzieć, że jesteś kompetentny w tematach, o których piszesz.

Wszystkie te informacje o autorze są dodawane jako znaczniki schematu, które ułatwiają wyszukiwarkom ich znalezienie i zrozumienie podczas indeksowania Twoich treści.

Możesz również wyświetlać informacje odwiedzającym Twoją stronę internetową za pomocą wbudowanych bloków autora.

10. Zgłoś swój Panel Wiedzy Google

Przeglądając wyniki wyszukiwania, czasami zobaczysz po prawej stronie ekranu panel wyświetlający informacje o firmie, osobie lub produkcie. Jest to panel wiedzy Google.

Oto przykład panelu wiedzy Google dla firmy technologicznej Apple. Pokazuje logo i stronę internetową firmy, informacje zaczerpnięte z Wikipedii, listę powiązanych produktów i wiele więcej.

Panele wiedzy mogą również wyświetlać informacje o autorze i firmie z Twojej witryny, jeśli dodałeś je za pomocą znacznika schematu, na przykład podczas korzystania z dodatku Author SEO w All in One SEO wspomnianego wcześniej.

Panele wiedzy wyróżniają się w wynikach wyszukiwania i przyciągają więcej ruchu na Twoją stronę. Są również dobre dla widoczności marki i pokazują użytkownikom, że Google uważa Twoją stronę za wiarygodną i godną zaufania.

Jeśli jesteś zalogowany na konto Google powiązane z Twoją firmą, Google wyświetli przycisk, który pozwoli Ci odebrać panel wiedzy Twojej firmy i zweryfikować, że należy do Ciebie. Pozwala to wybrać wyróżniony obraz dla panelu i sugerować zmiany w Google.

11. Zdobądź uznanie od innych ekspertów

Sygnały E-E-A-T pochodzą nie tylko z doświadczenia i kwalifikacji członków Twojego zespołu. Możesz również zdobyć uznanie od innych ekspertów spoza Twojego zespołu.

Najprostszym sposobem na zrobienie tego jest dodanie cytatów od uznanych ekspertów branżowych do Twoich treści. Możesz linkować do oficjalnych badań, artykułów naukowych, a nawet tweetów i postów na blogach ekspertów.

Jest to szczególnie pomocne w weryfikacji dokładności Twoich treści, gdy poruszasz tematy wykraczające poza wiedzę Twojego zespołu. Pokazuje to Google i Twoim czytelnikom, że przywiązujesz prawdziwą wagę do dokładności i dbasz o sprawdzenie faktów.

Inną strategią jest zaproszenie eksperta do napisania posta gościnnego na swoim blogu lub poproszenie o wywiad i opublikowanie go na blogu.

12. Poproś ekspertów o recenzję treści Twojej strony internetowej

Innym sposobem na budowanie wiarygodności i zapewnienie dokładności jest recenzowanie Twoich treści przez ekspertów. Wzmacnia to Twoje sygnały E-E-A-T, pokazując, że Twoje treści zostały sprawdzone pod kątem faktów.

Możesz użyć dodatku Author SEO w All in One SEO, aby dodać recenzenta do swoich artykułów.

Jest to ważny sposób na zwiększenie E-E-A-T w przypadku artykułów YMYL, gdzie musisz wykazać, że Twoje treści są dokładne i aktualne.

13. Zbuduj zaufanie poprzez budowanie autorytatywnych linków zwrotnych

Linki zwrotne są kluczowym elementem tworzenia treści E-E-A-T, ponieważ pokazują, że inni uważają Twoje treści za wartościowe i pomocne.

Są to linki z innych stron internetowych prowadzące do Twojej własnej. Kiedy strona o wysokim autorytecie linkuje do Twoich treści, jest to postrzegane jako wyraz zaufania, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie.

Im więcej linków zwrotnych do jednego z Twoich postów, tym bardziej staje się on autorytatywny.

Możesz zwiększyć liczbę linków zwrotnych do swojej witryny, pisząc wysokiej jakości treści, którymi ludzie chcą dzielić się ze znajomymi i klientami, oraz budując relacje z influencerami i innymi właścicielami witryn w Twojej branży.

14. Zadbaj o techniczne SEO swojej witryny

Google nie uzna Twojej witryny za godną zaufania, jeśli Twoje techniczne SEO nie będzie na najwyższym poziomie. Są to techniczne obszary Twojej witryny, które zapewniają jej bezpieczeństwo dla odwiedzających i klientów oraz pozytywne doświadczenia użytkownika.

Na przykład, jeśli akceptujesz płatności na swojej stronie internetowej, musisz zainstalować certyfikat SSL, aby zapewnić bezpieczeństwo tych transakcji. Niepewne połączenie jest złym sygnałem E-E-A-T.

To samo dotyczy innych problemów technicznych, które prowadzą do złego doświadczenia użytkownika, takich jak błędy 404 i brak dodania tekstu alternatywnego do obrazów.

Aby upewnić się, że problemy takie jak ten nie wpłyną na ranking Twojej witryny, powinieneś przeprowadzać regularne audyty technicznego SEO.

Praktyczne kroki, które należy podjąć, można znaleźć w audycie SEO i raportach All in One SEO w Google Search Console.

Mam nadzieję, że ten post pomógł Ci dowiedzieć się, jak korzystać z wytycznych Google E-E-A-T, aby poprawić ranking Twojej witryny. Możesz również zapoznać się z naszym przewodnikiem na temat jak przyspieszyć działanie WordPress, lub naszym wyborem ekspertów dotyczącym najlepszych rozwiązań analitycznych dla użytkowników WordPress.

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zasubskrybuj nasz kanał YouTube po samouczki wideo WordPress. Możesz nas również znaleźć na Twitterze i Facebooku.