WordPress Kullanıcılarının Kaçınması Gereken 11 E-posta Pazarlama Hatası

E-posta pazarlaması WordPress siteniz için bir oyun değiştirici olabilir, ancak sonuçlarınızı zedeleyen hatalara düşmek kolaydır. Küçük hatalar hızla birikebilir ve hedef kitlenizle bağlantı kurmayı ve işinizi büyütmeyi zorlaştırabilir.

Çok fazla e-posta göndermek, mobil kullanıcıları görmezden gelmek veya kötü tasarlanmış şablonlar kullanmak gibi şeyler aboneleri hayal kırıklığına uğratabilir ve yüksek abonelikten çıkma oranlarına yol açabilir. Daha da kötüsü, bu sorunlar açık oranlarınızı ve dönüşümlerinizi etkilemeye başlayana kadar genellikle fark edilmez.

Neyse ki, bazı basit ayarlamalarla bu tuzaklardan kaçınabilirsiniz.

WPBeginner'da e-posta pazarlaması, okuyucularla bağlantı kurma ve işimizi büyütme stratejimizin önemli bir parçasıdır. Kitlenizi etkileşim altına almak, değerli içerikler paylaşmak ve sitemize trafik çekmek için e-postayı aktif olarak kullanıyoruz.

Yıllar içinde, güçlü bir e-posta listesi oluşturmak için belirli araçları ve teknikleri kullanarak yaklaşımımızı test ettik ve iyileştirdik. Bu makalede, listenizi sağlıklı ve kampanyalarınızı etkili tutabilmeniz için WordPress kullanıcılarının kaçınması gereken en yaygın e-posta pazarlama hatalarını vurgulayacağız.

E-posta Pazarlaması Nedir ve Neden Önemsemelisiniz

E-posta pazarlaması, site kitlenizle doğrudan iletişim kurmanın bir yolunu sunar. Sizin tarafınızdan güncellemeler, promosyonlar veya değerli bilgiler almak için kaydolmuş bir abone listesine mesaj göndermeyi içerir.

Bunu dijital formda samimi bir mektup göndermek gibi düşünebilirsiniz!

Peki, e-posta pazarlamasının neden bu kadar önemli olduğunu merak ediyor olabilirsiniz.

İlk olarak, hedef kitlenizle bir ilişki kurmanıza olanak tanır. Biri e-postalarınıza kaydolduğunda, söylediklerinizle veya sunduklarınızla ilgilendiğini gösterir.

Bu, WordPress blogunuzdaki en son içeriği okumak, yeni ürünlere göz atmak veya özel fırsatlardan yararlanmak gibi içeriğinizle etkileşim kurma olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Örneğin, küçük bir kahve dükkanı işlettiğinizi hayal edin. Müşterilerinizden, belki tezgahtaki bir kayıt formu veya çevrimiçi bir iletişim formu aracılığıyla e-posta adreslerini toplayarak, onları mevsimsel menüleriniz veya yaklaşan satışlarınız hakkında güncel tutabilirsiniz.

Yani, yeni karamelli elma şarabı latte'yi içeren bir e-posta gönderdiğinizde veya bir alana bir bedava teklifi duyurduğunuzda, bu müşterilerin uğrayıp satın alma olasılığı yüksektir. Bu, satışlarınızı artırmanıza yardımcı olur ve müşterilerinizin zihninde restoranınızın ön planda kalmasını sağlar.

E-posta pazarlaması, hedef kitlenizi segmentlere ayırmanıza da yardımcı olabilir. Bu, tercihlerine veya davranışlarına göre farklı insan gruplarına farklı mesajlar gönderebileceğiniz anlamına gelir.

Örneğin, sadık müşterilere özel teklifler gönderebilir veya haber bülteninize kaydolanlarla ipuçları paylaşabilirsiniz. Bu hedeflenmiş yaklaşım, daha yüksek etkileşim ve daha iyi sonuçlar doğurabilir.

Bunu akılda tutarak, WordPress kullanıcılarının kaçınması gereken 11 e-posta pazarlaması hatasını paylaşacağız. İşte kapsayacağımız tüm konulara hızlı bir genel bakış:

1. E-posta Listesi veya Bülteni Çalıştırmak İçin WordPress Kullanmak
2. Blog Abonelik Araçlarını E-posta Listesiyle Karıştırmak
3. E-posta Listesi Oluşturmaya Hemen Başlamamak
4. Bir Potansiyel Müşteri Üretme Yazılımı Kullanmamak
5. Yalnızca Tek Bir Kayıt Formu Kullanmak
6. Çok Fazla Kayıt Formu Kullanmak ve Kullanıcı Deneyimini Bozmak
7. Test ve Araştırma ile Potansiyel Müşteri Oluşturmayı İyileştirmemek
8. RSS'i E-posta Aboneliği İçin Kullanmamak
9. Bir E-posta Listesi Satın Alma
10. Kaydolmaları Artırmak İçin Google Analytics'i Göz Ardı Etmek
11. Çok Fazla E-posta Göndermek
12. Bonus İpucu: Anlık Bildirimler mi E-posta mı – Hangisi Daha Etkili?

Hazır mısınız? Hemen başlayalım!

1. E-posta Listesi veya Bülten Çalıştırmak İçin WordPress Kullanmak

WordPress, e-posta bildirimleri gönderme yerleşik özelliğine sahip sağlam bir platformdur. Ancak, e-posta bültenleri göndermek için tasarlanmamıştır.

Bir e-posta pazarlama hizmetine kaydolmadan bülten göndermenize olanak tanıyan pek çok WordPress eklentisi vardır. E-posta listenizi oluşturmak için böyle bir eklenti kullanmak berbat bir fikirdir.

Öncelikle WordPress barındırma sağlayıcınız bunu hizmet şartlarının kötüye kullanımı olarak değerlendirecektir. Bu posta sunucuları genellikle kötü yapılandırılmış, katı sınırlara sahip ve tüm e-postalarınızı aynı anda gönderemez.

WordPress eklentisi veya bir e-posta betiği ile başlayan hemen hemen tüm kullanıcılar, uygun bir e-posta pazarlama hizmetiyle kaydolur. Bu geçiş, birçok e-posta hizmet sağlayıcısı tekrar kaydolmalarını isteyeceği için mevcut abonelerini etkiler.

Henüz yapmadıysanız, Constant Contact gibi saygın bir e-posta hizmet sağlayıcısına kaydolma zamanı gelmiştir.

Alternatif olarak, SendLayer gibi işlemsel bir e-posta hizmet sağlayıcısı kullanabilirsiniz.

Pazardaki en iyi SMTP hizmet sağlayıcısıdır ve daha yüksek teslim edilebilirlikle toplu e-postalar göndermenize olanak tanır.

Düzgün bir e-posta pazarlama platformu kullanmak, hiçbir aboneyi kaybetmemenizi ve tüm e-postalarınızın her zaman kullanıcının gelen kutusuna ulaşmasını sağlayacaktır.

Bu konu hakkında daha fazla bilgi için, neden hiçbir zaman WordPress'i haber bülteni e-postaları göndermek için kullanmamanız gerektiğine dair makalemize göz atabilirsiniz.

2. Blog Abonelik Araçlarını E-posta Listesiyle Karıştırmak

WordPress kullanıcıları arasındaki bir diğer yaygın yanılgı, blog abonelik araçlarını e-posta listesiyle karıştırmaktır.

Jetpack gibi eklentiler veya Feedly gibi hizmetler, kullanıcılarınızın blog yazılarını e-posta veya kontrol panelleri aracılığıyla almalarını sağlar. Ancak bu bir e-posta listesi değildir.

• Bu araçlarla kullanıcılarınıza özel e-posta bültenleri gönderemezsiniz.
• E-posta listenize sahip değilsiniz.
• İletişim yönetimi, gelişmiş analizler veya başka herhangi bir özellik bulunmamaktadır.
• Daha fazla e-posta abonesi yakalamak için bu tür araçları etkili bir şekilde kullanamazsınız.

Jetpack'ten geçiş yapmak istiyorsanız, bu Jetpack alternatiflerine göz atın.

JetPack abonelerinizi e-posta listenize de aktarabilirsiniz. Ayrıntılar için Jetpack aboneliğinden Mailchimp, Aweber vb. geçiş hakkındaki eğitimimize bakın.

3. Hemen E-posta Listesi Oluşturmaya Başlamamak

Birçok küçük işletme ve blog yazarı, e-posta pazarlamasının ne kadar önemli olduğunu fark etmez.

Yeni içerikler eklemeye ve sosyal medyada kitlelere ulaşmaya devam ediyorlar, ancak ellerindeki en uygun maliyetli pazarlama aracını göz ardı ediyorlar.

E-posta kullanıcılarının %99'u e-postalarını günde en az bir kez kontrol eder. Kullanıcıların çoğu günde birden fazla kez kontrol eder. (Kaynak: Pazarlama İstatistikleri, Trendleri ve Gerçekleri)

Arama motorlarından web sitenizi ziyaret edenlerin neredeyse %75'i asla geri dönmez. E-posta listesi oluşturmak, kullanıcılarınıza ulaşmanıza, onları geri getirmenize ve satışlarınızı artırmanıza olanak tanır.

Henüz e-posta listenizi oluşturmaya başlamadıysanız, e-posta listenizi hemen oluşturmaya neden başlamanız gerektiği hakkındaki makalemize göz atın.

4. Bir Potansiyel Müşteri Oluşturma Yazılımı Kullanmamak

Birçok kullanıcı, e-posta listelerinin yeterince hızlı büyümediğinden veya kullanıcıların kaydolmadığından şikayet ediyor. Bazı kullanıcılar, sitelerinde neyin işe yarayacağını belirlemek için tamamen tahminlere güveniyor.

E-posta listenizi hızla büyütmek için OptinMonster gibi potansiyel müşteri üretme yazılımlarını kullanabilirsiniz.

OptinMonster, siteden ayrılan ziyaretçileri e-posta abonelerine dönüştürmenize yardımcı olur. OptinMonster kullanarak e-posta abonelerimizi %600 nasıl artırdığımıza dair vaka çalışmamızı görün.

Daha fazla bilgi için lütfen kapsamlı OptinMonster incelememize bakın.

5. Yalnızca Tek Bir Kayıt Formu Kullanmak

Birçok blog yazarı ve küçük işletme sahibi web sitelerine bir kayıt formu yerleştirir ve sonra onu unutur.

Kullanıcılarınızın dikkat süresi daha kısadır; ünlü olmadığınız sürece, çoğu kullanıcı muhtemelen kayıt formunuzu fark etmeyecektir.

Stratejik konumlara birden fazla kayıt formu yerleştirerek potansiyel müşteri oluşturmanızı iyileştirmeniz gerekecektir. OptinMonster, e-posta kayıt formlarınızı daha görünür kılmak için akıllı açılır pencereler, kayan formlar, gönderi sonrası seçenekler ve daha birçok yolu kullanmanıza olanak tanır.

6. Çok Fazla Kayıt Formu Kullanarak Kullanıcı Deneyimini Bozmak

Birden fazla onay kutusu kullanmak e-posta kayıtlarınızı artırırken, çok fazla kullanmak olumsuz bir etki yaratabilir. Bu nedenle, makul sayıda onay kutusu ile iyi bir kullanıcı deneyimi arasında bir denge bulmanız gerekir.

Örneğin, aynı sayfada bir açılır form, kayan giriş formu ve karşılama kapısı kullanmak kullanıcılarınızı rahatsız edebilir.

Kötü bir kullanıcı deneyimi, kullanıcıları web sitenizde gezinmekten caydırmakla kalmaz, aynı zamanda satışlarınızı ve SEO'nuzu da olumsuz etkileyebilir.

Statik bir form (kenar çubuğu veya satır içi) ve dinamik bir formun (kayan, karşılama ekranı veya açılır pencere) birleştirilmesini öneririz.

7. Test ve Araştırma ile Potansiyel Müşteri Oluşturmayı İyileştirmemek

Kullanıcılar genellikle bir kayıt formu açar ve sonra onu öylece bırakırlar. Uygun bir strateji ve test olmadan büyümeniz durgunlaşacaktır.

Web sitenizde hangi onayların çalıştığını düzenli olarak kontrol etmeniz ve nasıl iyileştireceğinizi görmek için A/B testleri yapmanız gerekir.

En popüler e-posta pazarlama platformları kendi analiz araçlarıyla birlikte gelir ve genellikle e-postalarınızın kaçının açıldığını ve tıklandığını gösterir.

Sonuçlarınızı optimize etmek için farklı e-posta konu satırları, indirim teklifleri ve müşterilerinizle iyi gideni görmek için e-posta içeriğini denemek isteyebilirsiniz.

8. RSS'yi E-posta Aboneliğine Kullanmamak

E-posta adreslerini toplamak, onları kullanıcılarınızla etkileşim kurmak için kullanmadığınız sürece işinize yaramayacaktır. Başka bir deyişle, kullanıcılarınıza e-posta göndermeniz ve onlarla iletişimde kalmanız gerekir.

Blogunuzun RSS beslemesini e-posta listenize bağlamak, blogunuzda yeni içerik yayınlandığında kullanıcılarınıza e-posta göndermenizi sağlar.

Kullanıcıların yeni blog yazılarını kontrol etmelerine ve işletmeniz/hizmetleriniz hakkında bilgi edinmelerine yardımcı olur. Ayrıca kullanıcılarınız arasında marka bilinirliği oluşturmanıza da yardımcı olur.

Ayrıntılı talimatlar için, WordPress blogunuza nasıl e-posta aboneliği ekleyeceğiniz konusundaki eğitimimize bakın.

9. Bir E-posta Listesi Satın Alma

Bir e-posta listesi satın almak, tüm e-posta pazarlamanızı öldürmek için yapabileceğiniz en kötü şeydir.

Bu e-posta listeleri gerçek değil. Bazı adresler geçerli olsa bile, bu kişiler sizi tanımıyor ve e-postalarınızı almak için asla kaydolmamışlardır. Çok az yanıt almak için çok daha fazla para harcayacaksınız.

Bu, istenmeyen e-postalar gönderdiğiniz ve markanızın spam filtrelerine dahil olma riskiyle karşı karşıya kaldığınız için bir onay sorununa da yol açabilir.

Sonuç olarak, e-posta hizmet sağlayıcınız tarafından yasaklanabilir veya cezalandırılabilirsiniz.

10. Kaydolmaları Artırmak İçin Google Analytics'i Göz Ardı Etmek

Google Analytics, bilinçli kararlar almanıza yardımcı olan faydalı verilerle dolu bir hazinedir. Birçok site sahibi, bu bilgiyi e-posta listelerini oluşturmak için nasıl kullanacaklarını bilmiyor.

Başlamak için en kolay yol, piyasadaki en iyi Google Analytics eklentisi olan ve web sitesi trafiğini kolayca izlemenize yardımcı olan MonsterInsights'i kullanmaktır.

Henüz yüklemediyseniz, WordPress'e Google Analytics yükleme kılavuzumuza göz atın.

Web sitenizde e-posta dönüşümlerini izleme konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? O zaman WordPress dönüşüm izleme hakkındaki kapsamlı kılavuzumuza bakmak isteyebilirsiniz.

11. Çok Fazla E-posta Göndermek

Daha önce yeterince e-posta göndermemenin büyük bir hata olabileceğinden bahsetmiştik. Çok fazla e-posta göndermek de aynı derecede yıkıcı olabilir.

Kullanıcılarınız kaydolurken kaç e-posta almayı beklemeleri gerektiğini bilmelidir. WPBeginner dahil birçok site, kullanıcıların haftalık, aylık veya günlük e-postalar arasından seçim yapmasına olanak tanır.

Listenizi bu şekilde ayırmıyorsanız, sağlıklı ve can sıkıcı bir e-posta sıklığı arasındaki dengeyi bulmanız gerekecektir.

Bonus İpucu: Anlık Bildirimler mi E-posta mı – Hangisi Daha Etkili?

Hedef kitlenizle önemli mesajları paylaşmaya gelince, bir seçeneğiniz var: anında dikkatlerini çeken hızlı bir anlık bildirim mi gönderirsiniz, yoksa gelen kutularında sabırla bekleyen iyi tasarlanmış bir e-posta mı hazırlarsınız?

Anlık bildirimler ve e-posta pazarlaması, her biri kendine özgü avantaj ve dezavantajlara sahip farklı amaçlara hizmet eder.

Her iki kanal da etkili bir şekilde kullanıldığında dönüşüm oranlarını artırabilir, sepet terkini kurtarabilir, e-ticaret satışlarını artırabilir ve kullanıcı etkileşimini yükseltebilir.

Şimdi, aralarındaki seçim genellikle platforma bağlıdır, çünkü her biri farklı durumlarda daha iyi performans gösterebilir.

Daha fazla ayrıntı için, her iki yöntemin artılarını ve eksilerini derinlemesine incelediğimiz anlık bildirimler ve e-posta karşılaştırmamıza göz atabilirsiniz.

Bu makalenin, WordPress kullanıcılarının e-posta listeleri oluştururken yaptıkları en yaygın hataları öğrenmenize yardımcı olduğunu umuyoruz. Ayrıca, WordPress'te güzel e-posta şablonları ekleme ve otomatik e-postalar gönderme hakkındaki rehberlerimize de göz atmak isteyebilirsiniz.

Bu makaleyi beğendiyseniz, lütfen WordPress video eğitimleri için YouTube Kanalımıza abone olun. Bizi ayrıca Twitter ve Facebook'ta da bulabilirsiniz.