60+ statystyk marketingu influencerskiego, które powinieneś znać (2025)

Czy wiesz, że współpraca z influencerami może pomóc Ci natychmiast nawiązać kontakt z nowymi odbiorcami? Może to być bardzo opłacalny sposób na zwiększenie zasięgu Twojej marki.

Niemniej jednak, losowe kontaktowanie się z influencerami prawdopodobnie nie przyniesie rezultatów. Dlatego warto najpierw zapoznać się ze statystykami dotyczącymi marketingu influencerskiego.

Kiedy będziesz wiedzieć, jak marketing influencerski może wpłynąć na zaufanie konsumentów i ich zaangażowanie, będziesz lepiej przygotowany do podejmowania właściwych decyzji przy zatrudnianiu influencera.

Alternatywnie, jeśli jesteś twórcą treści szukającym partnerów biznesowych, prawdopodobnie chcesz wiedzieć, ile prosić i gdzie znaleźć najlepsze możliwości.

Traktuj ten artykuł jako swoją ostateczną ściągawkę. Zawarliśmy w nim ponad 60 statystyk, które pomogą Ci lepiej zrozumieć wpływ i korzyści płynące z partnerstw z influencerami. 

Przyjrzyjmy się zatem najważniejszym statystykom dotyczącym marketingu influencerskiego w 2025 roku.

Stan marketingu influencerskiego – statystyki na rok 2025

Zalecamy przeczytanie naszej listy statystyk od początku do końca, aby nie przegapić żadnych ważnych szczegółów. Jeśli jednak się spieszysz i potrzebujesz znaleźć konkretny zestaw statystyk influencerów, kliknij poniższe linki, aby przejść do sekcji, którą chcesz przeczytać:

• Ogólne statystyki dotyczące marketingu influencerskiego
• Statystyki zarobków influencerów
• Statystyki i dane demograficzne dotyczące marketingu influencerów w mediach społecznościowych
• Statystyki dotyczące treści i zaangażowania influencerów
• Statystyki dotyczące korzyści z marketingu influencerskiego dla firm
• Statystyki kosztów marketingu influencerskiego
• Technologia i przyszłość influencer marketingu
• Najlepsze statystyki, trendy i artykuły badawcze

Ogólne statystyki dotyczące marketingu influencerskiego

• Szacuje się, że do 2025 roku branża marketingu influencerskiego będzie warta 34,2 miliarda dolarów, a wielkość rynku ma wzrosnąć w ciągu najbliższych kilku lat. 
• W 2023 roku globalne wydatki na marketing influencerski osiągnęły 34,08 miliarda dolarów, z czego 26,09 miliarda dolarów przypadało na same Stany Zjednoczone.
• 83% właścicieli firm, którzy korzystają z marketingu influencerskiego, twierdzi, że pomógł on w rozwoju ich firm.
• Według 60% marketerów, posty influencerów radzą sobie lepiej niż tradycyjne treści markowe. 
• 5 najlepszych krajów w marketingu influencerskim to Stany Zjednoczone, Kanada, Wielka Brytania, Australia i Niemcy.  
• Oto 6 najlepszych nisz influencerów: styl życia, moda, uroda, podróże, modelki oraz zdrowie i fitness. 
• 39% liderów marek twierdzi, że współpracowało z 10 lub mniejszą liczbą influencerów. 
• Średnio influencerzy odpowiadają na propozycje marek w ciągu 14 godzin. 
• Oszustwa influencerów maleją, z mniej niż 37% dotkniętych kont. To imponujące, biorąc pod uwagę, że w 2021 roku liczba ta wynosiła 50%.
• 89% marketerów, którzy w zeszłym roku korzystali z marketingu influencerskiego, twierdzi, że utrzyma lub zwiększy swoje wydatki w tym roku. 

Nie ma wątpliwości, że marketing influencerów rozwija się w sposób, którego nie wyobrażalibyśmy sobie jeszcze 10 lat temu. Obecnie branża jest warta ponad 34,2 miliarda dolarów i nie spodziewamy się, aby coś się szybko zmieniło.

Liderzy biznesu i marketerzy będą nadal współpracować z influencerami, ponieważ pomaga im to zwiększyć sprzedaż, zaangażowanie i świadomość marki. Wszystkie te trzy czynniki są bardzo ważne dla ich długoterminowego sukcesu.

Z drugiej strony ludzie odkrywają również, że mogą budować publiczność i zarabiać na promowaniu swoich ulubionych produktów i usług. Chociaż wiele osób już utrzymuje się z bycia influencerami, każdego dnia na arenę wkracza coraz więcej twórców treści.

Teraz, gdy zaczynasz zdawać sobie sprawę z wpływu marketingu influencerskiego, zanurzmy się i przyjrzyjmy się statystykom zarobków.

Statystyki zarobków influencerów

• Większość influencerów jest wynagradzana pieniędzmi (41,6%), darmowymi produktami (29,5%), dużym zniżką w sklepie (17,7%) i udziałami w konkursach (11,2%). Oznacza to, że płacenie influencerom gotówką za ich usługi jest najlepszym wyborem. 
• Jednak blisko 85% influencerów twierdzi, że chętnie pracuje za darmowe produkty, jeśli znają i ufają marce lub jeśli produkt jest drogi. 
• Większość firm robi jedno i drugie: płaci za usługi influencerów i dołącza produkt, który chcą promować, do paczki. 
• Mikroinfluencerzy z mniejszą liczbą niż 10 000 obserwujących pobierają od 20 do 100 USD za post. 
• Twórcy z liczbą obserwujących od 10 000 do 50 000 pobierają od 35 do 450 USD za post. 
• Influencerzy z ponad 50 tysiącami, ale mniej niż 500 tysiącami obserwujących, pobierają od 150 do 2500 USD. 
• Makroinfluencerzy lub megainfluencerzy, czyli osoby z 500 tys. do 1 miliona obserwujących, pobierają od 250 do 7000 dolarów za współpracę.
• Prawie 75% marketerów cyfrowych zwróciło się ku marketingowi afiliacyjnemu, aby zwiększyć swoje zarobki. 
• Ma to sens, biorąc pod uwagę, że ponad 80% marek prowadzi programy partnerskie.
• Łącznie 26% influencerów zarabia około 500 dolarów miesięcznie za swoją pracę. 
• Tymczasem 15% zarabia 5000 USD lub więcej miesięcznie dzięki umowom z markami i treściom. 

Influencerzy kochają to, co robią, ponieważ otrzymują płatności gotówką, darmowe produkty i wiele więcej za współpracę z partnerami w swojej niszy. Statystyki pokazują, że większość firm płaci swoim partnerom za posty, co jest świetną wiadomością dla twórców treści.

Warto jednak zauważyć, że większość influencerów z przyjemnością przyjmie produkt jako wynagrodzenie, jeśli pochodzi on od marki, której ufają. Oznacza to, że praca nad dowodem społecznym może pomóc Twojej firmie budować lepsze relacje z influencerami.

Warto również zwrócić uwagę na różne typy influencerów i to, jak mogą się zmieniać stawki. Na przykład, ktoś z mniej niż 50 000 obserwujących jest prawie zawsze tańszy niż ktoś z ponad 1 milionem obserwujących. 

Jeśli jesteś influencerem, zalecamy obliczenie swojej ceny poprzez analizę swoich wysiłków, wielkości odbiorców i zasięgu. Spotkasz ludzi, którzy zaoferują Ci znacznie więcej i znacznie mniej niż podane przez nas mediany, więc nie zniechęcaj się, jeśli otrzymasz kilka niskich ofert.

Jeśli prowadzisz własną stronę internetową, zalecamy użycie narzędzia takiego jak MonsterInsights do śledzenia analityki Twojej strony. Da Ci to dostęp do wielu danych, w tym liczby wyświetleń stron, odwiedzających i najpopularniejszych treści. Następnie możesz wykorzystać te informacje do negocjowania lepszych warunków z firmami, które chcesz promować i wspierać.

Więcej szczegółów znajdziesz w naszym przewodniku na temat śledzenia odwiedzających stronę internetową w WordPress.

Statystyki i dane demograficzne dotyczące marketingu influencerów w mediach społecznościowych

• Na całym świecie z mediów społecznościowych korzysta 5,04 miliarda ludzi. To prawie 60% populacji!
• Przeciętna osoba spędza około 2 godzin i 30 minut na platformach społecznościowych każdego dnia.
• 43% osób zwraca się do serwisów społecznościowych, gdy myślą o zakupie produktu, ale nie wiedzą, od czego zacząć. 
• 89% marketerów uważa Instagram za najlepsze miejsce do współpracy z influencerami.
• Według badania HubSpot, 30% respondentów twierdzi, że Instagram oferuje najwyższy zwrot z inwestycji (ROI) w marketing influencerski.
• YouTube i TikTok to również niezwykle popularne miejsca do nawiązywania kontaktów z influencerami. 
• W Stanach Zjednoczonych jest ponad 100 000 influencerów TikToka, którzy sami siebie tak określają. Większość z tych influencerów ma od 50 tys. do 100 tys. obserwujących. 
• Instagram może pochwalić się imponującą liczbą 500 000 influencerów, dlatego jest jedną z najpopularniejszych platform. 
• 77% influencerów na Instagramie, którzy zarabiają na całym świecie, to kobiety.
• Średnio influencerzy korzystają z 2 lub więcej kanałów marketingu w mediach społecznościowych, aby budować i utrzymywać swoją reputację. 
• Ponad 75% wszystkich marketerów influencerów wykorzystuje wskaźniki zaangażowania w mediach społecznościowych do śledzenia swojej wydajności. 
• Nie bój się dywersyfikować swojej strategii. Marketing wielokanałowy generuje o 90% większe zaangażowanie i utrzymanie klienta niż marketing jednokanałowy. 

Prawie 60% świata ma co najmniej jedno konto w mediach społecznościowych, a przeciętna osoba spędza na tych stronach ponad 2 godziny dziennie. 

Ze względu na popularność tych platform, trudno byłoby znaleźć influencerów, którzy nie korzystają z mediów społecznościowych do budowania i utrzymywania swoich odbiorców. 

Pomimo istnienia wielu platform marketingu influencerskiego do wyboru, trzy wyraźne zwycięstwa wyróżniają się na tle pozostałych: Instagram, YouTube i TikTok. Te platformy mają ogromne audytoria, a większość z nich jest skłonna słuchać influencerów, którym ufają i sprawdzać ich rekomendacje produktów.

Jeśli jesteś influencerem posiadającym stronę internetową, prawdopodobnie chcesz wiedzieć, jak połączyć swoją stronę i media społecznościowe, aby zmaksymalizować konwersje. Na szczęście odpowiedź jest prostsza, niż mogłoby się wydawać.

Z łatwością wykorzystasz moc mediów społecznościowych na swojej stronie dzięki Smash Balloon. Jest to najlepsza wtyczka do kanałów społecznościowych, która współpracuje ze wszystkimi popularnymi platformami mediów społecznościowych, w tym Facebookiem, TikTokiem, Instagramem i YouTube.

Możesz użyć Smash Balloon, aby osadzić swoje kanały społecznościowe na swojej stronie internetowej i pokazać odwiedzającym, co dzieje się na Twoich kontach w mediach społecznościowych. To świetny sposób na przeniesienie energii i ekscytacji, co oznacza bardziej zaangażowaną publiczność. Ponadto możesz pozwolić ludziom obserwować i polubić Twoje treści społecznościowe ze swojej strony internetowej, co może zwiększyć Twoją publiczność.

Statystyki dotyczące treści i zaangażowania influencerów

• Prawie 90% konsumentów twierdzi, że w pewnym momencie wchodziło w interakcję z influencerem.
• 60% kupujących online twierdzi, że chętniej zaufa influencerowi, jeśli regularnie wchodzi on w interakcję z komentarzami pod ich treściami. 
• 90% kupujących twierdzi, że treści generowane przez użytkowników (takie jak recenzje influencerów) wpływają na ich nawyki zakupowe. 
• W tej samej grupie kupujących 61% twierdzi, że ufa recenzjom renomowanych influencerów tak samo jak rekomendacji od przyjaciół i rodziny. 
• 32% respondentów z pokolenia Z twierdzi, że kupiło coś, o czym nie wiedzieli, że istnieje, z powodu rekomendacji influencera.
• Ponad 40% tych osób twierdzi, że woli oglądać recenzje tworzone przez influencerów, których znają i którym ufają.  
• 91% ludzi chce widzieć więcej interaktywnych treści.
• Treści wideo, takie jak Instagram Stories i Reels, są popularnym wyborem dla influencerów, ponieważ przeciętna osoba ogląda każdego dnia 100 minut treści online. 
• Nano influencerzy mają wskaźnik zaangażowania treści wynoszący 5%, co jest znacznie wyższe niż średnia branżowa wynosząca 2,2%. 
• 98% firm nie skontaktuje się z influencerem, jeśli jego treści nie będą odpowiednie dla ich grupy docelowej. 

Treści influencerów występują w wielu różnych kształtach i rozmiarach. Najczęstszym formatem jest wideo, ale nie jest rzadkością, że twórcy treści używają obrazów, postów w mediach społecznościowych i artykułów do promowania marek partnerskich.

Jeśli chodzi o rodzaj treści, recenzje zajmują pierwsze miejsce. Prawie 90% ludzi twierdzi, że recenzje influencerów mają bezpośredni wpływ na ich zakupy. Jeśli ulubiony influencer powie im, że Twój produkt jest najlepszy, istnieje duża szansa, że odwiedzą Twoją stronę i dokonają zakupu. 

Recenzje służą również jako dowód społeczny dla właścicieli firm. Ludzie chętniej uznają Cię za godnego zaufania, jeśli osoby, którym ufają, mówią, że jesteś świetny. Nawet jeśli klient nie jest gotowy do zakupu w tej chwili, zapamięta Twoją firmę przy podejmowaniu decyzji o zakupie w przyszłości. 

Działa to podobnie do wyświetlania opinii na Twojej stronie internetowej. Dlatego zalecamy stosowanie obu strategii, aby uzyskać jak najwięcej sprzedaży.

Influencerzy często tworzą stronę internetową, na której mogą promować produkty i usługi. 

Następnie mogą użyć narzędzia takiego jak OptinMonster do stworzenia wyskakującego okienka, które zaprasza użytkowników do dołączenia do ich listy e-mailowej w zamian za ekskluzywne kupony, które subskrybent może wykorzystać na stronach partnerów. Ta strategia pomaga influencerom nawiązać kontakt ze swoją publicznością i pozwala im zrozumieć, które treści rezonują z ich czytelnikami. 

Statystyki dotyczące korzyści z marketingu influencerskiego dla firm

• W 2023 roku 80% właścicieli firm internetowych, którzy wypróbowali marketing influencerski, zdecydowało się przeznaczyć budżet specjalnie na tę strategię. 
• Ma to sens, biorąc pod uwagę, że treści generowane przez influencerów mają 8 razy wyższy wskaźnik zaangażowania niż tradycyjne posty w mediach społecznościowych. 
• Dwie główne przyczyny, dla których marki współpracują z influencerami, to chęć poszerzenia zasięgu i zwiększenia sprzedaży.
• Ponad połowa wszystkich marketerów twierdzi, że partnerstwa z influencerami pomogły im znaleźć osoby, które są autentycznie zainteresowane ich produktami lub usługami. 
• 68% marketerów twierdzi, że woli współpracować z influencerami przy kolaboracjach z markami.
• Istnieje wiele sposobów mierzenia sukcesu kampanii influencerskich. Trzy najczęstsze wskaźniki to wyświetlenia, zasięg i wrażenia.  
• 75% firm indywidualnie śledzi sprzedaż generowaną przez influencerów, aby współpracować z osobami, które zapewniają najsilniejszy zwrot z inwestycji. 
• Według HypeAuditor, marki uzyskają 4,12 USD wartości mediów zarobionych za każdego 1 USD wydany na marketing influencerski za pośrednictwem Instagrama.
• Średnio, odnoszące sukcesy firmy korzystające z marketingu influencerskiego zarabiają 5,78 USD przychodu na każdego wydanego dolara.

Kiedy przyjrzymy się bliżej, jasne jest, że marki nawiązujące współpracę z influencerami odnoszą wiele korzyści. Aż 80% liderów, którzy współpracowali z co najmniej jednym influencerem w mediach społecznościowych, stwierdziło, że było to warte wysiłku. 

Jednym z głównych powodów jest to, że treści generowane przez użytkowników średnio generują 8 razy więcej zaangażowania niż zwykłe posty i inne treści marek.

Firmy mają również do dyspozycji wiele narzędzi, aby zapewnić sobie znalezienie i utrzymanie najlepszych influencerów dla swojej działalności. Jeśli pozwolisz swoim influencerom stać się również afiliantami, zalecamy śledzenie postępów wszystkich za pomocą AffiliateWP. 

AffiliateWP to najlepsza samodzielna wtyczka partnerska, która pozwala na utworzenie własnego programu partnerskiego i śledzenie partnerów. Pozwala to zobaczyć, kto generuje najwięcej ruchu i sprzedaży na Twojej stronie internetowej. Gdy już wiesz, kto jest najlepszy, możesz nadać mu priorytet w nowych projektach. 

Statystyki kosztów marketingu influencerskiego

• Większość firm wydaje mniej niż 50 000 USD rocznie na marketing influencerski, ale około 11% ma budżet w wysokości 500 000 USD lub więcej. 
• Średni koszt współpracy z influencerem wynosi 257 USD za post, ale ta liczba może się znacznie różnić w zależności od wielkości odbiorców, branży i zasięgu. 
• Średnia minimalna cena sponsorowanego filmu na YouTube z ponad milionem wyświetleń wyniosła 2500 USD w 2022 roku. Jednak niektórzy influencerzy z YouTube'a pobierają nawet 20 000 USD za post.
• Średnio influencerzy Snapchat pobierają 10 dolarów za post na 1000 obserwujących.
• Około 61% ludzi pracuje z tymi samymi influencerami wielokrotnie, zamiast ciągle szukać nowych partnerów. 
• Dwie najczęstsze trudności, z jakimi borykają się firmy przy wyborze odpowiednich influencerów, to znalezienie osób o podobnej publiczności i nawiązanie współpracy z influencerami tworzącymi wysokiej jakości treści. 
• 72% firm ma wewnętrzną strategię influencer marketingu, zamiast zatrudniać agencję marketingową do znajdowania partnerów i zawierania umów. 

Możesz być zaskoczony, dowiadując się, że około 11% firm zgłasza wydawanie ponad 500 tys. dolarów na umowy z influencerami. Można śmiało powiedzieć, że te firmy prawdopodobnie współpracują z influencerami na poziomie celebrytów. Nic nadzwyczajnego, że osoby z tej kategorii otrzymują 5000 dolarów lub więcej za pojedynczy post! 

Ale nie martw się. Większość marketerów wydaje mniej niż 50 tys. dolarów rocznie na utrzymanie partnerstw z influencerami. Dzieje się tak częściowo dlatego, że influencerzy i marketerzy preferują długoterminowe umowy. 

Partnerstwa takie jak to pozwalają obu stronom czerpać korzyści. Influencerzy współpracują z firmą, którą znają i mogą uzyskać wcześniejszy dostęp do nowych produktów. Tymczasem firmy i marketerzy mogą współpracować z kimś, kto autentycznie rozumie ich produkty i potrafi nawiązać kontakt z ich grupą docelową. 

Technologia i przyszłość influencer marketingu

• 63% firm twierdzi, że wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI) do usprawnienia swoich kampanii marketingowych z influencerami. 
• Trzy główne powody wykorzystania technologii AI i uczenia maszynowego w tej dziedzinie to identyfikacja influencerów (64%), wyszukiwanie i dystrybucja odpowiednich treści (13,3%) oraz identyfikacja influencerów spamujących i fałszywego zaangażowania (5,6%)
• Ponad 50% influencerów uważa, że przetwarzanie języka naturalnego (NLP) ułatwi im pracę w przyszłości. 
• Około 30% influencerów zainwestowało w oprogramowanie do marketingu premium, aby móc zarządzać i automatyzować swoje kampanie. 
• Według ankiety Influencer Marketing Hub, ponad 60% respondentów stwierdziło, że korzystało z wirtualnego influencera, czyli stworzonej przez oprogramowanie postaci cyfrowej, która działa jako influencer.
• Do końca 2025 roku szacuje się, że marki wydadzą ponad 50% swoich budżetów marketingowych na marketing influencerski.
• Eksperci szacują, że branża influencerów będzie warta imponujące 22,2 miliarda dolarów do końca 2025 roku. 
• Przewiduje się, że rynek oprogramowania do marketingu influencerskiego wzrośnie o 223,7 miliona USD do końca 2025 roku.

Firmy i influencerzy wykorzystują sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, aby ułatwić marketing w mediach społecznościowych. Spodziewamy się, że obie grupy będą nadal korzystać z tych narzędzi do takich czynności, jak wyszukiwanie odpowiednich partnerów, dystrybucja treści i planowanie postów. 

Jeśli chodzi o przyszłość marketingu influencerskiego, perspektywy są obiecujące. Szacuje się, że do końca 2025 roku branża będzie warta 22,2 miliarda dolarów. Ponadto oczekuje się, że zapotrzebowanie na oprogramowanie do marketingu influencerskiego wzrośnie o 223,7 miliona dolarów w ciągu zaledwie jednego roku.

Nie ma znaczenia, czy jesteś doświadczonym influencerem, myślisz o wejściu do branży, czy jesteś firmą szukającą partnerów influencerskich. Szans jest więcej niż kiedykolwiek, a my spodziewamy się, że branża będzie nadal rosła w przyszłości.

Źródła

WPBeginner, AffiliateWP, TrustPulse, Smash Balloon, RafflePress, WPForms, OptinMonster, PushEngage, SeedProd, AIOSEO, InfluenceKit, Influencer Marketing Hub, Startup Bonsai, Goat Agency, Grin, Sprout Social, The Social Shepherd, HubSpot, Statista, Shopify, Collabstr, HypeAuditor, WebFX

Mamy nadzieję, że ta lista statystyk i trendów w marketingu influencerskim pomoże Ci ulepszyć Twoją strategię jako właściciela firmy lub zwiększyć sprzedaż jako influencer. Możesz również zapoznać się z naszymi innymi artykułami ze statystykami:

Najlepsze statystyki, trendy i artykuły badawcze

• 60+ statystyk marketingu afiliacyjnego, które musisz znać
• Statystyki dotyczące gospodarki twórców, które Cię zadziwią
• Statystyki, trendy i dane dotyczące blogowania – ostateczna lista (ZAKTUALIZOWANA)
• 70+ statystyk dotyczących porzuceń koszyka zakupowego (eksperckie spostrzeżenia)
• 120+ statystyk, trendów i faktów marketingowych
• Ponad 100 zaskakujących statystyk i trendów dotyczących obsługi klienta
• Ponad 110 statystyk i spostrzeżeń dotyczących marketingu organizacji non-profit, które powinieneś znać

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zasubskrybuj nasz kanał YouTube po samouczki wideo WordPress. Możesz nas również znaleźć na Twitterze i Facebooku.