Cum să faci o analiză a lacunelor de conținut SEO (Ghid pentru începători)

Cauți să faci o analiză a golurilor de conținut SEO pentru a îmbunătăți conținutul site-ului tău web?

Dacă vă luptați să găsiți subiecte bune despre care să scrieți pe blog sau doriți să vă impulsionați postările existente în top, atunci o analiză a golurilor de conținut este o modalitate sigură de a fura traficul concurenței. Acest lucru se datorează faptului că veți acoperi subiecte pe care publicul dvs. țintă le caută, permițându-vă să creați postări de blog mai relevante.

În acest articol, vom prezenta pașii pentru a efectua o analiză a lacunelor de conținut SEO, astfel încât să poți obține un avantaj față de site-urile concurenților tăi.

Ce este o analiză a golurilor de conținut și de ce este importantă?

Analiza lacunelor de conținut este procesul de identificare a subiectelor lipsă de pe site-ul dvs. Comparați conținutul pe care îl aveți cu ceea ce caută publicul țintă, apoi puteți crea conținut pentru a umple acele lacune.

O analiză a decalajului de conținut poate fi o strategie excelentă de cercetare a cuvintelor cheie pentru a găsi idei de conținut pe care altfel nu le-ați fi luat în considerare.

Imaginați-vă că aveți un site web despre gătit și doriți să-l faceți cât mai util posibil pentru vizitatorii dvs. Analiza decalajului de conținut ar implica examinarea subiectelor de gătit pe care oamenii le caută online și verificarea dacă site-ul dvs. acoperă acele subiecte.

Dacă descoperi că site-ul tău web nu are informații despre subiecte populare precum „rețete de deserturi sănătoase”, „idei rapide de cină” sau „gătit vegetarian”, atunci acestea sunt goluri de conținut pe care ai putea dori să le completezi cu articole legate de acele subiecte.

Această analiză asigură că site-ul dvs. rămâne relevant și util pentru publicul dvs.

Dar analiza decalajului de conținut ajută, de asemenea, conținutul existent să aibă performanțe mai bune.

De exemplu, dacă ai o postare despre cum să începi un magazin online, dar nu se clasează, o analiză a lacunelor de cuvinte cheie ar putea ajuta. Ai studia postările de top pentru a vedea ce secțiuni sau informații cheie îi lipsesc articolului tău pe care liderii le au.

Dar pe măsură ce timpul trece, poți experimenta degradarea conținutului, deoarece informațiile devin depășite și mai puțin relevante. Va trebui să-ți reîmprospătezi conținutul și să menții informațiile actualizate. Altfel, concurenții tăi te pot depăși.

Efectuarea unei analize a golurilor de conținut este un proces simplu. Să vedem cum poți face o analiză a golurilor de conținut în câțiva pași simpli.

1. Analizați conținutul concurenților dvs.
2. Generează idei pentru conținut nou
3. Urmăriți cuvintele cheie subperformante ale site-ului web
4. Optimizează-ți articolele de blog existente pentru a umple lacunele
5. Bonus: Scrieți o schiță excelentă pentru o postare de blog

Pentru a face acest lucru la scară largă și a obține informațiile corecte, veți dori să aveți câteva instrumente la dispoziție și să vă asigurați că abordați corect.

1. Analizează conținutul concurenței tale

Primul pas în realizarea unei analize a lacunelor de conținut este să afli pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții tăi, dar tu nu.

Datele vor oferi exemple bune de cuvinte cheie potențiale care ar putea fi valoroase pentru afacerea dvs. și tipurile de conținut pe care concurenții dvs. le folosesc pentru a se clasa pentru acele cuvinte cheie.

Cu Semrush, poți determina cine sunt concurenții tăi de top și câte cuvinte cheie ai în comun cu ei.

Găsiți intrarea „Cercetare organică” sub antetul „SEO” în bara laterală din stânga, apoi faceți clic pe fila „Concurenți” pentru a găsi toți concurenții dvs. principali.

Puteți derula în jos pe pagină unde veți vedea o listă cu principalii dvs. competitori organici.

Dacă site-urile web au un număr mare de cuvinte cheie comune, instrumentul va considera acel site ca fiind concurentul dvs.

Apoi, va trebui să accesezi contul tău Semrush.

În panoul din stânga, sub Cercetare competitivă, puteți selecta Decalaj de cuvinte cheie.

Introduceți concurenții pe care i-ați găsit din pasul anterior, astfel încât să puteți găsi cuvintele cheie lipsă pentru care site-ul dvs. nu se clasează, dar concurenții dvs. o fac.

Apoi, apăsați butonul „Compară”.

De aici, poți filtra lista de cuvinte cheie după „Lipsă” pentru a vedea toate oportunitățile de cuvinte cheie.

Acest lucru vă va oferi câteva cuvinte cheie de bază care pot fi utilizate pentru idei de conținut. S-ar putea să doriți să analizați intenția acestor cuvinte cheie și să prioritizați cuvintele cheie etichetate ca „T” pentru Tranzacționale sau „C” pentru Comerciale. În acest fel, vă puteți concentra pe clasarea pentru cuvintele cheie care duc la achiziții.

Puteți rafina în continuare această listă modificând poziția cuvântului cheie. Aceasta va filtra lista arătându-vă doar cuvintele cheie pe care le ratați și care se clasează în Top 10, 20 sau 50 pentru o anumită interogare.

În acest caz, am filtrat lista după cuvinte cheie unde concurenții noștri se clasează în Top 20, dar noi nu ne clasăm deloc. Veți dori să adăugați aceste cuvinte cheie lipsă la o listă pentru a putea veni cu idei noi de conținut mai târziu.

Dacă filtrezi după „Slab” în loc de „Lipsă”, vei obține o listă de cuvinte cheie la care te clasezi mai jos decât concurenții tăi.

Din această listă, vei putea găsi postări de blog care necesită îmbunătățiri pentru a concura cu principalii tăi concurenți.

Asigură-te că apeși pe „Adaugă în lista de cuvinte cheie” pentru a salva toate cuvintele cheie pe care le consideri cele mai relevante pentru publicul tău.

Notă: Semrush nu este singurul instrument care are un instrument de analiză a lacunelor de conținut. De asemenea, recomandăm utilizarea Ahrefs pentru a găsi toate cuvintele cheie pentru care concurenții tăi se clasează și pe care tu le ratezi.

2. Generează idei pentru conținut nou

Ia lista din cuvintele cheie „Lipsă” și folosește-le pentru a genera idei de postări pe blog. În loc să încerci să generezi singur ideile, poți folosi Generatorul de idei pentru postări pe blog de la WPBeginner.

Acest instrument este complet gratuit și vă va oferi peste 250 de idei de postări de blog cu care să lucrați de fiecare dată când căutați.

În imaginea de mai jos, am luat unul dintre cuvintele cheie lipsă de mai sus și am apăsat pe „Obține idei”.

Parcurge lista de idei de titluri de blog și vezi care sunt cele mai relevante pentru publicul tău.

Este o idee bună să adăugați acestea într-o foaie de calcul sau chiar într-un sistem de management al proiectelor unde le puteți atribui unei echipe de scriitori.

Păstrați aceste idei de articole de blog și adăugați-le în calendarul dvs. de conținut, astfel încât să puteți începe să vă clasați pentru cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții dvs.

3. Urmăriți cuvintele cheie subperformante ale site-ului web

Apoi, luați lista din cuvintele cheie „slabe” și pregătiți-vă să vedeți ce conținut nu performează bine pe site-ul dvs.

O simplă căutare pe Google pentru postarea ta de blog îți va oferi o idee bună despre poziția ta actuală în motoarele de căutare, fără a avea nevoie de un instrument special.

Cu toate acestea, efectuarea acestor căutări manual este destul de consumatoare de timp. În schimb, puteți utiliza Google Search Console.

Pentru un ghid mai aprofundat despre utilizarea Google Search Console, citește tutorialul nostru despre cum să vezi cuvintele cheie pe care le folosesc oamenii pentru a-ți găsi site-ul WordPress.

Sub fila interogări, vedeți o listă de cuvinte cheie cu numărul de clicuri, afișări și poziția acelui cuvânt cheie în rezultatele căutării.

Dacă accesați fila „Pagini”, puteți găsi postări sau pagini specifice de blog și poziția lor.

Ar trebui să vă uitați în mod specific la cuvintele cheie care corespund listei dvs. de cuvinte cheie „slabe” pe care le-ați găsit în SEMrush, deoarece acele cuvinte cheie slabe sunt în mod specific cele pentru care concurenții dvs. principali se clasează mai sus.

Dacă poți să te clasezi mai sus decât ei, le poți fura efectiv traficul.

O altă modalitate de a găsi cuvinte cheie subperformante ale site-ului web este să utilizați pluginul All in One SEO (AIOSEO). Este unul dintre cele mai bune pluginuri SEO WordPress de pe piață, utilizat de peste 3 milioane de profesioniști.

Va trebui să instalați și să activați mai întâi pluginul. Pentru mai multe detalii, consultați postarea noastră de pe blog despre cum să instalați un plugin WordPress.

Cu acest plugin, puteți verifica clasamentul cuvintelor cheie direct în WordPress. Astfel, veți economisi timp, nefiind nevoit să verificați manual Google Search Console.

Pentru a începe, va trebui să accesați All in One SEO » Statistici de căutare în tabloul de bord WordPress.

Pentru mai multe informații, consultați ghidul nostru despre cum să conectați funcția Statistici de căutare a AIOSEO cu Google Search Console.

Sub fila „Clasamentul cuvintelor cheie”, vei vedea cuvintele cheie de top pentru care conținutul tău se clasează.

De asemenea, va afișa cuvintele cheie câștigătoare și pierzătoare care au înregistrat cele mai mari modificări de poziție în rezultatele căutării Google.

De acolo, puteți derula în jos la tabelul „Performanța cuvintelor cheie” pentru a vedea toate cuvintele cheie cu cea mai bună performanță ale site-ului dvs.

Pentru orice conținut care pierde poziții în clasamente, merită să faci o reîmprospătare a conținutului, fie că este vorba de modificări mici ale articolului sau de o rescriere completă.

În plus, dacă faceți clic pe orice cuvânt cheie din tabel, veți putea vedea conținutul specific care se clasează pentru acel cuvânt cheie.

Veți putea vizualiza statistici importante, cum ar fi clicurile, CTR-ul mediu și multe altele.

Recomandăm efectuarea ambelor metode, deoarece veți putea obține o listă cuprinzătoare de articole de blog cu performanțe slabe care pot fi îmbunătățite. Luați notă de această listă și adăugați-o la o foaie Google sau la un sistem de management de proiect.

4. Optimizați-vă postările existente de pe blog pentru a umple golurile

Acum, vom lucra prin fiecare postare de blog și vom completa golurile pentru a o ajuta să se claseze mai sus.

Începe prin a parcurge fiecare postare de blog una câte una și analizând cum poate fi îmbunătățită pagina ta.

Verifică prima pagină din Google pentru fiecare dintre acele cuvinte cheie principale.

Uneori, vei întâlni o primă pagină cu rezultate solide. Conținutul este legitim și nu există multe lacune. În acest caz, vrei să te asiguri că conținutul tău include titluri similare și corespunde intenției de căutare a ceea ce caută utilizatorii.

Dacă observați că conținutul de pe prima pagină este plin de lacune, puteți apoi crea sau actualiza conținutul dvs. pentru a fi ceva mult mai bun.

Nu există o formulă specifică pentru a garanta un clasament mai bun atunci când actualizați o postare de blog. Acestea fiind spuse, vom acoperi diferitele moduri de a vă îmbunătăți conținutul și vă vom spune la ce să fiți atenți atunci când analizați articolele concurenților dvs.

Actualizați eticheta titlului și descrierea meta

Un titlu și o meta descriere bine realizate ar trebui să stârnească interesul căutătorilor și să promită o soluție la interogarea lor. Acest lucru poate îmbunătăți ratele de clic ale blogului dvs., ceea ce afectează direct clasamentul SEO.

Cu analiza On-Page TruSEO de la AIOSEO, puteți adăuga cu ușurință etichete de titlu, meta descrieri și cuvinte cheie pentru o optimizare SEO on-page corectă.

În editorul dvs. de conținut, derulați în jos la setările AIOSEO. Apoi, adăugați titlul postării și meta descrierea. Acesta vă va spune caracterele recomandate pe care le aveți.

Este o idee bună să te apropii de acel număr pentru a maximiza vizibilitatea postării tale și pentru a oferi o previzualizare a ceea ce se pot aștepta vizitatorii.

Adăugați mai multă valoare cititorilor dvs.

Când completezi golurile de conținut, vrei să găsești domenii de îmbunătățire care vor adăuga valoare cititorilor tăi.

O modalitate este să adaugi cuvinte cheie relevante, astfel încât mai mulți cititori să poată găsi conținutul tău sau subiecte conexe de inclus în blogul tău.

Folosind instrumentul gratuit WPBeginner Keyword Generator Tool, veți obține peste 300 de idei de cuvinte cheie pe care oamenii le caută legate de subiectul dvs.

Introduceți cuvântul cheie principal și apăsați pe „Analizează”.

Vei obține o listă lungă de sugestii de cuvinte cheie. Poți organiza lista în ordine alfabetică, după prepoziții sau întrebări.

Filtrul de întrebări este o modalitate bună de a obține idei de titluri sau de întrebări frecvente pe care să le adaugi la postarea ta de blog. Poți apăsa butonul „Descărcare foaie de calcul”, deoarece lista de cuvinte cheie ar putea fi folosită și pentru idei de articole noi.

Poți folosi, de asemenea, un instrument de cercetare a cuvintelor cheie precum LowFruits pentru a descoperi cuvinte cheie cu concurență scăzută pe care le poți clasifica de fapt.

Cu instrumentul său Keyword Finder, pur și simplu introdu un cuvânt cheie de bază și LowFruits va genera mii de sugestii de cuvinte cheie long-tail analizând datele de autocompletare ale Google.

De asemenea, va evidenția punctele slabe din SERP-uri, care sunt site-uri cu autoritate de domeniu scăzută care se clasează pentru acel cuvânt cheie. Acest lucru face mai ușor de identificat zonele în care vă puteți optimiza conținutul și puteți depăși concurența.

În plus, LowFruits are o funcție de Grupare Cuvinte Cheie care vă permite să găsiți și să vizați toate cuvintele cheie legate de nișa dvs. Consultați ghidul nostru despre grupuri tematice SEO pentru mai multe detalii.

Adaugă un Schema FAQ

O modalitate excelentă de a ajunge pe prima pagină a Google este prin clasarea în secțiunea Oamenii întreabă de asemenea.

Clasarea în această secțiune va aduce mai mult trafic pe site-ul dvs. și va face ca blogul dvs. să pară o autoritate pe un anumit subiect.

De asemenea, schema FAQ face conținutul tău mai util pentru utilizatorii care preferă o abordare de tip întrebare și răspuns. Dacă concurenții tăi nu răspund la cele mai importante întrebări ale căutătorului, acest lucru poate ajuta piesa ta de conținut să iasă în evidență.

În editorul de blog, veți naviga la setările AIOSEO. Apoi, sub fila Schema, faceți clic pe „Generare Schema”.

De acolo, va apărea o fereastră pop-up Schema Generator.

Veți dori să faceți clic pe pictograma „+” de lângă FAQ.

Apoi, adăugați Întrebările și Răspunsurile pentru postarea dvs. Puteți face clic pe „Adăugare întrebare” pentru a adăuga o altă întrebare la schema dvs.

Când ai terminat, apasă pe „Adaugă Schema”.

Utilizarea generatorului de scheme FAQ All in One SEO adaugă un cod de marcare inteligent postării tale de blog, astfel încât Google să poată identifica ușor că aceasta este o secțiune FAQ.

Pentru un tutorial mai detaliat, consultați postarea noastră despre cum să adăugați un schema FAQ în WordPress.

Bonus: Scrieți o schiță excelentă pentru o postare de blog

Acum că ați efectuat cu succes o analiză a decalajului de conținut, este important să știți cum să scrieți corect articolele pentru cuvintele cheie pe care le-ați ales.

Scrierea unei schițe solide pentru blog îți economisește timp și, de asemenea, te asigură că creezi cea mai bună piesă de conținut posibilă.

Ajută la garantarea includerii lucrurilor importante, cum ar fi cuvintele cheie potrivite și abordarea celor mai comune întrebări. În plus, ajută la asigurarea că toate ideile sunt organizate și curg corespunzător, făcând postarea mai ușor de citit.

Cheia este să analizați conținutul cel mai bine clasat pe Google pentru a determina ce titluri și ce informații să acoperiți.

De exemplu, o schiță despre „Cum să ții dăunătorii departe de grădina ta” ar trebui să includă tipurile de dăunători și toate modalitățile diferite de a-i elimina.

Pentru un tutorial pas cu pas, citiți postarea noastră despre cum să scrii o schiță pentru o postare de blog.

Sperăm că acest articol v-a ajutat să învățați cum să creați o analiză a lacunelor de conținut. De asemenea, ați putea dori să consultați pluginurile și instrumentele WordPress „obligatorii” pentru site-urile de afaceri sau ghidul nostru despre cum să vă creșteți traficul pe blog în mod ușor.

Dacă ți-a plăcut acest articol, te rugăm să te abonezi la canalul nostru de YouTube pentru tutoriale video WordPress. Ne poți găsi, de asemenea, pe Twitter și Facebook.