tak zacząłem udany newsletter (właściwy sposób)

Kiedy zaczynałem prowadzić bloga, popełniłem klasyczny błąd, który widziałem u wielu nowych właścicieli stron internetowych: myślałem, że posiadanie strony internetowej i dobra obecność w mediach społecznościowych wystarczą, aby nawiązać kontakt z moją publicznością.

Ale potem przyszła rzeczywistość. Facebook zmienił swój algorytm, a mój zasięg organiczny spadł o ponad 70%. Wtedy zdałem sobie sprawę, że potrzebuję bardziej niezawodnego sposobu na utrzymanie kontaktu z moimi czytelnikami.

Ostatecznie biuletyn e-mail okazał się idealnym rozwiązaniem. 

Wiem, że biuletyny działają, ponieważ codziennie widzę wyniki w WPBeginner. Od czasu skupienia się na naszej liście e-mailowej zaobserwowaliśmy większe zaangażowanie, więcej powracających odwiedzających i znacznie więcej konwersji.

W tym przewodniku pokażę Ci, jak stworzyć biuletyn e-mail, który faktycznie przynosi rezultaty. Podzielę się dokładnym procesem, którego używamy w WPBeginner, polecę najlepsze narzędzia dla początkujących i przedstawię sprawdzone strategie, które sprawdziły się u nas i tysięcy innych stron internetowych.

Czym dokładnie jest biuletyn e-mail?

Mówiąc prościej, biuletyn e-mail to wiadomość, którą regularnie wysyłasz do osób, które ją osobiście poprosiły. Jest to najbardziej niezawodny, bezpośredni sposób, w jaki możesz rozmawiać ze swoją publicznością. 

Dla każdego bloga lub firmy lista e-mailowa jest kluczowa, ponieważ daje Ci bezpośrednie połączenie do udostępniania aktualizacji, nowych artykułów, pomocnych wskazówek lub specjalnych ofert. Co ważne, możesz to zrobić bez konieczności polegania na platformach mediów społecznościowych lub ruchu z wyszukiwarek.

Czy moja strona internetowa potrzebuje newslettera e-mailowego?

Tak. Moim zdaniem każdy właściciel strony internetowej powinien dziś założyć listę e-mailową. 

Dzieje się tak, ponieważ większość osób, które odwiedzają Twoją stronę dzisiaj, nigdy nie wróci. Mówię o ponad 75% Twojego ruchu, który po prostu znika.

To nie znaczy, że Twoje treści są złe. Internet jest po prostu ruchliwym miejscem, a ludzie się rozpraszają. Łatwo jest zamknąć kartę przeglądarki i zapomnieć o swojej stronie.

Newsletter e-mailowy całkowicie rozwiązuje ten problem. Bierze jednorazowego odwiedzającego i daje Ci sposób na ponowne i ponowne nawiązanie kontaktu z nim. 

Ponieważ jest to kompleksowy przewodnik, dołączyłem spis treści, abyś mógł szybko przejść do dowolnej sekcji:

• Krok 1. Wybór usługi e-mail marketingu
• Krok 2. Tworzenie listy e-mail
• Step 3. Setting Up Your Email List Settings
  • Kilka wskazówek dotyczących pisania skutecznego e-maila powitalnego
• Step 4. Adding Newsletter Signup Forms to Get More Subscribers
  • 2. Dodaj formularz zapisu do biuletynu za pomocą OptinMonster (Pro)
• Step 5. Sending Your First Email Newsletter
  • Dodawanie Twoich wpisów na blogu do biuletynu e-mailowego
• Step 6. Tips to Get More Email Subscribers
  • 1. Użyj wielu formularzy zapisu
  • 2. Użyj magnesów na potencjalnych klientów, aby pozyskać więcej subskrybentów
  • 3. Oferowanie dodatkowej zawartości
  • 4. Użyj mediów społecznościowych do rozwoju swojej listy e-mailowej
  • 5. Wykorzystanie konkursów do rozbudowy listy e-mailowej
  • 6. Tworzenie stron docelowych o wysokiej konwersji
• Step 7. How to Make Money from Your Email Newsletter
  • 1. Sprzedawaj swoje produkty
  • 2. Sprzedaż dodatkowych produktów i usług
  • 3. Marketing afiliacyjny
  • 4. Reklamy lub wynajem Twojej listy e-mailowej
• Step 8. Keep Your Email Newsletter Out of Spam
  • 1. Nie użyto podwójnego potwierdzenia (double opt-in)
  • 2. Adres e-mail nadawcy został użyty do spamu
  • 3. Wprowadzające w błąd tematy wiadomości
  • 4. Zawierałeś niedokładne informacje
  • 5. Personalizuj swoje e-maile
• Twoje następne kroki: od konfiguracji do sukcesu
• Samouczek wideo
• Często zadawane pytania dotyczące tworzenia newslettera e-mailowego

Jak stworzyć newsletter e-mailowy we WŁAŚCIWY SPOSÓB (krok po kroku)

Pamiętam, kiedy próbowałem założyć swój pierwszy newsletter. Proces wydawał się przytłaczający, ponieważ było tak wiele mylących samouczków. 

Dlatego stworzyłem ten przewodnik, aby przeprowadzić Cię przez prawidłowe skonfigurowanie newslettera e-mailowego. Dzielę się prostym, krok po kroku podejściem, którego używamy we wszystkich naszych projektach w WPBeginner, dzięki czemu możesz szybko uruchomić profesjonalny newsletter.

Krok 1. Wybór usługi e-mail marketingu

Pierwszym krokiem jest wybór dostawcy usług e-mail marketingu.

Właściwy dostawca zapewni narzędzia potrzebne do legalnego zbierania adresów e-mail i wysyłania masowych wiadomości e-mail do subskrybentów. Nie możesz (i nie powinieneś) próbować wysyłać biuletynu za pomocą zwykłego konta Gmail lub służbowego konta e-mail.

Istnieje wiele narzędzi do tworzenia biuletynów. Wypróbowałem większość z nich, w tym Constant Contact, HubSpot, Brevo (dawniej Sendinblue), Omnisend, AWeber, Drip, ConvertKit i Mailchimp.

Po przetestowaniu prawie każdej popularnej usługi e-mail marketingu, mogę śmiało polecić Constant Contact. Są to jedne z najlepszych usług e-mail newsletter dla początkujących, a ich zespół wsparcia fantastycznie pomaga osobom, które dopiero zaczynają.

Constant Contact oferuje prosty edytor typu „przeciągnij i upuść”, dzięki czemu możesz bardzo szybko stworzyć profesjonalnie wyglądający e-mail. Ponadto zapewnia potężne narzędzia do rozwijania Twojej listy, automatyzacji marketingu i przeglądania szczegółowych raportów w celu śledzenia Twoich sukcesów.

Aby zacząć, po prostu odwiedź stronę Constant Contact i kliknij przycisk „Zarejestruj się”. Oferują również 14-dniowy bezpłatny okres próbny (bez konieczności podawania karty kredytowej), dzięki czemu możesz wypróbować przed zakupem.

Po kliknięciu tego przycisku zobaczysz stronę rejestracji.

Tutaj możesz wprowadzić swój adres e-mail i hasło, a następnie kliknąć „Rozpocznij”.

Po wykonaniu tej czynności zostaniesz przekierowany na stronę powitalną.

Tutaj możesz zarządzać swoimi listami e-mail i subskrybentami oraz wysyłać swój newsletter.

Krok 2. Tworzenie listy e-mail

Jeśli chodzi o budowanie udanego newslettera e-mail, wszystko zaczyna się od listy e-mail. Mówiąc prościej, jest to lista osób, które powiedziały: „Tak, chcę od ciebie słyszeć!”

Posiadanie dedykowanej listy jest kluczem do zachowania porządku, dzięki czemu nie skończysz z ogromnym bałaganem adresów e-mail. Co ważniejsze, tworzenie oddzielnej listy pozwala później segmentować odbiorców, co jest potężną sztuczką, której wielokrotnie używałem na WPBeginner.

Aby zacząć, zaloguj się na swoje konto Constant Contact, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Następnie kliknij link „Kontakty” w górnym menu i upewnij się, że jesteś w zakładce „Listy”.

Ta strona wyświetli wszystkie Twoje listy e-mail. Domyślnie Constant Contact tworzy dla Ciebie listę e-mail o nazwie „Ogólne zainteresowanie”.

Możesz kliknąć przycisk „Utwórz listę”, aby utworzyć nową listę e-mail.

Będziesz musiał wprowadzić nazwę dla swojej listy. Nie przejmuj się tym zbytnio! Po zarządzaniu dziesiątkami projektów nauczyłem się, że najlepsza nazwa to po prostu taka, która pomaga łatwo zidentyfikować listę.

Po wykonaniu tej czynności kliknij przycisk „Zapisz”, a Constant Contact utworzy listę dla Ciebie.

Zanim zaczniesz korzystać z tej listy, musisz dodać do niej co najmniej jeden kontakt.

Możesz ręcznie dodawać osoby do swojej listy, odwiedzając stronę „Kontakty” i klikając przycisk „Dodaj kontakty”. W wyświetlonym oknie podręcznym wybierz „Utwórz nowy kontakt”, aby kontynuować.

Teraz możesz wprowadzić adres e-mail kontaktu.

Następnie kliknij przycisk „Continue”.

Teraz wprowadź imię i nazwisko oraz stanowisko kontaktu.

Jeśli chcesz, możesz przewinąć w dół i wprowadzić adresy fizyczne osoby, numery telefonów i wszelkie pola niestandardowe, których chcesz użyć. W przypadku prostego biuletynu zazwyczaj pomijam te informacje.

Gdy będziesz zadowolony z wprowadzonych informacji, kliknij przycisk „Utwórz”. Twoja lista e-mail jest teraz gotowa do użycia.

Krok 3. Konfiguracja ustawień listy e-mailowej

Po utworzeniu nowej listy mailingowej od razu zaczynam pisać mój e-mail powitalny.

Jest to automatyczna wiadomość wysyłana przez Twojego dostawcę usług, gdy ktoś się zapisze. To Twoja szansa, aby się przywitać i zrobić świetne pierwsze wrażenie.

Zacznijmy to ustawiać.

Najpierw kliknij link „Kampanie”, a następnie wybierz przycisk „Utwórz”.

Pojawi się wyskakujące okienko z prośbą o wybranie typu kampanii e-mail.

Powinieneś kliknąć „Automatyzacja e-mail”, aby kontynuować. W końcu chcesz wysyłać tę wiadomość automatycznie za każdym razem, gdy ktoś się zapisze, a to zapewnia, że nigdy nie będziesz musiał wysyłać jej ręcznie!

Następnie czas wybrać typ automatyzacji e-mail.

Zawsze wybieram opcję „Szablony e-maili powitalnych”, ponieważ ogromnie oszczędza czas. Constant Contact udostępnia gotowe szablony specjalnie do witania subskrybentów, dzięki czemu nie muszę budować wszystkiego od podstaw.

Następnie zostaniesz poproszony o nazwanie tej serii automatycznych e-maili.

Nauczyłem się, że wybranie dobrej, jasnej nazwy (jak „E-mail powitalny”) jest kluczowe do późniejszego wyszukiwania i zarządzania rzeczami, zwłaszcza gdy prowadzisz wiele kampanii.

Po wpisaniu nazwy kliknij „Zapisz”, aby przejść dalej.

Następnie możesz wybrać czynność, która wywoła e-mail. Wybierzemy domyślne ustawienie, czyli „E-mail powitalny”.

Po wykonaniu tego możesz wybrać listę, która otrzyma ten e-mail. Kliknij opcję „Wyślij do wybranych list”, a następnie wybierz listę, którą utworzyłeś w poprzednim kroku.

Kliknij przycisk „Zapisz”, a Constant Contact wyświetli podsumowanie Twojej dotychczasowej kampanii e-mail.

Możesz zobaczyć, że e-mail zostanie wysłany natychmiast po pierwszym dołączeniu kontaktu do Twojej listy mailingowej.

Teraz musisz utworzyć właściwą wiadomość powitalną, klikając przycisk „Utwórz nowy e-mail”.

System poprosi Cię następnie o wybranie szablonu.

Wyświetla nawet najpierw szablony e-maili powitalnych, dając Ci natychmiastowy punkt wyjścia.

Znajdziesz również linki do pobrania aplikacji mobilnych Constant Contact.

Po prostu kliknij szablon, a otworzy się on w edytorze typu „przeciągnij i upuść” Constant Contact. W tym przewodniku używam szablonu „Agent Welcome”, ponieważ wygląda czysto i profesjonalnie.

Teraz czas zacząć projektować swój e-mail powitalny.

Możesz zacząć od nadania swojej kampanii tytułu. Jest to ważne, ponieważ opisowa nazwa pomoże Ci łatwo zidentyfikować kampanię, gdy będziesz musiał ją później edytować.

Kliknij link „Untitled…” w lewym górnym rogu, a następnie wprowadź nazwę, taką jak „Welcome Email” lub „New User Signup”.

Następnie możesz zacząć edytować projekt newslettera.

Sam proces edycji jest niezwykle prosty. Constant Contact posiada edytor typu „przeciągnij i upuść”, dzięki czemu możesz po prostu wskazać i kliknąć na cokolwiek w e-mailu, aby to zmienić.

Możesz zastąpić logo zastępcze, dodać własny obraz nagłówka pasujący do Twojej marki, zmienić rozmiar czcionki oraz zmienić temat e-maila i tekst wiadomości, aby dopasować je do Twoich potrzeb.

Gdy będziesz zadowolony z projektu, kliknij przycisk „Continue” w prawym górnym rogu. Constant Contact przeniesie Cię z powrotem do strony kampanii „Welcome Email”.

Tutaj kliknij przycisk „Activate”, aby zapisać i aktywować swój e-mail powitalny.

Po wyświetleniu monitu kliknij przycisk „Continue”.

Constant Contact przeprowadzi następnie szybką weryfikację, sprawdzając wszelkie potencjalne problemy przed zapisaniem i aktywacją kampanii.

To wszystko! Pomyślnie skonfigurowałeś zautomatyzowany e-mail powitalny. Teraz każdy użytkownik, który dołączy do Twojej listy, automatycznie otrzyma ten e-mail.

To ogromna oszczędność czasu, która zapewnia profesjonalny start Twojej newslettera.

Kilka wskazówek dotyczących pisania skutecznego e-maila powitalnego

Po pomocy tysiącom ludzi w założeniu ich pierwszego newslettera, mogę z całą pewnością stwierdzić, że e-mail powitalny jest najważniejszym e-mailem, jaki kiedykolwiek wyślesz.

E-maile powitalne konsekwentnie osiągają średnią wskaźnika otwarć na poziomie około 50%. Jest to zazwyczaj znacznie wyższy wskaźnik niż w przypadku jakiegokolwiek innego e-maila z newslettera, który wyślesz później!

Ten pierwszy e-mail to także Twoja szansa, aby zaimponować nowym subskrybentom i sprawić, by z niecierpliwością czekali na Twoje kolejne wiadomości.

Jeśli chodzi o pisanie skutecznego e-maila powitalnego, nie musisz się zbytnio nad tym zastanawiać. Oto prosta lista kontrolna, której używam jako szybkiego przewodnika:

• Napisz angażujący temat, który sprawi, że ludzie będą chcieli otworzyć e-mail, ale unikaj clickbaitu lub manipulacji. Po prostu bądź jasny i ekscytujący. Coś w stylu „Witaj! Oto Twój pierwszy prezent od nas” działa doskonale.
• Zacznij od podziękowania. Daj nowemu subskrybentowi znać, że naprawdę doceniasz to, że podzielił się z Tobą swoimi danymi kontaktowymi. To uprzejmość, która od razu buduje zaufanie.
• Następnie przedstaw się i powiedz, czym się zajmujesz. Nauczyłem się, że najlepiej jest zachować tę sekcję krótko i zwięźle.
• Ustal oczekiwania, mówiąc użytkownikom dokładnie, jak często będziesz wysyłać im e-maile (na przykład „Wysyłamy e-mail w każdy wtorek”). Jasno określ również, jakiego rodzaju wartościowe treści lub oferty mogą oczekiwać. Jest to profesjonalna najlepsza praktyka, którą poznałem, rozmawiając z niezliczonymi właścicielami odnoszących sukcesy stron internetowych i zawsze dobrze sprawdzała się w WPBeginner.
• Jeśli zaoferowałeś zachętę za dołączenie do Twojej listy, upewnij się, że treść jest na pierwszym planie w Twoim e-mailu powitalnym. Nie każ subskrybentowi przekopywać się przez e-mail tylko po to, aby znaleźć obiecany link do pobrania lub link.
• Przekieruj subskrybenta bezpośrednio do najbardziej użytecznych treści na swojej stronie. Pomaga im to od razu uzyskać wartość i natychmiast buduje zaangażowanie. Zazwyczaj linkuję do moich trzech najpopularniejszych artykułów.

Krok 4. Dodawanie formularzy zapisu do newslettera, aby zdobyć więcej subskrybentów

Do tej pory zapisałeś się na platformę e-mail marketingu, utworzyłeś listę i skonfigurowałeś kluczową wiadomość powitalną. Teraz potrzebujesz subskrybentów.

Po latach prowadzenia WPBeginner i zarządzania wieloma innymi projektami, mogę powiedzieć, że najpewniejszą metodą jest po prostu dodanie widocznych formularzy zapisu do newslettera na swojej stronie internetowej.

Jeśli ludzie nie mogą znaleźć formularza zapisu, nie mogą się zapisać. To takie proste.

Większość usług e-mail marketingu oferuje gotowe formularze zapisu, które można dodać do swojej strony. Przetestowałem wiele z nich, ale nie zawsze wyglądają świetnie.

Ponadto, często nie pasują idealnie do konkretnego miejsca lub kontenera, w którym chcę je umieścić. Może to być niezwykle frustrujące, gdy próbuję sprawić, aby moja strona wyglądała profesjonalnie.

Dlatego sprytni właściciele firm i profesjonalni marketerzy używają niestandardowych formularzy newsletterów. Niestandardowy formularz daje Ci pełną kontrolę nad projektem, umiejscowieniem i doświadczeniem użytkownika.

Pokażę Ci dokładnie, jak łatwo dodać piękne, konwertujące formularze zapisu do newslettera na swojej stronie WordPress.

Omówię dwie główne metody, dzięki czemu możesz wybrać tę, która najlepiej pasuje do Twojej strony. Możesz też użyć ich razem dla maksymalnego efektu.

1. Dodaj formularz zapisu do newslettera za pomocą WPForms Lite (bezpłatny)

Kiedy po raz pierwszy zacząłem próbować zdobywać subskrybentów, szybko zdałem sobie sprawę, że formularze udostępniane przez usługi pocztowe po prostu nie działały wystarczająco dobrze.

Dlatego zawsze polecam WPForms. Jest to najlepsza wtyczka do tworzenia formularzy WordPress typu „przeciągnij i upuść”, z jakiej kiedykolwiek korzystaliśmy w WPBeginner.

Mają również darmową wersję o nazwie WPForms Lite, która płynnie łączy się z Twoim kontem Constant Contact.

Aby rozpocząć, musisz zainstalować i aktywować wtyczkę WPForms Lite. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zapoznaj się z naszym prostym przewodnikiem jak zainstalować wtyczkę WordPress.

Po aktywacji przejdź do WPForms » Ustawienia i kliknij zakładkę „Integracje”.

Zobaczysz Constant Contact wymienione jako integrację. Po prostu kliknij, aby je rozwinąć, a następnie wybierz przycisk „Dodaj nowe konto”.

Zobaczysz teraz wszystkie informacje potrzebne do połączenia swojego konta Constant Contact z WPForms.

Kliknij link: „Kliknij tutaj, aby zarejestrować się w Constant Contact”.

Ta akcja otworzy wyskakujące okienko, które przekieruje Cię na stronę Constant Contact.

Jeśli zostaniesz o to poproszony, zaloguj się na swoje konto. Następnie kliknij przycisk „Zezwól”, który daje WPForms uprawnienia do wysyłania nowych subskrybentów na Twoją listę.

Następnie zobaczysz kod autoryzacyjny.

Po prostu skopiuj kod i wróć do strony ustawień WPForms.

Tutaj wklej kod autoryzacyjny. Musisz również nadać tej integracji nazwę.

Polecam użyć czegoś jasnego i oczywistego, na przykład „Moje Połączenie z Newsletterem”.

Na koniec kliknij przycisk „Połącz z Constant Contact”.

WPForms połączy się teraz z Twoim kontem Constant Contact.

Teraz jesteś gotowy do utworzenia formularza zapisu do newslettera za pomocą WPForms.

Po prostu przejdź do strony WPForms » Dodaj nowy, aby uruchomić interfejs kreatora WPForms. Tutaj wpisz tytuł swojego formularza.

Po wykonaniu tej czynności przewiń w dół do „Formularz zapisu do newslettera” i kliknij przycisk „Użyj szablonu”.

Załaduje to szablon, który już zawiera wszystkie wymagane pola.

Możesz wskazywać i klikać, aby edytować dowolne z tych pól formularza, zmieniać ich etykiety i dodawać więcej pól z lewej kolumny, jeśli jest to potrzebne.

Gdy będziesz zadowolony z formularza, kliknij zakładkę „Marketing” w menu po lewej stronie, aby zintegrować WPForms z Constant Contact.

Na następnym ekranie upewnij się, że wybrano opcję „Constant Contact”. Następnie kliknij przycisk „Dodaj nowe połączenie”.

Teraz możesz wpisać tytuł dla tego połączenia.

Po wykonaniu tej czynności kliknij przycisk „OK”.

Zobaczysz teraz wszystkie ustawienia tego połączenia. WPForms automatycznie wykryje Twoje konto Constant Contact i wyświetli je w polu „Wybierz konto”.

W sekcji „Wybierz listę” otwórz menu rozwijane i wybierz listę e-mail, którą utworzyłeś wcześniej.

Następnie musisz dopasować pola formularza WPForms do pól Constant Contact. Po zakończeniu kliknij przycisk „Zapisz”, aby zapisać formularz rejestracyjny.

WPForms ułatwia dodanie gotowego formularza do Twojej witryny, co jest głównym powodem, dla którego używam WPForms we wszystkich moich projektach.

Jeśli chcesz dodać formularz do paska bocznego swojej witryny, przejdź do strony Wygląd » Widżety i dodaj widżet WPForms do swojego paska bocznego.

Upewnij się, że otworzyłeś menu rozwijane i wybrałeś formularz rejestracyjny, który utworzyłeś wcześniej.

W tym momencie lubię również dodać pogrubiony nagłówek nad widżetem WPForms, na przykład „Nie przegap mojej następnej aktualizacji”.

Gdy będziesz zadowolony z konfiguracji formularza, nie zapomnij kliknąć „Aktualizuj”, aby zapisać ustawienia. Możesz teraz odwiedzić swoją witrynę, aby zobaczyć swój formularz zapisu do newslettera w akcji.

Inną opcją jest osadzenie formularza zapisu w Twoich postach lub stronach blogowych.

Po prostu edytuj post i dodaj blok WPForms w edytorze treści WordPress.

Po dodaniu bloku wybierz wcześniej utworzony formularz zapisu do newslettera, a WordPress doda go do Twojej strony lub wpisu.

Możesz teraz normalnie zapisać lub opublikować stronę, aby formular stał się aktywny.

2. Dodaj formularz zapisu do biuletynu za pomocą OptinMonster (Pro)

Chociaż metoda WPForms jest idealna do osadzonych formularzy, kiedy zacząłem poważnie myśleć o rozwoju WPBeginner, wiedziałem, że potrzebuję dodatkowego narzędzia.

W tym miejscu pojawia się OptinMonster. Jest to najlepsze narzędzie na rynku, jeśli chcesz szybciej zdobyć więcej subskrybentów e-mail.

Sam przetestowałem wszystkie funkcje i mogę potwierdzić, że OptinMonster ma wszystko, czego potrzebujesz. Obejmuje to przyciągające wzrok okienka typu lightbox z niesamowitą technologią exit-intent, pływające paski i narzędzia do testów A/B.

Najpierw musisz założyć konto OptinMonster. Jest to usługa premium, a jej plany zaczynają się od 9 USD miesięcznie.

Po zarejestrowaniu się w OptinMonster możesz zalogować się do swojego panelu konta na stronie OptinMonster.

Stąd możesz zbudować swoją pierwszą kampanię OptinMonster, klikając przycisk „Utwórz nową kampanię”.

Następnie musisz wybrać typ formularza zapisu.

Na potrzeby tego przewodnika utworzymy formularz zapisu typu popup, ponieważ jest to najskuteczniejszy typ kampanii, jakiego używałem do szybkiego wzrostu.

Po wybraniu typu kampanii musisz wybrać szablon.

Wszystkie szablony wyglądają fantastycznie, ale w tym przewodniku używam szablonu „Split”.

Następnie musisz podać tytuł swojej kampanii popup i wprowadzić adres swojej strony internetowej.

Spowoduje to uruchomienie interfejsu konstruktora OptinMonster.

Ten kreator jest niezwykle potężny. Moim zdaniem jest bardzo podobny do edytora bloków WordPress, ale zbudowany specjalnie dla kampanii.

Możesz klikać i wskazywać, aby edytować dowolny element na ekranie. Możesz również dodawać nowe bloki do swojego formularza zapisu.

Gdy będziesz zadowolony z wyglądu formularza zapisu, czas połączyć kampanię OptinMonster z Twoim kontem Constant Contact.

Po prostu wybierz zakładkę „Integracje”, a następnie kliknij przycisk „Dodaj nową integrację”.

Następnie wybierz Constant Contact jako swojego „dostawcę usług pocztowych”, a następnie kliknij przycisk „Zarejestruj się w Constant Contact”.

W wyświetlonym oknie podręcznym kliknij przycisk „Zezwól”. W tym momencie może być również konieczne zalogowanie się do Constant Contact.

Teraz możesz wrócić do OptinMonster i nadać tej integracji nazwę.

Następnie kliknij przycisk „Połącz z Constant Contact”.

OptinMonster pobierze teraz szczegóły Twojego konta Constant Contact.

Gdy to zrobisz, wybierz listę e-mail, którą utworzyłeś dla swojego biuletynu.

Następnym kluczowym krokiem jest ustawienie Zasad wyświetlania.

Te zasady informują system, kiedy i gdzie wyświetlać Twoją kampanię.

Domyślnie OptinMonster wyświetla okno podręczne odwiedzającym po raz pierwszy po 5 sekundach, dzięki czemu nie irytuje powracających odwiedzających.

Polecam używanie tych domyślnych ustawień, ponieważ z doświadczenia wiem, że działają bardzo dobrze.

Na koniec przejdź do zakładki „Publikuj” i zmień status kampanii na „Opublikuj”. Nie zapomnij kliknąć przycisku „Zapisz”, aby zachować wszystkie ustawienia kampanii.

Twoja kampania OptinMonster jest teraz gotowa, więc dodajmy ją do Twojej witryny WordPress.

Najpierw musisz zainstalować i aktywować darmową wtyczkę OptinMonster. Ta wtyczka działa jako łącznik między Twoją witryną WordPress a OptinMonster.

Po aktywacji przejdź do OptinMonster » Pulpit w bocznym pasku administracyjnym WordPress. Tam kliknij przycisk „Połącz swoją witrynę”.

Zostaniesz poproszony o utworzenie nowego konta lub połączenie z istniejącym.

Ponieważ masz już konto, kliknij przycisk „Połącz swoje istniejące konto”.

W wyświetlonym oknie wybierz przycisk „Połącz z OptinMonster”. Wtyczka połączy teraz Twoją witrynę z OptinMonster.

Po wykonaniu tej czynności przejdź do OptinMonster » Kampanie. Tutaj pojawią się wszystkie Twoje kampanie OptinMonster.

Powinieneś zobaczyć kampanię, którą wcześniej utworzyłeś na stronie internetowej OptinMonster.

Status Twojej kampanii powinien być już ustawiony na „Opublikowana”, co oznacza, że jest ona aktywna na Twojej stronie.

Ostatnim krokiem jest odwiedzenie Twojej strony internetowej i potwierdzenie, że wyskakujące okienko działa poprawnie. Powinno ono pojawić się automatycznie po 5 sekundach.

To świetny początek, ale OptinMonster potrafi znacznie więcej niż tylko wyświetlać wyskakujące okienka.

Ciągle używam OptinMonster do eksperymentowania z innymi typami kampanii, takimi jak wyskakujące okienka przewijania (slide-in) i przyklejone stopki (sticky floating footers). Próbowanie tych różnych opcji to najszybszy sposób, jaki znam, na zwiększenie liczby zapisów.

Mając to na uwadze, oto kilka innych typów kampanii, które możesz wypróbować:

• Formularz zapisu w formie wyskakującego okienka przewijanego
• Przyklejony, pływający formularz zapisu na dole strony
• Wywoływanie FOMO za pomocą formularza zapisu z odliczaniem
• Koło „zakręć, aby wygrać” z elementami grywalizacji, aby zwiększyć liczbę zapisów

Krok 5. Wysyłanie pierwszego newslettera e-mail

Teraz, gdy dodałeś formularze zapisu za pomocą WPForms lub OptinMonster, powinieneś zacząć zauważać wzrost liczby subskrybentów.

Co więcej, po otrzymaniu dopracowanego e-maila powitalnego, Twoi nowi subskrybenci będą z niecierpliwością oczekiwać Twojej kolejnej wiadomości. Oznacza to, że jesteś teraz oficjalnie gotowy do rozpoczęcia wysyłania swojego regularnego newslettera.

To, co naprawdę lubię w Constant Contact, to jego kreator e-maili. Przez lata testowałem niezliczone kreatory, a ten jest niezwykle łatwy w użyciu. Jest również wyposażony w mnóstwo pięknych szablonów, które są w pełni kompatybilne z klientami poczty e-mail, takimi jak Outlook, Gmail i wieloma innymi.

Oznacza to, że łatwo jest zacząć wysyłać newsletter e-mailowy.

Po prostu odwiedź stronę Constant Contact i zaloguj się na swoje konto. Następnie kliknij menu „Kampanie” u góry ekranu.

Strona kampanii zawiera listę wszystkich Twoich bieżących, przeszłych i zautomatyzowanych kampanii e-mailowych. Aby rozpocząć pracę nad nowym e-mailem, kliknij przycisk „Utwórz”.

Następnie możesz wybrać typ kampanii. Ponieważ tworzymy newsletter, wybierz „E-mail”.

Następnie musisz wybrać szablon wiadomości e-mail dla swojego newslettera.

Constant Contact oferuje kilka gotowych szablonów dla różnych branż, kampanii i typów wiadomości e-mail.

Wszystkie te szablony wiadomości e-mail są w pełni konfigurowalne, dzięki czemu możesz dodać własne logo i obrazy. Po edycji i zapisaniu szablonu możesz go łatwo ponownie wykorzystać w przyszłych kampaniach.

Zawsze polecam zacząć od prostego, przejrzystego projektu, który można łatwo dostosować do swojej marki. W tym samouczku używam szablonu „Basic Newsletter”.

Wystarczy kliknąć szablon, aby go wybrać, a Constant Contact natychmiast załaduje go do kreatora wiadomości e-mail.

Jest to ten sam kreator metodą przeciągnij i upuść, którego użyliśmy do stworzenia wiadomości powitalnej, więc powinien być znajomy. Możesz dodać logo swojej marki i kliknąć, aby dodać tekst, linki i obrazy.

Dodawanie Twoich wpisów na blogu do biuletynu e-mailowego

Teraz czas dodać swoją treść. Odkryłem, że najłatwiejszym sposobem na dodanie wartości do mojego newslettera jest podkreślenie mojej ostatniej pracy.

Możesz łatwo wstawić swoje posty z bloga WordPress bezpośrednio do treści newslettera. To sprytny trik, którego używam cały czas.

Po prostu kliknij przycisk „+ Więcej” w lewej kolumnie, a następnie przeciągnij i upuść blok „Czytaj dalej” do swojej wiadomości e-mail.

Następnie kliknij blok „Czytaj dalej”, a następnie przycisk „Edytuj”.

Spowoduje to otwarcie okna podręcznego, w którym możesz wkleić link do konkretnego posta na blogu, który chcesz wyróżnić.

Constant Contact wyświetli podgląd obrazu wyróżniającego artykułu i jego opisu, co jest bardzo pomocne. Gdy będziesz zadowolony z wyglądu, kliknij przycisk „Wstaw”, aby dodać post na blogu do swojego newslettera.

Aby dodać więcej postów, po prostu powtórz ten prosty proces.

Jeśli prowadzisz sklep internetowy, Constant Contact pozwala również na dodawanie nowych produktów z Shopify, WooCommerce i innych platform e-commerce.

Po dodaniu treści pamiętaj, aby zawsze sprawdzić swoje wiadomości e-mail pod kątem literówek, dodatkowych białych znaków lub innych błędów. Ważne jest również, aby kliknąć wszystkie linki w swoich wiadomościach e-mail, aby upewnić się, że działają zgodnie z oczekiwaniami.

Nigdy nie pomijaj tego kluczowego kroku, ponieważ wielokrotnie ratował mnie przed żenującymi błędami.

Jeśli jesteś zadowolony z projektu i treści swojego e-maila, możesz przejść dalej, klikając przycisk „Kontynuuj”.

Na następnym ekranie Twoim pierwszym zadaniem jest wybranie listy e-mailowej, na którą trafi biuletyn.

Constant Contact pozwala wysłać email blast do całej listy lub możesz wybrać niestandardowy segment e-mailowy (część odbiorców o określonych zainteresowaniach).

Po dokonaniu wyboru poświęć chwilę na przejrzenie pozostałych ustawień e-maila na stronie.

Na koniec zdecyduj, czy wysłać e-mail natychmiast, czy zaplanować go na późniejszy termin.

Gorąco polecam wysyłanie e-maili według ustalonego, spójnego harmonogramu, na przykład w każdą środę rano. Ustanawia to jasne oczekiwania i zachęca subskrybentów do aktywnego oczekiwania na Twój biuletyn.

Należy jednak pamiętać, że funkcja „Zaplanuj na później” nie jest dostępna podczas bezpłatnego okresu próbnego Constant Contact. Jest to ograniczenie, na które natknąłem się, gdy po raz pierwszy testowałem usługę.

Jeśli korzystasz z wersji próbnej, kliknij przycisk „Wyślij teraz”, lub kliknij „Zaplanuj”, jeśli korzystasz z płatnego planu. Więcej na ten temat znajdziesz w tym przewodniku dotyczącym wyboru najlepszego czasu na wysyłanie e-maili z biuletynem.

To wszystko! Pomyślnie utworzyłeś i zaplanowałeś swój pierwszy e-mail z biuletynem.

Krok 6. Wskazówki, jak zdobyć więcej subskrybentów e-mail

Po całym tym przygotowaniu możesz się zastanawiać, dlaczego w ogóle włożyliśmy tyle wysiłku w biuletyny e-mail. Prosta odpowiedź brzmi: e-mail to miejsce, w którym żyje Twoja publiczność.

W 2022 roku liczba globalnych użytkowników poczty e-mail osiągnęła 4,1 miliarda, a liczba ta ma wzrosnąć do ponad 4,3 miliarda do końca 2023 roku. Oznacza to, że ponad połowa światowej populacji korzysta z poczty e-mail.

I nie chodzi tylko o liczbę. Ludzie faktycznie chcą od Ciebie słyszeć.

W innym badaniu 49% uczestników stwierdziło, że chciałoby otrzymywać cotygodniowe aktualizacje e-mail od swoich ulubionych marek.

Widziałem to odzwierciedlone w naszych własnych doświadczeniach w WPBeginner. Nasi czytelnicy wolą otrzymywać aktualizacje dostarczane prosto do swojej skrzynki odbiorczej.

Rynek więc istnieje, a preferencje również. Pozostaje tylko pytanie: jak zdobyć więcej subskrybentów swojego newslettera?

Dobra wiadomość jest taka, że marketing e-mailowy istnieje od bardzo dawna. Obserwowałem, jak eksperci konsekwentnie eksperymentują, dzielą się danymi i opracowują nowe sposoby na rozwijanie swoich list. Przyjąłem te najlepsze praktyki, przetestowałem je na własnych projektach i odkryłem, co faktycznie działa.

Tutaj podzielę się kilkoma sprawdzonymi metodami, których używam każdego dnia, aby rozwijać listę e-mailową WPBeginner.

1. Użyj wielu formularzy zapisu

Najczęstszym błędem, jaki widzę wśród początkujących, jest mentalność „ustaw i zapomnij”. Dodają pojedynczy formularz zapisu do newslettera do swojego paska bocznego, a potem o nim zapominają.

Na podstawie mojego doświadczenia i testów, które przeprowadzamy w WPBeginner, to po prostu nie wystarczy, aby osiągnąć poważny wzrost.

Zamiast tego musisz dodać wiele formularzy zapisu do swojej strony internetowej, używając różnych umiejscowień. Daje to Twojej publiczności kilka szans na powiedzenie „tak” w różnych punktach ich podróży.

Należy jednak uważać, aby nie zepsuć doświadczenia użytkownika agresywnymi komunikatami. Na przykład, na poniższym zrzucie ekranu, drugi komunikat pojawia się dopiero, gdy użytkownik przewinie w dół, a pierwszy formularz zapisu nie jest już widoczny na ekranie.

Pomocne jest również studiowanie tego, co robią duzi gracze. Na przykład Social Media Examiner użył wielu formularzy zapisu, aby zdobyć ponad 250 000 subskrybentów e-mailowych. Ich sukces dowodzi, że musisz umieszczać formularze wszędzie tam, gdzie patrzy Twoja publiczność.

Moją najlepszą radą jest ciągłe eksperymentowanie z różnymi formularzami i umiejscowieniami, takimi jak wyskakujące okienka, pływające paski, osadzone formularze i bramki powitalne. Następnie możesz użyć swoich analiz, aby dowiedzieć się, które umiejscowienie daje najlepsze rezultaty.

2. Użyj magnesów na potencjalnych klientów, aby pozyskać więcej subskrybentów

Gdy Twoje formularze będą gotowe, musisz dać ludziom przekonujący powód do zapisania się. W tym właśnie pomagają magnesy na leady.

Magnes na leady to zasadniczo specjalna oferta używana jako potężna zachęta do skłonienia użytkowników do dołączenia do Twojej listy e-mailowej. Może to być wszystko, co jest wartościowe dla Twojej publiczności, takie jak ekskluzywny materiał do pobrania, ebook, pomocny zasób lub kupon rabatowy.

Magnesy na leady działają niezwykle dobrze, ponieważ oferują użytkownikom natychmiastową gratyfikację i natychmiastową wartość w zamian za ich adres e-mail. Jest to prosta transakcja, która od razu przynosi korzyści obu stronom.

Przykład magnesów na leady możesz zobaczyć tuż pod tym artykułem, gdzie oferujemy bezpłatne pobranie naszego ostatecznego zestawu narzędzi WordPress. Ta jedna, skuteczna oferta była kluczowym czynnikiem w rozbudowie naszej listy subskrybentów.

3. Oferowanie dodatkowej zawartości

Podobnie jak magnesy na leady, ulepszenia treści to potężna sztuczka, której używałem do zwiększenia liczby zapisów na konkretne artykuły.

Ulepszenie treści to dodatkowy fragment treści lub materiał bonusowy, który użytkownik może pobrać po zapisaniu się do Twojego newslettera. Co kluczowe, ta treść jest oferowana wyłącznie w kontekście konkretnego wpisu na blogu.

Ulepszenia treści są niezwykle skuteczne, ponieważ są hiper-trafne.

Możesz łatwo dodać ulepszenie treści do dowolnego z Twoich popularnych postów. Na przykład, jeśli masz artykuł o konfiguracji strony WordPress, ulepszeniem treści może być:

• Lista kontrolna podsumowująca każdy krok w artykule.
• Czysty plik PDF do pobrania całego artykułu do czytania offline.
• Szczegółowe studium przypadku lub raport badawczy wspierający temat.

Natychmiast oferuje czytelnikom coś, czego potrzebują w tej chwili, co znacznie utrudnia odmowę. Używałem ulepszeń treści we wszystkich moich osobistych projektach i konsekwentnie przewyższają one ogólne formularze zapisu.

Jeśli chcesz zobaczyć dokładnie, jak wszystko skonfigurować, mamy szczegółowy przewodnik na temat jak dodać ulepszenia treści w WordPressie, który przeprowadzi Cię przez kolejne kroki.

4. Użyj mediów społecznościowych do rozwoju swojej listy e-mailowej

Twoja strona internetowa nie jest jedynym miejscem do promowania swoich treści i znajdowania nowych subskrybentów. Szanse są takie, że masz też odbiorców na innych platformach.

Zawsze mówię właścicielom stron internetowych, aby traktowali swoje platformy mediów społecznościowych jako cenne kanały do przekształcania obecnych obserwujących w subskrybentów e-mail.

Osoby, które obserwują Cię na platformach takich jak X/Twitter czy Instagram, już lubią Twoje treści. Potrzebują tylko jasnego, łatwego sposobu, aby zrobić kolejny krok i zaprosić Cię do swojej skrzynki odbiorczej.

Możesz zastosować proste strategie, takie jak:

• Dodanie bezpośredniego, stałego linku do zapisu w opisach Twoich profili w mediach społecznościowych.
• Tworzenie dedykowanych postów lub Stories promujących Twoje magnesy na leady lub dodatkowe treści.
• Organizowanie konkursów w mediach społecznościowych, gdzie wymogiem uczestnictwa jest zapis.

Aktywnie promując swój newsletter tam, gdzie Twoja publiczność już przebywa, otwierasz zupełnie nowy kanał wzrostu.

Po więcej wskazówek, zapoznaj się z naszym przewodnikiem, jak wykorzystać media społecznościowe do zwiększenia liczby subskrybentów e-mail w WordPress.

5. Wykorzystanie konkursów do rozbudowy listy e-mailowej

Omówiłem już powolny i stabilny wzrost, ale jeśli chcesz, aby liczba Twoich subskrybentów eksplodowała, nic nie przebije wirusowego rozdania.

Po przeprowadzeniu różnych kampanii i rozmowach z innymi właścicielami stron internetowych, jestem przekonany, że jest to jeden z najszybszych sposobów na zbudowanie listy e-mail.

Dobra kampania rozdania pomaga przekształcić Twoich zwykłych odwiedzających stronę w ambasadorów marki. W rezultacie zyskujesz większy ruch na stronie, więcej subskrybentów e-mail i większe zaangażowanie w mediach społecznościowych.

Co więcej, uzyskujesz to wszystko szybciej, bez konieczności wydawania pieniędzy na płatne reklamy.

W przypadku tej strategii polecam użycie RafflePress. Jest to najlepsza wtyczka do organizacji konkursów w WordPress, jaką kiedykolwiek testowaliśmy w WPBeginner.

Uwielbiam RafflePress za jego elastyczność, ponieważ pozwala na dodawanie wielu akcji konkursowych. Możesz nagradzać użytkowników za zapisanie się na Twoją listę e-mailową i za obserwowanie Cię w mediach społecznościowych, a nawet za udostępnianie konkursu znajomym.

6. Tworzenie stron docelowych o wysokiej konwersji

Jeśli chcesz poważnie zwiększyć liczbę zapisów, musisz skupić się na stronach docelowych. Dobrze zaprojektowana strona docelowa jest tak skuteczna, ponieważ koncentruje się na jednym konkretnym celu: konwersji odwiedzających w subskrybentów e-mail.

Jeśli chodzi o tworzenie stron docelowych, zawsze polecam SeedProd. Jest to najlepsza wtyczka do tworzenia stron docelowych WordPress, używana przez ponad 1 milion stron internetowych.

SeedProd integruje się bezproblemowo ze wszystkimi popularnymi usługami e-mail marketingu. Ponadto, możesz użyć kreatora przeciągnij i upuść, aby stworzyć dowolny rodzaj strony docelowej bez pisania ani jednej linijki kodu.

Jeśli chcesz jeszcze więcej technik i wskazówek, oto kilka najbardziej pomocnych przewodników, które przygotowaliśmy na podstawie naszego doświadczenia i badań:

• 73 sprawdzone wskazówki, jak rozwinąć swoją listę e-mailową
• Jak prowadzić generowanie leadów w WordPressie
• 12 wskazówek, jak szybko rozwinąć listę e-mailową

Krok 7. Jak zarabiać na swoim newsletterze e-mail

Teraz, gdy omówiliśmy, jak zbudować swoją listę, porozmawiajmy o korzyściach.

Wśród marketerów cyfrowych krąży popularne powiedzenie, które okazało się absolutnie prawdziwe: „Pieniądze są na liście”.

Widziałem dane potwierdzające to, i są one przekonujące. Każdy dolar wydany na e-mail marketing przynosi średni zwrot w wysokości 44 USD.

W miarę wzrostu liczby subskrybentów naturalnie będziesz chciał odkrywać sposoby na monetyzację swojego newslettera. Mając to na uwadze, oto kilka najprostszych sposobów, które znalazłem na zarabianie pieniędzy bezpośrednio z Twojego newslettera:

1. Sprzedawaj swoje produkty

Najprostszym sposobem na monetyzację listy jest sprzedaż własnych produktów lub usług bezpośrednio subskrybentom.

Najlepszym sposobem na to jest uczynienie ofert ekskluzywnymi. Możesz wykorzystać swoją listę do wysyłania specjalnych ofert i zniżek, które są dostępne tylko dla Twoich subskrybentów. Dzięki temu czują się oni jak cenieni insiderzy.

Poza sprzedażą bezpośrednią, wykorzystuję również moją listę do przyciągania subskrybentów z powrotem na moje strony internetowe. Robię to, dodając jasne wezwania do działania i oferując treści tylko dla członków, dema wideo, a nawet darmowe próbki kursu cyfrowego lub produktu fizycznego.

Próbując sprzedawać własne produkty, pamiętaj o formule „Wartość Wartość Wartość Oferta”. Oznacza to, że oferujesz trzykrotnie większą wartość niż Twoja oferta sprzedażowa. Jest to prosta, ale potężna technika, którą widziałem, jak stosuje wielu czołowych marketerów.

Większość marketerów zgadza się, że te e-maile przewyższają zwykłą ofertę sprzedażową. Skup się najpierw na byciu pomocnym, a sprzedaż przyjdzie sama.

2. Sprzedaż dodatkowych produktów i usług

Praca nie kończy się tylko dlatego, że subskrybent coś od Ciebie kupi. Wtedy możesz zastosować technikę dosprzedaży.

Dosprzedaż to prosta technika sprzedaży, polegająca na przekonaniu klienta do zakupu czegoś dodatkowego. Może to być ulepszenie, nieco lepsza wersja produktu, który właśnie kupił, lub powiązany dodatek.

W miarę jak Twoja lista rośnie, możesz zacząć wysyłać wysoce spersonalizowane oferty do konkretnych subskrybentów newslettera. Na przykład, jeśli ktoś kupi e-booka, możesz wysłać mu ekskluzywny kod rabatowy na powiązany kurs wideo.

Odkryłem, że e-maile z dosprzedażą zazwyczaj działają znacznie lepiej niż ogólne e-maile sprzedażowe.

Musisz tylko pamiętać, że Twoje e-maile powinny zawsze najpierw oferować wartość. Jeśli tego nie zrobisz, Twoje wiadomości szybko staną się irytujące, a wskaźniki klikalności ucierpią.

3. Marketing afiliacyjny

Marketing afiliacyjny to kolejna potężna metoda monetyzacji, którą stosowałem w wielu moich różnych projektach.

Działa to jak program poleceń. Sprzedawca internetowy (reklamodawca) płaci Ci prowizję, gdy użytkownik kupi jego produkt, korzystając z Twojego unikalnego linku polecającego. W zasadzie otrzymujesz zapłatę za skierowanie mu klienta.

Jeśli chodzi o robienie tego skutecznie, bez irytowania subskrybentów, kluczowa jest autentyczność. Polecaj tylko produkty i usługi, które szczerze interesują Twoich użytkowników i którym osobiście ufasz.

Następnie możesz dodać linki afiliacyjne, szczere recenzje, a nawet ekskluzywne kupony na te produkty bezpośrednio do swoich e-maili z newsletterem.

Jeśli jesteś nowy w tym koncepcie i chcesz uzyskać pełne omówienie, zapoznaj się z naszym obszernym przewodnikiem dla początkujących po marketingu afiliacyjnym.

4. Reklamy lub wynajem Twojej listy e-mailowej

Jeśli zastosujesz się do wskazówek zawartych w tym przewodniku, a Twoja lista zacznie szybko rosnąć, możesz zarabiać pieniądze, wynajmując swoją listę e-mailową.

Istnieje wiele firm, które szukają kogoś, kto już posiada dużą, zaangażowaną listę osób zainteresowanych ich konkretnymi produktami, usługami lub branżą. Twoja wysoce ukierunkowana lista jest dla tych osób niezwykle cenna.

Kiedy wynajmujesz swoją listę, tak naprawdę nie przekazujesz adresów e-mail swoich odbiorców. Byłoby to ogromne naruszenie zaufania. Zamiast tego negocjujesz cenę, a następnie wysyłasz dedykowany e-mail w imieniu reklamodawcy do swoich subskrybentów.

Możesz bezpośrednio skontaktować się z potencjalnymi reklamodawcami, jeśli widzisz dobre dopasowanie, lub możesz skorzystać z brokerów list e-mailowych, takich jak Info USA, List Giant lub Mailing List Direct. Ci brokerzy działają jako pośrednicy, łącząc Cię z firmami chętnymi zapłacić za dostęp do Twojej zaangażowanej publiczności.

To świetny, często pomijany sposób na monetyzację Twojej listy e-mailowej.

Krok 8. Trzymaj swój biuletyn e-mail z dala od spamu

W 2012 roku 69% wszystkich e-maili stanowił spam. Liczba ta spadła do 45,1% w marcu 2021 roku.

Ten ogromny spadek jest głównie zasługą ulepszonej technologii wykrywania spamu używanej przez nowoczesne narzędzia do e-mail marketingu.

To świetna wiadomość dla użytkowników i firm. Jednak technologie wykrywania spamu oparte na sztucznej inteligencji są niezwykle czułe i czasami mogą błędnie oznaczyć doskonały biuletyn jako spam.

Z tego powodu musisz dokładnie śledzić swoje metryki e-mailowe i upewnić się, że projekt Twojego biuletynu nie wywoła filtrów spamu. Jeśli nie będziesz śledzić, nie będziesz wiedzieć, czy Twój e-mail trafia do skrzynki odbiorczej, czy do folderu ze spamem. A e-mail w folderze ze spamem to utracone przychody.

Najprostszym sposobem na zmierzenie rzeczywistego wpływu Twojego newslettera jest utworzenie identyfikowalnego adresu URL za pomocą narzędzia takiego jak MonsterInsights. Niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep internetowy, czy małą firmę, będziesz chciał zobaczyć, które kampanie e-mail marketingowe doprowadziły do sprzedaży.

Na podstawie mojego doświadczenia i rozmów z innymi właścicielami stron internetowych, oto kluczowe problemy, które uruchamiają filtry i uniemożliwiają dotarcie Twojego cennego newslettera do skrzynki odbiorczej:

1. Nie użyłeś podwójnego potwierdzenia

Jest to jeden z najważniejszych tematów, które poruszam podczas rozmów z nowymi właścicielami stron internetowych.

W zasadzie wszystkie usługi e-mail marketingowe wymagają wyraźnej zgody użytkownika, zanim będziesz mógł wysyłać do niego e-maile. Zgoda ta jest zazwyczaj zabezpieczana przez użytkownika poprzez weryfikację jego adresu e-mail po rejestracji.

Jednak usługi e-mail marketingowe pozwalają również na ręczne dodawanie adresów e-mail. Jeśli nadużyjesz tej funkcji i dodasz adresy z losowych źródeł, naruszysz zaufanie. W rezultacie Twoje wiadomości trafią do spamu.

Nie mogę tego wystarczająco podkreślić: nigdy nie wysyłaj e-maili do kogoś, kto o nie osobiście nie prosił.

Dobrym pomysłem jest również użycie narzędzia do weryfikacji poczty e-mail, aby usunąć nieprawidłowe lub nieistniejące adresy e-mail z Twojej listy.

Jeśli Twoja lista jest zaśmiecona nieprawidłowymi lub nieaktywnymi adresami e-mail, wpłynie to negatywnie na Twoją reputację jako nadawcy. Kiedy Twoje e-maile zaczną być odrzucane, ponieważ adres nie istnieje, informuje to filtry spamu, że nie jesteś legalnym nadawcą.

Regularnie czyszcząc swoją listę, poprawisz dostarczalność i zmniejszysz te frustrujące wskaźniki odrzuceń. Możesz nawet zaoszczędzić na kosztach, ponieważ nie płacisz za wysyłanie e-maili na nieprawidłowe adresy.

Polegam również na narzędziach, aby zapobiec trafianiu złych e-maili na moją listę. Na przykład OptinMonster ma funkcję o nazwie TruLead, która filtruje i blokuje zgłoszenia spamowe na podstawie określonych adresów IP, domen i wielu innych czynników.

W ten sposób nie zmarnujesz czasu ani pieniędzy na zbieranie złych e-maili, a także zapobiegniesz spamowi przy zapisach do newslettera. To sztuczka, której używam, aby utrzymać wysoką jakość mojej listy.

Adres e-mail nadawcy został użyty do spamu

To kluczowy punkt, który wielu początkujących przeocza, ale jest on niezbędny do długoterminowego sukcesu. Twój adres e-mail nadawcy buduje reputację, która bezpośrednio wpływa na to, czy Twój newsletter bezpiecznie trafi do skrzynki odbiorczej.

Jeśli ten adres kiedykolwiek zostanie powiązany z wysyłaniem spamu lub złośliwego oprogramowania, Twoje kampanie trafią do folderu spamu. To całkowicie niszczy Twoją dostarczalność.

Dlatego potrzebujesz firmowego adresu e-mail. Ten profesjonalny adres natychmiast zwiększa Twoją wiarygodność zarówno u subskrybentów, jak i filtrów spamu.

Łącząc dedykowany adres z Twoją zweryfikowaną domeną, kontrolujesz jej reputację i zapewniasz, że pozostaje czysta. Jest to kluczowe dla poprawy wskaźników dostarczalności Twoich wiadomości e-mail.

3. Wprowadzające w błąd tematy wiadomości

Wszyscy widzieliśmy mylące tematy wiadomości e-mail, które nie mają nic wspólnego z treścią wiadomości. Są irytujące, a algorytmy antyspamowe są teraz wystarczająco inteligentne, aby zidentyfikować te podstępne linie i oznaczyć Twoją wiadomość jako spam.

Widziałem, jak te powszechne, mylące tematy wiadomości niszczą dostarczalność:

• „Pilne: Zaktualizuj swoje informacje” (gdy nie ma pilnej potrzeby)
• „Dziękujemy za zamówienie!” (gdy jeszcze nic nie kupiłeś)
• „Wygrałeś nagrodę” (gdy jest to tylko ogólna promocja)

Zamiast pisać mylący temat, polecam zwiększyć wskaźniki otwarć poprzez dodanie tokenów personalizacji, takich jak imię odbiorcy. Dzięki temu e-mail wydaje się bezpośrednią, osobistą wiadomością, a nie generyczną wysyłką do wszystkich na liście.

4. Zawierałeś niedokładne informacje

Aby chronić reputację Twojego newslettera i zagwarantować jego dostarczalność, musisz przestrzegać pewnych wymogów prawnych. Zawsze mówię właścicielom stron internetowych, że przestrzeganie tych zasad jest najłatwiejszym sposobem na uniknięcie folderu spamu.

W szczególności zawsze powinieneś dodawać do swoich wiadomości:

1. Dokładny adres e-mail nadawcy, który jasno identyfikuje Ciebie lub Twoją firmę.
2. Pełny adres fizyczny (może to być Twój aktualny adres ulicy, zarejestrowana skrzynka pocztowa lub adres Twojej firmy).
3. Wyraźnie widoczny i działający link do rezygnacji z subskrypcji.

Jeśli zignorujesz którykolwiek z tych elementów, Twoja wiadomość będzie naruszać prawo i prawie na pewno trafi do spamu.

Dobra wiadomość jest taka, że wiele usług e-mail marketingowych wbudowuje funkcje zgodności w swoje szablony i stopki, ułatwiając Ci pracę.

5. Personalizuj swoje e-maile

Mówiłem już o dodawaniu imienia subskrybenta do tematu wiadomości, ale personalizacja może sięgać znacznie głębiej.

Prawdziwa personalizacja oznacza wykorzystanie zebranych danych do dostosowania całej treści do każdego subskrybenta. Zapewnia to wysyłanie terminowych, trafnych wiadomości, których Twoi odbiorcy nie będą mogli się oprzeć.

Większość usług e-mail marketingowych zapewnia narzędzia do segmentacji odbiorców i dodawania dynamicznych treści. Na przykład, możesz segmentować odbiorców na podstawie takich czynników, jak lokalizacja, płeć i historia poprzednich zakupów.

Ostatecznie personalizacja wiadomości poprawi wskaźniki otwarć, zwiększy CTR i być może nawet podniesie sprzedaż.

Twoje następne kroki: od konfiguracji do sukcesu

Jeśli śledziłeś nasze wskazówki, to teraz stworzyłeś udany newsletter e-mailowy, we właściwy sposób. Gratulacje!

Wiem, że pierwszy krok może wydawać się najbardziej onieśmielający, więc wykonałeś już najtrudniejszą część.

Posiadanie gotowych narzędzi to dopiero początek. Prawdziwa magia dzieje się, gdy zaczniesz konsekwentnie dostarczać wartość i budować relacje z subskrybentami.

Wiele osób traci impet po tym, jak minie początkowy entuzjazm i stają w obliczu konieczności pisania nowych e-maili co tydzień. Proszę, nie pozwól, aby to się stało!

Prowadzenie udanego newslettera wymaga konsekwentnego, strategicznego działania w czasie. Mając to na uwadze, oto kolejne kroki, aby przekształcić swój newsletter w potężne narzędzie biznesowe, które przynosi realne rezultaty:

• Przetestuj cały proces rejestracji: Użyj innego adresu e-mail (np. konta osobistego), aby zapisać się do własnego newslettera. Potwierdź, że natychmiast otrzymujesz e-mail powitalny, sprawdź, czy e-mail wygląda dobrze zarówno na komputerze, jak i na urządzeniach mobilnych, oraz zweryfikuj, czy wszystkie Twoje linki działają poprawnie.
• Ustaw podstawowe śledzenie: Musisz wiedzieć, co działa. Polecam zainstalowanie narzędzia takiego jak MonsterInsights, abyś mógł zobaczyć, które strony generują najwięcej zapisów. Ustaw również prosty arkusz kalkulacyjny do śledzenia wzrostu liczby subskrybentów tydzień po tygodniu. 
• Stwórz swój kalendarz treści: Zdecyduj, jak często będziesz wysyłać e-maile (zazwyczaj wysyłam jednego e-maila tygodniowo). Wybierz stały dzień i godzinę (wtorki o 10:00 często działają dobrze). Następnie burza mózgów na temat pomysłów na pierwsze 4 do 6 biuletynów.
• Zoptymalizuj swoje formularze zapisu: Zacznij od dodania formularzy zapisu do stron Twojej witryny o największym ruchu. Powinieneś również stworzyć prosty magnes na potencjalnych klientów i napisać jasny, przekonujący tekst, który dokładnie mówi odwiedzającym, co otrzymają po zapisaniu się.

Samouczek wideo

Subskrybuj WPBeginner

Najczęściej zadawane pytania dotyczące tworzenia biuletynu e-mailowego 

Twoja lista e-mailowa jest najpotężniejszym narzędziem, jakie masz do nawiązania kontaktu z odbiorcami i przekształcenia jednorazowych odwiedzających w lojalnych klientów. Przy tak dużej stawce naturalne jest zadawanie pytań.

Aby Ci pomóc, zebrałem najczęstsze pytania, które słyszę od właścicieli witryn takich jak Ty. Moim celem jest udzielenie Ci wszystkich potrzebnych odpowiedzi, w jednym miejscu.  

Jakie są główne korzyści z rozpoczęcia biuletynu e-mailowego?

Istnieją 3 główne korzyści z rozpoczęcia biuletynu e-mailowego:

1. Posiadasz swoich odbiorców (w przeciwieństwie do mediów społecznościowych)

• Twoja lista jest Twoja na zawsze. W przeciwieństwie do platform takich jak Facebook czy Instagram, Twoja lista e-mailowa nie może zostać odebrana przez stronę trzecią.
• Platformy mediów społecznościowych mogą zmieniać algorytmy z dnia na dzień lub zawiesić Twoje konto bez ostrzeżenia. Może to być druzgocące dla właściciela witryny lub firmy.
• Wysoka dzienna widoczność. 99% ludzi sprawdza swoją pocztę e-mail każdego dnia, często wielokrotnie. W zasadzie Twoja wiadomość trafia w miejsce, gdzie Twoi odbiorcy z pewnością ją zobaczą. W przeciwieństwie do tego, post w mediach społecznościowych jest natychmiast zagrzebany w strumieniu i może zostać zauważony tylko przez niewielki procent Twoich odbiorców.

2. Niesamowity zwrot z inwestycji (ROI)

• Najwyższy kanał ROI. Na podstawie danych branżowych i mojego własnego doświadczenia, marketing e-mailowy konsekwentnie zapewnia wyższy zwrot z inwestycji (ROI) w porównaniu do innych kanałów marketingowych. W rzeczywistości średni zwrot wynosi 44 USD za każdego 1 USD wydanego na marketing e-mailowy.
• Zaangażowani potencjalni klienci. Subskrybenci to Twoi najbardziej zaangażowani potencjalni klienci, ponieważ wykonali już kluczowy krok, mówiąc: „Tak, chcę od Ciebie słyszeć”. To zaangażowanie sprawia, że znacznie chętniej odwiedzają Twoją stronę internetową, wchodzą w interakcję z treściami i ostatecznie kupują Twoje produkty lub usługi.

3. Listy e-mail budują prawdziwe relacje 

• Intymne połączenie. E-mail trafia bezpośrednio do osobistej skrzynki odbiorczej subskrybenta, tworząc bardziej intymną, indywidualną relację w porównaniu do ulotnego posta w mediach społecznościowych.
• Buduje zaufanie i autorytet. Konsekwentnie wysyłając wartościowe treści, możesz prezentować się jako autorytet w swojej dziedzinie.
• Napędza pozytywne działania. Ta podstawa zaufania prowadzi bezpośrednio do większego zaangażowania, poleceń pocztą pantoflową i lepszych wskaźników konwersji. 

Kto powinien założyć newsletter e-mailowy?

Każdy, kto buduje jakąkolwiek obecność online, potrzebuje listy e-mail. Dotyczy to wszystkich rodzajów projektów:

• Ktoś, kto zakłada swojego pierwszego bloga z zaledwie dziesięcioma postami.
• Mała lokalna firma z kilkoma pracownikami.
• Ogromny sklep eCommerce sprzedający produkty fizyczne.
• Strona internetowa organizacji non-profit łącząca się z wolontariuszami.
• Freelancer lub konsultant szukający nowych klientów.

Największym błędem, jaki widzę u początkujących, jest czekanie. Ludzie myślą, że muszą osiągnąć ogromny cel ruchu, zanim marketing e-mailowy zacznie mieć sens.

Prawda jest taka, że powinieneś zacząć budować swoją listę e-mail od pierwszego dnia.

Moja rada jest taka, aby przestać martwić się o perfekcję i po prostu zacząć. Nie potrzebujesz teraz fantazyjnych projektów ani skomplikowanych, zautomatyzowanych sekwencji powitalnych.

Po prostu musisz zacząć zbierać te adresy e-mail i wysyłać wartościowe treści do osób, które się zapiszą.

Nawet jeśli w tym tygodniu zdobędziesz tylko jednego nowego subskrybenta, to jedna osoba, która świadomie zdecydowała się ponownie Cię słuchać. Ten pojedynczy zapis to pierwszy krok w kierunku budowania wartościowej publiczności, której żaden algorytm nigdy Ci nie odbierze.

Mam nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci dowiedzieć się, jak łatwo stworzyć newsletter e-mail. Możesz również zapoznać się z naszym artykułem na temat dodawania powiadomień push w przeglądarce, aby nawiązać kontakt z odwiedzającymi po opuszczeniu Twojej witryny. Działa to świetnie w połączeniu z newsletterami e-mail.

Jeśli jesteś zainteresowany, możesz również skorzystać z naszego pomocnego przewodnika na temat jak uzyskać darmowy wirtualny numer telefonu biznesowego dla Twojej małej firmy.

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zasubskrybuj nasz kanał YouTube po samouczki wideo WordPress. Możesz nas również znaleźć na Twitterze i Facebooku.