Ce este decăderea conținutului? (Și cum să o remediați)

Este un sentiment frustrant. Investiți ore într-un post de blog fantastic, îl vedeți urcând în clasamentul căutărilor și apoi, luni mai târziu, traficul începe să scadă. Vă întrebați ce a mers prost.

Am trecut și noi prin asta. Aici, la WPBeginner, am descoperit că unele dintre cele mai bune articole ale noastre pierdeau încet vizitatori în timp. Acest hoț tăcut de trafic se numește degradarea conținutului și se întâmplă aproape tuturor.

Dar vestea bună este că este complet reparabil. După ce am reîmprospătat mii de postări pe portofoliul nostru de site-uri web, am dezvoltat un proces simplu pentru a readuce conținutul pe drumul cel bun și pentru a-l face să crească din nou.

În acest ghid, vă vom arăta exact cum să identificați degradarea conținutului și pașii simpli pe care îi folosim pentru a o remedia.

Iată o prezentare generală rapidă a subiectelor pe care le vom acoperi în acest ghid:

• Ce este degradarea conținutului?
• Ce cauzează degradarea conținutului pe site-ul tău?
• Cum să găsiți conținut degradat în WordPress
• Metoda 1: Găsiți conținutul decăzut folosind All in One SEO (Recomandat)
• Metoda 2: Găsiți conținut degradat folosind Google Search Console
• Cum să remediați degradarea conținutului pe site-ul dvs.
• Întrebări frecvente despre degradarea conținutului
• Resurse suplimentare pentru strategia de conținut

Să începem!

Ce este degradarea conținutului?

„Degradarea conținutului” descrie declinul traficului organic și al clasamentelor în căutare pentru o anumită piesă de conținut în timp.

De fiecare dată când publici conținut nou pe site-ul tău WordPress, motoarele de căutare îl accesează. Apoi, după un timp, acest conținut poate începe să se claseze pentru termeni de căutare specifici și să aducă trafic nou pe site-ul tău.

Cu toate acestea, acest trafic poate începe uneori să scadă, iar anumite conținuturi pot pierde poziții în clasamentele de căutare. Chiar dacă nu schimbi conținutul, acesta își poate pierde totuși eficacitatea.

Acum, este important să înțelegeți că declinul conținutului nu înseamnă neapărat articole vechi de pe site-ul dvs. Un articol vechi poate clasifica în mod constant și poate aduce trafic pe site-ul dvs. în mod continuu.

Cu toate acestea, în timp, conținutul poate ieși din context și își poate pierde relevanța în funcție de tendințele actuale. Algoritmii motoarelor de căutare doresc să se asigure că utilizatorii primesc cele mai actualizate informații, așa că conținutul dvs. trebuie să rămână actual.

În același timp, un conținut mai nou poate începe să se degradeze. Dacă nu este verificat, acest conținut degradat poate începe să vă afecteze afacerea, vânzările și profiturile.

Ce cauzează degradarea conținutului pe site-ul tău?

Există câteva lucruri care pot cauza degradarea conținutului pe un site web. Iată principalele:

• Conținut mai bun de la concurenți – Concurenții dvs. ar putea fi vizând aceleași cuvinte cheie cu un conținut mai detaliat și mai util.
• Interes scăzut – Cuvântul cheie nu mai este căutat la fel de des ca înainte. Poate exista o scădere a volumului de căutare din mai multe motive.
• Canibalizarea cuvintelor cheie – blogul dvs. WordPress ar putea avea conținut similar care vizează același cuvânt cheie, ceea ce vă împarte traficul de căutare. Google ar putea să nu fie capabil să ghicească intenția de căutare și să o potrivească cu conținutul corect.
• Schimbarea intenției de căutare – Motivul pentru care oamenii caută cuvântul cheie s-ar putea să se fi schimbat. De exemplu, ați putea avea un articol despre diferite tipuri de panouri solare, dar intenția utilizatorului s-a schimbat acum spre cumpărarea unui panou solar.
• Funcții de căutare—Google modifică continuu rezultatele căutării pentru a se potrivi intenției utilizatorului. Rezultatele de cumpărături, snippet-urile prezentate, locațiile și alte funcții de căutare pot deturna traficul de căutare către acele snippet-uri.
• Progrese tehnologice – Tehnologia se schimbă în timp. De exemplu, inteligența artificială (AI) cucerește lumea, forțând afacerile să se adapteze. Aici, la WPBeginner, folosim, de asemenea, tehnologie nouă și instrumente AI pentru a oferi o experiență mai bună utilizatorilor.

Înainte de a putea afla ce a cauzat declinul conținutului dvs., va trebui să vedeți ce piese de conținut de pe site-ul dvs. web s-au degradat.

Cum să găsiți conținut degradat în WordPress

Decăderea conținutului se întâmplă treptat și în timp, motiv pentru care mulți proprietari de site-uri nu o observă imediat.

Cu toate acestea, dacă este lăsat nesupravegheat, alte articole pot începe să se degradeze. În curând, veți ajunge cu un număr mare de postări și pagini degradate, iar remedierea lor va dura mult timp.

Ca urmare, degradarea conținutului poate afecta semnificativ clasamentul dvs. în căutări și traficul general în timp. Așa cum sfătuiește expertul în marketing digital Neil Patel, există semne cheie că o piesă de conținut necesită o reîmprospătare.

Aici sunt cele mai importante lucruri de urmărit pentru a ști dacă o piesă de conținut trebuie reîmprospătată:

1. Devine disponibilă informație nouă. Asigurați-vă că actualizați în mod regulat (adică, la fiecare șase luni sau cam așa) articolele cu studii noi, cercetări noi și cele mai actualizate backlink-uri. Subiectele se pot dezvolta rapid în timp.

2. Când devine irelevant. Dacă postarea dvs. a fost foarte specifică (de exemplu, X locuri de vacanță cu distanțare socială pentru călătorii conștienți de COVID), ar putea fi necesar să fie complet refăcută sau chiar retrasă.

3. Când începe să aibă performanțe slabe. Dacă postarea dvs. a fost publicată de ceva timp, este posibil să observați că afișările și clicurile scad. De asemenea, este posibil să observați că vă clasați pentru mai puține cuvinte cheie decât înainte.

Neil Patel – Digital Marketing Expert and Entrepreneur

Având asta în vedere, vă vom arăta 2 moduri de a găsi conținut degradat pe site-ul dvs.

Metoda 1: Găsiți conținutul decăzut folosind All in One SEO (Recomandat)

Cel mai ușor mod de a găsi conținut degradat în WordPress este prin utilizarea All in One SEO pentru WordPress.

Este cel mai bun plugin SEO WordPress de pe piață și vă permite să vă optimizați cu ușurință site-ul pentru motoarele de căutare.

All in One SEO are un instrument de Statistici Căutare care vă ajută să conectați site-ul dvs. la Google Search Console. Acesta preia date de la Google Search Console și le prezintă într-un format ușor de citit. Aceasta include date care arată cât de mult a scăzut conținutul dvs. în căutare pe o anumită perioadă de timp.

Pentru a începe, va trebui să instalați și să activați All in One SEO pentru WordPress. Pentru mai multe detalii, puteți consulta tutorialul nostru despre cum să instalați un plugin WordPress.

La activare, pluginul lansează expertul de configurare. Pentru a configura pluginul cu setări optime, urmați pur și simplu instrucțiunile de pe ecran. Dacă ați conectat deja Google Search Console în timpul expertului de configurare, AIOSEO poate începe să vă preia datele automat.

Apoi, va trebui să conectați site-ul dvs. WordPress la contul dvs. Google Search Console. Pentru instrucțiuni detaliate, puteți urma tutorialul nostru despre cum să adăugați site-ul dvs. WordPress la Google Search Console.

După ce ai adăugat site-ul tău în contul Search Console, următorul pas este să conectezi All in One SEO la Google Search Console.

Din tabloul de bord WordPress, să navigăm la All in One SEO » Statistici de căutare și să facem clic pe butonul „Conectare la Google Search Console”.

Acest lucru vă va duce la contul dvs. Google și vi se va cere să acordați pluginului permisiunea de a accesa datele din Search Console.

Pur și simplu faceți clic pe butonul „Permiteți” pentru a continua.

Dacă aveți mai multe site-uri web în contul dvs. Google Search Console, vi se va cere să selectați un site.

După aceea, faceți clic pe butonul „Finalizați conexiunea” pentru a continua.

Următorul pas este să vizualizați datele din Google Search Console din secțiunea All in One SEO » Statistici de căutare.

Veți vedea o prezentare generală rapidă a performanței site-ului dvs. în Google Search.

Apoi, va trebui să comutați la fila „Clasamente de conținut”.

De aici, veți vedea o listă a conținutului dvs. în Google Search cu punctele de pierdere sau câștig, procentajul de scădere și informațiile despre ultima actualizare.

Pentru a găsi postările care s-au degradat cel mai mult, puteți sorta lista după coloanele „Pierdere” sau „Procentaj scădere”.

Coloana „Pierdere” arată câte poziții a scăzut conținutul în clasamentele de căutare, în timp ce coloana „Scădere %” arată aceeași scădere ca procent. Sortarea după oricare dintre ele îți va arăta rapid conținutul cel mai degradat.

Puteți vedea conținutul care a scăzut cel mai mult în clasamente în ultimele 12 luni. Conținutul cu cea mai mare scădere sau pierdere de puncte s-a degradat cel mai mult.

În plus, puteți vedea statistici rapide despre o postare sau o pagină, inclusiv linkuri interne, linkuri de ieșire și linkuri afiliate.

Și dacă plasați cursorul mouse-ului peste o postare sau o pagină, va apărea „Vizualizați postarea” și „Editați postarea”. Acest lucru vă permite să vizualizați o postare pentru a vedea de ce ar fi putut scădea și să o editați dacă este necesar.

Pentru a începe să îmbunătățiți o postare în declin, treceți cu mouse-ul peste ea în raport și faceți clic pe linkul „Editați postarea”. Acest lucru vă va duce la editorul WordPress. Aici, puteți utiliza instrumentele de analiză on-page ale AIOSEO, cum ar fi Headline Analyzer și scorul TruSEO, pentru a obține recomandări acționabile pentru îmbunătățirea conținutului dvs.

De exemplu, puteți vedea „Analiza titlului”, „Scorul TruSEO”, viteza de încărcare a paginii și modificările sugerate pe care All in One SEO le recomandă.

Utilizarea acestor recomandări este o modalitate excelentă de a ajuta la abordarea conținutului dvs. în declin.

Metoda 2: Găsiți conținut degradat folosind Google Search Console

Această metodă nu este la fel de simplă ca All in One SEO. Cu toate acestea, te poate ajuta să găsești decăderea conținutului, iar apoi o poți remedia manual.

Dacă nu ați făcut-o deja, va trebui să adăugați site-ul dvs. WordPress la Google Search Console și să-i acordați timp pentru a colecta date. Pentru mai multe detalii, puteți consulta ghidul nostru despre cum să conectați site-ul dvs. la Google Search Console.

După aceea, va trebui să vă conectați la contul Google Search Console și să comutați la fila „Performanță”.

De aici, continuați și faceți clic pe „Interval de date”.

Aceasta va deschide o fereastră pop-up, unde trebuie doar să comutați la fila „Comparare” și apoi să selectați un interval de date personalizat pentru comparația dvs.

Pentru acest exemplu, comparăm ultimele 6 luni cu cele 6 luni anterioare. Puteți folosi, de asemenea, selectorul de dată pentru a crea intervale personalizate.

Pur și simplu faceți clic pe butonul „Aplicare” pentru a continua.

Search Console îți va arăta acum o comparație a performanței site-ului tău în rezultatele căutării pentru perioada selectată.

Asigurați-vă că bifați toate căsuțele din partea de sus a coloanelor din prezentarea generală „Performanță”, astfel încât să puteți vedea pozițiile, afișările, clicurile și rata de clic (CTR).

După aceea, veți dori să derulați în jos la secțiunea tabelului de date și să comutați la vizualizarea „Pagini”. Acest lucru vă va permite să vedeți exact ce conținut a scăzut în performanță.

În rezultate, puteți sorta coloana „Diferența de poziție” pentru a găsi conținutul care a scăzut cel mai mult în clasamentele de căutare.

Similar, puteți sorta conținutul după „Diferența de impresii” sau „Diferența CTR”. Acest lucru vă poate ajuta să găsiți conținut care apare mai puțin în căutări sau a scăzut în rata de clic.

Poți, de asemenea, să comuți la fila „Interogări” pentru a vedea pentru ce cuvinte cheie site-ul tău înregistrează scăderi în clasament.

În plus, puteți descărca aceste date ca fișier CSV făcând clic pe butonul „Export”. Acest lucru vă permite să analizați informațiile într-un program de calcul tabelar, cum ar fi Google Sheets sau Microsoft Excel.

Cum să remediați degradarea conținutului pe site-ul dvs.

Acum că știți ce conținut s-a degradat pe site-ul dvs. WordPress, este timpul să îl reparați.

Înainte de a face asta, vei dori să afli ce a cauzat ca o piesă de conținut să scadă în clasament sau să-și piardă rata de clic organică.

Puteți încerca să căutați cuvintele cheie pentru care acel conținut este utilizat pentru a vă clasa și a analiza rezultatele.

Cea mai comună cauză a degradării conținutului este conținutul mai nou și mai detaliat care vă depășește. Pentru a remedia acest lucru, trebuie să vă actualizați conținutul pentru a-l face mai bun.

Iată câteva sfaturi rapide pentru a face conținutul dvs. mai cuprinzător:

• Optimizați-vă postarea pentru SEO – În timp ce vă optimizați postarea de blog pentru SEO, puteți, de asemenea, să vă actualizați postarea pentru a adăuga conținut nou, mai util, pe care poate l-ați omis înainte.
• Încorporați un videoclip – Adăugarea de imagini și videoclipuri este excelentă pentru a crește implicarea utilizatorilor.
• Adăugați un cuprins – Acest lucru ajută utilizatorii să navigheze cu ușurință prin conținutul mai lung. Google poate, de asemenea, să preia cuprinsul în fragmentul recomandat.
• Adaugă marcaj schema FAQ – Răspunsul la întrebările generale ale utilizatorilor într-o secțiune FAQ poate ajuta cititorii și poate face ca conținutul tău să apară în rezultatele căutării Google FAQ.

Uneori, motivul decăderii conținutului poate fi lipsa interesului utilizatorilor sau intenția de căutare care nu se potrivește cu conținutul dvs.

În acest caz, puteți lua în considerare modificarea conținutului dvs. pentru a aborda intenția noului public. Alternativ, îl puteți rescrie și optimiza pentru un subiect similar care încă are volum de căutare.

Pentru mai multe informații despre acest subiect, puteți consulta tutorialul nostru despre cum să faceți cercetare de cuvinte cheie pentru blogul dvs. WordPress.

Întrebări frecvente despre degradarea conținutului

Iată răspunsurile la unele dintre cele mai frecvente întrebări pe care oamenii le pun, de asemenea, despre identificarea și remedierea decăderii conținutului.

1. Care este cea mai comună cauză a decăderii conținutului?

Cea mai frecventă cauză este conținutul nou și mai bun de la concurenți. În timp, alte site-uri web pot publica articole mai detaliate sau mai actualizate pe care motoarele de căutare încep să le favorizeze, împingând conținutul dvs. mai jos în clasament.

2. Cât de des ar trebui să verificați degradarea conținutului?

Este o practică bună să vă revizuiți cele mai importante articole la fiecare 6 până la 12 luni. Pentru conținutul de bază cu trafic ridicat, puteți chiar verifica trimestrial pentru a detecta orice tendințe descendente înainte ca acestea să devină semnificative.

3. Este mai bine să actualizați conținutul vechi sau să scrieți o postare nouă?

Este aproape întotdeauna mai bine să actualizați postarea existentă. Un articol mai vechi are deja o anumită autoritate, backlink-uri și istoric de clasare la Google. Reîmprospătarea acestuia cu informații noi este mult mai eficientă decât începerea de la zero cu un URL nou.

4. Va garanta actualizarea unui articol vechi revenirea traficului meu?

Deși nu este o garanție, o actualizare completă a conținutului crește semnificativ șansele de a recupera traficul și clasările pierdute. Scopul este de a face articolul dvs. cea mai bună resursă posibilă pentru subiect, pe care motoarele de căutare și cititorii o vor recompensa.

Resurse suplimentare pentru strategia de conținut

Dacă acest ghid despre decăderea conținutului vi s-a părut util, vă recomandăm să consultați aceste articole conexe pentru a vă îmbunătăți în continuare strategia de conținut și SEO:

• Ghidul SEO WordPress pentru începători (Pas cu Pas) – Un ghid cuprinzător de la A la Z care acoperă toate aspectele SEO WordPress pentru a vă ajuta să vă creșteți traficul pe site.
• Sfaturi pentru a-ți optimiza articolele de blog pentru SEO ca un profesionist (Listă de verificare) – Învață procesul nostru pas cu pas pentru optimizarea fiecărui articol nou pe care îl publici pentru o vizibilitate maximă în căutare.
• Cum să faci cercetare de cuvinte cheie pentru blogul tău WordPress – Descoperă cum să găsești cuvintele cheie potrivite pe care clienții tăi le caută pentru a genera trafic țintit către site-ul tău.
• Cele mai bune instrumente de optimizare a conținutului online pentru WordPress – Consultați selecția noastră de experți pentru cele mai bune instrumente care vă pot ajuta să analizați și să îmbunătățiți conținutul existent.
• Cum să creșteți traficul pe blogul dvs. – Calea ușoară – O listă de sfaturi practice și dovedite pe care le puteți începe să le folosiți astăzi pentru a atrage mai mulți vizitatori pe site-ul dvs.

Sperăm că acest articol v-a ajutat să aflați despre degradarea conținutului și cum să o remediați pe site-ul dvs. WordPress. De asemenea, ați putea dori să consultați ghidul nostru complet de SEO pentru WordPress sau selecțiile noastre de experți pentru cele mai bune instrumente online de optimizare a conținutului.

Dacă ți-a plăcut acest articol, te rugăm să te abonezi la canalul nostru de YouTube pentru tutoriale video WordPress. Ne poți găsi, de asemenea, pe Twitter și Facebook.