Comment faire une recherche de mots-clés pour votre site WordPress

Vous avez une nouvelle idée d'article et vous êtes prêt à commencer à écrire. Mais comment savoir si quelqu'un la recherche réellement ?

La recherche de mots-clés répond à cette question avec des données de recherche réelles. Au lieu de deviner, vous écrivez sur les choses exactes que les gens tapent déjà dans Google.

Dans ce guide, je vais vous expliquer le processus que j'utilise, depuis vos premiers mots-clés de base jusqu'à l'optimisation de l'article final dans WordPress. C'est la même approche que nous utilisons chez WPBeginner pour planifier notre propre contenu.

Vous pouvez utiliser les liens rapides ci-dessous pour sauter à n'importe quelle section :

Étape 1 : Lister vos mots-clés de base

Un mot-clé de base est un terme général qui décrit votre site ou votre entreprise. Ce n'est pas la phrase exacte que vous ciblerez, juste un point de départ pour la recherche.

Par exemple, les mots-clés de base d'un blogueur culinaire pourraient ressembler à ceci : préparation de repas, dîners sains, recettes de poulet, idées de déjeuner pour le travail, repas riches en protéines, recettes économiques.

Les mots-clés de base d'une pâtisserie pourraient ressembler davantage à ceci : gâteaux d'anniversaire, gâteaux de mariage, biscuits par correspondance, cupcakes, gâteaux personnalisés Austin, boîtes cadeaux.

Notez 6 à 10 termes généraux comme ceux-ci avant de passer à l'étape suivante. Vous les utiliserez pour trouver des mots-clés plus spécifiques.

Étape 2 : Trouver des idées de mots-clés avec l'autocomplétion de Google et les questions « Les internautes posent aussi »

Vos mots-clés de base sont trop généraux pour être ciblés seuls. Google lui-même vous montrera les phrases exactes que les gens tapent pour trouver une entreprise comme la vôtre, et il existe trois endroits gratuits où chercher.

Tapez un mot-clé de base dans la barre de recherche de Google et lisez la liste déroulante d'autocomplétion.

Taper « préparation de repas » fait apparaître des suggestions comme « idées de repas préparés pour le déjeuner », « contenants de préparation de repas » et « burritos de préparation de repas ».

Ensuite, recherchez le mot-clé et vérifiez la boîte « Les internautes posent aussi » sur la page de résultats.

Rechercher « biscuits par correspondance » fait apparaître des questions comme « Quels sont les meilleurs biscuits à expédier par la poste ? » et « Comment garder les biscuits frais lors de l'expédition ? »

Faites défiler jusqu'en bas de la page de résultats pour trouver une section « Recherches associées », qui présente d'autres variations de votre recherche d'origine.

Deux outils peuvent accélérer ce processus. Le générateur de mots-clés gratuit WPBeginner Keyword Generator prend un mot-clé de base et renvoie plus de 300 idées connexes, organisées par ordre alphabétique, prépositions et questions.

Le chercheur de mots-clés LowFruits (outil premium) extrait des suggestions directement des données d'autocomplétion de Google. Il peut également extraire les questions « Les internautes posent aussi » dans la même recherche.

Étape 3 : Vérifier le volume de recherche et la difficulté des mots-clés

Une fois que vous avez une grande liste d'idées de mots-clés, vous devez connaître deux choses à propos de chacune d'elles : combien de personnes la recherchent et quelle sera la difficulté de se classer pour celle-ci.

Le volume de recherche correspond à peu près au nombre de personnes qui recherchent une expression chaque mois. La difficulté des mots-clés, souvent abrégée en KD, est un score (généralement de 0 à 100) indiquant la difficulté de se classer dans la première page.

Google Keyword Planner est une option gratuite qui accompagne un compte Google Ads, et c’est un point de départ raisonnable si vous n’êtes pas prêt à payer pour un outil dédié.

Pour l’utiliser, ouvrez le Keyword Planner, choisissez ‘Découvrir de nouveaux mots-clés’, et entrez un mot-clé de départ ou l’URL de votre site. Il renvoie des expressions associées avec une plage de recherche mensuelle et un niveau de concurrence.

Gardez à l’esprit que ce score de concurrence concerne les publicités payantes, et non la difficulté de classement organique d’un mot-clé, alors considérez-le comme un guide approximatif.

Pour plus de détails, j’utilise l’outil Keyword Magic de Semrush.

Entrez simplement un seul mot-clé de départ et il renvoie des milliers d’expressions associées, chacune avec un volume de recherche mensuel exact, un score de difficulté pour le classement organique, et une étiquette d’intention de recherche.

Vous pouvez filtrer cette liste sur place, par exemple pour n’afficher que les questions à faible difficulté afin de repérer rapidement les mots-clés gagnants. (L’explorateur de mots-clés d'Ahrefs fonctionne de la même manière.)

Un volume de recherche élevé semble tentant, mais ce n’est pas toute l’histoire. Un mot-clé avec 200 recherches par mois pour lequel vous pouvez réellement vous classer numéro 1 bat un mot-clé à 20 000 recherches qui vous laisse bloqué à la page 5 avec très peu de trafic.

Au lieu de cela, recherchez l’intention de l’utilisateur appropriée, un score de difficulté plus bas et un volume ‘suffisamment bon’, plutôt que de courir après le chiffre le plus élevé à l’écran.

Ne rejetez pas non plus les mots-clés qui affichent un volume nul ou très faible. Les outils de recherche de mots-clés sous-estiment systématiquement les phrases longues et spécifiques.

Par exemple, ‘Comment garder les biscuits moelleux lors de l’expédition en été’ pourrait afficher un volume nul dans un outil, mais il vous apportera la personne exacte qui est sur le point de passer une commande.

En travaillant sur cette étape, le blogueur culinaire se retrouve avec des expressions telles que ‘idées de préparation de repas pour la semaine’, ‘préparation de repas riches en protéines’, ‘préparation de repas pour débutants’, ‘préparation de repas pas chère pour la semaine’ et ‘boîtes de préparation de repas’.

La boulangerie collecte des expressions telles que ‘livraison de gâteau d’anniversaire Austin’, ‘gâteaux personnalisés près de chez moi’, ‘comment expédier des biscuits sans les casser’, ‘meilleurs biscuits à envoyer par la poste’ et ‘gâteau d’anniversaire sans gluten Austin’.

À la fin de cette étape, vous devriez avoir entre 100 et 300 expressions réelles à utiliser.

Étape 4 : Trouver les mots-clés et les lacunes de contenu des concurrents

Il est maintenant temps de trouver les sites qui apparaissent réellement lorsque vous recherchez vos mots-clés de départ. Il ne s’agit pas nécessairement de vos concurrents directs, mais des sites que Google classe actuellement.

Choisissez 3 à 5 de ces sites. Un outil comme Semrush, Ahrefs, ou une option moins chère comme Ubersuggest ou Keywords Everywhere vous permet de coller l’URL d’un concurrent et de voir tous les mots-clés pour lesquels cette page est classée.

Recherchez l’écart de contenu : les mots-clés pour lesquels ils sont classés et que vous n’avez pas encore ciblés dans un article. Cet écart est votre liste de tâches.

Pour le blogueur culinaire, un article sur la préparation des repas d'un concurrent pourrait comporter des sections telles que « comment conserver les repas préparés », « combien de temps se conservent les repas préparés » et « meilleurs contenants ». Celles-ci peuvent devenir de nouvelles sections dans un article existant, ou des articles à part entière.

Pour la boulangerie, un concurrent pourrait se classer pour « biscuits cadeaux d'entreprise », ce qui est exactement le genre d'angle lucratif auquel vous ne penseriez jamais à cibler par vous-même.

Pour plus d'informations, consultez notre sélection des meilleurs outils de vérification SEO et d'analyse de site web.

Étape 5 : Choisissez des mots-clés qui survivent aux aperçus IA de Google

Les aperçus IA de Google peuvent répondre à de nombreuses recherches directement sur la page de résultats, ce qui signifie que le chercheur ne clique jamais sur un site web.

Vous pouvez protéger votre trafic en privilégiant les mots-clés pour lesquels une courte réponse IA n'est pas suffisante :

• Recettes avec photos, étapes et notes. Une réponse IA rapide ne peut pas remplacer les photos, les notes par étoiles et les instructions étape par étape qu'un cuisinier souhaite avoir sous les yeux pendant qu'il prépare le plat.
• Comparaisons et sélections des « meilleurs ». Quelqu'un qui recherche « meilleur service de livraison de biscuits » veut peser de vraies options et lire des opinions, pas se contenter d'une seule réponse simplifiée.
• Mots-clés locaux et transactionnels. Les recherches comme « commander des gâteaux », « gâteaux de mariage à Austin » ou « livraison de gâteaux de mariage » se terminent par une vente, et un aperçu IA ne peut pas préparer et expédier un gâteau pour qui que ce soit.
• Expérience personnelle et contenu basé sur la confiance. Les angles que vous seul pouvez écrire, comme « j'ai testé 5 contenants pour repas préparés » ou « la recette de ma grand-mère », sont ceux que l'IA ne peut pas imiter.

Pour en savoir plus sur l'adaptation de votre stratégie de contenu à ce changement, consultez notre guide sur comment optimiser votre contenu pour les aperçus IA de Google.

Étape 6 : Faire correspondre les mots-clés à l'intention de recherche

Deux chercheurs peuvent taper presque la même chose et vouloir des résultats complètement différents, par exemple l'un cherchant à apprendre et l'autre prêt à acheter.

Avant de commencer à écrire, triez chaque mot-clé que vous avez collecté dans l'un de ces 4 types d'intention :

Intention	Ce qu'ils veulent	Exemple	Idéal pour
Informationnel	Apprendre	« comment préparer du poulet »	Articles de blog, inscriptions à la newsletter
Commercial	Comparer avant d'acheter	« meilleur service de livraison de biscuits »	Critiques, sélections
Transactionnel	Acheter ou agir maintenant	« commander gâteau d'anniversaire Austin »	Pages de produits ou services
Navigationnel	Une marque ou un lieu spécifique	Horaires de ‘[nom de la boulangerie]’	Page d’accueil, page de contact

C’est important car l’intention détermine le type de page ou d’article de blog que vous créez.

Quelqu’un qui recherche « commander gâteau d’anniversaire Austin » veut une page où il peut passer une commande, pas un article de 2000 mots sur l’histoire du gâteau.

Adaptez la page à l’intention, sinon vous n’aurez pas de classement pour celle-ci.

Étape 7 : Regrouper les mots-clés en clusters thématiques

Une fois vos mots-clés collectés et étiquetés, vous pouvez les organiser de sorte que chaque article ait une cible claire.

Commencez par attribuer un mot-clé principal à chaque article que vous prévoyez d’écrire. Si deux articles ciblent le même mot-clé, ils se concurrenceront dans les résultats de recherche au lieu de se classer tous les deux.

À partir de là, regroupez votre liste de mots-clés autour d’une page pilier. Une page pilier est un article large et complet qui couvre un sujet entier et obtient le plus de liens internes sur votre site.

Les articles plus spécifiques autour sont votre contenu cluster. Chaque article cluster cible un sous-thème et renvoie à la page pilier.

Pour décider quel mot-clé devient le pilier, choisissez la phrase la plus large qui résume le sujet entier. Les phrases plus spécifiques et plus longues autour deviennent vos articles cluster.

Pour le blogueur culinaire, cela pourrait signifier une page pilier sur la préparation des repas pour débutants, avec des articles cluster sur les contenants, les plans de repas hebdomadaires et la préparation de repas riches en protéines.

Pour la boulangerie, le pilier pourrait être les gâteaux de mariage à Austin, avec des articles cluster sur les prix, la livraison et les options de saveurs.

Une fois chaque article publié, vous devez les lier ensemble. Chaque article cluster doit renvoyer à la page pilier, et la page pilier doit renvoyer à chaque article cluster.

Ce maillage interne montre à Google et à vos lecteurs comment les pièces s’assemblent, et il dirige l’autorité de votre site vers la page pilier que vous souhaitez le plus classer.

Étape 8 : Optimiser pour vos mots-clés dans WordPress

Une fois que vous savez quel mot-clé chaque article cible, vous pouvez appliquer cette recherche dans WordPress avec un plugin SEO.

Un plugin vous permet de définir un mot-clé principal, parfois appelé expression clé, pour un article dans l’éditeur de contenu WordPress. Il vérifie ensuite votre titre méta, votre description méta et votre contenu par rapport à ce mot-clé pour s’assurer que votre contenu est optimisé.

AIOSEO, Yoast SEO et Rank Math sont les 3 choix les plus populaires, et tous ont une version gratuite.

Dans AIOSEO, faites défiler jusqu’à la boîte méta du plugin lors de la modification d’un article et entrez votre expression clé principale. Le plugin analyse votre contenu et renvoie un score SEO, ainsi que des suggestions spécifiques pour l’améliorer.

Après avoir enregistré vos modifications, surveillez l’indicateur de score. Il se met à jour immédiatement, vous pouvez donc confirmer que l’optimisation a bien pris effet au lieu de deviner.

Pour plus de détails, consultez notre guide sur comment ajouter des mots-clés et des descriptions méta dans WordPress.

Vous n’avez pas besoin de forcer votre mot-clé dans chaque phrase. Utilisez-le naturellement dans votre titre, votre premier paragraphe, et une ou deux sous-rubriques, et laissez les suggestions du plugin guider le reste.

Questions fréquemment posées sur la recherche de mots-clés

Combien de mots-clés dois-je cibler dans un article de blog ?

Concentrez-vous sur un mot-clé principal par article, plus une poignée de phrases étroitement liées que vous pouvez intégrer naturellement. Essayer de classer un article pour plusieurs mots-clés sans rapport signifie généralement qu'il se classe bien pour aucun d'entre eux.

Quel est un bon volume de recherche pour un petit site Web ou un nouveau site Web ?

Il n'y a pas de nombre universel à viser. Un nouveau site a tout intérêt à cibler des mots-clés avec 100 à 300 recherches mensuelles et une faible difficulté plutôt que de courir après un mot-clé à 10 000 recherches pour lequel il n'a aucune chance réaliste de se classer pour le moment.

Ai-je besoin d'un outil payant comme Semrush, ou la recherche de mots-clés gratuite est-elle suffisante ?

Des outils gratuits tels que Google Autocomplete, People Also Ask, Google Keyword Planner et le générateur de mots-clés WPBeginner sont suffisants pour commencer et trouver de véritables idées de mots-clés.

Un outil payant comme Semrush ou Ahrefs ajoute des données de volume et de difficulté, ainsi que des lacunes dans les mots-clés des concurrents, ce qui vous aide à prioriser une fois que vous avez plus de contenu publié.

À quelle fréquence dois-je refaire ma recherche de mots-clés ?

Revoyez-la chaque fois que vous planifiez du nouveau contenu, et faites une mise à jour plus large tous les quelques mois pour capturer de nouvelles suggestions d'autocomplétion et les changements dans ce pour quoi vos concurrents se classent.

Puis-je toujours me classer si mon mot-clé déclenche un aperçu IA de Google ?

Oui, mais choisissez votre angle avec soin. Les mots-clés avec une intention locale, transactionnelle ou très personnelle sont beaucoup moins susceptibles d'être entièrement répondus par un aperçu IA, ce qui laisse de la place à votre page pour gagner le clic.

Ressources supplémentaires pour le SEO WordPress

J'espère que cet article vous a aidé à apprendre comment faire une recherche de mots-clés pour votre site WordPress.

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