Cómo hacer investigación de palabras clave para tu sitio de WordPress

Tienes una nueva idea para una publicación y estás listo para empezar a escribir. Pero, ¿cómo sabes si alguien realmente la está buscando?

La investigación de palabras clave responde a eso con datos reales de búsqueda. En lugar de adivinar, escribes sobre las cosas exactas que las personas ya están escribiendo en Google.

En esta guía, te mostraré el proceso que utilizo, desde tus primeras palabras clave iniciales hasta la optimización de la publicación terminada en WordPress. Es el mismo enfoque en el que confiamos en WPBeginner para planificar nuestro propio contenido.

Puedes usar los enlaces rápidos a continuación para saltar a cualquier sección:

Paso 1: Enumera tus palabras clave iniciales

Una palabra clave inicial es un término amplio que describe tu sitio o negocio. No es la frase exacta que apuntarás, solo un punto de partida para la investigación.

Por ejemplo, las palabras clave iniciales de un bloguero de comida podrían ser: preparación de comidas, cenas saludables, recetas de pollo, ideas para almuerzos de trabajo, comidas altas en proteínas, recetas económicas.

Las palabras clave iniciales de una panadería podrían ser más como: pasteles de cumpleaños, pasteles de boda, galletas por correo, cupcakes, pasteles personalizados Austin, cajas de regalo.

Escribe de 6 a 10 términos amplios como estos antes de continuar. Los usarás para encontrar palabras clave más específicas en el siguiente paso.

Paso 2: Encuentra ideas de palabras clave con Autocompletar de Google y Preguntas relacionadas

Tus palabras clave iniciales son demasiado amplias para apuntarlas por sí solas. El propio Google te mostrará las frases exactas que las personas escriben para encontrar un negocio como el tuyo, y hay tres lugares gratuitos para buscar.

Escribe una palabra clave inicial en la barra de búsqueda de Google y lee el menú desplegable de autocompletar.

Escribir 'preparación de comidas' arroja sugerencias como 'ideas de preparación de comidas para el almuerzo', 'recipientes para preparación de comidas' y 'burritos de preparación de comidas para el desayuno'.

A continuación, busca la palabra clave y revisa el cuadro 'Otras personas preguntaron' en la página de resultados.

Buscar 'galletas por correo' muestra preguntas como '¿Cuáles son las mejores galletas para enviar por correo?' y '¿Cómo mantener frescas las galletas al enviarlas?'

Desplázate hasta el final de la página de resultados para encontrar una sección de 'Búsquedas relacionadas', que muestra más variaciones de tu búsqueda original.

Dos herramientas pueden ayudar a acelerar esto. El Generador de Palabras Clave de WPBeginner gratuito toma una palabra clave inicial y devuelve más de 300 ideas relacionadas, organizadas por alfabeto, preposiciones y preguntas.

El Buscador de Palabras Clave de LowFruits (herramienta premium) extrae sugerencias directamente de los datos de autocompletar de Google. También puede extraer preguntas de 'Otras personas preguntaron' en la misma búsqueda.

Paso 3: Comprueba el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave

Una vez que tengas una gran lista de ideas de palabras clave, necesitas saber dos cosas sobre cada una: cuántas personas la buscan y qué tan difícil será clasificar para ella.

El volumen de búsqueda es aproximadamente cuántas personas buscan una frase cada mes. La dificultad de palabra clave, a menudo abreviada como KD, es una puntuación (generalmente de 0 a 100) sobre qué tan difícil es clasificar en la página 1.

Google Keyword Planner es una opción gratuita que viene con una cuenta de Google Ads, y es un punto de partida razonable si no estás listo para pagar por una herramienta dedicada.

Para usarlo, abre Keyword Planner, elige 'Descubrir nuevas palabras clave' e introduce una palabra clave semilla o la URL de tu sitio. Devuelve frases relacionadas con un rango de búsqueda mensual y un nivel de competencia.

Ten en cuenta que esta puntuación de competencia se refiere a anuncios pagados, no a la dificultad de clasificar para una palabra clave de forma orgánica, así que trátala como una guía aproximada.

Para más detalles, uso la Herramienta Mágica de Palabras Clave de Semrush.

Simplemente introduce una sola palabra clave semilla y devuelve miles de frases relacionadas, cada una con un volumen de búsqueda mensual exacto, una puntuación de dificultad para clasificar orgánicamente y una etiqueta de intención de búsqueda.

Puedes filtrar esa lista sobre la marcha, por ejemplo, para mostrar solo preguntas de baja dificultad y así detectar rápidamente las palabras clave ganables. (El Explorador de Palabras Clave de Ahrefs funciona de la misma manera).

Un alto volumen de búsqueda parece tentador, pero no es toda la historia. Una palabra clave con 200 búsquedas al mes para la que realmente puedes clasificar número 1, supera a una palabra clave de 20,000 búsquedas que te deja atascado en la página 5 con casi nada de tráfico.

En su lugar, busca la intención de usuario correcta, una puntuación de dificultad más baja y un volumen 'suficientemente bueno', en lugar de perseguir el número más alto en la pantalla.

Tampoco descartes palabras clave que muestren volumen cero o muy bajo. Las herramientas de investigación de palabras clave consistentemente subestiman las frases largas y específicas.

Por ejemplo, 'Cómo mantener las galletas blandas al enviarlas en verano' podría mostrar volumen cero en una herramienta, pero te traerá a la persona exacta que está a punto de hacer un pedido.

Trabajando en este paso, la bloguera de comida termina con frases como 'ideas de preparación de comidas para la semana', 'preparación de comidas alta en proteínas', 'preparación de comidas para principiantes', 'preparación de comidas barata para la semana' y 'recipientes para preparación de comidas'.

La panadería recopila frases como 'entrega de pasteles de cumpleaños Austin', 'pasteles personalizados cerca de mí', 'cómo enviar galletas sin que se rompan', 'mejores galletas para enviar por correo' y 'pastel de cumpleaños sin gluten Austin'.

Al final de este paso, deberías tener entre 100 y 300 frases reales con las que trabajar.

Paso 4: Encuentra palabras clave de la competencia y brechas de contenido

Ahora, es hora de encontrar los sitios que realmente aparecen cuando buscas tus palabras clave semilla. Estos no son necesariamente tus rivales comerciales directos, solo los sitios que Google está clasificando actualmente.

Elige de 3 a 5 de estos sitios. Una herramienta como Semrush, Ahrefs, o una opción más barata como Ubersuggest o Keywords Everywhere te permite pegar la URL de un competidor y ver cada palabra clave para la que esa página clasifica.

Busca la brecha de contenido: palabras clave para las que ellos clasifican y que tú aún no tienes una publicación dirigida. Esa brecha es tu lista de tareas pendientes.

Para el bloguero de comida, la publicación de preparación de comidas de un competidor podría tener secciones como 'cómo almacenar la preparación de comidas', 'cuánto dura la preparación de comidas' y 'los mejores recipientes'. Esas pueden convertirse en nuevas secciones en una publicación existente, o en publicaciones propias.

Para la panadería, un competidor podría clasificarse para 'galletas de regalo corporativo', que es exactamente el tipo de ángulo lucrativo en el que nunca pensarías apuntar por tu cuenta.

Para más información, consulta nuestra selección de las mejores herramientas de verificación SEO y análisis de sitios web.

Paso 5: Elige palabras clave que sobrevivan a las descripciones generales de IA de Google

Las descripciones generales de IA de Google pueden responder a muchas búsquedas directamente en la página de resultados, lo que significa que el buscador nunca hace clic en un sitio web.

Puedes proteger tu tráfico favoreciendo palabras clave donde una respuesta corta de IA no es suficiente:

• Recetas con fotos, pasos y calificaciones. Una respuesta rápida de IA no puede reemplazar las fotos, las calificaciones de estrellas y los pasos que un cocinero quiere tener abiertos mientras está preparando el plato.
• Comparaciones y selecciones de 'los mejores'. Alguien que busca 'el mejor servicio de entrega de galletas' quiere sopesar opciones reales y leer opiniones, no conformarse con una respuesta simplificada.
• Palabras clave locales y transaccionales. Búsquedas como 'pedir pasteles', 'pasteles de boda en Austin' o 'entrega de pasteles de boda' terminan en una venta, y una descripción general de IA no puede hornear y enviar un pastel para nadie.
• Experiencia personal y contenido basado en la confianza. Los ángulos que solo tú puedes escribir, como 'probé 5 recipientes para preparación de comidas' o 'la receta de mi abuela', son aquellos que la IA no tiene forma de fingir.

Para obtener más información sobre cómo adaptar tu estrategia de contenido a este cambio, consulta nuestra guía sobre cómo optimizar tu contenido para las descripciones generales de IA de Google.

Paso 6: Haz coincidir las palabras clave con la intención de búsqueda

Dos buscadores pueden escribir casi lo mismo y querer resultados completamente diferentes, como uno que busca aprender y otro que está listo para comprar.

Antes de empezar a escribir, clasifica cada palabra clave que hayas recopilado en uno de estos 4 tipos de intención:

Intención	Lo que quieren	Ejemplo	Bueno para
Informativo	Aprender	'cómo preparar pollo para comer'	Publicaciones de blog, suscripciones por correo electrónico
Comercial	Comparar antes de comprar	'el mejor servicio de entrega de galletas'	Reseñas, selecciones
Transaccional	Comprar o actuar ahora	'pedir pastel de cumpleaños Austin'	Páginas de productos o servicios
Navegacional	Una marca o lugar específico	horas de [bakery name]	Página de inicio, página de contacto

Esto es importante porque la intención decide qué tipo de página o publicación de blog creas.

Alguien que busca ‘pedir pastel de cumpleaños Austin’ quiere una página donde pueda hacer un pedido, no una publicación de 2000 palabras sobre la historia del pastel.

Haz coincidir la página con la intención, o no clasificarás para ella.

Paso 7: Agrupa las palabras clave en clústeres temáticos

Con tus palabras clave recopiladas y etiquetadas, puedes organizarlas para que cada publicación tenga un objetivo claro.

Comienza asignando una palabra clave principal a cada publicación que planees escribir. Si dos publicaciones se dirigen a la misma palabra clave, competirán entre sí en los resultados de búsqueda en lugar de clasificar ambas.

A partir de ahí, agrupa tu lista de palabras clave en torno a una página pilar. Una página pilar es una publicación amplia y completa que cubre un tema completo y obtiene la mayor cantidad de enlaces internos en tu sitio.

Las publicaciones más específicas a su alrededor son tu contenido de clúster. Cada publicación de clúster se dirige a un subtema y enlaza de regreso a la página pilar.

Para decidir qué palabra clave se convierte en la página pilar, elige la frase más amplia que resuma todo el tema. Las frases más específicas y de cola larga a su alrededor se convierten en tus publicaciones de clúster.

Para el bloguero de comida, eso podría significar una página pilar sobre preparación de comidas para principiantes, con publicaciones de clúster sobre recipientes, planes de comidas semanales y preparación de comidas altas en proteínas.

Para la pastelería, la página pilar podrían ser pasteles de boda en Austin, con publicaciones de clúster sobre precios, entrega y opciones de sabor.

Una vez que cada publicación se publique, necesitas enlazarlas entre sí. Cada publicación de clúster debe enlazar a la página pilar, y la página pilar debe enlazar de regreso a cada clúster.

Este enlace interno muestra a Google y a tus lectores cómo encajan las piezas, y dirige la autoridad de tu sitio hacia la página pilar que más deseas que clasifique.

Paso 8: Optimiza para tus palabras clave en WordPress

Una vez que sepas a qué palabra clave se dirige cada publicación, puedes aplicar esa investigación en WordPress con un plugin de SEO.

Un plugin te permite establecer una palabra clave de enfoque, a veces llamada frase clave, para una publicación en el editor de contenido de WordPress. Luego, verifica tu título meta, descripción meta y contenido en comparación con esa palabra clave para asegurarte de que tu contenido esté optimizado.

AIOSEO, Yoast SEO y Rank Math son las 3 opciones más populares, y todas tienen una versión gratuita.

En AIOSEO, desplázate hasta el meta cuadro del plugin mientras editas una publicación e ingresa tu frase clave de enfoque. El plugin escanea tu contenido y devuelve una puntuación de SEO, junto con sugerencias específicas para mejorarla.

Después de guardar tus cambios, observa el indicador de puntuación. Se actualiza de inmediato, por lo que puedes confirmar que la optimización realmente tuvo efecto en lugar de adivinar.

Para más detalles, consulta nuestra guía sobre cómo agregar palabras clave y meta descripciones en WordPress.

No necesitas forzar tu palabra clave en cada oración. Úsala de forma natural en tu título, tu primer párrafo y uno o dos subtítulos, y deja que las sugerencias del plugin te guíen el resto.

Preguntas frecuentes sobre la investigación de palabras clave

¿A cuántas palabras clave debo dirigirme en una publicación de blog?

Enfócate en una palabra clave principal por publicación, además de un puñado de frases estrechamente relacionadas que puedas incorporar de forma natural. Intentar posicionar una publicación para varias palabras clave no relacionadas generalmente significa que no se posiciona bien para ninguna de ellas.

¿Cuál es un buen volumen de búsqueda para un sitio web pequeño o nuevo?

No hay un número universal al que apuntar. Un sitio nuevo es mejor si apunta a palabras clave con 100 a 300 búsquedas mensuales y baja dificultad que perseguir una palabra clave de 10,000 búsquedas para la que aún no tiene una posibilidad realista de posicionarse.

¿Necesito una herramienta de pago como Semrush, o la investigación de palabras clave gratuita es suficiente?

Herramientas gratuitas como Google Autocomplete, People Also Ask, Google Keyword Planner y el Generador de Palabras Clave de WPBeginner son suficientes para empezar y encontrar ideas reales de palabras clave.

Una herramienta de pago como Semrush o Ahrefs agrega datos de volumen y dificultad, además de brechas de palabras clave de la competencia, lo que te ayuda a priorizar una vez que tengas más contenido publicado.

¿Con qué frecuencia debo rehacer mi investigación de palabras clave?

Vuelve a visitarla cada vez que planifiques contenido nuevo y haz una actualización más amplia cada pocos meses para captar nuevas sugerencias de autocompletado y cambios en lo que tus competidores están posicionando.

¿Todavía puedo clasificar si mi palabra clave podría activar una Descripción General de IA de Google?

Sí, pero elige tu ángulo con cuidado. Las palabras clave con intención local, transaccional o altamente personal son mucho menos propensas a ser respondidas completamente por una Descripción General de IA, lo que deja espacio para que tu página obtenga el clic.

Recursos adicionales para SEO en WordPress

Espero que este artículo te haya ayudado a aprender cómo hacer investigación de palabras clave para tu sitio de WordPress.

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• Guía Definitiva de SEO para WordPress. Un recorrido completo por los conceptos básicos de SEO para WordPress, desde la configuración hasta el posicionamiento en la búsqueda de IA.
• Cómo Agregar Palabras Clave y Meta Descripciones en WordPress. Un vistazo más de cerca a la aplicación de tus palabras clave objetivo a páginas y publicaciones individuales.
• Cómo Instalar Google Analytics en WordPress. Rastrea si tus nuevas palabras clave realmente están generando tráfico.
• SEO para WooCommerce Fácil. Aplica el mismo proceso de investigación de palabras clave a títulos, descripciones y categorías de productos.

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