Vad är ett e-postutskick? Hur man gör ett e-postutskick "PÅ RÄTT SÄTT"

Under åren har vi provat och experimenterat med olika strategier för att öka konverteringar och försäljning. Ett av sätten vi har funnit framgång på är genom att skicka ut ett e-postutskick.

Ett e-postutskick eller en broadcast skickar ett enda meddelande till många prenumeranter på din e-postlista. Detta kan vara en mycket effektiv strategi för att öka försäljningen, och bloggare använder dessa utskick för att få mer trafik till sin webbplats.

I den här artikeln kommer vi att förklara hur man gör ett e-postutskick på rätt sätt och dela några exempel.

Vad är ett e-postutskick?

Ett e-postutskick är ett enda e-postmeddelande som skickas till en hel e-postlista, ett stort segment av den listan, eller många e-postlistor samtidigt.

Dessa e-postmeddelanden riktar sig till de flesta eller alla kontakter i din e-postlista, vilket gör ett e-postutskick till en kampanj med bred räckvidd.

E-postutskick är också kända som broadcast-e-post, massutskick, bulk-e-post, e-utskick och e-postkampanjer.

E-postutskick används främst för att skicka kampanjinnehåll och nyhetsbrev. På WPBeginner använder vi e-postutskick för att dela hjälpsamma handledningar med våra prenumeranter.

Varumärken skickar ofta e-postutskick för att marknadsföra sina produkter, tävlingar och mer.

Titta till exempel på e-postkampanjen All in One SEO for WordPress som skickades ut vid deras födelsedagsrea.

Om du vill informera alla dina prenumeranter om specialerbjudanden, då är e-postutskick den mest pålitliga och effektiva kommunikationsformen.

Är e-postutskick föråldrade?

Även om e-postutskick är utmärkta för att leverera alla meddelanden till ett stort antal människor, anser vissa att de är en föråldrad kommunikationsmetod.

Det beror på att e-postutskick är massutskick som skickas till alla oavsett deras val, prioriteringar och behov. Ibland kan utskickade e-postmeddelanden kännas irrelevanta och meningslösa för mottagarna.

På grund av detta kan e-postmottagarna ignorera meddelandet, markera e-postmeddelandet som skräppost eller till och med avregistrera sig från din e-postlista.

Här är de främsta anledningarna till varför användare inte gillar e-postutskick:

1. Osegmenterat: E-postutskick använder ofta hela e-postlistan utan segmentering. Dina e-postprenumeranter är vanligtvis väldigt olika, och de kan vara intresserade av olika produkter eller tjänster.

2. Oriktad: E-postutskicken skickar samma meddelande till alla utan att ta hänsyn till deras intressen, tidigare interaktioner eller behov. Användare avprenumererar ofta från din e-postlista efter att ha mottagit dessa oönskade e-postmeddelanden.

3. Inte personligt: Vi älskar alla att läsa ett meddelande som tilltalar oss personligen. E-postutskick som inte personaliserar e-postmeddelandena markeras ofta som skräppost.

4. Oväntat: Massutskick via e-post är vanligtvis oväntade, så det kan finnas en naturlig känsla av motstånd från mottagarna.

Till skillnad från för 10 eller 15 år sedan finns det många nya marknadsföringsmetoder tillgängliga, som sociala medier, betala-per-klick-annonsering och mer. Ingen är dock lika effektiv som e-post.

Så du kanske undrar: är e-postutskick döda? Svaret är NEJ.

E-post är fortfarande den mest pålitliga kommunikationsformen i världen. Med ny teknik finns det bättre sätt att göra ett e-postutskick för att få högre resultat.

I följande avsnitt kommer vi att förklara hur man gör en e-postutskick PÅ RÄTT sätt.

Hur man gör en e-postutskick "på rätt sätt" – steg för steg

Marknadsförare från både stora och små företag använder fortfarande e-postutskick för att marknadsföra sina produktlanseringar, rabatterbjudanden och mer.

Och resultaten är lysande. Det beror på att de använder e-postutskick på rätt sätt.

Om du inte är en professionell marknadsförare kan du följa stegen nedan för att genomföra ett e-postutskick framgångsrikt:

• Steg 1: Välj den bästa tjänsten för e-postutskick
• Steg 2. Skapa din e-postlista
• Steg 3: Segmentera din e-postlista
• Steg 4: Skapa en riktad e-postkampanj
• Steg 5: Mät resultat och förbättra e-postleveransen
• Bästa exempel på e-postutskick

Steg 1: Välj den bästa tjänsten för e-postutskick

Först behöver du en robust e-postmarknadsföringstjänst för att skapa ett e-postutskick. En e-postmarknadsföringstjänst låter dig skapa en e-postlista, segmentera den listan och skicka massutskick.

Det finns dussintals e-postmarknadsföringstjänster på marknaden. Bland dem är Constant Contact, Brevo, Drip och ConvertKit de mest populära företagen.

Vi har provat och testat alla ovanstående e-postmarknadsföringstjänster, och vi tror att de är utmärkta i det de erbjuder. Vi rekommenderar dock Constant Contact eftersom de erbjuder det bästa erbjudandet.

Constant Contact är den mest nybörjarvänliga programvaran för e-postutskick. Den har dussintals färdiga e-postmallar som hjälper dig att snabbt komma igång. Du kan välja en mall och enkelt anpassa den med deras dra-och-släpp-redigerare.

Den har enkla alternativ för att samla in e-postadresser, automationsfunktioner för att skicka/utlösa e-postmeddelanden baserat på användaråtgärder och mer. Dessutom låter den dig segmentera dina prenumeranter och skicka riktade e-postkampanjer.

För att komma igång måste du besöka Constant Contact-webbplatsen och registrera dig för ett nytt konto.

Du kan snabbt skapa ett Constant Contact-konto eftersom de erbjuder ett gratis provkonto (ingen kreditkort krävs).

När du är klar ser du din Constant Contact-instrumentpanel, där du kan hantera dina e-postlistor, se prenumeranter och skicka e-postutskick.

Alternativt kan du också använda Brevo, som erbjuder en gratis e-postmarknadsföringsplan.

Steg 2. Skapa din e-postlista

En e-postlista är helt enkelt en lista över e-postadresser som du kan skicka meddelanden till. Det är som din kontaktbok som innehåller e-postadresserna till dina prenumeranter och potentiella kunder.

För att skapa en e-postlista i Constant Contact, gå bara till menyn ‘Kontakter’ högst upp och klicka på knappen ‘Skapa lista’.

En e-postlista är där du lagrar alla dina e-postkontakter.

Genom att klicka på knappen visas ett popup-fönster där du behöver ange ett namn för din e-postlista och klicka på knappen 'Spara'.

Constant Contact kommer nu att skapa din e-postlista.

Nästa steg är att lägga till kontakter i din lista. Öppna bara din nya e-postlista och klicka på knappen 'Lägg till kontakter'.

Constant Contact låter dig lägga till kontakter på flera sätt. Du kan skriva in en kontakt, ladda upp från en fil eller importera från Gmail, Outlook och andra appar.

Om du vill växa din e-postlista snabbare kan du se vår guide om enkla sätt att växa en e-postlista.

Steg 3: Segmentera din e-postlista

När du har en e-postlista är nästa steg att segmentera den. E-postsegmentering är den viktigaste delen av att göra en framgångsrik e-postutskick.

E-postsegmentering delar upp dina e-postprenumeranter i mindre grupper eller segment för att skicka mycket riktade e-postmeddelanden.

Du kan segmentera dina e-postprenumeranter baserat på kön, ålder, geografisk plats, intressen, köphistorik, kontaktaktivitet och mer.

Till exempel kan en bokhandel skapa olika segment för konst-, fysik- och matematikstudenter för att skicka riktade e-postmeddelanden.

E-postsegmentering är en avgörande uppgift som måste göras med ett tydligt mål. Du måste vara tydlig med vilka prenumeranter som ska inkluderas i ett segment.

För mer information kan du se den här guiden om smartare sätt att segmentera din e-postlista.

För att skapa segment i Constant Contact måste du gå till menyn 'Kontakter' och klicka på fliken 'Segment'. Därefter klickar du på knappen 'Skapa segment'.

Constant Contact erbjuder en mängd kriterier du kan välja mellan.

På nästa skärm kan du skapa ett segment genom att välja önskade kriterier.

Du kan skapa ett segment baserat på kontaktaktivitet som skickade, öppnade, klickade eller inte öppnade e-postmeddelanden. Du kan också inkludera e-postprenumeranter baserat på kontaktdetaljer, inklusive befattning, stad, land, etc.

När du är klar, klicka helt enkelt på knappen 'Spara och förhandsgranska'.

Sedan kan du upprepa processen om du behöver skapa fler segment.

Steg 4: Skapa en riktad e-postkampanj

Efter att ha skapat segment är nästa uppgift att skapa en riktad e-postkampanj eller ett e-postutskick.

Du kan skapa en e-postkampanj på olika sätt beroende på vilken e-postmarknadsföringsprogramvara du använder.

För att designa en e-postkampanj i Constant Contact, gå till menyn 'Kampanjer' och klicka på knappen 'Skapa'.

Detta kommer att visa en popup med en mängd kampanjer som du kan skapa med Constant Contact.

Du måste välja alternativet E-post för att fortsätta.

Därefter kommer du att se dussintals färdiga e-postmallar redo att användas.

Du kan förhandsgranska mallarna individuellt eller helt enkelt skriva nyckelord för att söka efter en mall.

Klicka helt enkelt för att välja en mall som utgångspunkt.

Därefter öppnas sidan för e-postkampanjbyggaren. Först behöver du namnge din kampanj.

Klicka sedan på länken 'E-postinställningar' för att redigera ämnesraden, avsändarens namn och mer.

Klicka sedan på alternativet ‘Anpassa’.

Här kan du välja förnamnet eller andra kontaktdetaljer att infoga i din ämnesrad.

Du kan också ange ett generiskt namn som Kund, Användare eller Vän för att adressera användare vars namn saknas. När du är klar, klicka bara på knappen 'Infoga'.

Du kommer att se viss text med stora hakparenteser tillagd i din ämnesrad.

Till exempel kan du se [[FÖRSTA NAMNET eller "kund"]] i skärmdumpen nedan.

Därefter kan du redigera din e-posts preheader (avsändarnamn) och avsändaradress.

Glöm inte att klicka på knappen 'Spara' för att lagra dina ändringar.

Nästa steg är att anpassa e-postmeddelandets innehåll.

Du kan helt enkelt peka och klicka på vilket element som helst i e-postmeddelandet för att redigera eller ta bort det.

Du kan också dra och släppa element och layouter från sidofältet till vänster.

När din e-postdesign är klar kan du förhandsgranska ditt e-postmeddelande. Om det ser bra ut, klicka bara på knappen 'Fortsätt' i det övre högra hörnet.

Därefter ser du alternativ för e-postutskick (blasting) på skärmen.

Härifrån kan du välja mottagare från e-postlistor eller segment. Till exempel kommer vi att välja det segment som vi skapade tidigare.

I sidofältet till höger ser du alternativ för att skicka din e-postkampanj nu eller schemalägga den till senare.

Steg 5: Mät resultat och förbättra e-postleveransen

Att skicka en e-postkampanj innebär inte att ditt arbete är klart. Efter att ha skickat ut ditt e-postutskick måste du mäta dina resultat och se hur mottagarna interagerar med dina meddelanden.

Topprankade e-postmarknadsföringstjänster som Constant Contact har inbyggda funktioner för e-poststatistik.

För att se din e-postkampanjstatistik, klicka bara på menyalternativet 'Rapportering' högst upp.

Du kan också se prestandan för dina e-postkampanjer individuellt genom att klicka på dem.

Du kommer att se e-postens öppningsfrekvens, totalt skickade e-postmeddelanden, studsar och lyckade leveranser. Rapporterna kommer också att visa klickfrekvens, ej öppnade, avprenumerationer och markerade spam-statistik.

Den största utmaningen med e-postutskick är leveransbarheten. Ofta levereras dina e-postmeddelanden inte alls eller skickas direkt till skräppostmappen.

Här är några beprövade tekniker för att förbättra leveransen av e-postmeddelanden:

• Uppdatera din e-postlista då och då för att ta bort falska e-postadresser, borttagna e-postmeddelanden och mer.
• Behåll frekvensen på dina e-postmeddelanden (inga toppar).
• Undvik vilseledande ämnesrader.
• Gör dina e-postmeddelanden användbara med värdefullt och engagerande innehåll.

Bästa exempel på e-postutskick

Det finns två huvudtyper av e-post som används för marknadsföring: Massutskick (e-postutskick) och utlösande e-postmeddelanden.

Utlösta e-postmeddelanden är automatiserade e-postmeddelanden som skickas till dina användare efter deras handlingar. Du kan till exempel skicka ett välkomstmeddelande efter att en användare prenumererar på din lista.

E-postutskick skiljer sig åt eftersom du manuellt skapar kampanjer och skickar dem till ett stort segment samtidigt. E-postutskick görs i tron att det enda meddelandet kommer att vara till hjälp för varje prenumerant i en lista eller ett segment.

Du kan inte skicka ett välkomstmeddelande till hela din e-postlista, som kan inkludera gamla kunder. Så e-postutskick kan bara användas för specifika ändamål.

Här är de bästa exemplen på e-postutskick:

1. Flash Sale

Om du erbjuder en tillfällig rea kan du skicka massutskick i bulk för att informera alla dina prenumeranter.

Här är ett par exempel på ämnesrader för ett e-postutskick med flash sale:

• [FLASH SALE] Modetillbehör 40%-60% rabatt!
• [SISTA CHANSEN] 40%-60% rabatt, kampanjen slutar idag!

2. Händelseinformation som webbinarier

Du kan skicka massutskick om du driver onlinekurser och webbinarier för dina användare.

Här är ett par ämnesrader för ett e-postutskick med evenemangsinformation:

• LIVE-träning: 10 steg för att skapa en vinnande e-postkampanj
• Följ med oss LIVE imorgon kl. 17 för en GRATIS marknadsföringskurs

3. Nya produkter

Du kan skicka ett e-postutskick när du lanserar en ny produkt. Det är bäst att segmentera din lista i redan köpta kunder och nya prenumeranter så att du kan skicka olika kampanjer till dem.

4. Nyhetsbrev

Nyhetsbrev är den vanligaste typen av massutskick via e-post. Nyhets-, magasin-, bloggwebbplatser, samt affärs- eller ideella organisationer skickar nyhetsbrev för att informera sina prenumeranter om de senaste nyheterna.

Du kan se vår handledning om att starta ett nyhetsbrev via e-post för att lära dig mer om bästa praxis för att göra det mer framgångsrikt.

Vi hoppas att den här artikeln hjälpte dig att lära dig vad ett e-postutskick är och hur du gör ett e-postutskick på rätt sätt. Du kanske också vill se vår guide om hur du skaffar en gratis företags-e-postadress eller våra experttips för de bästa ActiveCampaign-alternativen.

Om du gillade den här artikeln, prenumerera då på vår YouTube-kanal för WordPress-videoguider. Du kan också hitta oss på Twitter och Facebook.