Vad är Google E-E-A-T? En detaljerad guide till WordPress-webbplatser

Kanske har du hört talas om Googles E-E-A-T-riktlinjer och undrar vad de betyder för din WordPress-webbplats.

Googles sökalgoritm och riktlinjer förändras och utvecklas ständigt för att säkerställa att sökresultatsidor (SERP) prioriterar kvalitetsinnehåll som är hjälpsamt och korrekt. Även om E-E-A-T inte är en direkt rankningsfaktor, vill Google visa resultat med stark E-E-A-T.

I den här artikeln kommer jag att förklara vad E-E-A-T handlar om och hur du kan implementera det på din webbplats.

Vad är E-E-A-T?

E-E-A-T står för Expertis, Erfarenhet, Auktoritet och Tillförlitlighet.

Detta är fyra överlappande faktorer som de letar efter när de söker pålitliga och trovärdiga informationskällor för att rankas högt i sökresultaten.

Faktorn ‘Experience’ i E-E-A-T introducerades i en Google-uppdatering 2022. Före det var det helt enkelt känt som E-A-T.

Här är hur varje faktor bidrar:

• Expertis låter en skribent demonstrera en djup förståelse för ett ämne, till exempel när de har utbildning eller kvalifikationer inom området.
• Erfarenhet gör det möjligt för en författare att skriva innehåll baserat på förstahandserfarenhet, vilket gör att de kan ge mer korrekt och hjälpsam information.
• Auktoritet är när en skribent respekteras av erkända experter inom området eller skriver för en webbplats som har ett starkt rykte för tillförlitlighet.
• Tillförlitlighet kommer från opartiskt och objektivt innehåll som finns på en webbplats som är transparent med sina källor och finansiering och som är angelägen om sina läsares säkerhet och trygghet.

För att uppfylla E-E-A-T-principen måste du lägga till dessa faktorer på din WordPress-webbplats.

Notera att E-E-A-T inte är den enda faktorn att beakta. För att säkerställa att din webbplats rankas bra behöver du utveckla en omfattande SEO-strategi.

Hur påverkar Googles E-E-A-T SEO?

Det är lätt att sprida desinformation skriven av personer som inte har någon expertis eller erfarenhet av de ämnen de skriver om, vilket gör innehållet du hittar på webben mindre trovärdigt.

Därför har Google implementerat E-E-A-T-riktlinjer. Google vill inte främja desinformation till sina användare. Så de använder E-E-A-T-principen för att bedöma om en webbsida kan betraktas som en pålitlig och trovärdig informationskälla.

Detta är särskilt viktigt när desinformation kan påverka läsarens hälsa, säkerhet, lycka eller ekonomiska trygghet. Detta är vad Google kallar YMYL.

Vad är YMYL?

YMYL står för ‘Your Money or Your Life’ (Dina pengar eller ditt liv). Detta är Googles term för att beskriva typer av ämnen där felaktig information får de allvarligaste konsekvenserna, såsom ekonomi och hälsa.

Detta inkluderar ämnen som:

• Hälsa och välbefinnande, såsom medicinska och hälsorelaterade webbplatser som erbjuder hälsoråd, medicinsk information, innehåll om läkemedel, träningsrutiner och mer.
• Finans och pengar, inklusive finanswebbplatser som erbjuder råd, investeringsinformation, råd om skattelagstiftning och liknande.
• Nyheter och aktuella händelser webbplatser som rapporterar om nyheter och internationella händelser, vetenskap och politik, naturkatastrofer och krishantering, och mer.
• Myndighets- och lag webbplatser som informerar människor om juridiska frågor, officiella beslut, röstning, socialtjänst och relaterade ämnen.
• Shopping och e-handel webbplatser som erbjuder produktrecensioner och jämförelser och erbjuder produkter till försäljning.

Om din webbplats täcker ämnen som dessa, måste du minimera risken för skada som ditt innehåll presenterar så att användarna kan lita på den information du tillhandahåller.

Var också medveten om att Google kommer att vara ännu mer noggrann med att säkerställa att ditt innehåll är korrekt och tillförlitligt, så det är viktigt att du demonstrerar E-E-A-T på webbplatser som faller inom YMYL-kategorin.

Hur hjälper E-E-A-T SEO?

E-E-A-T är inte en officiell rankingfaktor. Det innebär att det inte påverkar din webbplats SEO direkt.

Istället är det en del av Googles riktlinjer för utvärdering av sökresultatkvalitet. Detta är en 168-sidig PDF-manual för kvalitetsbedömare. Detta är ett globalt team av personer som utvärderar kvaliteten på sökresultat och ger Google feedback så att de kan förbättra sina algoritmer.

Dessa faktorer, inklusive E-E-A-T, kan hjälpa till att indirekt förbättra din SEO.

Så starka E-E-A-T-signaler kan bidra till att din webbplats rankas högre i sökningar. Detta gäller särskilt för nyckelord med hög konkurrens som handlar om YMYL-ämnen.

Nivåer av E-E-A-T

Tyvärr finns det inget sätt att mäta E-E-A-T-poängen för din webbplats.

Googles riktlinjer ger dock en tydlig bild av hur webbplatser med olika nivåer av E-E-A-T ser ut:

1. Webbplatser med mycket hög E-E-A-T innehåller högkvalitativa artiklar som visar bevis på ämneskunskap och expertis. Dessa författare och webbplatser är de mest betrodda källorna på internet för ett visst ämne.
2. Webbplatser med en hög nivå av E-E-A-T erbjuder innehåll som visar egna erfarenheter och expertis inom ett ämne. Dessa sidor anses vara trovärdiga eller mycket trovärdiga.
3. Webbplatser som saknar lämplig E-E-A-T kan ha ett gott rykte på andra sätt, men saknar erfarenhet inom det ämne de handlar om. Detta kan vara en ansedd matlagningswebbplats med en artikel om skatter, eller någon som recenserar en restaurang de aldrig besökt.
4. Webbplatser med lägst E-E-A-T kommer att se och kännas spamiga och erbjuda en dålig användarupplevelse. Huvudinnehållet kan vara blockerat och det kan innehålla skadliga nedladdningar.

Du bör sträva efter att ha en hög nivå av E-E-A-T på din webbplats, och detta kommer att ta tid.

Med det sagt, här är några tips om hur du kan uppfylla Googles E-E-A-T-innehållsriktlinjer för att ge din WordPress-webbplats SEO en stor skjuts:

1. Skapa högkvalitativt innehåll som är hjälpsamt och informativt
2. Fortsätt att skriva nytt webbplatsinnehåll
3. Åtgärda kunskapsluckor i ditt innehåll
4. Håll ditt innehåll uppdaterat
5. Prata om egna erfarenheter i ditt innehåll
6. Hantera ditt webbplatsens online rykte
7. 7. Visa upp erfarenheten & expertisen hos ditt företag och team
8. 8. Visa upp enskilda författares erfarenhet & expertis
9. Förbättra författarens SEO med All in One SEO
10. Gör anspråk på din Google Knowledge Panel
11. Få erkännande från andra experter
12. Låt experter granska ditt webbplatsinnehåll
13. Bygg förtroende genom att bygga auktoritativa backlinks
14. Ta hand om din webbplats tekniska SEO

1. Skapa högkvalitativt innehåll som är hjälpsamt och informativt

Googles E-E-A-T-riktlinjer finns för att uppmuntra webbinnehåll som är hjälpsamt, korrekt och relevant. Din utgångspunkt är att skapa den typen av information.

Det betyder att det ursprungliga innehållet du skriver bör syfta till att hjälpa människor snarare än att påverka sökmotorer. Det bör svara på deras frågor, ge användbara råd och tillfredsställa deras behov.

Du kan uppnå det genom att säkerställa att ditt innehåll är korrekt, väl underbyggt och skrivet av experter eller personer med bevisad kunskap.

Det bör vara välstrukturerat och följa bästa praxis för att skriva blogginlägg.

Du bör till exempel introducera ämnet på ett tydligt sätt, dela upp ditt innehåll med rubriker och lägga till bilder och videor för att engagera dina användare.

Se till att du skriver omfattande, djupgående artiklar om ämnen som är centrala för din bransch eller nisch. Detta hörnstensinnehåll kan hjälpa dig att etablera din auktoritet inom dessa ämnen och bygga ditt rykte i branschen.

2. Fortsätt att skriva nytt webbplatsinnehåll

Experter får inte slut på saker att säga. Istället fortsätter de att ha nya erfarenheter där de samlar insikter som de kan skriva om.

Genom att lägga till nytt innehåll på din webbplats visar du för Google att din webbplats är levande och väl underhållen. Det visar också att du fortsätter att lära dig, växa i expertis och skaffa nya erfarenheter.

Det är en bra idé att regelbundet brainstorma nya innehållsidéer och planera din redaktionella kalender i förväg. Du kan få nya innehållsidéer med hjälp av generatorer för blogginläggsidéer online och genom att titta på dina konkurrenters webbplatser.

Dessutom, när du gör en Google-sökning, kommer andra relevanta ämnen som du kan skriva om att föreslås. Du kan också se en sektion 'Folk frågar också' på sökresultatsidan som visar relaterade frågor som folk vill ha svar på.

3. Åtgärda kunskapsluckor i ditt innehåll

En viktig aspekt av att planera nytt innehåll för din webbplats är att identifiera kunskapsluckor. Detta är ämnen som din publik letar efter, men som du (och kanske dina konkurrenter) ännu inte har täckt.

Att fylla en kunskapslucka och tillföra något nytt är ett effektivt sätt att demonstrera E-E-A-T. Det kan vara ny information som inte har täckts tidigare eller ett nytt perspektiv baserat på din egen unika erfarenhet.

För att göra detta behöver du utföra en analys av innehållsluckor.

Du kan till exempel använda Semrushs Keyword Gap-verktyg för att upptäcka nyckelord som dina konkurrenter rankas för men du inte gör. Detta ger en lista över startnyckelord som du kan använda för att skapa innehållsidéer.

Därefter behöver du optimera dina befintliga blogginlägg för att fylla dessa luckor eller lägga till nya artiklar som täcker dessa ämnen i din innehållskalender.

4. Håll ditt innehåll uppdaterat

Saker förändras. Innehåll som var korrekt och hjälpsamt tidigare kommer inte alltid att förbli så. Med tiden kommer dessa artiklar att bli mindre relevanta och locka mindre trafik. Detta kallas innehållsförfall.

Du bör regelbundet granska dina artiklar och uppdatera all information som är inaktuell och inte längre korrekt. Det är en bra idé att kontrollera och uppdatera varje artikel enligt ett regelbundet schema, till exempel var sjätte månad.

Du kan hitta föråldrat innehåll som behöver uppdateras med hjälp av SEO-verktyg som All in One SEO. Du behöver identifiera inlägg med en betydande minskning av trafiken.

Till exempel kan rapporten Content Performance i All in One SEO identifiera de mest förlorande inläggen när det gäller innehållsprestanda.

Du kan nu använda AIOSEO:s inbyggda SEO-rekommendationer för att optimera ditt förfallande innehåll för att öka dina rankingar igen.

5. Prata om förstahandsupplevelser i ditt innehåll

Du bör visa att innehållet kommer från personlig erfarenhet snarare än internetforskning. Detta innebär att du pratar om dina unika, förstahandsupplevelser i dina inlägg.

Till exempel, om du recenserar en restaurang, bör du prata om ditt besök, beskriva servicen du fick och låta dina läsare veta hur maten smakade.

Google kommer att uppfatta fraser som dessa som signaler på att du har personlig erfarenhet:

• Så vitt jag vet...
• I våra tester…
• När vi försökte…
• Vi fann att...

Om du testade en produkt bör du inkludera mått och statistik från dina tester. Du kan också prata om subjektiva bedömningar baserade på din användning av produkten, som hur det kändes att använda den, om du gillade den och specifika sätt du fann den hjälpsam.

Se också till att du använder personliga pronomen som 'jag' eller 'vi' snarare än 'hon' eller 'de' för att visa att du talar om din egen erfarenhet och expertis, inte någon annans.

Slutligen är det bäst att använda originella skärmdumpar och bilder i dina inlägg, till exempel ett foto av den utrustning du använder, eller slutresultatet av en handledning du skriver. Google tenderar att belöna originalitet, och det är ett annat sätt att demonstrera din personliga erfarenhet.

6. Hantera din webbplats online rykte

Ett varumärke med ett negativt rykte saknar trovärdighet.

Att bygga ett positivt varumärke börjar med att skapa en kvalitetswebbplats som du äger och kontrollerar. Det gör att du kan bygga förtroende, marknadsföra dig själv och hantera ditt online-rykte.

Du kan se till att dina besökare kommer ihåg ditt varumärke genom att skapa en logotyp som är tydlig, relevant och visas i sidhuvudet. Du kan också välja en matchande färgpalett för att öka din webbplats attraktionskraft.

Att hantera ditt rykte sträcker sig dock bortom din egen webbplats till sociala nätverk och recensionsplattformar. Du måste övervaka sociala plattformar för negativa omnämnanden eller recensioner och svara på ett snabbt och professionellt sätt.

Du kan också visa positiva recensioner och vittnesmål på din webbplats. Verktyg som Smash Balloon Reviews Feed Pro hittar och filtrerar vittnesmål från flera recensionsplattformar och visar dem automatiskt på din webbplats.

7. Visa upp erfarenheten & expertisen hos ditt företag och team

Det finns inget bättre sätt att demonstrera din erfarenhet och expertis än att tydligt ange det. Var specifik och korrekt när du lyfter fram dina kvalifikationer, erfarenheter och prestationer inom din bransch eller ditt område, och förvräng inte dig själv.

Många webbplatser gör detta på en Om-sida eller en Teamsida.

En Om-sida berättar för besökarna om syftet med din webbplats och ditt företag, samt dess uppdrag och värderingar. Den låter dem veta vad de kan förvänta sig på din webbplats, och att vara transparent om vem du är bygger förtroende.

Om du har en webbplats med flera författare kan du istället använda en Team-sida. Här kan du lista namnen på dina skribenter tillsammans med deras kvalifikationer och erfarenhet. Se till att inkludera foton av varje teammedlem, eller kanske ett enda foto av hela teamet.

Du bör inkludera ett kontaktformulär på den här sidan eller en separat kontaktsida, tillsammans med ikoner som länkar till dina sociala medieprofiler. Besökare kommer att kunna lita på dig lättare om de ser att det är enkelt att kontakta dig för att ställa frågor eller verifiera informationen på din webbplats.

Se till att du inkluderar dessa sidor i din webbplats navigeringsmeny så att de är lätta att hitta.

8. Visa upp enskilda författares erfarenhet & expertis

Du kan också förbättra E-E-A-T på din webbplats genom att visa upp den erfarenhet och expertis som dina författare har i sina profiler. Att presentera för dina läsare de personer som skrev varje inlägg kan hjälpa till att bygga trovärdighet.

Du kan lägga till E-E-A-T-signaler som utbildning, befattning, arbetsgivare, expertområden och mer. Detta gör det lättare för Google och andra sökmotorer att identifiera dina meriter.

Denna information kan automatiskt visas i inläggen de skriver med hjälp av en författarinformationsruta. Dina besökare kan sedan se deras kvalifikationer utan att behöva besöka din Om-sida.

Det finns gott om författarbiografipluginer som kan användas för att förbättra profilerna för dina teammedlemmar, och många av dem är gratis.

9. Förbättra författarens SEO med All in One SEO

Det snabbaste sättet att börja visa dina författares erfarenhet och expertis är genom att använda All in One SEO:s kraftfulla författar-SEO tillägg.

Detta är specifikt utformat för att förbättra E-E-A-T genom att lägga till viktiga signaler som utbildning, arbetsgivare och jobbtitel i dina författarbiografier.

Du kan också lägga till expertområden, vilket låter sökmotorer och läsare veta att du är kunnig om de ämnen du skriver om.

All denna författarinformation läggs till som schema markup som gör det enkelt för sökmotorer att hitta och förstå när de rankar ditt innehåll.

Du kan också visa informationen för dina webbplatsbesökare med hjälp av dess inbyggda författarblock.

10. Gör anspråk på din Google Knowledge Panel

När du tittar på sökresultat ser du ibland en panel till höger på skärmen som visar information om ett företag, en person eller en produkt. Detta är ett Google knowledge panel.

Här är ett exempel på en Google kunskapspanel för teknikföretaget Apple. Den visar företagets logotyp och webbplats, information hämtad från Wikipedia, en lista över relaterade produkter och mycket mer.

Kunskapspaneler kan också visa författar- och företagsinformation från din webbplats om du har lagt till den med hjälp av schema markup, till exempel när du använder All in One SEO:s Author SEO addon som nämndes tidigare.

Kunskapspaneler sticker ut i sökresultaten och ger mer trafik till din webbplats. De är också bra för varumärkessynlighet och visar användarna att Google anser att din webbplats är trovärdig och pålitlig.

Om du är inloggad på ett Google-konto som är relaterat till ditt företag, kommer Google att visa en knapp som låter dig göra anspråk på ditt företags kunskapspanel och verifiera att den tillhör dig. Detta gör att du kan välja en utvald bild för panelen och föreslå redigeringar för Google.

11. Få erkännande från andra experter

E-E-A-T-signaler kommer inte bara från erfarenheten och kvalifikationerna hos dina teammedlemmar. Du kan också få erkännande från andra experter utanför ditt team.

Det enklaste sättet att göra det är att lägga till citat från erkända branschexperter i ditt innehåll. Du kan länka till officiella studier, forskningsrapporter och till och med tweets och blogginlägg från experter.

Detta är särskilt användbart för att validera riktigheten i ditt innehåll när du berör ämnen utanför ditt teams expertis. Det visar för Google och dina läsare att du värdesätter riktighet och bryr dig tillräckligt för att kontrollera dina fakta.

En annan strategi är att bjuda in en expert att skriva ett gästinlägg på din blogg eller fråga om du kan intervjua dem och publicera intervjun på din blogg.

12. Låt experter granska ditt webbplatsinnehåll

Ett annat sätt att etablera trovärdighet och säkerställa noggrannhet är att låta experter granska ditt innehåll. Detta stärker dina E-E-A-T-signaler genom att visa att ditt innehåll har faktagranskats.

Du kan använda All in One SEO:s Author SEO addon för att lägga till en granskare till dina artiklar.

Detta är ett viktigt sätt att öka E-E-A-T för YMYL-artiklar där du behöver visa att ditt innehåll är korrekt och uppdaterat.

13. Bygg förtroende genom att bygga auktoritativa bakåtlänkar

Backlinks är ett viktigt element för att skapa E-E-A-T-innehåll eftersom de visar att andra anser att ditt innehåll är värdefullt och hjälpsamt.

Det här är länkar från andra webbplatser tillbaka till din egen. När en webbplats med hög auktoritet länkar till ditt innehåll, ses det som ett förtroendevotum att du är en expert inom ditt område.

Ju fler bakåtlänkar till ett av dina inlägg, desto mer auktoritativt blir det.

Du kan öka antalet backlinks till din webbplats genom att skriva kvalitetsinnehåll som folk vill dela med sina vänner och kunder, och genom att bygga relationer med inflytelserika personer och andra webbplatsägare i din bransch.

14. Ta hand om din webbplats tekniska SEO

Google kommer inte att anse din webbplats vara trovärdig om din tekniska SEO inte är på topp. Detta är tekniska områden på din webbplats som säkerställer att den är säker för dina besökare och kunder och ger en positiv användarupplevelse.

Till exempel, om du accepterar betalningar på din webbplats, måste du installera ett SSL-certifikat för att säkerställa att dessa transaktioner är säkra. En osäker anslutning är en dålig E-E-A-T-signal.

Samma sak gäller andra tekniska problem som leder till dålig användarupplevelse, såsom 404-fel och att man inte lägger till alt-text till dina bilder.

För att säkerställa att problem som dessa inte påverkar din webbplats ranking bör du genomföra regelbundna tekniska SEO-revisioner.

Du kan hitta konkreta åtgärder som behöver vidtas med hjälp av All in One SEO:s SEO-revisionchecklista och rapporter i Google Search Console.

Förhoppningsvis hjälpte det här inlägget dig att lära dig hur du använder Googles E-E-A-T-riktlinjer för att förbättra din webbplats ranking. Du kanske också vill se vår guide om hur man ökar WordPress prestanda, eller vårt expertval av de bästa analyslösningarna för WordPress-användare.

Om du gillade den här artikeln, prenumerera då på vår YouTube-kanal för WordPress-videoguider. Du kan också hitta oss på Twitter och Facebook.