E-postmarknadsföring kan vara en spelväxlare för din WordPress-webbplats, men det är lätt att snubbla in i misstag som skadar dina resultat. Små fel kan snabbt ackumuleras, vilket gör det svårare att koppla samman med din publik och växa din verksamhet.
Saker som att skicka för många e-postmeddelanden, ignorera mobilanvändare eller använda dåligt utformade mallar kan frustrera prenumeranter och leda till höga avanmälningsfrekvenser. Ännu värre är att dessa problem ofta förblir oupptäckta tills de börjar påverka dina öppningsfrekvenser och konverteringar.
Lyckligtvis kan du undvika dessa fallgropar med några enkla justeringar.
På WPBeginner är e-postmarknadsföring en nyckelkomponent i vår strategi för att koppla samman med läsare och växa vår verksamhet. Vi använder aktivt e-post för att engagera vår publik, dela värdefullt innehåll och driva trafik till vår webbplats.
Under åren har vi testat och förfinat vårt tillvägagångssätt, med hjälp av specifika verktyg och tekniker för att bygga en stark e-postlista. I den här artikeln kommer vi att belysa de vanligaste misstagen inom e-postmarknadsföring som WordPress-användare bör undvika, så att du kan hålla din lista frisk och dina kampanjer effektiva.
Vad är e-postmarknadsföring och varför du bör bry dig
E-postmarknadsföring erbjuder ett sätt att kommunicera direkt med din webbplats publik. Det innebär att skicka meddelanden till en lista över prenumeranter som har godkänt att ta emot uppdateringar, kampanjer eller värdefull information från dig.
Du kan se det som att skicka ett vänligt brev, men i digital form!
Nu kanske du undrar varför e-postmarknadsföring är så viktigt.
För det första låter det dig bygga en relation med din publik. När någon anmäler sig till dina e-postmeddelanden visar de intresse för vad du har att säga eller erbjuda.
Detta innebär att de är mer benägna att engagera sig i ditt innehåll, oavsett om det handlar om att läsa det senaste innehållet på din WordPress-blogg, kolla in nya produkter eller dra nytta av specialerbjudanden.
Föreställ dig till exempel att du driver en liten kaffebar. Genom att samla in e-postadresser från dina kunder, kanske via en registreringslista vid kassan eller ett online kontaktformulär, kan du hålla dem uppdaterade om dina säsongsmenyer eller kommande reor.
Så, när du skickar ut ett e-postmeddelande med den nya karamelläppelsidrallaten eller tillkännager ett köp-en-få-en-gratis-erbjudande, är det troligt att dessa kunder kommer att stanna till och göra ett köp. Detta hjälper till att öka din försäljning och håller din restaurang i kundernas medvetande.
E-postmarknadsföring kan också hjälpa dig att segmentera din publik. Det innebär att du kan skicka olika meddelanden till olika grupper av människor baserat på deras preferenser eller beteenden.
Till exempel kan du skicka specialerbjudanden till lojala kunder eller dela tips med dem som anmält sig till ditt nyhetsbrev. Detta riktade tillvägagångssätt kan leda till högre engagemang och bättre resultat.
Med det i åtanke kommer vi att dela 11 e-postmarknadsföringsmisstag som WordPress-användare bör undvika. Här är en snabb översikt över allt vi kommer att täcka:
- Använda WordPress för att hantera en e-postlista eller ett nyhetsbrev
- Förväxla bloggregistreringsverktyg med en e-postlista
- Börjar inte bygga e-postlistan direkt
- Att inte använda en leadgenereringsprogramvara
- Att bara använda ett enda registreringsformulär
- Använder för många opt-ins och förstör användarupplevelsen
- Förbättrar inte leadgenerering med testning och forskning
- Använder inte RSS för e-postprenumeration
- Att köpa en e-postlista
- Ignorerar Google Analytics för att öka registreringar
- Skickar för många e-postmeddelanden
- Bonustips: Push-notiser eller e-post – vilket är mest effektivt?
Redo? Låt oss hoppa rakt in!
1. Använda WordPress för att hantera en e-postlista eller ett nyhetsbrev
WordPress är en robust plattform med inbyggd funktion för att skicka e-postmeddelanden. Den var dock inte utformad för att skicka ut e-postnyhetsbrev.
Det finns gott om WordPress-plugins som låter dig skicka ut nyhetsbrev utan att registrera dig för en e-postmarknadsföringstjänst. Att använda ett sådant plugin för att bygga din e-postlista är en fruktansvärd idé.
För det första skulle din WordPress-värdleverantör betrakta detta som ett missbruk av deras villkor och tjänster. Dessa e-postservrar är ofta dåligt konfigurerade, har strikta gränser och kan inte skicka alla dina e-postmeddelanden samtidigt.
Nästan alla användare som börjar med ett WordPress-plugin eller ett e-postskript slutar med att registrera sig hos en ordentlig e-postmarknadsföringstjänst. Byttet påverkar deras befintliga prenumeranter eftersom många e-postleverantörer kommer att be dem att godkänna igen.
Om du inte redan har gjort det är det dags att registrera dig hos en ansedd e-postleverantör som Constant Contact.
Alternativt kan du använda en transaktionell e-posttjänsteleverantör som SendLayer.
Det är den bästa SMTP-tjänsteleverantören på marknaden, och den låter dig skicka massutskick med högre leveransbarhet.
Att använda en korrekt e-postmarknadsföringsplattform säkerställer att du inte förlorar några prenumeranter och att alla dina e-postmeddelanden alltid hamnar i användarens inkorg.
För mer om detta ämne kan du titta på vår artikel om varför du bör aldrig använda WordPress för att skicka nyhetsbrev.
2. Förväxla bloggprenumerationsverktyg med en e-postlista
En annan vanlig missuppfattning bland WordPress-användare är att förväxla bloggprenumerationsverktyg med en e-postlista.
Plugins som Jetpack eller tjänster som Feedly tillåter dina användare att ta emot blogginlägg via e-post eller i sitt instrumentpanel. Detta är dock inte en e-postlista.
- Du kan inte skicka ut privata e-postnyhetsbrev till dina användare med dessa verktyg.
- Du äger inte din e-postlista.
- Det finns ingen kontaktadministration, avancerad analys eller några andra funktioner.
- Du kan inte effektivt använda sådana verktyg för att få fler e-postprenumeranter.
Om du vill byta från Jetpack, ta en titt på dessa Jetpack-alternativ.
Du kan också bara importera dina JetPack-prenumeranter till din e-postlista. För detaljer, se vår handledning om att byta från Jetpack-prenumeration till Mailchimp, Aweber, etc.
3. Att inte börja bygga e-postlistan direkt
Många småföretag och bloggare inser inte hur viktig e-postmarknadsföring är.
De fortsätter att lägga till nytt innehåll och nå ut till publik på sociala medier samtidigt som de ignorerar det mest kostnadseffektiva marknadsföringsverktyget de har till sitt förfogande.
99 % av e-postanvändarna kontrollerar sin e-post minst dagligen. Majoriteten av användarna kontrollerar den flera gånger om dagen. (Källa: Marknadsföringsstatistik, trender och fakta)
Nästan 75 % av besökarna på din webbplats från sökmotorer kommer aldrig tillbaka. Att bygga en e-postlista gör att du kan nå ut till dina användare, få tillbaka dem och öka din försäljning.
Om du inte redan har börjat bygga din e-postlista, kolla in vår artikel om varför du bör börja bygga din e-postlista omedelbart.
4. Använder inte en Lead Generation Software
Många användare klagar på att deras e-postlista inte växer tillräckligt snabbt eller att användare inte registrerar sig. Vissa användare förlitar sig enbart på gissningar för att avgöra vad som skulle fungera på deras webbplats.
Du kan använda programvara för leadgenerering som OptinMonster för att snabbt utöka din e-postlista.
OptinMonster hjälper dig att konvertera besökare som lämnar webbplatsen till e-postprenumeranter. Se vår fallstudie om hur vi ökade våra e-postprenumeranter med 600 % med hjälp av OptinMonster.
För mer information, se vår kompletta recension av OptinMonster.
5. Att bara använda ett enda registreringsformulär
Många bloggare och småföretagare placerar ett anmälningsformulär på sin webbplats och glömmer sedan bort det.
Dina användare har en kortare uppmärksamhetsspann; om du inte är en kändis, kommer de flesta användare förmodligen inte ens att märka din registreringsformulär.
Fallstudie: Vårt experteam delade med sig av interna tips för att snabbt växa en e-postlista.
Du måste förbättra din leadgenerering genom att placera flera opt-in-formulär på strategiska platser. OptinMonster låter dig använda smarta popup-fönster, slide-in-formulär, alternativ efter inlägg och många andra sätt att göra dina e-postanmälningsformulär mer synliga.
6. Att använda för många opt-ins och förstöra användarupplevelsen
Medan användningen av flera opt-ins ökar dina e-postanmälningar, kan användningen av för många av dem ha en negativ effekt. Så du behöver hitta en balans mellan ett rimligt antal optins och en bra användarupplevelse.
Till exempel, att använda ett popup-formulär, en slide-in opt-in och en välkomstportal tillsammans på samma sida kan irritera dina användare.
En dålig användarupplevelse avskräcker inte bara användare från att besöka din webbplats, utan kan också negativt påverka din försäljning och SEO.
Vi rekommenderar att kombinera ett statiskt formulär (sidofält eller inbäddat) och ett dynamiskt formulär (utskjutbart, välkomstskärm eller popup).
7. Förbättrar inte leadgenerering med testning och forskning
Ofta aktiverar användare ett registreringsformulär och lämnar det sedan. Utan en ordentlig strategi och testning kommer din tillväxt att stagnera.
Du behöver regelbundet kontrollera vilka opt-ins som fungerar på din webbplats och köra A/B-tester för att se hur du kan förbättra.
De flesta populära e-postmarknadsföringsplattformar kommer med sin egen analys, som ofta visar hur många av dina e-postmeddelanden som öppnades och klickades på.
För att optimera dina resultat kan du prova att använda olika ämnesrader i e-postmeddelanden, rabatterbjudanden och e-postinnehåll för att se vad som fungerar bra med dina kunder.
8. Använder inte RSS till e-postprenumeration
Att samla in e-postadresser ensamt kommer inte att göra något för din verksamhet om du inte använder dem för att engagera dig med dina användare. Med andra ord, du måste skicka e-postmeddelanden till dina användare och hålla kontakten med dem.
Att koppla din blogs RSS-flöde till din e-postlista gör att du kan skicka e-postmeddelanden till dina användare när nytt innehåll publiceras på din blogg.
Det hjälper användare att kolla in nya blogginlägg och lära sig om ditt företag/tjänster. Det hjälper dig också att bygga varumärkeskännedom bland dina användare.
För detaljerade instruktioner, se vår handledning om hur du lägger till en e-postprenumeration till din WordPress-blogg.
9. Att köpa en e-postlista
Att köpa en e-postlista är utan tvekan det värsta du kan göra för att döda all din e-postmarknadsföring.
De där e-postlistorna är inte äkta. Även om vissa adresser är legitima, känner de personerna inte dig och har aldrig anmält sig för att ta emot dina e-postmeddelanden. Du kommer att spendera mycket mer pengar för att få väldigt lite respons.
Detta kan också leda till ett samtyckesproblem eftersom du skickar oönskade e-postmeddelanden och riskerar att ditt varumärke inkluderas i skräppostfilter.
Följaktligen kan du bli avstängd eller bestraffad av din e-postleverantör.
10. Ignorera Google Analytics för att öka antalet registreringar
Google Analytics erbjuder en skattkammare av användbar data som hjälper dig att fatta välgrundade beslut. Många webbplatsägare är inte medvetna om hur de ska använda denna information för att bygga sin e-postlista.
Det enklaste sättet att komma igång är att använda MonsterInsights, den bästa Google Analytics-pluginen på marknaden, som hjälper dig att enkelt spåra webbplatstrafik.
Om du inte redan har installerat det, ta en titt på vår guide om hur man installerar Google Analytics i WordPress.
Behöver du hjälp med att spåra e-postkonverteringar på din webbplats? Då kanske du vill se vår kompletta guide om WordPress konverteringsspårning.
11. Att skicka för många e-postmeddelanden
Vi nämnde tidigare att det kan vara ett stort misstag att inte skicka tillräckligt med e-post. Att skicka för många e-postmeddelanden kan vara lika destruktivt.
Dina användare bör veta hur många e-postmeddelanden de kan förvänta sig att få när de registrerar sig. Många webbplatser, inklusive WPBeginner, låter användare välja mellan veckovisa, månatliga eller dagliga e-postmeddelanden.
Om du inte segmenterar din lista på detta sätt, måste du räkna ut balansen mellan en hälsosam och irriterande e-postfrekvens.
Bonustips: Push-notiser eller e-post – vilket är mest effektivt?
När det gäller att dela viktiga meddelanden med din publik har du ett val: skickar du en snabb push-notifikation som omedelbart fångar deras uppmärksamhet, eller skapar du ett väldesignat e-postmeddelande som tålmodigt väntar i deras inkorg?
Push-notiser och e-postmarknadsföring tjänar olika syften, var och en med unika fördelar och nackdelar.
Båda kanalerna kan förbättra konverteringsgraden, återhämta avbrutna kundvagnar, öka e-handelsförsäljningen och öka användarengagemanget när de används effektivt.
Nu beror valet mellan dem ofta på plattformen, eftersom var och en kan prestera bättre i olika situationer.
För mer information kan du kolla in vår jämförelse av push-notiser vs. e-post, där vi utforskar fördelarna och nackdelarna med varje metod i detalj.
Vi hoppas att den här artikeln hjälpte dig att lära dig om de vanligaste misstagen som WordPress-användare gör när de bygger sina e-postlistor. Du kanske också vill se våra guider om hur man lägger till vackra e-postmallar och hur man skickar automatiserade e-postmeddelanden i WordPress.
Om du gillade den här artikeln, prenumerera då på vår YouTube-kanal för WordPress-videoguider. Du kan också hitta oss på Twitter och Facebook.
Dennis Muthomi
Solid poäng gällande att inte använda WordPress-plugins för e-postutskick – de är helt enkelt inte värda besväret! Jag hanterar flera klientwebbplatser och jag har sett detta misstag på nära håll.
När klienter försöker använda grundläggande WordPress-plugins för sina e-postkampanjer slutar det oftast illa.
Här är vad som fungerade för mig: Jag visar klienterna leveransproblemen som dessa plugins har. När de väl ser problemen är de snabba med att byta till riktiga e-postmarknadsföringstjänster.
Snabbt tips från min erfarenhet: Ställ alltid in ett dubbelt opt-in-system med en bekräftelsesida med varumärkesprofil. Det har gjort en enorm skillnad! Mina klienter ser mycket färre spam-prenumerationer och betydligt bättre listkvalitet.
Jiří Vaněk
Detta är mycket värdefulla tips. Jag började samla e-postadresser för sex månader sedan, och tack vare Optin Monster har jag redan en ganska bra lista med adresser. Insamlingen går dock fortfarande ganska långsamt, så jag har ännu inte lanserat några e-postkampanjer. Det är bra att läsa råd som detta för att förbättra insamlingen av adresser och påskynda processen, eftersom jag måste göra misstag. Tack.
Lydia
Jag älskar de typer av artiklar som talar om för mig vad jag INTE ska göra eftersom jag ofta har rädsla för att gå vidare, rädd att jag kommer att göra något som tar för mycket tid och pengar att fixa.
Mina topp 2 insikter från den här artikeln är att börja använda OptinMonster och att ha mer än en plats för folk att prenumerera. Tack!
WPBeginner Support
You’re welcome, glad our guide was helpful
Admin
vanessa
Tack för den bra informationen. Dessa tips är mycket hjälpsamma.
WPBeginner Support
You’re welcome, glad our recommendations were helpful
Admin
Tinashe
Fantastiskt inlägg. Tack för din insikt i e-postmarknadsföring. Det är en utmärkt plattform för småföretag. Fortsätt det goda arbetet…
Nick
Bra tips. Nuförtiden finns det gott om prisvärda e-postmarknadsföringstjänster av hög kvalitet som Mailchimp, SendPulse eller AWeber. Du kan till och med använda några av dem gratis med vissa begränsningar – för många mindre företag är detta mer än tillräckligt. Jag kan bara inte förstå varför någon skulle använda WP för att göra något som det inte var designat för från början.