Cum să faci cercetare de cuvinte cheie pentru site-ul tău WordPress

Ai o idee nouă pentru un articol și ești gata să începi să scrii. Dar cum știi dacă cineva caută de fapt acel subiect?

Cercetarea cuvintelor cheie răspunde la această întrebare cu date reale de căutare. În loc să ghicești, scrii despre exact lucrurile pe care oamenii le tastează deja în Google.

În acest ghid, te voi ghida prin procesul pe care îl folosesc, de la primele cuvinte cheie de bază până la optimizarea articolului finalizat în WordPress. Este aceeași abordare pe care ne bazăm la WPBeginner pentru a ne planifica propriul conținut.

Puteți utiliza linkurile rapide de mai jos pentru a sări la orice secțiune:

Pasul 1: Listează-ți cuvintele cheie de bază

Un cuvânt cheie de bază este un termen larg care descrie site-ul sau afacerea ta. Nu este expresia exactă pe care o vei viza, ci doar un punct de plecare pentru cercetare.

De exemplu, cuvintele cheie de bază ale unui blogger culinar ar putea arăta astfel: pregătire mese, cine sănătoase, rețete de pui, idei de prânz pentru muncă, mese bogate în proteine, rețete economice.

Semințele unei brutării ar putea arăta mai degrabă așa: torturi de ziua de naștere, torturi de nuntă, prăjituri prin poștă, brioșe, torturi personalizate Austin, cutii cadou.

Scrie 6 până la 10 termeni largi ca aceștia înainte de a trece mai departe. Îi vei folosi pentru a găsi cuvinte cheie mai specifice în pasul următor.

Pasul 2: Găsește idei de cuvinte cheie cu Autocomplete Google și Oamenii întreabă de asemenea

Cuvintele tale cheie de bază sunt prea largi pentru a fi vizate de la sine. Google însuși îți va arăta expresiile exacte pe care oamenii le tastează pentru a găsi o afacere ca a ta, iar există trei locuri gratuite unde să cauți.

Tastează un cuvânt cheie de bază în bara de căutare Google și citește lista derulantă de autocompletare.

Tastarea „pregătire mese” aduce sugestii precum „idei de mese pentru pregătire”, „recipiente pentru pregătirea meselor” și „burrito pentru micul dejun pregătit”.

Apoi, caută cuvântul cheie și verifică secțiunea „Oamenii întreabă de asemenea” din pagina de rezultate.

Căutarea „prăjituri prin poștă” generează întrebări precum „Care sunt cele mai bune prăjituri de trimis prin poștă?” și „Cum păstrezi prăjiturile proaspete la expediere?”

Derulează până la sfârșitul paginii de rezultate pentru secțiunea „Căutări similare”, care prezintă mai multe variații ale căutării tale originale.

Două instrumente pot accelera acest proces. Generatorul gratuit de cuvinte cheie WPBeginner preia un cuvânt cheie de bază și returnează peste 300 de idei conexe, organizate după alfabet, prepoziții și întrebări.

Instrumentul premium LowFruits’ Keyword Finder extrage sugestii direct din datele de autocompletare ale Google. Poate extrage, de asemenea, întrebări din secțiunea Oamenii întreabă de asemenea în aceeași căutare.

Pasul 3: Verifică volumul de căutare și dificultatea cuvintelor cheie

Odată ce ai o listă mare de idei de cuvinte cheie, trebuie să știi două lucruri despre fiecare: câte persoane o caută și cât de greu va fi să te clasezi pentru ea.

Volumul de căutare este aproximativ câți oameni caută o expresie în fiecare lună. Dificultatea cuvântului cheie, adesea prescurtată KD, este un scor (de obicei de la 0 la 100) pentru cât de greu este să te clasezi pe pagina 1.

Google Keyword Planner este o opțiune gratuită care vine cu un cont Google Ads și este un punct de plecare rezonabil dacă nu ești pregătit să plătești pentru un instrument dedicat.

Pentru a-l utiliza, deschide Keyword Planner, alege „Descoperă cuvinte cheie noi” și introdu un cuvânt cheie de bază sau URL-ul site-ului tău. Acesta returnează fraze asociate cu un interval lunar de căutări și un nivel de competiție.

Ține cont că acest scor de competiție se referă la reclame plătite, nu la cât de greu este un cuvânt cheie de clasat organic, așa că tratează-l ca pe un ghid aproximativ.

Pentru mai multe detalii, folosesc Instrumentul Magic pentru Cuvinte Cheie de la Semrush.

Introdu doar un singur cuvânt cheie de bază și acesta returnează mii de fraze asociate, fiecare cu un volum exact de căutări lunare, un scor de dificultate pentru clasarea organică și o etichetă de intenție de căutare.

Poți filtra acea listă pe loc, de exemplu, pentru a afișa doar întrebări cu dificultate scăzută, astfel încât să identifici rapid cuvintele cheie câștigătoare. (Explorerul de Cuvinte Cheie de la Ahrefs funcționează în același mod.)

Un volum mare de căutări pare tentant, dar nu este întreaga poveste. Un cuvânt cheie cu 200 de căutări pe lună pentru care poți ajunge numărul 1 bate un cuvânt cheie cu 20.000 de căutări care te lasă blocat pe pagina 5 cu aproape niciun trafic.

În schimb, caută intenția corectă a utilizatorului, un scor de dificultate mai mic și un volum „suficient de bun”, în loc să urmărești cel mai mare număr de pe ecran.

Nu renunța la cuvintele cheie care arată volum zero sau foarte scăzut. Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie subestimează în mod constant frazele lungi și specifice.

De exemplu, „Cum să păstrezi prăjiturile moi când le trimiți prin poștă vara” ar putea arăta volum zero într-un instrument, dar îți va aduce exact persoana care este pe cale să plaseze o comandă.

Lucrând prin acest pas, bloggerul culinar ajunge cu fraze precum „idei de pregătire a meselor pentru săptămână”, „pregătire de mese bogate în proteine”, „pregătire de mese pentru începători”, „pregătire de mese ieftină pentru săptămână” și „recipiente pentru pregătirea meselor”.

Brutăria colectează fraze precum „livrare tort de ziua de naștere Austin”, „prăjituri personalizate aproape de mine”, „cum să trimiți prăjituri fără să se rupă”, „cele mai bune prăjituri de trimis prin poștă” și „tort de ziua de naștere fără gluten Austin”.

Până la sfârșitul acestui pas, ar trebui să ai undeva între 100 și 300 de fraze reale cu care să lucrezi.

Pasul 4: Găsește cuvinte cheie ale concurenței și lacune în conținut

Acum, este timpul să găsești site-urile care apar efectiv atunci când cauți cuvintele tale cheie de bază. Acestea nu sunt neapărat rivalii tăi direcți de afaceri, ci pur și simplu site-urile pe care Google le clasează în prezent.

Alege 3 până la 5 dintre aceste site-uri. Un instrument precum Semrush, Ahrefs sau o opțiune mai ieftină precum Ubersuggest sau Keywords Everywhere îți permite să introduci URL-ul unui concurent și să vezi fiecare cuvânt cheie pentru care acea pagină se clasează.

Caută decalajul de conținut: cuvinte cheie pentru care ei se clasează și pe care tu nu ai încă un articol care să le vizeze. Acel decalaj este lista ta de sarcini.

Pentru bloggerul culinar, o postare despre pregătirea meselor a unui concurent ar putea avea secțiuni precum „cum se depozitează mâncarea pregătită”, „cât timp rezistă mâncarea pregătită” și „cele mai bune recipiente”. Acestea pot deveni secțiuni noi într-o postare existentă sau postări proprii.

Pentru brutărie, un concurent ar putea clasifica pentru „prăjituri cadou pentru corporații”, care este exact genul de unghi profitabil la care nu te-ai gândi niciodată să țintești singur.

Pentru mai multe informații, consultați rezumatul nostru despre cele mai bune instrumente de verificare SEO și analiză a site-urilor web.

Pasul 5: Alegeți cuvinte cheie care supraviețuiesc previzualizărilor AI ale Google

Previzualizările AI ale Google pot răspunde la numeroase căutări direct pe pagina de rezultate, ceea ce înseamnă că persoana care caută nu accesează niciodată un site web.

Vă puteți proteja traficul favorizând cuvintele cheie pentru care un răspuns AI scurt nu este suficient:

• Rețete cu fotografii, pași și evaluări. Un răspuns AI rapid nu poate înlocui fotografiile, evaluările în stele și instrucțiunile pas cu pas pe care un bucătar dorește să le aibă deschise în timp ce prepară efectiv mâncarea.
• Comparații și rezumate „cele mai bune”. Cineva care caută „cel mai bun serviciu de livrare de prăjituri” dorește să evalueze opțiuni reale și să citească opinii, nu să se mulțumească cu un singur răspuns simplificat.
• Cuvinte cheie locale și tranzacționale. Căutări precum „comandă prăjituri”, „prăjituri de nuntă în Austin” sau „livrare prăjituri de nuntă” se încheie cu o vânzare, iar o previzualizare AI nu poate coace și livra o prăjitură nimănui.
• Experiență personală și conținut bazat pe încredere. Unghiurile pe care numai tu le poți scrie, precum „am testat 5 recipiente pentru pregătirea meselor” sau „rețeta bunicii mele”, sunt cele pe care AI-ul nu le poate falsifica.

Pentru mai multe informații despre adaptarea strategiei de conținut la această schimbare, consultați ghidul nostru despre cum să vă optimizați conținutul pentru previzualizările AI ale Google.

Pasul 6: Potrivește cuvintele cheie cu intenția de căutare

Doi căutători pot tasta aproape același lucru și pot dori rezultate complet diferite, cum ar fi unul care dorește să învețe și unul gata să cumpere.

Înainte de a începe să scrieți, sortați fiecare cuvânt cheie pe care l-ați colectat într-unul dintre aceste 4 tipuri de intenție:

Intenție	Ce își doresc	Exemplu	Bun pentru
Informațional	Să învețe	„cum să pregătești pui”	Postări de blog, înscrieri la email
Comercial	Să compare înainte de a cumpăra	„cel mai bun serviciu de livrare de prăjituri”	Recenzii, rezumate
Tranzacțional	Să cumpere sau să acționeze acum	„comandă prăjitură de ziua de naștere Austin”	Pagini de produse sau servicii
Navigațional	Un brand sau loc specific	Programul de funcționare al [nume brutărie]	Pagina principală, pagina de contact

Acest lucru contează deoarece intenția decide ce fel de pagină sau postare de blog vei construi.

Cineva care caută „comandă tort de ziua de naștere Austin” dorește o pagină unde poate plasa o comandă, nu o postare de 2.000 de cuvinte despre istoria tortului.

Potrivește pagina cu intenția, altfel nu vei obține un clasament pentru ea.

Pasul 7: Grupează cuvintele cheie în clustere tematice

Cu cuvintele cheie colectate și etichetate, le poți organiza astfel încât fiecare postare să aibă un obiectiv clar.

Începe prin a atribui un cuvânt cheie principal fiecărei postări pe care intenționezi să o scrii. Dacă două postări vizează același cuvânt cheie, ele vor concura una împotriva celeilalte în rezultatele căutării, în loc să se claseze ambele.

De acolo, grupează-ți lista de cuvinte cheie în jurul unei pagini pilon. O pagină pilon este o postare largă, cuprinzătoare, care acoperă un subiect întreg și obține cele mai multe linkuri interne de pe site-ul tău.

Postările mai restrânse din jurul ei sunt conținutul tău cluster. Fiecare postare cluster vizează un sub-subiect și face legătura înapoi la pilon.

Pentru a decide ce cuvânt cheie devine pilonul, alege cea mai largă expresie care rezumă întregul subiect. Expresiile mai specifice, cu coadă mai lungă din jurul ei devin postările tale cluster.

Pentru bloggerul culinar, asta ar putea însemna o pagină pilon despre pregătirea meselor pentru începători, cu postări cluster despre recipiente, planuri de masă săptămânale și pregătirea meselor bogate în proteine.

Pentru brutărie, pilonul ar putea fi torturi de nuntă în Austin, cu postări cluster despre prețuri, livrare și opțiuni de arome.

Odată ce fiecare postare este publicată, trebuie să le legați împreună. Fiecare postare cluster ar trebui să facă legătura către pilon, iar pilonul ar trebui să facă legătura înapoi către fiecare cluster.

Acest link intern arată Google și cititorilor tăi cum se potrivesc piesele și direcționează autoritatea site-ului tău către pagina pilon pe care dorești cel mai mult să o clasezi.

Pasul 8: Optimizează pentru cuvintele tale cheie în WordPress

Odată ce știi ce cuvânt cheie vizează fiecare postare, poți aplica acea cercetare în WordPress cu un plugin SEO.

Un plugin îți permite să setezi un cuvânt cheie focus, numit uneori frază cheie, pentru o postare în editorul de conținut WordPress. Apoi verifică titlul meta, descrierea meta și conținutul în raport cu acel cuvânt cheie pentru a te asigura că conținutul tău este optimizat.

AIOSEO, Yoast SEO și Rank Math sunt cele 3 opțiuni cele mai populare și toate au o versiune gratuită.

În AIOSEO, derulează în jos la caseta meta a pluginului în timp ce editezi o postare și introdu fraza cheie focus. Pluginul scanează conținutul tău și returnează un scor SEO, împreună cu sugestii specifice pentru îmbunătățirea acestuia.

După ce salvezi modificările, urmărește indicatorul de scor. Se actualizează imediat, astfel încât să poți confirma că optimizarea a avut efect, în loc să ghicești.

Pentru mai multe detalii, vezi ghidul nostru despre cum să adaugi cuvinte cheie și meta descrieri în WordPress.

Nu trebuie să forțezi cuvântul cheie în fiecare propoziție. Folosește-l natural în titlul tău, primul paragraf și unul sau două subtitluri, și lasă sugestiile pluginului să ghideze restul.

Întrebări frecvente despre cercetarea cuvintelor cheie

Câte cuvinte cheie ar trebui să vizez într-o singură postare de blog?

Concentrați-vă pe un singur cuvânt cheie principal pe postare, plus câteva fraze strâns legate pe care le puteți integra în mod natural. Încercarea de a clasa o postare pentru mai multe cuvinte cheie nerelate de obicei înseamnă că nu se clasează bine pentru niciunul dintre ele.

Care este un volum de căutare bun pentru un site web mic sau nou?

Nu există un număr universal la care să țintiți. Un site nou este mai bine să vizeze cuvinte cheie cu 100 până la 300 de căutări lunare și dificultate scăzută decât să urmărească un cuvânt cheie de 10.000 de căutări pentru care nu are nicio șansă realistă de a se clasa încă.

Am nevoie de un instrument plătit precum Semrush sau cercetarea gratuită a cuvintelor cheie este suficientă?

Instrumentele gratuite precum Google Autocomplete, People Also Ask, Google Keyword Planner și Generatorul de cuvinte cheie WPBeginner sunt suficiente pentru a începe și a găsi idei reale de cuvinte cheie.

Un instrument plătit precum Semrush sau Ahrefs adaugă date despre volum și dificultate, plus lacune de cuvinte cheie ale concurenței, care vă ajută să prioritizați odată ce aveți mai mult conținut publicat.

Cât de des ar trebui să-mi refac cercetarea cuvintelor cheie?

Reveniți la ea ori de câte ori planificați conținut nou și faceți o reîmprospătare mai amplă la câteva luni pentru a prinde noi sugestii de completare automată și schimbări în ceea ce privește clasarea concurenților dvs.

Pot încă să mă clasez dacă cuvântul meu cheie ar putea declanșa o prezentare generală AI Google?

Da, dar alegeți-vă unghiul cu atenție. Cuvintele cheie cu intenție locală, tranzacțională sau foarte personală sunt mult mai puțin susceptibile de a fi complet răspuns de o prezentare generală AI, ceea ce lasă loc paginii dvs. să câștige clicurile.

Resurse suplimentare pentru SEO WordPress

Sper că acest articol v-a ajutat să învățați cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie pentru site-ul dvs. WordPress.

De asemenea, ați putea dori să vedeți alte ghiduri despre SEO WordPress:

• Ghidul suprem de SEO WordPress. O prezentare completă a elementelor de bază ale SEO WordPress, de la configurare la clasarea în căutarea AI.
• Cum să adăugați cuvinte cheie și meta descrieri în WordPress. O privire mai atentă asupra aplicării cuvintelor cheie țintă la pagini și postări individuale.
• Cum să instalați Google Analytics în WordPress. Urmăriți dacă noile dvs. cuvinte cheie aduc trafic.
• SEO WooCommerce simplificat. Aplicați același proces de cercetare a cuvintelor cheie la titlurile produselor, descrieri și categorii.

Dacă v-a plăcut acest articol, atunci vă rugăm să vă abonați la Canalul nostru de YouTube pentru tutoriale video despre WordPress. Ne puteți găsi, de asemenea, pe Twitter și Facebook.