Come fare la ricerca per parole chiave per il tuo sito WordPress

Hai una nuova idea per un post e sei pronto per iniziare a scrivere. Ma come fai a sapere se qualcuno la sta effettivamente cercando?

La ricerca per parole chiave risponde a questa domanda con dati di ricerca reali. Invece di indovinare, scrivi sulle cose esatte che le persone stanno già digitando su Google.

In questa guida, ti illustrerò il processo che utilizzo, dalle tue prime parole chiave di base all'ottimizzazione del post finito in WordPress. È lo stesso approccio su cui facciamo affidamento in WPBeginner per pianificare i nostri contenuti.

Puoi usare i collegamenti rapidi qui sotto per saltare a qualsiasi sezione:

Passaggio 1: Elenca le tue parole chiave di base

Una parola chiave di base è un termine generico che descrive il tuo sito o la tua attività. Non è la frase esatta che targettizzerai, solo un punto di partenza per la ricerca.

Ad esempio, le parole chiave di base di un food blogger potrebbero essere: preparazione pasti, cene salutari, ricette di pollo, idee per il pranzo al lavoro, pasti iperproteici, ricette economiche.

I semi di una pasticceria potrebbero essere più simili a: torte di compleanno, torte nuziali, biscotti per corrispondenza, cupcake, torte personalizzate Austin, scatole regalo.

Scrivi da 6 a 10 termini generici come questi prima di procedere. Li userai per trovare parole chiave più specifiche nel passaggio successivo.

Passaggio 2: Trova idee per parole chiave con Google Autocomplete e Domande correlate

Le tue parole chiave di base sono troppo generiche per essere targettizzate da sole. Google stesso ti mostrerà le frasi esatte che le persone digitano per trovare un'attività come la tua, e ci sono tre posti gratuiti dove cercare.

Digita una parola chiave di base nella barra di ricerca di Google e leggi il menu a discesa di completamento automatico.

Digitando 'preparazione pasti' compaiono suggerimenti come 'idee per la preparazione di pasti per il pranzo', 'contenitori per la preparazione di pasti' e 'burritos per la preparazione di pasti per la colazione'.

Successivamente, cerca la parola chiave e controlla la casella 'Domande correlate' nella pagina dei risultati.

Cercando 'biscotti per corrispondenza' compaiono domande come 'Quali sono i migliori biscotti da spedire per posta?' e 'Come si conservano i biscotti freschi durante la spedizione?'

Scorri fino in fondo alla pagina dei risultati per una sezione 'Ricerche correlate', che mostra altre varianti della tua ricerca originale.

Due strumenti possono aiutarti ad accelerare questo processo. Il generatore gratuito di parole chiave di WPBeginner prende una parola chiave di base e restituisce oltre 300 idee correlate, organizzate per alfabeto, preposizioni e domande.

Il Keyword Finder di LowFruits (strumento premium) estrae suggerimenti direttamente dai dati di completamento automatico di Google. Può anche estrarre le domande 'Domande correlate' nella stessa ricerca.

Passaggio 3: Controlla il volume di ricerca e la difficoltà delle parole chiave

Una volta che hai un lungo elenco di idee per parole chiave, devi conoscere due cose su ciascuna di esse: quante persone la cercano e quanto sarà difficile posizionarsi per essa.

Il volume di ricerca indica approssimativamente quante persone cercano una frase ogni mese. La difficoltà delle parole chiave, spesso abbreviata in KD, è un punteggio (solitamente da 0 a 100) che indica quanto sia difficile posizionarsi nella prima pagina.

Google Keyword Planner è un'opzione gratuita che viene fornita con un account Google Ads, ed è un punto di partenza ragionevole se non sei pronto a pagare per uno strumento dedicato.

Per utilizzarlo, apri Keyword Planner, scegli 'Scopri nuove parole chiave' e inserisci una parola chiave di base o l'URL del tuo sito. Restituisce frasi correlate con un intervallo di ricerca mensile e un livello di concorrenza.

Tieni presente che questo punteggio di concorrenza riguarda gli annunci a pagamento, non quanto sia difficile posizionarsi per una parola chiave in modo organico, quindi trattalo come una guida approssimativa.

Per maggiori dettagli, utilizzo lo strumento Keyword Magic di Semrush.

Basta inserire una singola parola chiave di base e restituisce migliaia di frasi correlate, ognuna con un volume di ricerca mensile esatto, un punteggio di difficoltà per il posizionamento organico e un'etichetta di intento di ricerca.

Puoi filtrare quell'elenco sul posto, ad esempio per mostrare solo domande a bassa difficoltà in modo da individuare rapidamente le parole chiave vincenti. (Lo strumento Keywords Explorer di Ahrefs funziona allo stesso modo.)

Un alto volume di ricerca sembra allettante, ma non è tutta la storia. Una parola chiave con 200 ricerche al mese per cui riesci effettivamente a posizionarti al primo posto batte una parola chiave da 20.000 ricerche che ti lascia bloccato nella pagina 5 con quasi nessun traffico.

Invece, cerca l'intento giusto dell'utente, un punteggio di difficoltà inferiore e un volume 'abbastanza buono', piuttosto che inseguire il numero più alto sullo schermo.

Non scartare nemmeno le parole chiave che mostrano volume zero o molto basso. Gli strumenti di ricerca per parole chiave sottovalutano costantemente le frasi lunghe e specifiche.

Ad esempio, 'Come mantenere i biscotti morbidi quando si spediscono in estate' potrebbe mostrare volume zero in uno strumento, ma porterà la persona esatta che sta per effettuare un ordine.

Lavorando su questo passaggio, il food blogger finisce con frasi come 'idee per la preparazione dei pasti per la settimana', 'preparazione dei pasti ad alto contenuto proteico', 'preparazione dei pasti per principianti', 'preparazione dei pasti economica per la settimana' e 'contenitori per la preparazione dei pasti'.

La pasticceria raccoglie frasi come 'consegna torta di compleanno Austin', 'torte personalizzate vicino a me', 'come spedire biscotti senza romperli', 'migliori biscotti da spedire' e 'torta di compleanno senza glutine Austin'.

Alla fine di questo passaggio, dovresti avere tra 100 e 300 frasi reali con cui lavorare.

Passaggio 4: Trova parole chiave dei concorrenti e lacune nei contenuti

Ora è il momento di trovare i siti che compaiono effettivamente quando cerchi le tue parole chiave di base. Questi non sono necessariamente i tuoi diretti rivali commerciali, solo i siti che Google sta attualmente classificando.

Scegli da 3 a 5 di questi siti. Uno strumento come Semrush, Ahrefs, o un'opzione più economica come Ubersuggest o Keywords Everywhere ti consente di incollare l'URL di un concorrente e vedere ogni parola chiave per cui quella pagina si posiziona.

Cerca il divario di contenuti: parole chiave per cui si posizionano loro e che tu non hai ancora un post che le targettizza. Quel divario è la tua lista di cose da fare.

Per il food blogger, un post sulla preparazione dei pasti di un concorrente potrebbe avere sezioni come 'come conservare i pasti preparati', 'quanto durano i pasti preparati' e 'i migliori contenitori'. Queste possono diventare nuove sezioni in un post esistente, o post a sé stanti.

Per il panificio, un concorrente potrebbe posizionarsi per 'biscotti regalo aziendali', che è esattamente il tipo di angolazione redditizia a cui non penseresti mai di rivolgerti da solo.

Per maggiori informazioni, consulta la nostra raccolta dei migliori strumenti di controllo SEO e analizzatori di siti web.

Passaggio 5: Scegliere parole chiave che sopravvivono alle Panoramiche AI di Google

Le Panoramiche AI di Google possono rispondere a molte ricerche direttamente sulla pagina dei risultati, il che significa che il ricercatore non clicca mai su un sito web.

Puoi proteggere il tuo traffico privilegiando parole chiave per cui una breve risposta AI non è sufficiente:

• Ricette con foto, passaggi e valutazioni. Una rapida risposta AI non può sostituire le foto, le valutazioni a stelle e i passaggi che un cuoco desidera avere aperti mentre sta effettivamente preparando il piatto.
• Confronti e raccolte 'migliori'. Qualcuno che cerca 'il miglior servizio di consegna di biscotti' vuole valutare opzioni reali e leggere opinioni, non accontentarsi di una risposta appiattita.
• Parole chiave locali e transazionali. Ricerche come 'ordinare torte', 'torte nuziali a Austin' o 'consegna torte nuziali' terminano con una vendita, e una Panoramica AI non può preparare e spedire una torta per nessuno.
• Esperienza personale e contenuti basati sulla fiducia. Angolazioni che solo tu puoi scrivere, come 'ho testato 5 contenitori per la preparazione dei pasti' o 'la ricetta di mia nonna', sono quelle che l'IA non può fingere.

Per saperne di più su come adattare la tua strategia di contenuti a questo cambiamento, consulta la nostra guida su come ottimizzare i tuoi contenuti per le Panoramiche AI di Google.

Passaggio 6: Abbina le parole chiave all'intento di ricerca

Due ricercatori possono digitare quasi la stessa cosa e volere risultati completamente diversi, ad esempio uno che cerca di imparare e uno pronto ad acquistare.

Prima di iniziare a scrivere, ordina ogni parola chiave che hai raccolto in uno di questi 4 tipi di intento:

Intento	Cosa Vogliono	Esempio	Buono Per
Informativo	Per imparare	'come preparare pollo'	Post del blog, iscrizioni via email
Commerciale	Per confrontare prima di acquistare	'miglior servizio di consegna biscotti'	Recensioni, raccolte
Transazionale	Per acquistare o agire ora	'ordina torta di compleanno Austin'	Pagine di prodotti o servizi
Navigazionale	Un marchio o luogo specifico	Orari di apertura di [bakery name]	Homepage, pagina dei contatti

Questo è importante perché l'intento decide che tipo di pagina o post del blog costruire.

Qualcuno che cerca 'ordina torta di compleanno Austin' vuole una pagina dove poter effettuare un ordine, non un post di 2.000 parole sulla storia della torta.

Abbina la pagina all'intento, altrimenti non ti classificherai per essa.

Passaggio 7: Raggruppa le parole chiave in cluster di argomenti

Con le tue parole chiave raccolte e taggate, puoi organizzarle in modo che ogni post abbia un obiettivo chiaro.

Inizia assegnando una parola chiave primaria a ogni post che intendi scrivere. Se due post puntano alla stessa parola chiave, competeranno tra loro nei risultati di ricerca invece di classificarsi entrambi.

Da lì, raggruppa il tuo elenco di parole chiave attorno a una pagina pilastro. Una pagina pilastro è un post ampio e completo che copre un intero argomento e ottiene il maggior numero di link interni sul tuo sito.

I post più specifici attorno ad essa sono i tuoi contenuti cluster. Ogni post cluster punta a un sottotema e rinvia alla pagina pilastro.

Per decidere quale parola chiave diventerà il pilastro, scegli la frase più ampia che riassume l'intero argomento. Le frasi più specifiche e a coda lunga attorno ad essa diventano i tuoi post cluster.

Per il food blogger, ciò potrebbe significare una pagina pilastro sulla preparazione dei pasti per principianti, con post cluster su contenitori, piani pasti settimanali e preparazione di pasti ad alto contenuto proteico.

Per la pasticceria, il pilastro potrebbe essere torte nuziali ad Austin, con post cluster su prezzi, consegna e opzioni di gusto.

Una volta pubblicato ogni post, devi collegarli insieme. Ogni post cluster dovrebbe collegarsi alla pagina pilastro e la pagina pilastro dovrebbe rinviare a ciascun cluster.

Questo collegamento interno mostra a Google e ai tuoi lettori come i pezzi si incastrano e indirizza l'autorità del tuo sito verso la pagina pilastro che desideri maggiormente classificare.

Passaggio 8: Ottimizza per le tue parole chiave in WordPress

Una volta che sai a quale parola chiave punta ogni post, puoi applicare quella ricerca in WordPress con un plugin SEO.

Un plugin ti consente di impostare una parola chiave focus, a volte chiamata frase chiave, per un post nell'editor di contenuti di WordPress. Quindi controlla il tuo meta titolo, meta descrizione e contenuto rispetto a quella parola chiave per assicurarti che il tuo contenuto sia ottimizzato.

AIOSEO, Yoast SEO e Rank Math sono le 3 scelte più popolari, e tutte hanno una versione gratuita.

In AIOSEO, scorri verso la meta box del plugin durante la modifica di un post e inserisci la tua frase chiave focus. Il plugin analizza il tuo contenuto e restituisce un punteggio SEO, insieme a suggerimenti specifici per migliorarlo.

Dopo aver salvato le modifiche, osserva l'indicatore del punteggio. Si aggiorna immediatamente, così puoi confermare che l'ottimizzazione ha effettivamente avuto effetto invece di tirare a indovinare.

Per maggiori dettagli, consulta la nostra guida su come aggiungere parole chiave e meta descrizioni in WordPress.

Non è necessario forzare la tua parola chiave in ogni frase. Usala naturalmente nel tuo titolo, nel tuo primo paragrafo e in un sottotitolo o due, e lascia che i suggerimenti del plugin guidino il resto.

Domande frequenti sulla ricerca per parole chiave

Quante parole chiave dovrei puntare in un post del blog?

Concentrati su una parola chiave principale per post, più una manciata di frasi strettamente correlate che puoi inserire in modo naturale. Cercare di posizionare un post per diverse parole chiave non correlate di solito significa che non si posiziona bene per nessuna di esse.

Qual è un buon volume di ricerca per un sito web piccolo o nuovo?

Non esiste un numero universale da raggiungere. Un nuovo sito farebbe meglio a puntare a parole chiave con 100-300 ricerche mensili e bassa difficoltà piuttosto che inseguire una parola chiave da 10.000 ricerche per la quale non ha realisticamente alcuna possibilità di posizionarsi ancora.

Ho bisogno di uno strumento a pagamento come Semrush, o la ricerca di parole chiave gratuita è sufficiente?

Strumenti gratuiti come Google Autocomplete, People Also Ask, Google Keyword Planner e il Generatore di Parole Chiave di WPBeginner sono sufficienti per iniziare e trovare idee reali per le parole chiave.

Uno strumento a pagamento come Semrush o Ahrefs aggiunge dati sul volume e sulla difficoltà, oltre a lacune nelle parole chiave dei concorrenti, che ti aiutano a dare priorità una volta che hai più contenuti pubblicati.

Ogni quanto tempo dovrei rifare la mia ricerca di parole chiave?

Rivisitala ogni volta che pianifichi nuovi contenuti e fai un aggiornamento più ampio ogni pochi mesi per cogliere nuovi suggerimenti di completamento automatico e cambiamenti in ciò per cui si posizionano i tuoi concorrenti.

Posso ancora posizionarmi se la mia parola chiave potrebbe attivare una Panoramica AI di Google?

Sì, ma scegli attentamente il tuo angolo. Le parole chiave con intento locale, transazionale o altamente personale hanno molte meno probabilità di essere completamente soddisfatte da una Panoramica AI, il che lascia spazio alla tua pagina per guadagnare il clic.

Risorse aggiuntive per la SEO di WordPress

Spero che questo articolo ti abbia aiutato a imparare come fare la ricerca di parole chiave per il tuo sito WordPress.

Potresti anche voler vedere altre guide su SEO per WordPress:

• Guida Definitiva alla SEO per WordPress. Una panoramica completa delle basi della SEO per WordPress, dalla configurazione al posizionamento nella ricerca AI.
• Come Aggiungere Parole Chiave e Meta Descrizioni in WordPress. Uno sguardo più approfondito all'applicazione delle tue parole chiave di destinazione a singole pagine e post.
• Come Installare Google Analytics in WordPress. Tieni traccia se le tue nuove parole chiave stanno effettivamente portando traffico.
• SEO per WooCommerce Semplificata. Applica lo stesso processo di ricerca di parole chiave ai titoli dei prodotti, alle descrizioni e alle categorie.

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