Hur man gör en SEO-analys av innehållsgap (nybörjarguide)

Vill du göra en SEO-analys av innehållsluckor för att förbättra din webbplats innehåll?

Om du kämpar med att hitta bra ämnen att blogga om eller vill lyfta dina befintliga inlägg till toppen, då är en innehållsgapanalys ett säkert sätt att stjäla konkurrenters trafik. Det beror på att du kommer att täcka ämnen som din målgrupp letar efter, vilket gör att du kan skapa mer relevant blogginnehåll.

I den här artikeln kommer vi att beskriva stegen för att utföra en analys av SEO-innehållsluckor så att du kan få en fördel gentemot dina konkurrenters webbplatser.

Vad är en innehållsgapanalys och varför är den viktig?

Innehållsluckeanalys är processen att hitta vilka ämnen som saknas på din webbplats. Du jämför innehållet du har med vad målgruppen letar efter, och sedan kan du skapa innehåll för att fylla dessa luckor.

En analys av innehållsluckor kan vara en utmärkt strategi för nyckelordsforskning för att hitta innehållsidéer som du kanske annars inte skulle ha övervägt.

Föreställ dig att du har en webbplats om matlagning och du vill göra den så hjälpsam som möjligt för dina besökare. En analys av innehållsluckor skulle innebära att man tittar på vilka matlagningsteman som folk söker efter online och ser om din webbplats täcker dessa teman.

Om du upptäcker att din webbplats inte har information om populära ämnen som 'hälsosamma dessertrecept', 'snabba middagsidéer' eller 'vegetarisk matlagning', då är det innehållsluckor du kanske vill fylla med artiklar relaterade till dessa ämnen.

Denna analys säkerställer att din webbplats förblir relevant och användbar för din publik.

Men analysen av innehållsluckor hjälper också ditt befintliga innehåll att prestera bättre.

Till exempel, om du har ett inlägg om hur man startar en onlinebutik, men det inte rankas, kan en analys av nyckelordsluckor hjälpa. Du skulle studera de topprankade inläggen för att se vilka sektioner eller viktig information ditt inlägg saknar som ledarna har

Men med tiden kan du uppleva innehållsförfall eftersom informationen blir föråldrad och mindre relevant. Du måste uppdatera ditt innehåll och hålla informationen aktuell. Annars kan dina konkurrenter komma ikapp.

Att utföra en analys av innehållsluckor är en enkel process. Låt oss titta på hur du kan göra en analys av innehållsluckor i några enkla steg.

1. Analysera dina konkurrenters innehåll
2. Generera idéer för nytt innehåll
3. Spåra underpresterande webbplatsnyckelord
4. Optimera dina befintliga blogginlägg för att fylla luckor
5. Bonus: Skriv en bra disposition för blogginlägg

För att göra detta i stor skala och få rätt information vill du ha några verktyg till ditt förfogande och se till att du närmar dig det på rätt sätt.

1. Analysera dina konkurrenters innehåll

Det första steget för att genomföra en innehållsluckeanalys är att ta reda på vilka sökord dina konkurrenter rankar för, men du inte gör.

Data kommer att ge bra exempel på potentiella nyckelord som kan vara värdefulla för din verksamhet och de innehållstyper som dina konkurrenter använder för att ranka för dessa nyckelord.

Med Semrush kan du avgöra vilka dina främsta konkurrenter är och hur många nyckelord ni har gemensamt.

Hitta "Organisk forskning" under rubriken "SEO" i sidofältet till vänster, och klicka sedan på fliken "Konkurrenter" för att hitta alla dina huvudkonkurrenter.

Du kan scrolla ner på sidan där du ser en lista över dina främsta organiska konkurrenter.

Om webbplatser har ett stort antal vanliga nyckelord, kommer verktyget att betrakta den webbplatsen som din konkurrent.

Därefter behöver du gå till ditt Semrush-konto.

I sidopanelen till vänster, under Konkurrensanalys, kan du välja Nyckelordslucka.

Ange konkurrenterna du hittat från föregående steg så att du kan hitta saknade nyckelord som din webbplats inte rankas för men dina konkurrenter gör.

Klicka sedan på knappen 'Jämför'.

Härifrån kan du filtrera nyckelordslistan efter 'Saknade' för att se alla möjligheter till nyckelord.

Detta ger dig några nyckelord som kan användas för innehållsidéer. Du kanske vill titta på avsikten med dessa nyckelord och prioritera nyckelorden märkta som 'T' för transaktionella eller 'C' för kommersiella nyckelord. På så sätt kan du fokusera på att ranka för nyckelord som leder till köp.

Du kan också förfina den här listan ytterligare genom att ändra nyckelordspositionen. Detta filtrerar listan genom att bara visa nyckelord du saknar som rankas inom en specifik topp 10, 20 eller 50 för en given sökning.

I det här fallet filtrerade vi listan efter nyckelord där våra konkurrenter rankar bland de 20 bästa, men vi rankar inte alls. Du vill lägga till dessa saknade nyckelord i en lista så att du kan komma på nya innehållsidéer senare.

Om du filtrerar efter 'Svag' istället för 'Saknas', får du en lista över nyckelord där du rankas lägre än dina konkurrenter.

Från den här listan kommer du att kunna hitta blogginlägg som behöver förbättras för att konkurrera med dina främsta konkurrenter.

Se till att klicka på 'Lägg till i nyckelordslistan' för att spara alla nyckelord som du finner mest relevanta för din publik.

Notera: Semrush är inte det enda verktyget som har ett verktyg för innehållsluckor. Vi rekommenderar också att använda Ahrefs för att hitta alla sökord som dina konkurrenter rankar för som du saknar.

2. Generera idéer för nytt innehåll

Ta listan från dina 'saknade' nyckelord och använd dem för att komma på idéer för blogginlägg. Istället för att försöka brainstorma idéerna själv kan du använda WPBeginners Blog Post Idea Generator.

Detta verktyg är helt gratis att använda och ger dig över 250 idéer för blogginlägg att arbeta med varje gång du söker.

I bilden nedan har vi tagit ett av våra saknade nyckelord från ovan och klickat på 'Få idéer'.

Gå igenom listan med bloggtitelidéer och se vilka som är mest relevanta för din publik.

Det är en bra idé att lägga till dessa i ett kalkylblad eller till och med i ett projektledningssystem där du kan tilldela dem till ett team av skribenter.

Spara dessa blogginläggsidéer och lägg till dem i din innehållskalender så att du kan börja ranka för nyckelord som dina konkurrenter rankar för.

3. Spåra underpresterande webbplatsnyckelord

Därefter tar du listan från dina 'svaga' nyckelord och gör dig redo att titta på vilket innehåll som inte presterar bra på din webbplats.

En enkel Google-sökning efter ditt blogginlägg ger dig en bra uppfattning om din nuvarande position i sökmotorerna, utan att behöva ett speciellt verktyg.

Att utföra dessa sökningar manuellt är dock ganska tidskrävande. Istället kan du använda Google Search Console.

För en mer djupgående guide om hur du använder Google Search Console, läs vår handledning om hur du ser sökorden folk använder för att hitta din WordPress-webbplats.

Under fliken "Sökfrågor" ser du en lista över nyckelord med antal klick, visningar och position för det nyckelordet i sökresultaten.

Om du går till fliken 'Sidor' kan du hitta specifika blogginlägg eller sidor och deras position.

Du bör specifikt titta på nyckelorden som motsvarar din lista över 'svaga' nyckelord som du hittade från SEMrush eftersom dessa svaga nyckelord är specifikt de som dina huvudkonkurrenter rankar högre för.

Om du kan ranka högre än dem kan du effektivt stjäla deras trafik.

Ett annat sätt att hitta underpresterande webbplatsnyckelord är att använda pluginet All in One SEO (AIOSEO). Det är ett av de bästa WordPress SEO-pluginsen på marknaden, som används av över 3 miljoner proffs.

Du måste installera och aktivera pluginet först. För mer information, kolla in vår blogg om hur man installerar ett WordPress-plugin.

Med detta plugin kan du kontrollera dina nyckelordsrankningar direkt i WordPress. Du sparar alltså tid genom att inte behöva kontrollera Google Search Console manuellt.

För att börja, måste du gå till Allt i ett SEO » Sökstatistik i din WordPress-instrumentpanel.

För mer information, kolla in vår guide om hur man ansluter AIOSEO:s funktion för sökstatistik till Google Search Console.

Under fliken 'Nyckelordsrankningar' ser du de toppnyckelord som ditt innehåll rankas för.

Den kommer också att visa de vinnande och förlorande nyckelorden som har sett de största positionsförändringarna i Googles sökresultat.

Därifrån kan du skrolla ner till tabellen 'Nyckelordsprestanda' för att se alla din webbplats toppresterande nyckelord.

För allt innehåll som tappar position i rankingen är det värt att göra en innehållsuppdatering, oavsett om det är små ändringar i artikeln eller en fullständig omskrivning.

Dessutom, om du klickar på ett nyckelord i tabellen, kommer du att kunna se det specifika innehållet som rankas för det nyckelordet.

Du kommer att kunna se viktig statistik som klick, genomsnittlig CTR och mer.

Vi rekommenderar att du utför båda metoderna, eftersom du kommer att kunna få en omfattande lista över underpresterande blogginlägg som kan förbättras. Notera den här listan och lägg till den i ett Google Sheet eller ett system för projektledning.

4. Optimera dina befintliga blogginlägg för att fylla luckor

Nu kommer vi att arbeta igenom varje blogginlägg och fylla i luckorna för att hjälpa det att ranka högre.

Börja med att gå igenom varje blogginlägg ett efter ett och analysera hur din sida kan förbättras.

Kontrollera den första sidan på Google för vart och ett av dessa huvudnyckelord.

Ibland kommer du att stöta på en första sida med stenhårda resultat. Innehållet är legitimt och det finns inte många luckor. I det här fallet vill du se till att ditt innehåll inkluderar liknande rubriker och matchar sökintentionen för vad användarna letar efter.

Om du märker att innehållet på första sidan är fullt av luckor kan du sedan skapa eller uppdatera ditt innehåll så att det blir något mycket bättre.

Det finns ingen specifik formel för att garantera en högre rankning när du uppdaterar ett blogginlägg. Med det sagt kommer vi att täcka de olika sätten att förbättra ditt innehåll och berätta vad du ska leta efter när du analyserar dina konkurrenters artiklar.

Uppdatera din titeltagg och metabeskrivning

En välskriven titel-tagg och metabeskrivning bör väcka sökandes intresse och lova en lösning på deras fråga. Detta kan förbättra din blogs klickfrekvens, vilket direkt påverkar dina SEO-rankingar.

Med AIOSEO:s TruSEO On-Page Analysis kan du enkelt lägga till titeltaggar, metabeskrivningar och nyckelord för korrekt on-page SEO-optimering.

I din innehållsredigerare, skrolla bara ner till AIOSEO-inställningarna. Lägg sedan till din inläggstitel och metabeskrivning. Den kommer att visa dig de rekommenderade tecknen du har.

Det är en bra idé att komma nära det antalet för att maximera din posts synlighet och ge en förhandstitt på vad besökare kan förvänta sig.

Lägg till mer värde för dina läsare

När du fyller i innehållsluckor vill du hitta förbättringsområden som tillför värde till dina läsare.

Ett sätt är att lägga till relevanta nyckelord så att fler läsare kan hitta ditt innehåll eller relaterade ämnen att inkludera i din blogg.

Med det kostnadsfria verktyget WPBeginner Keyword Generator Tool får du över 300 sökordsidéer som folk söker efter relaterat till ditt ämne.

Ange ditt huvudnyckelord och tryck på 'Analysera'.

Du får en lång lista med förslag på nyckelord. Du kan organisera listan efter alfabetisk ordning, prepositioner eller frågor.

Frågefiltret är ett bra sätt att få idéer till rubriker eller vanliga frågor att lägga till i ditt blogginlägg. Du kan klicka på knappen 'Ladda ner kalkylblad' eftersom nyckelordslistan också kan användas för nya artikelidéer.

Du kan också använda ett verktyg för nyckelordsanalys som LowFruits för att upptäcka nyckelord med låg konkurrens som du faktiskt kan ranka för.

Med dess Keyword Finder, ange helt enkelt ett startnyckelord och LowFruits kommer att generera tusentals förslag på långsvansade nyckelord genom att analysera Googles autokompletteringsdata.

Det kommer också att lyfta fram svaga punkter i SERP:erna, vilket är webbplatser med låg domänauktoritet som rankas för det sökordet. Detta gör det lättare att identifiera områden där du kan optimera ditt innehåll och överträffa dina konkurrenter.

Dessutom har LowFruits en funktion för nyckelordsklustring som låter dig hitta och rikta in dig på alla nyckelord relaterade till din nisch. Se vår guide om SEO-ämnekluster för mer information.

Lägg till ett FAQ-schema

Ett bra sätt att ta sig in på första sidan av Google är att rankas i avsnittet "Folk frågar också".

Att rankas i det här avsnittet kommer att ge mer trafik till din webbplats och få din blogg att framstå som en auktoritet inom ett visst ämne.

Dessutom gör FAQ-schemat ditt innehåll mer hjälpsamt för användare som föredrar en fråga-och-svar-metod. Om dina konkurrenter inte besvarar sökarens viktigaste frågor kan det hjälpa ditt innehåll att sticka ut.

I bloggredigeraren navigerar du till AIOSEO Inställningar. Klicka sedan under fliken Schema på "Generera schema".

Därifrån kommer ett popup-fönster för Schema Generator att visas.

Du vill klicka på ikonen med ett '+' bredvid FAQ.

Sedan lägger du till frågor och svar för ditt inlägg. Du kan klicka på ‘Lägg till fråga’ för att lägga till ytterligare en fråga till ditt schema.

När du är klar, klicka på 'Lägg till schema'.

Att använda All in One SEO FAQ Schema-generatorn lägger till en smart markup-kod till ditt blogginlägg så att Google enkelt kan identifiera att detta är en FAQ-sektion.

För en mer detaljerad handledning, kolla in vårt inlägg om hur man lägger till ett FAQ-schema i WordPress.

Bonus: Skriv en bra disposition för blogginlägg

Nu när du framgångsrikt har utfört en analys av innehållsluckor är det viktigt att du vet hur du korrekt skriver blogginläggen för de nyckelord du har valt.

Att skriva en stark disposition för ett blogginlägg sparar tid och säkerställer också att du skapar det bästa möjliga innehållet.

Det hjälper till att garantera att du inkluderar de viktiga sakerna, som rätt nyckelord och att du tar upp de vanligaste frågorna. Dessutom hjälper det till att säkerställa att alla idéer är organiserade och flyter ordentligt, vilket gör inlägget lättare att läsa.

Nyckeln är att analysera det topprankade innehållet på Google för att avgöra vilka rubriker och vilken information som ska täckas.

Till exempel bör en disposition om 'Hur man håller skadedjur borta från din trädgård' inkludera typer av skadedjur och alla olika sätt att bli av med dem.

För en steg-för-steg-handledning, läs vårt inlägg om hur man skriver en disposition för blogginlägg.

Vi hoppas att den här artikeln hjälpte dig att lära dig hur du skapar en innehållsluckanalys. Du kanske också vill kolla in de “måste-ha” WordPress-plugins och verktyg för företagswebbplatser eller vår guide om hur du ökar din bloggtrafik på ett enkelt sätt.

Om du gillade den här artikeln, prenumerera då på vår YouTube-kanal för WordPress-videoguider. Du kan också hitta oss på Twitter och Facebook.