İnternette her yerde açılır pencereler var, ancak gerçekten işe yarıyorlar mı yoksa insanları rahatsız mı ediyorlar?
Açılır pencereler artık her zamankinden daha akıllı ve daha yaygın. Ancak popülerliklerine rağmen, bazı web sitesi sahipleri açılır pencerelerin hala işe yarayıp yaramadığını soruyor.
Bu makalede bu soruyu yanıtlamaya çalışacağım, açılır pencerelerin neden hala geçerli olduğunu tartışacağım ve açılır pencere pazarlamasının geleceğini açıklayacağım.
Not: Bu, OptinMonster'ın kurucu ortağı Thomas Griffin tarafından yazılmış bir misafir yazısıdır. OptinMonster, 1 numaralı WordPress açılır pencere oluşturucu ve potansiyel müşteri oluşturma eklentisidir. Bu, her iki haftada bir Perşembe günü yayınladığımız ve bir WordPress uzmanını okuyucularımızla deneyimlerini paylaşmaya davet ettiğimiz bir uzman sütunudur.
Bu yazıda birkaç farklı konuyu ele alacağım ve farklı bölümler arasında gezinmek için aşağıdaki hızlı bağlantıları kullanabilirsiniz:
- Açılır Pencereler Öldü mü?
- Açılır Pencereler ve SEO: Google Dostu Bir Açılır Pencere Oluşturma
- What Makes Popups So Effective?
- Açılır Pencere Pazarlamasının Gelecekteki Manzarası
- WordPress'te Açılır Pencereleri Kullanma Hakkında Uzman Rehberleri
Açılır Pencereler Öldü mü?
Hayır. Aslında, çevrimiçi gittiğiniz her yerde akıllı pazarlamacılar tarafından hala yaygın olarak kullanılıyorlar.
Aralarında birkaç Fortune 500 şirketinin de bulunduğu binlerce müşterim açılır pencereler kullanıyor. Hatta OptinMonster sitesinde ve kişisel web sitemde potansiyel müşteri toplamak için açılır pencereler kullanıyorum, bu yüzden etkinliklerini onaylayabilirim.
Ayrıca, yalnızca açılır pencereleri kullanan ve etkili bulan çevrimiçi mağazalar, işletme web siteleri veya bloglar değil.
Reddit, Quora ve Instagram gibi en büyük sosyal ağ siteleri bile ziyaretçileri kayıtlı kullanıcılara dönüştürmek için açılır pencereler kullanıyor.
Ancak, birçok kişi mobil web sitelerinde açılır pencereler kullanma konusunda endişeli - ve iyi bir sebepten dolayı. WPBeginner'ın araştırmasına göre, mobil internet trafiği artık toplam web trafiğinin %55'inden fazlasını oluşturuyor. Bu nedenle, bu mobil kullanıcıların harika bir deneyim yaşamasını sağlamak gerçekten önemli.
Bu büyük bir soruyu gündeme getiriyor: açılır pencereler küçük telefon ekranlarında ne kadar iyi çalışıyor?
Cevap sizi şaşırtabilir: dizüstü bilgisayarlarda gösterilen açılır pencerelerden çok, çok daha etkililer!
Bir çalışma, açılır pencerelerin mobil cihazlarda %74 daha etkili olduğunu ve ortalama %6,57 dönüşüm oranına sahip olduğunu bulmuştur. (Kaynak: GetSiteControl)
Bu inanılmaz sayılarla, açılır pencereler ölmüş olmaktan çok uzak. Aslında, gelişiyorlar.
Ancak, kullanıcıları rahatsız eden açılır pencereler yavaş yavaş ölüyor.
Açılır Pencereler ve SEO: Google Dostu Bir Açılır Pencere Oluşturma
Pop-up'ların bazen çok can sıkıcı olabileceğini anlıyor ve kabul ediyorum.
Ancak onları tamamen göz ardı etmeden önce, belirli açılır pencereleri rahatsız edici ve dikkat dağıtıcı yapan şeyin ne olduğunu belirtmek istiyorum.
Bir web sitesi başlatırken veya bir ürün geliştirirken önemsediğim şeylerden biri kullanıcı deneyimidir. Ziyaretçiler web sitenizde iyi vakit geçirmezlerse, kaydolmaları veya geri gelmeleri pek olası değildir.
Ayrıca Google, kullanıcı deneyimini bir SEO sıralama metriği olarak kullanır. Hatta rahatsız edici geçiş reklamlarından kaçınma konusunda bir kılavuz yayınladılar.
Ana tavsiyeleri şudur:
"Tam sayfa geçiş reklamları yerine, kullanıcılarınızın dikkatini çekmek için ekranın yalnızca küçük bir bölümünü kaplayan banner'lar kullanın."
Google Search Central
Bu nedenle kampanyalarınızda aşağıdaki türdeki açılır pencerelerden kaçınmanızı öneririm.
1. Rahatsız Edici Açılır Pencereler
Bunlar, geldiğiniz bilgileri görmenizi hemen engelleyen açılır pencerelerdir.
Deneyimlerime göre, bu açılır pencerelerin, kapatılmaları çok zor olduğu için daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olması muhtemeldir. Ancak, kullanıcı deneyimini ve WordPress SEO'nuzu olumsuz etkileyebilecekleri için bunları kullanmanızı önermiyorum.
2. Zamanlaması Uygun Olmayan Pop-up'lar
Bunlar, her sayfa yüklendiğinde görünen, kullanıcıların ilk seferde görmezden geldiği aynı metne sahip ve sadece çok faydasız olan açılır pencerelerdir.
Sonuç olarak, birçok kullanıcı bu açılır pencerelerden dolayı hayal kırıklığına uğrayacaktır.
3. Göz Ardı Etmesi Zor
En çok sevmediğim açılır pencereler, iletişim bilgilerinizi vermediğiniz sürece kapatılması zor olanlardır.
Açılır pencereler bu şekilde olduğunda, ziyaretçileriniz için çok zorlayıcı hissedilebilir, neredeyse gerçek bir seçenekleri yokmuş gibi. Açılır pencerelerinizin talepkar değil, davetkar hissettirmesini istiyoruz.
4. Çok Fazla Kampanya
Bazen bir web sitesini ziyaret edersiniz ve hemen tam ekran bir karşılama ekranı görürsünüz. Ardından, normal bir açılır pencere görünür. Bundan sonra, kayan kutular ve kayan çubuklar belirir. Bunların hepsi aynı sayfada, siz geldikten sadece saniyeler sonra olur! Hepsi birden çok fazla hissettirebilir.
Bu tür açılır pencereler, daha doğrusu nasıl kullanıldıkları, kullanıcı deneyimini tamamen mahvedebilir.
Bunu dengelemek için kampanyalarınız arasında zaman aralıkları bırakmanızı veya kullanıcı deneyimini geliştirecek şekilde hızlandırmak için görüntüleme kuralları kullanmanızı öneririm.
Özetle, kullanıcı deneyimini etkileyen açılır pencerelerin kullanılabilirliğe, müşteri hissine ve arama sıralamalarına zarar verebileceğini öğrendim.
Şimdi merak ediyor olabilirsiniz, o zaman açılır pencereler neden hala bu kadar popüler?
Açılır Pencereleri Bu Kadar Etkili Yapan Nedir?
Zamanında, alakalı ve müdahaleci olmayan açılır pencereler, kullanıcı etkileşimini artırdıkları için oldukça etkili olabilir.
OptinMonster gibi modern açılır pencere araçlarıyla pazarlamacılar, bir açılır pencerenin ne zaman görüntüleneceğini, kimin göreceğini ve nasıl davranacağını kontrol edebilir. Ayrıca, iyi tasarlanmış açılır pencereler, bir web sitesindeki kullanıcı deneyiminin geri kalanına uyum sağlamada, onu bozmaktan daha iyidir.
Öyleyse, açılır pencereleri tüm web siteleri için işe yarayan bazı özelliklere bakalım.
1. Doğru Zamanda Görünen Açılır Pencereler
Açılır pencere pazarlamasındaki yıllarca süren deneyimimde, en önemli faktör zamanlamadır.
Bir açılır pencerenin çok erken görünmesini ve ziyaretçilerinizi rahatsız etmesini istemezsiniz. Ancak kullanıcıları abonelere veya müşterilere dönüştürme fırsatını da kaçırmak istemezsiniz.
Örneğin, oyun sunucusu barındırma sağlayıcısı ShockByte, Çıkış Niyeti açılır pencerelerini kullanarak satış dönüşüm oranını iki katına çıkardı. (Bakınız: Vaka çalışması)
Açılır pencereleri hemen göstermek yerine, Çıkış Niyeti açılır pencereleri bir kullanıcı bir web sitesinden ayrılmak üzereyken görünür.
Bu, hemen çıkma oranını azaltmak ve sepet terkini önlemek için harika bir yoldur, özellikle de popup'ınız kullanıcıları web sitenizde kalmaya teşvik etmek için bir indirim kuponu sunuyorsa.
OptinMonster gibi modern potansiyel müşteri oluşturma ve dönüşüm optimizasyon yazılımları, site sahiplerinin açılır pencereleri geciktirmesine de olanak tanır.
Bu, ziyaretçilere sitenizde daha iyi bir deneyim sunabileceğiniz, aynı zamanda onlara ilgi çekici açılır pencereler gösterebileceğiniz anlamına gelir. Sürekli gözlerinin önünde belirmeyecekler, bu da çok daha akıcı bir ziyaret sağlayacaktır. Hepsi mükemmel zamanlama ile ilgilidir.
Bunu nasıl yapacağınızla ilgili ayrıntılar için, dönüşüm sağlayan popup'lar oluşturma konusundaki bu eğitime bakabilirsiniz.
2. İyi Tasarlanmış Açılır Pencereler
İyi tasarlanmış bir açılır pencerenin kullanıcı deneyimini zedelemek yerine geliştirebileceğine inanıyorum. Neyse ki, pazarlamacılar artık bunu yapmak için daha donanımlı.
Kullanıcının dikkatini çekmek için çok uğraşan çirkin, gösterişli popup'ların günleri geride kaldı. Popup'lar artık kusursuzdur ve bir web sitesinin tasarım akışına tam olarak uyum sağlayabilir.
Aslında, birçok açılır pencere oluşturucu, açılır pencere kampanyalarınızı WordPress temanızla ve markanızla mükemmel uyum sağlayacak şekilde tasarlayabilmeniz için özelleştirme seçenekleriyle birlikte gelir.
Sürükle ve bırak araçları, marka renklerinizi, işletme logonuzu, görselleri, videoları ve daha fazlasını kullanmayı son derece kolaylaştırır.
Hatta çok adımlı açılır pencereler oluşturabilir, başarı görünümleri tasarlayabilir, şablonlar kullanabilir ve açılır pencerelerinizi daha etkileşimli hale getirmek için başka herhangi bir şey yapabilirsiniz.
3. Kişiselleştirilmiş Popup Kampanyaları
Müşterilerin %76'sının ihtiyaçlarına yönelik kişiselleştirme kullanan markalardan alışveriş yapmayı tercih ettiğini biliyor muydunuz?
Kendi işlerim üzerinde çalışırken ve OptinMonster müşterileriyle konuşurken, neredeyse tüm müşterilerin farklı ihtiyaçları olduğunu öğrendim. Bu yüzden pazarlama, farklı kullanıcılara göre uyarlandığında daha iyi çalışır.
Kişiselleştirme, kullanıcı verilerine, web sitesi etkinliğine, coğrafi konuma ve daha fazlasına göre bireysel müşterileri hedeflemenize yardımcı olur.
Örneğin, sepeti terk etmek çevrimiçi mağazalar için büyük bir sorundur.
WPBeginner'ın e-ticaret araştırmasına göre, insanların yaklaşık 10'da 7'si bir satın alma işlemini tamamlamadan çevrimiçi alışveriş sepetlerini terk ediyor.
Kişiselleştirilmiş açılır pencere kampanyalarıyla site sahipleri, son dakikada kullanıcıları ikna edebilir, onlara ek satışlarda indirimler sunabilir veya web sitesinde daha önce aldıkları eylemlere göre onlara daha sonra bir teklifle ulaşabilir.
Bu kampanyalar, genel olmadıkları ve bireysel müşterinin ihtiyaçlarına hitap ettikleri için işe yarar. Bu nedenle, bu hassas hedefleme, açılır pencerelerin bir engelleyici yerine kullanıcı deneyiminin bir parçası gibi hissetmesini sağlar.
4. Değer Sunun
Deneyimlerime göre, kullanıcılara açıkça değerli bir şey sunan pop-up'lar, sunmayanlara göre her zaman çok daha iyi performans gösterir.
Çoğu insan, bir web sitesi açık bir neden belirtmeden e-posta adreslerini veya diğer iletişim bilgilerini istediğinde mutlu olmaz. Dürüst olmak gerekirse, bu biraz kaba gelebilir.
Öte yandan, kullanıcılara karşılığında faydalı bir şey sunan popup'lar, bilgilerini paylaşmaları için açık bir neden sunar. Bir fayda olduğunda, insanlar etkileşime girmeye çok daha istekli olurlar.
İndirim kuponu veya içerik yükseltmesi olsun, bu ek değer adil bir anlaşma gibi görünüyor.
Popup'larınızı tasarlarken, değer teklifinizi düşünün ve kampanyalarınızda ön plana çıkarın. Kullanıcılar, kaydolma karşılığında ne alacakları konusunda tahmin yürütmek zorunda kalmamalıdır.
Bunu, WPBeginner web sitesinden gelen aşağıdaki popup'ta görebilirsiniz. Kullanıcılar, e-posta adreslerini vermenin kendilerine 350$'dan fazla değerde ücretsiz bir WordPress eğitim kursuna erişim sağlayacağını hemen anlayacaklardır.
Daha fazla fikir mi istiyorsunuz? O zaman işletmenizi büyütmek için potansiyel müşteri oluşturma fikirleri listesine göz atın, ardından gerçekten dönüşüm sağlayan bir potansiyel müşteri oluşturma nasıl oluşturulur hakkındaki adım adım kılavuzumuza bakın.
Açılır Pencere Pazarlamasının Gelecekteki Manzarası
Önceki yazımda, yapay zekayı müşteri kazanımında kullanmak hakkında yazmıştım.
Yapay zeka teknolojilerinin hızla gelişeceğini ve açılır pencere pazarlamasını işletmeler ve kullanıcılar için daha da faydalı hale getireceğini umuyorum.
Gelecekte karşılaşabileceğiniz bazı örnekler şunlardır:
- Yapay zeka destekli kampanya tasarımları
- En iyi hangi kampanyaların çalıştığını öğrenmek için yapay zeka destekli A/B testi
- Daha fazla ve daha iyi kişiselleştirme
Örneğin, OptinMonster zaten yalnızca birkaç saniyede akıllı kampanyalar oluşturmanıza olanak tanıyan yapay zeka özelliklerine sahiptir.
Tek bir tıklamayla, sizin için açılır pencere kampanyası metni yazmak için yapay zekayı kullanabilirsiniz. Bu, kendi yazma becerilerinize bağlı kalmanız gerekmediği anlamına gelir. Bunun yerine, ziyaretçilerinizi çok daha etkili bir şekilde harekete geçmeye teşvik edebileceksiniz.
Genel olarak, pop-up'ların gelecekteki pazarlama ortamında önemli bir rol oynadığını görüyorum. Yapay zeka ve makine öğrenimi ile tüm sektörlerde artan rekabetle birlikte, pop-up'ların daha akıllı ve kullanıcı dostu hale geleceğini hissediyorum.
WordPress'te Açılır Pencereleri Kullanma Hakkında Uzman Rehberleri
Umarım bu makale, pop-up'ların alaka düzeyi hakkındaki sorularınızı yanıtlamıştır. WordPress'te pop-up kullanma hakkında diğer bazı makaleleri de görmek isteyebilirsiniz:
- Pop-up Psikolojisini %250 Kayıt Artışı İçin Kullanma Yolları
- Konuma Göre WordPress Açılır Penceresi Nasıl Oluşturulur (Adım Adım)
- Dönüşüm Sağlayan Mobil Açılır Pencereler Nasıl Oluşturulur (SEO'ya Zarar Vermeden)
- Satışları Artırmak İçin WooCommerce Pop-up Nasıl Oluşturulur
- WordPress'te Bir Potansiyel Müşteri Oluşturma Formu Oluşturma (2 Yöntem)
- OptinMonster ile E-posta Abonelerimizi Nasıl %600 Artırdık
- En İyi WordPress Açılır Pencere Eklentileri (Performans Karşılaştırması)
Bu makaleyi beğendiyseniz, lütfen WordPress video eğitimleri için YouTube Kanalımıza abone olun. Bizi ayrıca Twitter ve Facebook'ta da bulabilirsiniz.
Olaf
Açılır pencereler, bence tartışmalı bir konudur. Ölü olduklarını veya web sitelerinde yerleri olmadığını düşünmüyorum, ancak çok can sıkıcı olabilirler. Bu, özellikle GDPR yasasının yürürlüğe girmesinden sonra belirginleşti, çünkü artık her web sitesinde bir çerez onay banner'ı var. Bununla başlıyor. Birçok insan okumadan sadece tıklayıp geçiyor. Bunun, kullanıcıları açılır pencereleri görmezden gelmeye eğittiğini ve birçok insanın içeriğe bakmadan basitçe kapattığını düşünüyorum. Şahsen, açılır pencerelerden kaçınmaya çalışıyorum çünkü tıklama oranlarını ölçtüğümde, beklendiği kadar yüksek değillerdi. Bana göre, açılır pencereler eskisi kadar etkili olmaktan giderek uzaklaşıyor.
Moinuddin Waheed
Değerli tavsiyeleriniz için teşekkürler Bay Thomas Griffin.
Bence açılır pencereler (pop-up'lar) hala birçok yönden çok alakalı ve blogun ve işin birçok yönden büyümesine yardımcı olabilir.
Bir açılır pencereyi etkili kılan şey, nasıl kullanıldığıdır.
Etkili kullanılmayan açılır pencereler kötü bir kullanıcı deneyimi sunar ve iyi değildir.
Diğer yandan, açılır pencerelerin doğru kullanımı dönüşümü kolay ve sezgisel hale getirir.
OptinMonster'ın çıkış niyeti bu konuda çok kullanışlıdır.
Listelediğiniz noktalar, bir açılır pencereyi etkili ve verimli hale getirmek için çok değerlidir.
Dennis Muthomi
Bu değerli rehber için teşekkürler Thomas! ❤
Bunu okuduktan sonra, stratejik bir anda gösterilen iyi tasarlanmış açılır pencerelerin, rahatsız edici olmadan ziyaretçileri etkili bir şekilde dönüştürebileceği ana noktasına katılıyorum.
Bir e-kitap teşvik indirimi sunarak e-posta listem için potansiyel müşteriler yakalamak üzere OptinMonster'da çıkış niyeti açılır pencerelerini başarıyla kullandım.
Web sitemden ayrılmak üzere olan ziyaretçileri hedefleyerek, yeni gelen ziyaretçileri rahatsız etmeden çok daha fazla potansiyel müşteri dönüştürebiliyorum.
Bunu doğru bir şekilde kurduktan sonra ilk ayda e-posta listesi büyüme oranım %15 arttı.
Deneyimlerime dayanarak, ziyaretçilere ilgili teşvikler sunan kişiselleştirilmiş açılır kampanya denemelerini tavsiye ederim. Açılır pencereleri belirli kullanıcı segmentlerine hedefleme yeteneği, onları bir kesinti yerine sitenin doğal bir parçası gibi hissettirir.
Moinuddin Waheed
Optin Monster'da hayran olduğum en iyi özelliklerden biri, belirli kullanıcı segmentlerini hedeflemesidir.
Bunun nedeni, psikolojik olarak çalışması ve kullanıcıların kopuk hissetmemesidir.
Bu, bu açılır pencerelerin çok alakalı ve kullanışlı olduğu hissini verir ve sonuç olarak abone olurlar.
Jiří Vaněk
Tavsiyeleri için Bay Thomas Griffin'e teşekkür ederim. Bültenler için açılır pencereler kullanıyorum. Bir kullanıcı sayfadan ayrılmak üzereyken görünmelerini ayarladım ve bu amaçla Optin Monster kullanıyorum. Bu, abone sayımı artırdı, bu yüzden benim için mantıklı, ama yine de çok değerli tavsiyelerinizi takdir ediyorum.
Mrteesurez
Pop-up'lar ölmedi, çünkü birçok insan hala potansiyel müşteri kazanmak için onları kullanıyor ve birçok başarılı kampanya başlattı, hepsi sizin belirlediğiniz faktörlere bağlı. Gerçekten iyi bir araştırma yapmışsınız, bazı pop-up'lardan çıkmak zor, hatta bazılarında çıkış düğmesini bulamayabilirsiniz.
Pop-up'ların doğru kullanımı konusundaki rehberliğiniz için teşekkürler.
Ancak merak ettiğim bir şey var, bazı tarayıcılarda pop-up'ları devre dışı bırakma özellikleri var.
Sizce bu, pop-up'ların dönüşüm oranlarını etkilemez mi? Teşekkürler
Jiří Vaněk
Tarayıcı pencereyi engelleyeceği için dönüşümü etkileyecektir. Bir açılır pencerede bir düğmede de dönüşümleriniz varsa, kullanıcıya hiç gösterilmeyecektir.
Mrteesurez
Peki, bu durumda çıkış yolu nedir, ne önerirsiniz. Reklamlar örneğinde olduğu gibi, tarayıcılar reklam engelleyiciler kullanırken, reklam şirketleri de reklam engelleyici karşıtı çözümler sunuyor. Bu, açılır pencereler için de geçerli olamaz mı?
Yanıtınız için teşekkürler.