Peste 100 de tendințe de marketing de conținut pentru 2025 — Ce este la modă și ce nu

Te regăsești citind și vizionând conținut despre următoarea ta achiziție potențială înainte de a o face efectiv? Acesta este doar unul dintre multele moduri în care content marketing-ul ne-a modelat viața de zi cu zi.

De la social media și podcasturi la SEO și marketing video, marketingul de conținut este un peisaj în schimbare rapidă. Chiar și după ani de experiență în domeniu, există întotdeauna ceva nou de învățat, iar uneori acest lucru poate fi copleșitor.

Dar, la sfârșitul zilei, scopul nostru este să fim cu un pas înainte, astfel încât conținutul nostru să fie ușor de găsit și util pentru publicul nostru.

Dacă te întrebi cum să faci același lucru, am compilat cele mai recente tendințe, statistici și fapte din marketingul de conținut pentru a te ajuta să navighezi în acest domeniu dinamic. Nu vom împărtăși doar datele, ci îți vom arăta și cum să aplici aceste informații în propria strategie de conținut.

Tendințe și statistici de top în marketingul de conținut de urmărit

Am defalcat cele mai importante tendințe și statistici în secțiuni ușor de navigat. Folosește doar linkurile de mai jos pentru a sări la subiectele care contează cel mai mult pentru strategia ta de marketing de conținut:

• Tendințe generale în marketingul de conținut: Ce se întâmplă în industrie
• Tendințe tehnologice în marketingul de conținut: de la AI și VR la căutarea vocală
• Social Media: Inima Marketingului de Conținut
• Marketing video: Cel mai popular format de marketing de conținut
• Blogging și SEO: Fundamentele Marketingului de Conținut
• PR Digital: Campanii de Marketing de Conținut care Generează Backlink-uri
• Podcasturi: O tendință trecătoare sau aici pentru a rămâne?
• Partea de afaceri a marketingului de conținut
• Tendințe în cariera de marketing de conținut: Competențe și salarii la mare căutare

Tendințe generale în marketingul de conținut: Ce se întâmplă în industrie

Marketingul de conținut se schimbă rapid. Să analizăm ce este nou și important pentru a fi la curent cu industria.

1. Aproximativ 47% dintre cumpărători analizează 3 până la 5 bucăți de conținut înainte de a vorbi cu un agent de vânzări.

Cu alte cuvinte, clienții tăi potențiali caută informații înainte de a cumpăra. Prin partajarea de conținut util, le poți atrage atenția și îi poți face să aibă încredere în tine. Acesta este motivul pentru care companiile cheltuiesc mai mulți bani pe marketingul de conținut.

Conținutul poate fi multe lucruri, cum ar fi postări pe blogul WordPress, videoclipuri, postări pe rețelele sociale, e-mailuri sau chiar chestionare distractive. Dacă ți se pare că crearea de conținut este intimidantă și costisitoare, ei bine, nu trebuie să fie așa.

Când fondatorul nostru, Syed Balkhi, a lansat WPBeginner, s-a concentrat pur și simplu pe ceea ce știa cel mai bine: împărtășirea cunoștințelor cu alți utilizatori WordPress și proprietari de afaceri mici. Un simplu blog a fost tot ce a fost nevoie pentru a începe. În timp, acesta a crescut devenind cel mai mare site de resurse gratuite pentru WordPress.

Poate că ești grozav la explicarea lucrurilor în scris – atunci un blog ar putea fi perfect pentru tine. Sau, dacă îți place să vorbești cu oamenii, ai putea încerca să faci videoclipuri sau să începi un podcast.

Cheia este să începeți cu pași mici și să vă concentrați pe împărtășirea a ceea ce știți cel mai bine.

2. 47% dintre marketeri spun că cunoașterea audienței este cea mai importantă parte a marketingului de conținut de succes.

Nu vrei să creezi conținut pe care nimeni nu-l dorește în primul rând. De aceea, cercetarea audienței este un pas pe care nu îl poți sări.

Există multe moduri de a face acest lucru. Vorbiți cu potențialii dvs. clienți, puneți-le întrebări și ascultați-le dificultățile. Puteți, de asemenea, să analizați comentariile de pe postările dvs. de pe rețelele sociale sau de pe blog sau chiar să trimiteți sondaje.

Dacă ai deja un site web, atunci un instrument precum MonsterInsights te poate ajuta în acest sens.

Puteți conecta site-ul dvs. WordPress cu Google Analytics și puteți urmări călătoria clienților și interacțiunea utilizatorilor pentru a vedea ce pagini sunt cele mai populare, cât timp rămân oamenii pe site-ul dvs. și cu ce conținut interacționează cel mai mult.

Aceste informații te ajută să creezi conținut pe care clienții tăi îl vor aprecia și îl vor găsi util la fiecare pas al călătoriei lor de cumpărare.

Puteți afla mai multe despre platformă în recenzia noastră despre MonsterInsights.

3. Cele mai mari 3 provocări de conținut pentru marketeri sunt atragerea de lead-uri de calitate (45%), crearea de conținut mai rapid (38%) și găsirea de idei de conținut (35%).

Din fericire, există o mulțime de instrumente în care poți investi pentru a depăși aceste probleme.

Pentru a atrage lead-uri de calitate, OptinMonster este cea mai bună opțiune. Este un instrument pentru desfășurarea campaniilor de marketing care te poate ajuta să transformi vizitatorii în lead-uri.

OptinMonster are funcționalități inteligente care afișează pop-up-urile tale la momentul potrivit, în locul potrivit și persoanelor potrivite. Acest lucru te poate ajuta să obții mai mulți lead-uri din conținutul tău.

Pentru crearea mai rapidă de conținut și generarea de idei, mulți oameni se îndreaptă, de asemenea, către inteligența artificială (AI).

Puteți folosi platforme precum ChatGPT, Gemini sau ContentShake AI pentru a vă ajuta să scrieți conținut și să generați rapid idei noi.

Pentru a accelera și mai mult crearea de conținut, luați în considerare utilizarea SEOBoost.

Este un instrument care vă ajută să scrieți conținut optimizat pentru SEO, totul într-un singur loc. Îl puteți folosi pentru a optimiza conținutul existent pe baza sugestiilor bazate pe date și pentru a vedea ce fac concurenții dvs. pe SERP-uri. Astfel, nu ghiciți doar ce conținut să creați.

4. Cele mai importante trei metrici de urmărire a performanței conținutului sunt traficul pe site (83%), implicarea prin e-mail (81%) și implicarea pe site (81%).

Ceea ce este interesant este că metricile axate pe calitate și cost sunt mai jos pe listă. De exemplu, calitatea lead-urilor (44%) și costul de achiziție al unui lead, abonat și/sau client (37%) sunt aproape de coadă.

Acest lucru ar putea sugera că nu multe companii își urmăresc îndeaproape rentabilitatea investiției (ROI). Acest decalaj oferă o șansă de a depăși concurența.

Concentrarea pe calitatea lead-urilor și pe costurile de achiziție vă poate ajuta să identificați ce conținut aduce cu adevărat valoare și atrage clienții dvs. ideali. 

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum să configurați acest lucru, consultați ghidul nostru pentru începători despre urmărirea conversiilor în WordPress.

Mai multe statistici generale despre marketingul de conținut

• 90% dintre organizații au o strategie de marketing de conținut.
• Obiectivul principal al marketingului de conținut este creșterea notorietății brandului.
• 54% dintre companii își măsoară ROI-ul marketingului de conținut.
• 51% din consumul de conținut provine din căutarea organică.
• 60% dintre organizații se concentrează pe canalele proprii pentru marketingul de conținut, cum ar fi blogurile, newsletterele și site-urile web.
• 57,2% dintre companii raportează că strategia lor de marketing de conținut este ușor sau foarte reușită.
• Industria marketingului de conținut valora 600 de miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2024.

Tendințe tehnologice în marketingul de conținut: de la AI și VR la căutarea vocală

Iată câteva dintre cele mai recente statistici de marketing care schimbă modul în care afacerile creează și partajează conținut.

5. 58% dintre marketerii din SUA au declarat că inteligența artificială generativă le-a sporit performanța în crearea de conținut.

Dacă nu folosiți deja inteligența artificială, pierdeți. De fapt, instrumentele pe care le folosiți ar putea deja să folosească inteligența artificială, dar dumneavoastră pur și simplu nu profitați de ea.

De exemplu, SeedProd, un popular constructor de pagini drag-and-drop, include acum instrumente de generare de imagini și creare de conținut bazate pe inteligență artificială. Aceste funcționalități te pot ajuta să creezi rapid pagini de destinație fără a începe de la zero.

Conform HubSpot, marketerii folosesc AI pentru diverse tipuri de conținut: 57% pentru newslettere și e-mailuri, 46% pentru postări text pe social media, 46% pentru conținut video pe social media și 38% pentru articole de blog lungi. 

Dacă doriți să aflați mai multe, consultați articolul nostru despre cum să folosiți AI pentru a vă spori marketingul.

6. 63% dintre utilizatorii AI spun că inexactitățile din conținutul AI reprezintă o provocare majoră.

AI-ul este un ajutor, nu un înlocuitor pentru creativitatea și expertiza umană. De aceea, verificarea faptelor din conținutul tău și asigurarea că sună mai mult ca vocea ta personală este importantă, mai ales când o mare parte din conținutul online este generat de AI.

Vocea ta proprie este, de asemenea, esențială pentru stabilirea E-E-A-T (Experiență, Expertiză, Autoritate și Fiabilitate), pe care Google îl folosește pentru a judeca calitatea conținutului.

Pentru mai multe informații despre cum să utilizați AI-ul în mod eficient fără a vă afecta SEO-ul, consultați dacă conținutul AI este dăunător pentru SEO. Acesta răspunde la această întrebare și oferă sfaturi despre cum să faceți conținutul generat de AI mai prietenos pentru oameni.

7. Doar 13% dintre marketeri și-au redus investițiile în realitatea virtuală (VR) și realitatea augmentată (AR) în 2024, în timp ce 84% au investit aceeași sumă sau mai mult.

Un exemplu excelent de AR în acțiune este aplicația IKEA.

Acesta folosește AR pentru a permite clienților să vadă cum ar arăta mobilierul în casele lor înainte de a cumpăra. Acest tip de conținut interactiv creează o experiență unică și captivantă pentru utilizator.

Recomandarea noastră generală este să investiți în VR și AR doar dacă beneficiază cu adevărat afacerii și clienților dumneavoastră. Deși este o tendință interesantă de marketing de conținut, nu este necesară pentru fiecare companie. Luați în considerare publicul, produsele și obiectivele dumneavoastră înainte de a vă aventura.

8. Rezultatul mediu al căutării vocale Google are 1.199 de distribuiri pe Facebook și 44 de tweet-uri.

Așa cum am menționat în articolul nostru despre statisticile căutărilor Google, căutarea vocală devine tot mai populară. Și această tendință subliniază o strategie cheie pentru ca conținutul dvs. să se claseze bine în aceste rezultate vocale.

Marketingul de conținut de succes nu mai înseamnă doar SEO. Trebuie, de asemenea, să te concentrezi pe a face conținutul tău partajabil pe platformele de socializare. Această dovadă socială pare să joace un rol semnificativ în modul în care Google clasifică conținutul pentru căutarea vocală.

Pentru a facilita partajarea conținutului de către cititorii tăi, s-ar putea să vrei să adaugi butoane de partajare socială pe site-ul tău WordPress. Avem un ghid detaliat despre cum să adaugi butoane de partajare socială în WordPress care te poate ajuta să configurezi acest lucru.

Dar nu vă bazați doar pe cititorii dvs. pentru a vă distribui conținutul. Îl puteți promova și singur și îl puteți adapta pentru diferite platforme.

Adesea, utilizatorii vor sări peste clic pe un link dacă acesta nu le atrage atenția. Reproiectând conținutul, poți prezenta ideile tale în formate diferite care atrag diverse preferințe.

Mai multe fapte despre tehnologie în marketingul de conținut

• 75,7% dintre marketeri folosesc acum instrumente AI pentru muncă.
• 85,1% dintre marketeri folosesc AI pentru a scrie articole.
• 46% folosesc AI pentru scrierea de texte, iar 41% o folosesc pentru schițarea ideilor.
• Cele mai bune 3 utilizări ale AI sunt brainstorming-ul de noi subiecte (51%), cercetarea titlurilor și cuvintelor cheie (45%) și scrierea de schițe (45%).
• 40% dintre marketerii de conținut folosesc AI pentru a ajuta la crearea strategiilor generale, cum ar fi crearea de profiluri de utilizator.
• Doar 30,1% dintre marketeri cred că AI va afecta traficul de căutare în 5 ani.
• 43,8% dintre afacerile care utilizează AI raportează un succes peste medie, comparativ cu 48,6% dintre cele care nu utilizează AI.
• Doar 12% dintre marketeri includ căutarea vocală în strategia lor de marketing de conținut.

Social Media: Inima Marketingului de Conținut

Fie că o iubești sau o urăști, social media este o parte importantă a marketingului de conținut. Consultă aceste tendințe și statistici despre social media care îți pot ajuta afacerea.

9. 71% dintre Gen Z și 51% dintre Millennial își plac să descopere produse noi pe rețelele sociale.

Aceste două demografii au o mare putere de cumpărare, așa că este important să ajungeți la ele acolo unde sunt cele mai active online.

Cu toate acestea, înseamnă că trebuie să fiți pe fiecare platformă de socializare? Nu chiar. Concentrați-vă doar pe cele unde clienții dumneavoastră petrec cel mai mult timp.

De exemplu, dacă vinzi haine, atunci Instagram ar putea fi grozav pentru tine.

Pe de altă parte, TikTok a devenit o piață de social media de tip Amazon, unde poți vinde aproape orice atrage atenția oamenilor. Funcția sa de magazin permite utilizatorilor să cumpere produse direct prin intermediul aplicației, făcând-o o platformă puternică pentru afacerile care vizează publicul tânăr.

10. 52% dintre oameni spun că cel mai relatabil conținut de la branduri pe social media este cel amuzant, urmat de conținutul propriu-zis relatabil (38%).

În loc să-ți promovezi constant produsele, concentrează-te pe crearea de conținut care rezonează cu urmăritorii tăi.

ClickUp și Duolingo sunt exemple excelente. Pe TikTok și Instagram Reels, ei distribuie videoclipuri distractive pe care oamenii le iubesc să le urmărească.

Nu vă faceți griji – partajarea de conținut amuzant sau relatabil nu va dăuna imaginii brandului tău dacă este făcută cu atenție. De fapt, poate face brandul tău mai simpatic și mai memorabil.

Cheia este să vă asigurați că conținutul dvs. se aliniază cu valorile mărcii dvs. și îndeplinește așteptările publicului dvs.

11. 50% dintre Millennial și 38% dintre Gen X spun că au deschis TikTok în ultimele trei luni.

Contrar credinței populare, TikTok nu este doar pentru tineri. Acum devine popular și în rândul grupurilor mai în vârstă.

Din acest motiv, chiar și companiile la care nu te-ai aștepta au acum o prezență pe TikTok și se descurcă destul de bine.

De exemplu, ramura nordică a Bain & Company, o firmă de consultanță, are 11,4 mii de urmăritori și 83,6 mii de aprecieri pe TikTok. Acest lucru arată că orice afacere poate avea succes pe platformă dacă încearcă.

Îl folosesc pentru a-și construi brandul, arătând oamenii din spatele companiei și uneori găsesc potențiali angajați. De asemenea, nu încearcă să facă toate trendurile TikTok. În schimb, se alătură doar atunci când are sens, cum ar fi videoclipurile principale de tip „punct de vedere” sau rezumatele de sfârșit de an.

12. 1 din 5 consumatori se consideră creatori de conținut.

Cu alte cuvinte, oricine are un smartphone și un cont de social media poate fi un influencer și le poate afecta opiniile altora despre brandul tău.

Dacă doriți să încurajați clienții să vă promoveze produsele sau serviciile, atunci lansarea unui program de afiliere sau program de recomandare este o opțiune excelentă. Este o situație avantajoasă pentru ambele părți: obțineți mai multă vizibilitate, iar clienții dumneavoastră sunt recompensați pentru loialitatea lor.

Acestea fiind spuse, este important să ne amintim că această tendință funcționează în ambele sensuri. La fel de ușor cum cineva îți poate promova brandul, poate împărtăși și experiențe negative. Prin urmare, asigură-te că te concentrezi pe dezvoltarea unui produs bun și pe oferirea unui serviciu excelent pentru clienți.

Mai multe fapte despre marketingul de conținut pe rețelele sociale

• Rețelele sociale sunt canalul principal utilizat pentru distribuția marketingului de conținut.
• 52% dintre companii își cheltuiesc cea mai mare parte a bugetului de marketing de conținut pe rețelele sociale și pe construirea comunității.
• Facebook este cea mai utilizată platformă de social media de către marketeri (57%), urmată de Instagram (55%), YouTube (52%), TikTok (42%) și X (39%).
• 82% dintre marketeri refolosesc materialul pe platformele de social media.
• 27% dintre utilizatorii de social media au fost activi într-o comunitate online în ultimele trei luni.
• 24% dintre marketeri spun că TikTok oferă cel mai mare ROI comparativ cu alte canale de social media.
• 52% dintre utilizatorii americani de TikTok consideră că reclamele de pe platformă sunt amuzante și captivante.
• Millennialii și generația X preferă să descopere produse noi pe rețelele sociale prin reclame, în timp ce generația Z preferă videoclipurile de scurtă durată.
• Peste 20% dintre utilizatorii de rețele sociale au cumpărat un produs pe baza recomandării unui influencer în ultimele trei luni.
• Pentru Gen Z, recomandările influencerilor (9%) sunt mai importante decât recomandările prietenilor și familiei (7%) atunci când fac achiziții.
• LinkedIn este utilizat de 96% dintre marketerii de conținut B2B.
• 84% dintre marketeri spun că LinkedIn performează cel mai bine, urmat de Facebook (29%) și YouTube (22%).

Marketing video: Cel mai popular format de marketing de conținut

Îți poți imagina o lume fără conținut video?

De la apariția YouTube, videoclipurile au ajutat miliarde de utilizatori să învețe noi abilități, să găsească divertisment și să se conecteze cu branduri în moduri în care nu au putut niciodată înainte.

Iată câteva tendințe și statistici care arată de ce marketingul video este atât de puternic.

13. 43% dintre marketeri spun că videoclipurile scurte sunt cel mai performant format video.

Popularitatea videoclipurilor scurte nu este surprinzătoare, având în vedere ascensiunea platformelor precum TikTok, Instagram Reels și YouTube Shorts.

Partea cea mai bună? Aceste formate sunt accesibile oricui are un smartphone, facilitând crearea de conținut video pentru afaceri de orice dimensiune.

Cu toate acestea, crearea de videoclipuri scurte eficiente necesită o anumită abilitate. Un „cârlig” grozav – o deschidere care captează atenția și îi face pe spectatori să vrea să continue să urmărească – este esențial. De asemenea, trebuie să poți scurta mesajul la 15 până la 60 de secunde, în funcție de platformă.

14,87% dintre marketeri spun că adăugarea unui videoclip pe site-urile lor a scăzut rata de respingere.

Videoclipurile sunt grozave la explicarea rapidă a ideilor complexe într-un mod distractiv, ceea ce ar putea fi motivul pentru care sunt atât de eficiente.

Dar înainte de a începe să creați și să adăugați videoclipuri pe fiecare pagină a site-ului dvs. web, iată un sfat: nu încărcați videoclipuri direct pe site-ul dvs. web. Acest lucru poate încetini site-ul dvs. WordPress, ceea ce poate duce apoi la o rată de respingere și mai mare.

În schimb, folosește platforme precum YouTube și apoi încorporează videoclipurile folosind un instrument precum Smash Balloon. Această abordare poate ajuta site-ul tău să se încarce mai repede și să ofere o experiență mai bună utilizatorului.

15. Articolele cu cel puțin un videoclip obțin cu 70% mai mult trafic organic, dar doar 8% dintre postările de pe blog includ de fapt videoclipuri.

Beneficiile adăugării de video depășesc simpla îmbunătățire a traficului pe site. Mulți oameni sunt învățăcei vizuali, așa că includerea de videoclipuri în conținutul dvs. poate îmbunătăți experiența generală a utilizatorului. Videoclipurile pot demonstra procese pas cu pas și pot angaja spectatorii în moduri în care textul singur nu o poate face.

La WPBeginner, folosim această abordare în strategia noastră de conținut. Creăm tutoriale video pentru a completa conținutul nostru scris, dar suntem selectivi cu privire la ce articole primesc un videoclip.

Prioritizăm tutorialele care vor beneficia cu adevărat abonații noștri dacă conținutul este explicat mai vizual. Astfel, nu ne epuizăm resursele creând videoclipuri pentru fiecare articol. În plus, ne asigurăm că videoclipurile pe care le facem sunt cu adevărat valoroase pentru publicul nostru.

16. Spectatorii acordă de 1,6 ori mai multă importanță conținutului care se leagă de pasiunile lor decât calității înalte a producției.

Ai putea cheltui mulți bani pentru a realiza un videoclip foarte sofisticat, dar dacă acesta nu rezonează cu ceea ce îi interesează pe spectatori, s-ar putea să nu aibă succes. Însă un videoclip mai simplu, care vorbește cu adevărat despre interesele spectatorilor, ar putea deveni mult mai popular.

Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să ignorați complet calitatea. Videoclipurile dumneavoastră trebuie să arate și să sune clar. Dar înseamnă că nu aveți nevoie de un buget mare pentru a crea videoclipuri care funcționează bine.

Mai multe statistici despre marketingul de conținut video

• Video-ul este cel mai utilizat tip de conținut pentru marketing la nivel mondial.
• 45% dintre marketeri spun că videoclipul este cel mai performant format de content marketing.
• Marketerii spun că video ajută clienții să-și înțeleagă mai bine produsele (97%) și că observă o creștere a notorietății brandului prin marketingul video (95%).
• 87% dintre marketeri leagă creșterea vânzărilor de conținutul video.
• 65% dintre branduri creează 1-4 videoclipuri de marketing pe lună, concentrându-se mai mult pe calitate decât pe cantitate.
• Jumătate dintre mileniali și Gen Z spun că „nu știu cum ar trece prin viață” fără conținut video.
• 56% dintre consumatorii din SUA au cumpărat ceva pe baza unei reclame TikTok, iar 36% au spus că sunt dispuși să o facă.
• 53% dintre marketeri folosesc videoclipuri scurte precum TikToks, Instagram Reels și YouTube Shorts.
• 63% dintre consumatori spun că este mai important ca videoclipurile de marketing să fie autentice decât lustruite.
• 36% dintre consumatori doresc să învețe despre produse prin intermediul videoclipurilor scurte.
• După videoclipurile scurte, cele mai performante tipuri de videoclipuri sunt cele despre companie/produs (33%), poveștile de succes ale clienților (32%), prezentările generale ale produselor (29%) și tutorialele (27%).

Blogging și SEO: Fundamentele Marketingului de Conținut

În timp ce noile tendințe vin și pleacă, bloggingul și SEO rămân două dintre tacticile de bază pentru marketingul de conținut. Iată câteva statistici pe care ar trebui să le cunoști pentru a-ți rafina strategia:

17. Postările de tip „Tot ce trebuie să știi” au cele mai bune performanțe în ceea ce privește vizualizările paginilor și timpul petrecut pe pagină, dar reprezintă doar aproximativ 0,4% până la 0,8% din tot conținutul online.

Aceste postări cuprinzătoare (numite adesea și ghiduri definitive) acoperă un singur subiect în mare detaliu. Ele includ de obicei mai multe secțiuni, o mulțime de exemple și sfaturi practice. Faptul că performează atât de bine arată că utilizatorii apreciază conținutul aprofundat și complet.

Cu toate acestea, nu recomandăm să începeți strategia de conținut a blogului cu acest tip de postare imediat. Începeți mai degrabă cu articole mai scurte și mai specifice. În timp, le puteți combina într-o postare mai mare și mai cuprinzătoare.

De exemplu, ghidul nostru complet pentru îmbunătățirea vitezei și performanței WordPress este unul dintre articolele noastre cu cea mai bună performanță. Acesta combină informații din mai multe postări mai mici într-o singură resursă cuprinzătoare și a fost distribuit de 28.000 de ori și numărătoarea continuă.

Pentru a găsi subiecte bune pentru blogul tău, încearcă cercetarea cuvintelor cheie long-tail folosind instrumente precum LowFruits.

Acest lucru vă poate ajuta să găsiți cuvinte cheie unde site-urile cu clasament superior au o autoritate de domeniu scăzută, oferindu-vă o șansă mai bună de a vă clasa bine.

18. Brandurile care au un blog își pot crește numărul de lead-uri cu până la 165% comparativ cu doar 73% pentru cele care nu au un blog.

Acest lucru înseamnă că blogul tău trebuie să facă mai mult decât să ofere informații. Ar trebui, de asemenea, să convertească vizitatorii în lead-uri.

Cu OptinMonster, puteți adăuga campanii inline, popup sau sidebar pe întregul dvs. blog. Acestea pot ajuta la transformarea cititorilor în abonați sau clienți, indiferent de etapa în care se află atunci când interacționează cu conținutul dvs.

O altă opțiune excelentă este Beacon.

Vă permite să creați materiale atractive (cum ar fi cărți electronice sau liste de verificare) pe care le puteți oferi în postările dvs. de pe blog în schimbul informațiilor de contact.

19. Pe măsură ce AI-ul afectează rezultatele căutării, marketerii B2B se concentrează pe răspunsul la intenția utilizatorului (31%), publicarea de conținut de leadership de opinie (27%) și crearea de conținut conversațional (22%).

În aceste zile, este greu de spus dacă ceva a fost scris de un om sau de un AI. De aceea, Google caută acum mai mult conținut care arată cunoștințe și experiență reală.

Acest lucru înseamnă că simpla utilizare a cuvintelor cheie potrivite nu mai este suficientă. Trebuie să arăți că știi cu adevărat despre ce vorbești și să adaugi o notă personală scrierii tale.

De exemplu, pentru a ne ajuta cititorii, avem o rubrică de postări invitate unde invităm experți să își împărtășească experiențele în WordPress, marketing digital, eCommerce și multe altele. În acest fel, putem oferi cititorilor noștri informații de încredere de la persoane care chiar știu ce fac.

20. Oamenii încep de obicei să-și piardă interesul pentru un articol după ce au citit timp de 7 minute.

Indiferent dacă creați conținut lung sau scurt, un lucru este clar: perioadele de atenție ale oamenilor au devenit mai scurte. Acest lucru înseamnă doar că trebuie să scrieți conținut care este ușor de citit și de scanat pentru utilizatori.

Recomandarea noastră este să folosiți un plugin SEO pentru WordPress precum All in One SEO (AIOSEO). Acest plugin poate evalua lizibilitatea articolului dvs. pe baza mai multor criterii, cum ar fi:

• Cât de ușor este limbajul de înțeles
• Dacă folosești titluri pentru a despărți fragmente lungi de text
• Dacă există imagini sau videoclipuri pentru a oferi ochilor cititorului o pauză
• Dacă folosești prea multă voce pasivă

Iată cum arată:

Mai mult, AIOSEO are alte funcții utile pentru a vă optimiza site-ul, cum ar fi un monitor pentru actualizările algoritmului Google, astfel încât să puteți vedea cum afectează aceste modificări clasamentele dumneavoastră.

Puteți afla mai multe despre plugin în recenzia noastră AIOSEO.

Mai multe tendințe de blogging în marketingul de conținut

• 92% dintre marketeri spun că vor menține sau vor cheltui mai mult pe blogging, arătând cât de populară este încă această strategie.
• 59% dintre marketerii B2C spun că un conținut de înaltă calitate este cea mai eficientă strategie SEO.
• 83% dintre marketeri spun că este mai bine să faci mai puține postări, atâta timp cât sunt de înaltă calitate.
• 70% dintre oameni preferă să învețe din bloguri decât din reclame obișnuite.
• 85,19% dintre toți vizitatorii de pe blog provin de pe motoarele de căutare.
• În medie, blogurile au o rată de respingere de 82,4%.
• Articolele „Greșeli de evitat” sunt cele mai distribuite.
• Articolele de tip „Cum să” și cele comparative primesc cele mai multe backlink-uri.
• Blogurile cu performanțe ridicate publică cel puțin un articol pe zi.
• Articolele cu 7 sau mai multe imagini obțin cu 555% mai multe backlinks și cu 259% mai multe vizualizări unice de pagină decât cele fără imagini.
• Conținutul de lungă durată, între 3000–10.000 de cuvinte, este distribuit mai mult decât conținutul de scurtă durată.
• Nu există nicio relație între scorurile Flesch Reading Ease și pozițiile în clasamentul motoarelor de căutare.

PR Digital: Campanii de Marketing de Conținut care Generează Backlink-uri

Relațiile publice digitale (PR) sunt adesea văzute ca fiind subestimatul marketingului de conținut. Când sunt făcute corect, pot aduce multă vizibilitate brandului dvs. și pot crește autoritatea brandului dvs. în industrie. Dar pot fi și multă muncă.

Să analizăm câteva statistici despre această tendință de marketing de conținut:

21,56,4% dintre marketeri se bazează pe generarea organică de linkuri, mai degrabă decât pe outreach manual, pentru construirea de linkuri.

Generarea organică de linkuri înseamnă crearea de conținut care atrage în mod natural backlink-uri fără a le cere direct. Acestea pot fi ghiduri aprofundate, cercetări originale sau perspective unice pe care alte site-uri web doresc să le citeze.

Această abordare poate fi mai eficientă deoarece linkurile sunt obținute pe baza valorii conținutului, nu prin negociere. De asemenea, îți sporește expertiza percepută, deoarece alții din industria ta încep să te vadă ca pe o sursă de informații la care să apeleze.

Semrush este un exemplu excelent în acest sens. Compania realizează adesea cercetări și sondaje în industria marketingului și le distribuie gratuit în schimbul informațiilor utilizatorului.

22,68,4% dintre afacerile care prioritizează link building-ul creează conținut mai interactiv comparativ cu cele care nu o fac.

Conținutul interactiv este, de obicei, instrumente online gratuite pe care utilizatorii le pot folosi singuri. Acestea includ lucruri precum calculatoare, quiz-uri sau jocuri distractive.

Aceste elemente interactive sunt considerate „magneți de linkuri” deoarece oferă valoare imediată utilizatorilor. Alte site-uri web le leagă adesea ca resurse utile pentru propriile audiențe.

Pentru a participa la această tendință, gândiți-vă ce fel de instrument online ar găsi audiența dumneavoastră util. Ați putea crea un calculator legat de industria dumneavoastră? Sau poate un test care ajută utilizatorii să-și înțeleagă mai bine nevoile?

De exemplu, am creat propriul nostru instrument gratuit de cercetare a cuvintelor cheie deoarece multe instrumente similare sunt fie scumpe, fie greu de utilizat. Deoarece mulți dintre cititorii noștri sunt proprietari de afaceri mici, am vrut să le oferim un instrument care să îi ajute să genereze idei de cuvinte cheie fără niciun cost.

Mai multe tendințe de marketing de conținut despre PR digital

• 87% dintre marketeri vor cheltui aceeași sumă sau mai mult pe studii de caz anul acesta.
• 88% dintre marketeri vor cheltui aceeași sumă sau mai mult pe infografice anul acesta.
• 26% dintre marketeri folosesc studii de caz ca parte a strategiei lor de marketing de conținut.
• Primele 3 tipuri de conținut B2B performante sunt studii de caz/povești ale clienților, videoclipuri și eBooks/white papers de leadership de opinie.
• Articolele cu date tind să aibă performanțe mai bune, 5% dintre articolele cu performanțe ridicate conținând studii bazate pe date, comparativ cu 2% dintre cele cu performanțe scăzute.
• 63% dintre marketeri spun că backlinking-ul și construirea de linkuri sunt cele mai eficiente strategii SEO ale lor.

Podcasturi: O tendință trecătoare sau aici pentru a rămâne?

Podcasturile ar putea fi noi, dar sunt deja mari în lumea conținutului. Să vedem de ce acest format audio a devenit atât de popular.

23,42% dintre americanii cu vârsta de 12 ani și peste au ascultat un podcast în ultima lună.

Dacă vrei să începi un podcast pentru afacerea ta, întreabă-te: Ai subiecte despre care să vorbești în mod regulat? Poți crea episoade noi frecvent? Publicului tău îi place să asculte conținut? Ai timp să produci audio de bună calitate?

Dacă aveți nevoie de inspirație, puteți consulta podcastul „LifeAfter/The Message” al General Electric. Acest podcast de science-fiction spune o poveste care încorporează tehnologie reală dezvoltată de companie.

În acest fel, compania își poate prezenta inovațiile într-un format distractiv, atrăgând ascultători care, în mod normal, nu ar interacționa cu conținutul de marcă.

24,46% dintre persoanele care ascultă podcasturi lunar spun că reclamele nu sunt deranjante, ceea ce este cu 23% mai mare decât pentru reclamele de pe YouTube.

Oamenilor s-ar putea să nu le displacă reclamele din podcasturi, deoarece acestea sună adesea mai personal. Gazdele citesc de obicei reclamele în stilul lor propriu, făcându-le să pară mai mult sugestii prietenoase.

Pentru afaceri, acest lucru înseamnă că reclamele la podcasturi pot fi o modalitate excelentă de a ajunge la oameni. Și pentru creatorii de podcasturi, înseamnă că poți câștiga bani fără să-ți deranjezi prea mult ascultătorii.

Acestea fiind spuse, dacă sunteți proprietar de afacere, vă sugerăm să căutați podcasturi care vorbesc cu aceiași oameni pe care doriți să îi atingeți. Pe de altă parte, creatorii de conținut ar trebui să promoveze doar lucrurile care le plac cu adevărat pentru a păstra încrederea ascultătorilor lor.

Mai multe statistici despre conținutul podcasturilor

• 80% dintre ascultătorii de podcasturi ascultă integral sau aproape integral fiecare episod.
• Spotify este aplicația de top pentru podcasturi (35,8%), Apple Podcasts ocupând locul al doilea (33,8%).
• Cele mai apreciate tipuri de podcasturi sunt comedie, știri și societate și cultură.
• 49% se bucură de podcasturi în timp ce fac treburi casnice.
• 42% ascultă podcasturi pe drum spre muncă.
• 29% dintre ascultători ascultă podcasturi în timp ce fac exerciții fizice.
• Oamenii descoperă podcasturi noi în principal prin directoarele aplicațiilor (40%), cerând prietenilor cu gusturi similare (18,3%) sau pe social media (15,2%).
• Pentru publicul axat pe tehnologie, o mare majoritate (73%) dintre ingineri ascultă podcasturi legate de muncă în fiecare săptămână.

Partea de afaceri a marketingului de conținut

Ca în orice afacere, există costuri și aspecte operaționale de luat în considerare atunci când vine vorba de marketingul de conținut. Iată câteva tendințe cheie care vă pot ajuta să luați decizii inteligente cu privire la strategia dvs. de conținut.

25. Pentru fiecare dolar cheltuit pe marketing de conținut, afacerile obțin în medie 2,77 USD, ceea ce reprezintă un profit de 177%.

Deși acest randament al investiției (ROI) sună impresionant, este important să rețineți că rezultatele pot varia.

Unele campanii ar putea costa mai mult sau ar putea dura mai mult pentru a arăta rezultate. Va trebui să luați în considerare toate costurile, inclusiv timpul petrecut creând conținut, orice instrumente sau platforme pe care le utilizați și cheltuielile promoționale.

26,80% dintre marketerii de conținut foarte de succes au o strategie de marketing de conținut documentată.

A avea un plan scris ajută la alinierea echipei și la stabilirea unor obiective clare. Nu trebuie să fie lung sau complicat, dar ar trebui să includă câteva elemente cheie:

• Publicul țintă
• Obiective de conținut (cum ar fi creșterea traficului sau generarea de lead-uri)
• Tipuri de conținut pe care le veți crea
• Cât de des vei publica
• Cum veți măsura succesul

Documentul nu trebuie să fie lung. Chiar și un simplu document de o pagină poate face o mare diferență în menținerea eforturilor dumneavoastră de conținut concentrate și eficiente.

Dacă doriți să elaborați o strategie de conținut pentru site-ul dvs. web, consultați cum să creați un plan de conținut eficient în WordPress.

27,48% din marketingul de conținut este externalizat către agenții sau companii terțe, designul grafic (47%), designul video sau animația (43%) și copywriting-ul (37%) fiind sarcinile cele mai frecvent externalizate.

Acest lucru arată că nu trebuie să faci totul singur dacă nu ești bun la asta. Poți primi ajutor de la experți. Aceste abilități necesită o anumită expertiză, deoarece, fără o calitate bună, este greu să creezi conținut care funcționează bine.

Deși acestea sunt cele mai comune sarcini pentru care companiile primesc ajutor, există multe alte părți ale marketingului de conținut care pot fi externalizate.

De exemplu, multe agenții de dezvoltare WordPress oferă servicii care pot ajuta cu SEO sau crearea de conținut. Cu aceste servicii, puteți îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs., vă puteți construi autoritatea și, cel mai important, vă puteți economisi mult timp.

49% dintre consumatorii din Generația Z încetează să mai susțină brandurile care nu le corespund valorilor.

Unele companii au avut succes concentrându-se pe valorile lor. Dar altele au pierdut mult luând partea în anumite probleme.

Sugerăm să afli ce este important pentru clienții tăi. Și dacă vrei să vorbești despre valorile tale, arată-le prin acțiuni, nu doar prin cuvinte.

De exemplu, Patagonia, un brand de îmbrăcăminte pentru activități în aer liber, își demonstrează poziția față de sustenabilitate în mai multe moduri. În primul rând, oferă repararea sau înlocuirea oricărui produs care nu funcționează bine. De asemenea, au un magazin unde oamenii pot cumpăra și vinde echipament Patagonia second-hand.

Aceste acțiuni arată că brandul este angajat în reducerea deșeurilor și prelungirea duratei de viață a produselor sale.

Mai multe tendințe de marketing de conținut legate de afaceri

• 87% dintre marketerii B2B se concentrează pe oferirea de informații utile publicului lor, mai degrabă decât pe simpla promovare a produselor lor.
• Marketingul de conținut costă cu 62% mai puțin pentru a începe și a continua în comparație cu alte tipuri de marketing.
• Afacerile care cheltuiesc sub 1.000 USD pe marketing de conținut tind să aibă cel mai mic succes.
• Principalele preocupări pentru marketerii B2C sunt schimbările algoritmilor motoarelor de căutare (64%), schimbările algoritmilor rețelelor sociale (53%) și gestionarea datelor (48%).
• Pentru a verifica dacă marketingul de conținut funcționează, majoritatea echipelor folosesc Google Analytics (64%), instrumente de social media (44%) și instrumente SEO (34%).
• 54% dintre Millennialii mai tineri consideră că brandurile ar trebui să discute despre probleme sociale și politice legate de diversitate.
• 70% dintre Gen Z au mai multă încredere în branduri dacă acestea arată diversitate în reclamele lor.

Tendințe în cariera de marketing de conținut: Competențe și salarii la mare căutare

Poate că vă gândiți la o carieră în marketingul de conținut, dar nu știți de unde să începeți. Dacă da, înțelegerea celor mai recente tendințe în carierele de marketing de conținut vă poate ajuta să luați decizii mai bune cu privire la viitorul dumneavoastră profesional.

29. Content marketerii din Statele Unite câștigă în medie 112.000 USD pe an.

Pentru majoritatea statelor din țară, aceasta este o sumă sănătoasă.

Acest salariu mediu ridicat reflectă importanța tot mai mare a marketingului de conținut în strategiile digitale. Companiile sunt dispuse să plătească bine profesioniștilor care pot crea conținut captivant care generează rezultate pentru afaceri.

30. Cele mai bune 3 competențe tehnice pentru poziții de marketing de conținut non-senior sunt scrierea (61%), video (40%) și analiză (23%).

Acestea sunt abilitățile fundamentale pentru succesul în marketingul de conținut.

Gândește-te doar. Doar pentru rețelele sociale, trebuie să fii bun la scrierea scenariilor pentru videoclipurile tale scurte, la crearea de videoclipuri captivante și la înțelegerea metricilor pentru a-ți măsura performanța.

Pentru scris, vă sugerăm să vă obișnuiți să folosiți AI pentru scris, deoarece devine un instrument standard în industrie. Ghidul nostru despre cum să folosiți AI pentru a genera conținut vă poate ajuta să începeți și să vă faceți procesul de scris mai eficient.

În ceea ce privește videoclipurile, instrumente precum Camtasia vă pot ajuta să învățați elementele de bază ale editării video fără a cheltui o avere. Și nu vă faceți griji cu privire la echipamentele scumpe. Înregistrarea cu telefonul este adesea suficientă pentru a crea conținut de înaltă calitate pentru majoritatea platformelor.

A ști cum să folosești analizele este, de asemenea, important, deoarece companiile doresc să știe dacă conținutul lor funcționează bine. Utilizarea unor instrumente precum Google Analytics pentru a urmări performanța site-ului web, Google Search Console pentru informații SEO și Buffer pentru metrici de social media vă pot ajuta să vă evidențiați atunci când căutați un loc de muncă.

Mai multe tendințe de carieră în marketingul de conținut

• Șefii de marketing spun că doresc să angajeze cel mai mult creatori de conținut, manageri de marketing de conținut și strategi de conținut.
• Pentru posturile de senior în marketing de conținut, ai nevoie de abilități excelente de scriere și vorbire (59%), aproximativ 6 ani de experiență (46%) și o diplomă de facultate relevantă (44%).
• Pentru posturi de marketing de conținut pentru începători, ar trebui să știți cum să utilizați Excel (67,38%), Microsoft Office (12,74%) și Adobe Photoshop (10,52%).
• 75% dintre specialiștii în marketing de conținut consideră că trebuie să-și schimbe locul de muncă pentru a avansa sau nu văd cum să avanseze.
• Numărul de posturi de manager de marketing de conținut se preconizează să crească cu 10%.
• 1 din 4 specialiști în marketing de conținut cu normă întreagă lucrează și ca freelancer.

Surse:

Accenture, Ahrefs, Animalz, Authority Hacker, Content Marketing Institute, Demand Metric, Edison Research, Hootsuite, HubSpot, Influencer Marketing, Microsoft Advertising, OkDork, Podcast Insights, Semrush, Siege Media, Statista, Superpath, The Podcast Host, Think with Google, Trew Marketing, Wynter

Sperăm că această listă de tendințe și statistici de marketing de conținut te poate ajuta cu propriile tale tactici de marketing digital.

Dacă sunteți în căutarea mai multor ghiduri de cercetare pentru a vă ajuta afacerea, consultați articolele de mai jos:

Tendințe și statistici de marketing digital pe care ar trebui să le cunoașteți

• Statistici despre marketingul afiliat pe care trebuie să le cunoști
• Statistici Surprinzătoare despre AI – Tot ce trebuie să știi
• Statistici și tendințe SEO uimitoare (Listă completă)
• Statistici impresionante despre eCommerce pe care nu le veți crede
• Statistici despre economia creatorilor care vă vor uimi
• Statistici privind abandonarea coșurilor de cumpărături (Perspective de expert)

Dacă ți-a plăcut acest articol, te rugăm să te abonezi la canalul nostru de YouTube pentru tutoriale video WordPress. Ne poți găsi, de asemenea, pe Twitter și Facebook.