So machen Sie Keyword-Recherche für Ihre WordPress-Website

Sie haben eine neue Beitragsidee und sind bereit, mit dem Schreiben zu beginnen. Aber woher wissen Sie, ob jemand tatsächlich danach sucht?

Keyword-Recherche beantwortet diese Frage mit echten Suchdaten. Anstatt zu raten, schreiben Sie über genau die Dinge, die Leute bereits in Google eingeben.

In diesem Leitfaden führe ich Sie durch den Prozess, den ich verwende, von Ihren ersten Seed-Keywords bis zur Optimierung des fertigen Beitrags in WordPress. Es ist derselbe Ansatz, den wir bei WPBeginner verwenden, um unsere eigenen Inhalte zu planen.

Sie können die unten stehenden Schnelllinks verwenden, um zu jedem Abschnitt zu springen:

Schritt 1: Listen Sie Ihre Seed-Keywords auf

Ein Seed-Keyword ist ein allgemeiner Begriff, der Ihre Website oder Ihr Unternehmen beschreibt. Es ist nicht die genaue Phrase, auf die Sie abzielen, sondern nur ein Ausgangspunkt für die Recherche.

Zum Beispiel könnten die Seed-Keywords eines Food-Bloggers so aussehen: Meal Prep, gesunde Abendessen, Hühnchenrezepte, Mittagsideen für die Arbeit, proteinreiche Mahlzeiten, günstige Rezepte.

Die Seeds einer Bäckerei könnten eher so aussehen: Geburtstagskuchen, Hochzeitstorten, Kekse per Post, Cupcakes, individuelle Kuchen Austin, Geschenkboxen.

Schreiben Sie 6 bis 10 allgemeine Begriffe wie diese auf, bevor Sie fortfahren. Sie werden sie verwenden, um im nächsten Schritt spezifischere Keywords zu finden.

Schritt 2: Finden Sie Keyword-Ideen mit Google Autocomplete und „Ähnliche Fragen“

Ihre Seed-Keywords sind zu allgemein, um sie direkt anzusteuern. Google selbst zeigt Ihnen die genauen Phrasen an, die Leute eingeben, um ein Unternehmen wie Ihres zu finden, und es gibt drei kostenlose Anlaufstellen.

Geben Sie ein Seed-Keyword in die Suchleiste von Google ein und lesen Sie das Autocomplete-Dropdown.

Die Eingabe von „Meal Prep“ liefert Vorschläge wie „Meal Prep Mittagsideen“, „Meal Prep Behälter“ und „Meal Prep Frühstücksburritos“.

Suchen Sie als Nächstes nach dem Keyword und überprüfen Sie die Box „Ähnliche Fragen“ auf der Ergebnisseite.

Die Suche nach „Kekse per Post“ liefert Fragen wie „Was sind die besten Kekse zum Versenden per Post?“ und „Wie hält man Kekse beim Versand frisch?“

Scrollen Sie zum Ende der Ergebnisseite, um den Abschnitt „Verwandte Suchanfragen“ zu finden, der weitere Variationen Ihrer ursprünglichen Suche anzeigt.

Zwei Tools können helfen, dies zu beschleunigen. Der kostenlose WPBeginner Keyword Generator nimmt ein Seed-Keyword und liefert über 300 verwandte Ideen, organisiert nach Alphabet, Präpositionen und Fragen.

Der Keyword Finder von LowFruits (Premium-Tool) zieht Vorschläge direkt aus den Autocomplete-Daten von Google. Er kann auch „Ähnliche Fragen“-Fragen in derselben Suche extrahieren.

Schritt 3: Überprüfen Sie das Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit

Sobald Sie eine große Liste von Keyword-Ideen haben, müssen Sie zwei Dinge über jedes einzelne wissen: Wie viele Leute suchen danach und wie schwierig es sein wird, dafür zu ranken.

Das Suchvolumen gibt ungefähr an, wie oft ein Begriff pro Monat gesucht wird. Die Keyword-Schwierigkeit, oft als KD abgekürzt, ist ein Wert (normalerweise von 0 bis 100), der angibt, wie schwierig es ist, auf Seite 1 zu ranken.

Google Keyword Planner ist eine kostenlose Option, die mit einem Google Ads-Konto geliefert wird, und ein vernünftiger Ausgangspunkt, wenn Sie noch kein dediziertes Tool bezahlen möchten.

Um ihn zu verwenden, öffnen Sie den Keyword Planner, wählen Sie „Neue Keywords entdecken“ und geben Sie ein Seed-Keyword oder die URL Ihrer Website ein. Er liefert verwandte Begriffe mit einem monatlichen Suchbereich und einem Wettbewerbsniveau.

Beachten Sie, dass sich dieser Wettbewerbswert auf bezahlte Anzeigen bezieht und nicht darauf, wie schwierig es ist, organisch für ein Keyword zu ranken. Betrachten Sie ihn daher als grobe Richtlinie.

Für mehr Details verwende ich das Keyword Magic Tool von Semrush.

Geben Sie einfach ein einzelnes Seed-Keyword ein, und es liefert Tausende von verwandten Begriffen, jeweils mit exaktem monatlichem Suchvolumen, einem Schwierigkeitsgrad für das organische Ranking und einer Kennzeichnung der Suchintention.

Sie können diese Liste sofort filtern, zum Beispiel, um nur Fragen mit geringer Schwierigkeit anzuzeigen, damit Sie schnell die gewinnbaren Keywords erkennen. (Der Keywords Explorer von Ahrefs funktioniert genauso.)

Ein hohes Suchvolumen wirkt verlockend, ist aber nicht die ganze Geschichte. Ein Keyword mit 200 Suchanfragen pro Monat, für das Sie tatsächlich auf Platz 1 ranken können, ist besser als ein Keyword mit 20.000 Suchanfragen, das Sie auf Seite 5 mit fast keinem Traffic festhält.

Suchen Sie stattdessen nach der richtigen Nutzerintention, einem niedrigeren Schwierigkeitsgrad und einem „guten genug“ Volumen, anstatt der höchsten Zahl auf dem Bildschirm nachzujagen.

Verwerfen Sie auch keine Keywords, die ein Volumen von Null oder sehr niedrig aufweisen. Keyword-Recherche-Tools unterschätzen spezifische, lange Phrasen durchweg.

Zum Beispiel könnte „Wie man Kekse bei Versand im Sommer weich hält“ in einem Tool kein Volumen anzeigen, aber es wird genau die Person zu Ihnen bringen, die kurz davor steht, eine Bestellung aufzugeben.

Bei der Bearbeitung dieses Schritts erhält der Food-Blogger Begriffe wie „Meal Prep Ideen für die Woche“, „High Protein Meal Prep“, „Meal Prep für Anfänger“, „günstige Meal Prep für die Woche“ und „Meal Prep Behälter“.

Die Bäckerei sammelt Begriffe wie „Geburtstagskuchelieferung Austin“, „individuelle Kuchen in meiner Nähe“, „wie man Kekse versendet, ohne dass sie zerbrechen“, „beste Kekse zum Versenden“ und „glutenfreier Geburtstagskuchen Austin“.

Am Ende dieses Schritts sollten Sie zwischen 100 und 300 echte Begriffe zur Verfügung haben.

Schritt 4: Finden Sie Konkurrenz-Keywords und Content-Lücken

Nun ist es an der Zeit, die Websites zu finden, die tatsächlich erscheinen, wenn Sie nach Ihren Seed-Keywords suchen. Dies sind nicht unbedingt Ihre direkten Geschäftskonkurrenten, sondern einfach die Websites, die Google derzeit rankt.

Wählen Sie 3 bis 5 dieser Websites aus. Ein Tool wie Semrush, Ahrefs oder eine günstigere Option wie Ubersuggest oder Keywords Everywhere ermöglicht es Ihnen, die URL eines Mitbewerbers einzufügen und jedes Keyword zu sehen, für das diese Seite rankt.

Suchen Sie nach der Content-Lücke: Keywords, für die sie ranken und für die Sie noch keinen Beitrag haben. Diese Lücke ist Ihre To-Do-Liste.

Für den Food-Blogger könnte ein Beitrag über Meal-Prep eines Konkurrenten Abschnitte enthalten wie „So lagern Sie Meal Prep“, „Wie lange hält Meal Prep“ und „Beste Behälter“. Diese können zu neuen Abschnitten in einem bestehenden Beitrag oder zu eigenen Beiträgen werden.

Für die Bäckerei könnte ein Konkurrent für „Firmen-Geschenkkekse“ ranken, was genau die Art von lukrativem Blickwinkel ist, an den man sonst nie denken würde.

Weitere Informationen finden Sie in unserer Zusammenfassung der besten SEO-Checker und Website-Analyse-Tools.

Schritt 5: Wählen Sie Schlüsselwörter, die Googles KI-Übersichten überdauern

Googles KI-Übersichten können viele Suchanfragen direkt auf der Ergebnisseite beantworten, was bedeutet, dass der Suchende niemals auf eine Website klickt.

Sie können Ihren Traffic schützen, indem Sie Schlüsselwörter bevorzugen, bei denen eine kurze KI-Antwort nicht ausreicht:

• Rezepte mit Fotos, Schritten und Bewertungen. Eine schnelle KI-Antwort kann die Fotos, Sternebewertungen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen, die ein Koch beim Zubereiten des Gerichts benötigt, nicht ersetzen.
• Vergleiche und „Beste“-Zusammenfassungen. Jemand, der nach „bestem Kekslieferdienst“ sucht, möchte echte Optionen abwägen und Meinungen lesen, anstatt sich mit einer einzigen, vereinfachten Antwort zufriedenzugeben.
• Lokale und transaktionale Schlüsselwörter. Suchen wie „Kuchen bestellen“, „Hochzeitstorten in Austin“ oder „Hochzeitstortenlieferung“ enden mit einem Verkauf, und eine KI-Übersicht kann keinen Kuchen für jemanden backen und versenden.
• Persönliche Erfahrung und vertrauensbasierte Inhalte. Blickwinkel, die nur Sie schreiben können, wie „Ich habe 5 Meal-Prep-Behälter getestet“ oder „Das Rezept meiner Großmutter“, sind solche, die eine KI nicht vortäuschen kann.

Weitere Informationen zur Anpassung Ihrer Content-Strategie an diesen Wandel finden Sie in unserem Leitfaden, wie Sie Ihre Inhalte für Google AI Overviews optimieren.

Schritt 6: Ordnen Sie Keywords der Suchintention zu

Zwei Suchanfragende können fast dasselbe eingeben und völlig unterschiedliche Ergebnisse wünschen, z. B. wenn einer lernen möchte und der andere bereit ist zu kaufen.

Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, sortieren Sie jedes gesammelte Schlüsselwort in einen dieser 4 Absichtstypen:

Absicht	Was sie wollen	Beispiel	Gut für
Informationsorientiert	Um zu lernen	„Wie man Hähnchen-Meal-Prep macht“	Blogbeiträge, E-Mail-Anmeldungen
Kommerziell	Um vor dem Kauf zu vergleichen	„Bester Kekslieferdienst“	Bewertungen, Zusammenfassungen
Transaktional	Um jetzt zu kaufen oder zu handeln	„Geburtstagskuchen bestellen Austin“	Produkt- oder Dienstleistungsseiten
Navigations-	Eine bestimmte Marke oder ein bestimmter Ort	Öffnungszeiten von „[bakery name]“	Startseite, Kontaktseite

Das ist wichtig, denn die Absicht bestimmt, welche Art von Seite oder Blogbeitrag Sie erstellen.

Jemand, der nach „Geburtstagstorte bestellen Austin“ sucht, möchte eine Seite, auf der er bestellen kann, und nicht einen 2.000 Wörter langen Beitrag über die Geschichte des Kuchens.

Passen Sie die Seite an die Absicht an, sonst werden Sie dafür nicht ranken.

Schritt 7: Gruppieren Sie Keywords in Themenclustern

Mit Ihren gesammelten und getaggten Keywords können Sie sie so organisieren, dass jeder Beitrag ein klares Ziel hat.

Weisen Sie zunächst jedem Beitrag, den Sie schreiben möchten, ein primäres Keyword zu. Wenn zwei Beiträge dasselbe Keyword anvisieren, konkurrieren sie in den Suchergebnissen miteinander, anstatt beide zu ranken.

Gruppieren Sie von dort aus Ihre Keyword-Liste um eine Pillar-Seite. Eine Pillar-Seite ist ein breiter, umfassender Beitrag, der ein ganzes Thema abdeckt und die meisten internen Links auf Ihrer Website erhält.

Die spezifischeren Beiträge darum herum sind Ihre Cluster-Inhalte. Jeder Cluster-Beitrag zielt auf ein Unterthema ab und verlinkt zurück zum Pillar.

Um zu entscheiden, welches Keyword zum Pillar wird, wählen Sie die breiteste Phrase, die das gesamte Thema zusammenfasst. Die spezifischeren, längeren Phrasen darum herum werden zu Ihren Cluster-Beiträgen.

Für den Food-Blogger könnte das bedeuten, eine Pillar-Seite über Meal Prep für Anfänger zu erstellen, mit Cluster-Beiträgen über Behälter, wöchentliche Essenspläne und proteinreiche Meal Prep.

Für die Bäckerei könnte der Pillar Hochzeitstorten in Austin sein, mit Cluster-Beiträgen über Preise, Lieferung und Geschmacksoptionen.

Sobald jeder Beitrag veröffentlicht ist, müssen Sie sie miteinander verknüpfen. Jeder Cluster-Beitrag sollte zum Pillar verlinken, und der Pillar sollte zu jedem Cluster zurück verlinken.

Diese interne Verlinkung zeigt Google und Ihren Lesern, wie die Teile zusammenpassen, und lenkt die Autorität Ihrer Website auf die Pillar-Seite, die Sie am meisten ranken möchten.

Schritt 8: Optimieren Sie für Ihre Keywords in WordPress

Sobald Sie wissen, welches Keyword jeder Beitrag anvisiert, können Sie diese Recherche mit einem SEO-Plugin in WordPress anwenden.

Ein Plugin ermöglicht es Ihnen, ein Fokus-Keyword, manchmal auch als Keyphrase bezeichnet, für einen Beitrag im WordPress-Content-Editor festzulegen. Es überprüft dann Ihren Meta-Titel, Ihre Meta-Beschreibung und Ihren Inhalt anhand dieses Keywords, um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt optimiert ist.

AIOSEO, Yoast SEO und Rank Math sind die 3 beliebtesten Optionen, und alle haben eine kostenlose Version.

In AIOSEO scrollen Sie beim Bearbeiten eines Beitrags zum Meta-Box des Plugins und geben Ihre Fokus-Keyphrase ein. Das Plugin scannt Ihren Inhalt und gibt eine SEO-Bewertung sowie spezifische Vorschläge zur Verbesserung aus.

Nachdem Sie Ihre Änderungen gespeichert haben, beobachten Sie die Score-Anzeige. Sie aktualisiert sich sofort, sodass Sie bestätigen können, dass die Optimierung tatsächlich wirksam wurde, anstatt zu raten.

Weitere Details finden Sie in unserem Leitfaden zum Thema Hinzufügen von Keywords und Meta-Beschreibungen in WordPress.

Sie müssen Ihr Keyword nicht in jeden Satz erzwingen. Verwenden Sie es natürlich in Ihrem Titel, Ihrem ersten Absatz und einer oder zwei Überschriften, und lassen Sie sich von den Vorschlägen des Plugins leiten.

Häufig gestellte Fragen zur Keyword-Recherche

Wie viele Keywords sollte ich in einem Blogbeitrag anvisieren?

Konzentrieren Sie sich auf ein primäres Keyword pro Beitrag, plus eine Handvoll eng verwandter Phrasen, die Sie natürlich einbauen können. Der Versuch, einen Beitrag für mehrere nicht verwandte Keywords zu ranken, bedeutet normalerweise, dass er für keines davon gut rankt.

Was ist ein gutes Suchvolumen für eine kleine oder neue Website?

Es gibt keine universelle Zahl, die man anstreben sollte. Eine neue Website ist besser damit beraten, Keywords mit 100 bis 300 monatlichen Suchanfragen und geringer Schwierigkeit anzusteuern, als ein Keyword mit 10.000 Suchanfragen zu jagen, für das sie noch keine realistische Chance hat zu ranken.

Benötige ich ein kostenpflichtiges Tool wie Semrush, oder reicht kostenlose Keyword-Recherche aus?

Kostenlose Tools wie Google Autocomplete, People Also Ask, Google Keyword Planner und der WPBeginner Keyword Generator reichen aus, um anzufangen und echte Keyword-Ideen zu finden.

Ein kostenpflichtiges Tool wie Semrush oder Ahrefs fügt Daten zu Volumen und Schwierigkeit sowie Lücken bei den Keywords der Wettbewerber hinzu, die Ihnen bei der Priorisierung helfen, sobald Sie mehr Inhalte veröffentlicht haben.

Wie oft sollte ich meine Keyword-Recherche wiederholen?

Greifen Sie immer dann darauf zurück, wenn Sie neue Inhalte planen, und führen Sie alle paar Monate eine umfassendere Überprüfung durch, um neue Autocomplete-Vorschläge und Veränderungen bei den Rankings Ihrer Wettbewerber zu erfassen.

Kann ich trotzdem ranken, wenn mein Keyword eine Google AI-Übersicht auslösen könnte?

Ja, aber wählen Sie Ihren Ansatz sorgfältig. Keywords mit lokaler, transaktionaler oder sehr persönlicher Absicht werden viel seltener vollständig von einer KI-Übersicht beantwortet, was Ihrer Seite Raum lässt, den Klick zu verdienen.

Zusätzliche Ressourcen für WordPress SEO

Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, Keyword-Recherche für Ihre WordPress-Website zu betreiben.

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