GA4 vs Universal Analytics: Jaka jest różnica?

GA4 to najnowsza wersja Google Analytics i całkowicie zastąpiła Universal Analytics. Ponieważ Universal Analytics zostało zamknięte i nie jest już dostępne do śledzenia danych witryny, wielu właścicieli firm może zastanawiać się, jaka jest różnica między nową a starą wersją.

W Google Analytics 4 otrzymujesz wiele raportów, wskaźników, systemów śledzenia i nie tylko. W WPBeginner od pewnego czasu korzystamy z GA4 i zauważyliśmy interesujące rzeczy dotyczące najnowszej wersji.

Na początek interfejs raportowania jest przejrzysty, ale może być mylący. Niektóre stare metryki są domyślnie ukryte w raportach, ale istnieją nowe metryki zaangażowania. GA4 ma również zupełnie nowy sposób śledzenia danych.

W tym artykule porównamy GA4 z Universal Analytics i pokażemy Ci, jaka jest faktyczna różnica między tymi dwiema platformami.

GA4 vs Universal Analytics: Krótki przegląd

Google Analytics 4 to nowa generacja znanej platformy analitycznej Google. Została zaprojektowana do śledzenia Twojej witryny WordPress i aplikacji w ramach tej samej usługi. Wcześniej trzeba było śledzić aplikacje i witryny oddzielnie w Universal Analytics.

Dzięki Google Analytics 4 uzyskasz lepszy obraz ścieżki klienta na wielu kanałach i urządzeniach. GA4 oferuje również lepszą prywatność danych dla użytkowników.

Z drugiej strony, Universal Analytics (UA) było poprzednią wersją Google Analytics. Zostało wprowadzone w 2012 roku i było używane przez wiele stron internetowych do śledzenia ruchu.

Jednak Universal Analytics oficjalnie zakończył działalność w lipcu 2024 r. Oznacza to, że nie możesz już uzyskać dostępu do swojej nieruchomości UA ani danych historycznych.

Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się kilku istotnym różnicom między GA4 a Universal Analytics. Możesz kliknąć dowolny z poniższych linków, aby przejść do sekcji dotyczącej tej konkretnej funkcji:

Zmieniony interfejs raportowania

Pierwszą różnicą, którą zauważysz między Google Analytics 4 a Universal Analytics, jest nowy interfejs raportowania.

Większość raportów w GA4 została zastąpiona lub przemianowana. Jednym z powodów jest to, że najnowsza wersja analityki wykorzystuje inny model pomiaru niż Universal Analytics.

Na przykład, w GA4 zobaczysz nowe raporty, takie jak Zaangażowanie, Monetyzacja i Retencja.

Z drugiej strony, Universal Analytics miał zupełnie inny interfejs raportowania.

Na przykład, wszystkie raporty zostały pogrupowane w 5 głównych kategorii:

• Na żywo
• Odbiorcy
• Pozyskiwanie
• Zachowanie
• Konwersje

Każdy z nich można znaleźć w menu po lewej stronie głównego panelu.

Niemniej jednak, dla początkujących może być przytłaczające zrozumienie tych raportów i odkrywanie informacji o ruchu na ich stronie internetowej.

Łatwiejszym sposobem na uzyskanie informacji potrzebnych do podejmowania decyzjii jest użycie MonsterInsights. Jest to najlepszy plugin Google Analytics dla WordPress i oferuje przyjazny dla początkujących interfejs raportowania.

Widzisz ważne dane w swoim panelu WordPress, nie martwiąc się o nawigację po skomplikowanych raportach Google Analytics.

Jeśli nie skonfigurowałeś analityki na swojej stronie internetowej, zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat jak zainstalować Google Analytics w WordPress.

Alternatywa: Możesz również użyć narzędzia online, takiego jak OnePageGA, aby uprościć GA4 do łatwego do zrozumienia panelu. W ciągu zaledwie kilku minut będziesz mógł zobaczyć wszystkie kluczowe wskaźniki i raporty z jednej, usprawnionej strony, bez konieczności instalacji wtyczki lub kodowania.

Nowy model pomiaru danych w GA4

Inną główną różnicą między GA4 a Universal Analytics jest sposób, w jaki zbierają i przetwarzają dane witryny. Universal Analytics używał modelu pomiarowego opartego na sesjach i odsłonach stron, podczas gdy GA4 używa modelu opartego na zdarzeniach do śledzenia Twoich danych.

Sesje mogą powiązać dane z pojedynczą osobą i śledzić ją konkretnie podczas interakcji z Twoją witryną WordPress. Dane zdarzeń są anonimowe, a nacisk kładziony jest na konkretne wykonane akcje, a nie na konkretnych użytkowników wykonujących te akcje.

Pozwala to dokładnie śledzić złożone ścieżki zakupowe na wielu urządzeniach.

Ułatwia również włączanie funkcji ulepszonego pomiaru w Google Analytics 4. Na przykład, możesz skonfigurować śledzenie kliknięć linków wychodzących i głębokości przewijania za pomocą jednego kliknięcia w GA4.

W przypadku Universal Analytics trzeba było wykonać skomplikowaną konfigurację lub zmodyfikować kod śledzenia, aby skonfigurować tego rodzaju śledzenie kliknięć linków lub przewijania.

Brak współczynnika odrzuceń i nowe metryki raportowania

Dzięki Google Analytics 4 otrzymujesz nowe wskaźniki wraz z nowymi raportami. Od razu zauważysz, że w raportach Google Analytics 4 domyślnie nie ma wskaźnika współczynnika odrzuceń.

Współczynnik odrzuceń informuje o liczbie użytkowników, którzy opuścili Twoją witrynę bez interakcji lub wykonania akcji, takiej jak kliknięcie linku, zapisanie się do newslettera lub zakup produktu.

W Google Analytics 4 wskaźnik odrzuceń jest ukryty. Musisz dostosować raport stron i ekranów i dodać „Wskaźnik odrzuceń” jako wskaźnik.

Inną różnicą jest to, że GA4 pokazuje nową metrykę o nazwie „Zaangażowane sesje na użytkownika”. Pokazuje ona, ile osób wchodziło w interakcję z Twoimi treściami.

Obejmuje to sesję, podczas której użytkownik pozostaje na stronie przez 10 sekund lub dłużej, wyzwala 1 lub więcej zdarzeń, lub użytkownik wyświetla 2 lub więcej stron.

Oprócz tego GA4 oferuje również więcej nowych wskaźników w raporcie zaangażowania. Na przykład istnieje wskaźnik średniego czasu zaangażowania, który w Universal Analytics był średnim czasem trwania sesji.

Innym nowym wskaźnikiem, który znajdziesz w Google Analytics 4, są Strony i ekrany. Pokazuje on strony i ekrany aplikacji, które generują najwięcej ruchu na Twojej stronie internetowej.

Jeśli używasz MonsterInsights, wtyczka wyświetli Twoje najważniejsze strony w panelu WordPress.

Google Analytics 4 nie śledzi konwersji formularzy

Kolejna różnica, którą zauważysz porównując GA4 i Universal Analytics, to konwersje formularzy.

Formularze są bardzo przydatne dla każdej firmy. Pozwalają użytkownikom skontaktować się z Tobą, udzielić informacji zwrotnej i rozwiązać ich zapytania. Śledzenie formularzy WordPress w Google Analytics pomaga zobaczyć, który formularz działa lepiej.

Jednak skonfigurowanie śledzenia konwersji formularzy w Google Analytics 4 wymaga dodania niestandardowego kodu. Może to być bardzo trudne, jeśli nie jesteś programistą. Najmniejszy błąd może zepsuć śledzenie i uszkodzić Twoją witrynę.

Mając to na uwadze, MonsterInsights pomaga śledzić formularze od razu po instalacji. Nie musisz edytować kodu ani zatrudniać programisty. Ponadto wyświetla raport w obszarze administracyjnym WordPress z liczbą wyświetleń, konwersji i współczynnikami konwersji dla każdego formularza.

Cele Universal Analytics są zastępowane przez zdarzenia

W Universal Analytics można było rejestrować różne interakcje użytkowników za pomocą celów. W UA dostępne były 4 typy celów, w tym:

• Cel – Ustaw cel docelowy, aby śledzić, kiedy użytkownik dociera na konkretną stronę, taką jak strona z podziękowaniem lub strona docelowa produktu.
• Czas trwania – Ten cel pomagał Ci zobaczyć, jak długo ludzie przebywali na Twojej stronie internetowej przed jej opuszczeniem.
• Strony na wizytę – używanie celów „strony na wizytę” pozwalało odkryć liczbę stron, które odwiedził użytkownik przed opuszczeniem Twojej witryny.
• Zdarzenie – Za pomocą zdarzeń można śledzić interakcje użytkowników na Twojej stronie, których Universal Analytics domyślnie nie śledzi.

Jednak Google Analytics 4 zastąpiło te cele zdarzeniami.

Na przykład, jeśli masz sklep internetowy, możesz włączyć zdarzenia, aby śledzić interakcje i liczbę osób wprowadzających dane płatności i informacje o wysyłce.

Więcej informacji można uzyskać, postępując zgodnie z naszym przewodnikiem dotyczącym konfiguracji śledzenia celów Google Analytics w WordPressie.

Przeprowadź zaawansowaną analizę w Google Analytics 4

Inną różnicą między obiema platformami analitycznymi jest poziom zaawansowanej analizy, którą można przeprowadzić w Google Analytics 4.

W Universal Analytics można było tworzyć niestandardowe raporty dla danych historycznych i używać wymiarów pomocniczych do odkrywania spostrzeżeń. Jednak GA4 idzie o krok dalej dzięki raportom eksploracyjnym.

Otrzymujesz gotowe szablony dla różnych analiz, które chcesz przeprowadzić, lub jeśli chcesz skonfigurować niestandardowy raport.

Możesz na przykład użyć szablonu eksploracji „Lejek”, aby zobaczyć ścieżkę klientów przed zakupem.

Ponadto raporty eksploracyjne GA4 oferują wiele opcji dodawania różnych segmentów, wymiarów i metryk do niestandardowych raportów.

Przy okazji, korzystanie z raportów eksploracyjnych może być trudne dla początkujących. Te raporty są przeznaczone głównie dla zaawansowanych użytkowników lub osób z zaawansowaną wiedzą o Google Analytics.

Łatwiejszym sposobem na odkrywanie spostrzeżeń jest użycie MonsterInsights. Pokazuje on panel statystyk w Twoim panelu WordPressa. Możesz szybko zobaczyć, jak działa Twoja witryna, które strony ludzie oglądają najczęściej i wiele więcej, bez tworzenia złożonego niestandardowego raportu w Google Analytics.

Często zadawane pytania dotyczące GA4 vs Universal Analytics

Oto kilka typowych pytań, które użytkownicy mają na temat Google Analytics 4 w porównaniu do Universal Analytics.

1. Czy GA4 zastępuje Universal Analytics?

GA4 to następna generacja popularnej platformy analitycznej Google i zastąpiło Universal Analytics 1 lipca 2023 roku.

2. Jakie są zalety GA4 w porównaniu do Universal Analytics?

Niektóre z korzyści oferowanych przez GA4 w porównaniu do Universal Analytics obejmują śledzenie międzyplatformowe, uczenie maszynowe, nowe raporty, nowe metryki, lejki i inne.

3. Dlaczego Google przeszedł z Universal Analytics na GA4?

Jednym z głównych powodów przejścia Google z UA na GA4 jest prywatność użytkowników. W związku z różnymi przepisami i regulacjami, takimi jak RODO, Google musiałby wprowadzić ogromne zmiany w celu zapewnienia prywatności użytkowników. Google Analytics 4 został zbudowany z myślą o prywatności.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci dowiedzieć się o różnicy między GA4 a Universal Analytics. Możesz również zapoznać się z naszym przewodnikiem jak znaleźć najważniejszą stronę w WordPressie oraz najlepszymi wtyczkami do raportowania i analizy WooCommerce.

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zasubskrybuj nasz kanał YouTube po samouczki wideo WordPress. Możesz nas również znaleźć na Twitterze i Facebooku.