Google Analytics'te E-posta Bülteni Takibi Nasıl Ayarlanır

Yıllar boyunca birden fazla e-posta kampanyası yürüttük ve her e-postanın işiniz için ne kadar etkili olduğunu ölçmenin önemini biliyoruz. Doğru takip olmadan, hangi bültenin en iyi performansı gösterdiğini ve kitlenizin neyi sevdiğini bilemezsiniz.

Okuyucularımız bize kendi e-posta bültenlerimizin etkisini nasıl ölçtüğümüzü sordular. Google Analytics'i e-posta bülteninizdeki özel takip bağlantılarıyla birlikte kullanmanızı öneririz.

Bu makalede, pazarlama çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanabilmeniz için Google Analytics'te e-posta bülteni takibinin nasıl kurulacağını adım adım paylaşacağız.

E-posta Bülteni Trafiğini Google Analytics'te Neden Takip Etmelisiniz?

Bir e-posta bülteni gönderdiğinizde, muhtemelen sitenize en az bir bağlantı içerir. E-posta pazarlama hizmetiniz, bir bağlantıya kaç kişinin tıkladığını (tıklama oranınız olarak da adlandırılır) size söyleyebilmelidir. Ancak, çoğu sağlayıcı sonrasında ne olduğunu gösteremez.

İşte Google Analytics'in devreye girdiği yer burasıdır. İnsanların bülteninizdeki bir bağlantıya tıkladıktan sonra ne yaptıklarını izlemek için onu kullanabilirsiniz.

Evlere teslimat hizmeti sunan bir restoran işlettiğinizi varsayalım. Haftalık bültenlerinizden hangisinin en çok kişinin çevrimiçi yemek siparişi formunuzu doldurmasına neden olduğunu görmek istersiniz.

Ya da belki de bir çevrimiçi mağaza açmak üzeresiniz. Hangi e-posta kampanyalarınızın en çok satış getirdiğini bilmek harika olurdu.

Belki de blog yazarak para kazanmayı hedefliyorsunuz. Hangi kampanyaların insanları çevrimiçi kursunuza kaydolmaya teşvik ettiğini bilmek istiyorsunuz.

Google Analytics ile e-posta bülteni takibi kurmak ve her e-postanın işletmeniz için ne kadar satış ürettiğini görmek oldukça kolaydır.

Bununla birlikte, başlayalım.

E-posta Bülteniniz İçin İzlenebilir URL'ler Oluşturma

Google Analytics e-posta takibi hakkında ayrıntılı bilgiler istiyorsanız, bülteninizdeki her bağlantıya özel izleme parametreleri eklemeniz gerekir.

Başka bir deyişle, bunun gibi standart bir bağlantı kullanamazsınız:
https://www.site.com

Bunun yerine, şöyle görünen özel parametrelere sahip bir URL kullanmanız gerekir:
https://www.site.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

Bu URL'nin son kısmı, soru işaretinden sonraki her şey, UTM kodu olarak adlandırılır.

Karmaşık görünebilir, ancak endişelenmeyin. Oluşturması aslında oldukça kolaydır.

E-posta kampanyalarınız için bu izlenebilir URL'leri oluşturmanın iki kolay yoluna bakalım.

Yöntem 1: MonsterInsights Kullanarak İzlenebilir URL'ler Oluşturun (Önerilir)

MonsterInsights, WordPress için en iyi Google Analytics eklentisidir. Google Analytics'i WordPress'e kolayca kurmanızı sağlar ve WordPress kontrol panelinde güzel trafik raporları gösterir.

E-posta bültenlerini izlemek için, URL oluşturucu aracına erişmek üzere MonsterInsights'ın ücretsiz sürümünü kullanabilirsiniz. Ancak, e-ticaret takibi gibi daha gelişmiş özellikleri (bu makalede daha sonra e-ticaret takibinden bahsedeceğiz) etkinleştirmek için Pro plana yükseltmenizi öneririz.

Daha fazla ayrıntı için eksiksiz MonsterInsights incelememizi okuyabilirsiniz.

Öncelikle, MonsterInsights eklentisini kurmanız ve etkinleştirmeniz gerekir. Daha fazla ayrıntı için, bir WordPress eklentisinin nasıl kurulacağına ilişkin adım adım kılavuzumuza bakın.

Etkinleştirdikten sonra, WordPress kontrol panelinizdeki İçgörüler » Araçlar sayfasına gidebilir ve ‘URL Oluşturucu’ sekmesini seçebilirsiniz.

URL Oluşturucu aracında, girmeniz gereken ilk bilgi, bülteninize eklemek istediğiniz URL'dir. Ana sayfanıza bağlantı veriyorsanız bu ana web sitenizin URL'si olabilir.

Bu örnekte, bir indirim kampanyası yürütüyoruz ve web sitesinin çevrimiçi mağazasına bağlantı veriyoruz:

Google Analytics, e-posta bülteni ziyaretçilerinizi bir ‘kampanya’ olarak izleyecektir. Bu, Google Analytics'in e-posta veya reklam promosyonları için kullandığı terimdir.

Kampanyanızın kaynağını, aracını ve adını girmeniz gerekecektir, böylece Google Analytics bunları kolayca izleyebilir.

Kaynak: Bunu ‘newsletter’ veya anlamlı başka bir şeye ayarlayın
Ortam: Bu ’email’ olarak ayarlanmalıdır
Ad: Anlamlı olan herhangi bir şeyi kullanabilirsiniz, örn. ‘ocak_indirimleri’ veya ‘nisan_tişörtleri_indirimleri’

Kaynak, ortam veya ad için birden fazla kelime kullanıyorsanız, kelimeler arasına alt çizgi kullandığınızdan emin olun. Boşluk veya tire kullanmayın.

Bunun dışında, URL Oluşturucu'da daha fazla seçenek göreceksiniz.

Kampanya Terimi alanı reklam veriyorsanız kullanılır, bu yüzden boş bırakabilirsiniz. Kampanya İçeriği, e-postalarınızı veya reklamlarınızı A/B testi yapıyorsanız kullanılabilir. Yine, bu örnek için boş bırakabilirsiniz.

Sonra, aşağı kaydırabilirsiniz.

Sayfanın alt kısmında, şimdi izleme ayrıntılarını içeren özel URL'nizi görmelisiniz:

Bu URL'yi şimdi e-posta bülteninizde kullanabilir ve daha sonra tıklamaları Google Analytics hesabınızda izleyebilirsiniz.

Yöntem 2: Google Analytics'te URL'leri Manuel Olarak Oluşturun

MonsterInsight'ın URL oluşturucusu, UTM kodlarını sizin için oluşturduğu için zamandan tasarruf etmek için kullanışlı bir araçtır. İzlenebilir URL'lerinizi manuel olarak oluşturmayı tercih ederseniz, işte nasıl yapılacağı.

Öncelikle, kullanmak istediğiniz URL'yi alın. Bu örnek için https://www.site.com/shop kullanacağız.

Sonra, UTM kodunu kendiniz oluşturmanız gerekecek. Adım adım ilerleyeceğiz.

URL'nizin sonuna şu şekilde bir soru işareti ekleyin:

https://www.site.com/shop?

Ardından, utm_source'u ekleyin:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter

Sonra, ampersand (&) sembolünü ve utm_medium'u ekleyin:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email

Son olarak, başka bir ampersand (&) ve utm_campaign'i ekleyin:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

Kampanyanın adı için istediğiniz herhangi bir kelimeyi veya ifadeyi kullanabilirsiniz. Kaynak, ortam veya kampanya adında birden fazla kelime kullanıyorsanız, kelimeleri alt çizgi ile ayırabilirsiniz.

İşte bu kadar. İzleme URL'niz bülteninizde kullanılmaya hazır.

Bülten Kampanyalarınızda İzlenebilir URL'ler Kullanma

URL'nizi oluşturduktan sonra, MonsterInsights URL oluşturucusu ile veya manuel olarak, e-postalarda kullanabilirsiniz.

URL'yi daha önce standart URL'yi kullandığınız her yere e-postanıza kopyalayıp yapıştırabilirsiniz.

Bir URL'yi Constant Contact'a eklerken nasıl göründüğü aşağıdadır:

İpucu: İzlenebilir URL'leri normal e-postalarınızda bile kullanabilirsiniz. Bu, çok fazla e-posta gönderiyorsanız mantıklı olacaktır. Ayrıca sosyal medyada, reklamlarda ve daha fazlasında kullanmak üzere izlenebilir URL'ler oluşturabilirsiniz.

E-postanızla işiniz bittiğinde, bülteninizi gönderin ve birkaç tıklama bekleyin. Bundan sonra, raporunuzu görüntülemek için Google Analytics'e gidebilirsiniz.

Google Analytics'te E-posta Bülteni Raporunuzu Görüntüleme

Artık bir e-posta bülteninde izleme için özel URL'ler ayarladığınıza göre, bir sonraki adım Google Analytics'te raporları görüntülemektir.

Öncelikle, Google Analytics hesabınıza giriş yapmanız gerekecek.

Buradan, soldaki kontrol panelinden Raporlar » Edinme » Trafik Edinme'ye gidin.

Burada, doğrudan, organik arama, ücretli arama ve e-posta dahil olmak üzere web sitenizin tüm trafik kaynaklarını göreceksiniz.

Bülteninizden gelen trafiği görmek için, arama çubuğuna sadece ’email’ yazın ve enter tuşuna basın.

Bu, raporu filtreleyecek ve yalnızca e-postalardan gelen trafiği gösterecektir.

Sonra, arama çubuğunun altındaki mavi ‘+’ düğmesine tıklayabilirsiniz.

Web sitesi trafiğinizi kısaltmak için artık daha fazla seçenek göreceksiniz.

Açılır listeden Trafik kaynağı » Oturum kaynağı'nı seçin.

Bundan sonra, farklı e-posta kampanyalarından gelen trafiği görmelisiniz.

Bu şekilde, hangi kampanyanın en etkili olduğunu ve gelir elde etmeye yardımcı olduğunu belirleyebilirsiniz.

E-posta Bülteni Dönüşümlerini İzleme

Bülten takibinizin en önemli kısmı, kullanıcıların web sitenize geldikten sonra ne yaptıklarıdır.

Örneğin, bir çevrimiçi mağaza işletiyorsanız, hangi e-postaların satışa yol açtığını görmek isteyebilirsiniz. Kullanıcıların bir sipariş formunu doldurmasını istiyorsanız, bunu izleyebilirsiniz.

Bunu yapmanın en kolay yolu, kurulumun neredeyse tamamını sizin için yapması amacıyla MonsterInsights'ı kullanmaktır.

E-ticaret özelliklerini kullanmak için MonsterInsights'ın Pro sürümüne ihtiyacınız olacaktır. Bunlar WooCommerce, Easy Digital Downloads, MemberPress ve LifterLMS ile çalışır.

Ardından, İçgörüler » Eklentiler'e gidebilir, E-ticaret eklentisini bulabilir ve altındaki 'Yükle' düğmesine tıklayabilirsiniz.

Bundan sonra, İçgörüler » Ayarlar'a gitmeniz ve E-ticaret sekmesine tıklamanız gerekir. E-ticaret eklentinizin (örneğin WooCommerce) otomatik olarak algılandığını görmelisiniz.

İpucu: 'Gelişmiş E-ticareti Kullan' seçeneğini açmanızı öneririz, çünkü bu, MonsterInsights E-ticaret raporunu da görüntüleyebileceğiniz anlamına gelir.

Bundan sonra yapmanız gereken tek şey bu çünkü MonsterInsights geri kalan her şeyi halleder. Google Analytics artık sitenizdeki e-ticaret işlemlerini izleyebilecektir.

Artık Google Analytics'i ziyaret ettiğinizde, e-ticaret işlemlerinizin ayrıntılarını görebileceksiniz.

Bununla birlikte, MonsterInsights, WordPress kontrol panelinde görüntüleyebileceğiniz yerleşik e-ticaret raporlarıyla birlikte gelir.

Basitçe İçgörüler » Raporlar'a gidin ve 'E-ticaret' sekmesine geçin. Ardından 'Genel Bakış' seçeneğine tıklayın.

Burada, mağazanızdaki dönüşümleri izleyebilecek ve mağazanızın ne kadar gelir elde ettiğini görebileceksiniz.

Ayrıntılı talimatlar için WooCommerce dönüşüm takibinin nasıl kurulacağına ilişkin makalemize bakın.

Bağlantıları, Tıklamaları, Düğmeleri ve Formları İzleme

Tüm web siteleri alışveriş sepeti olan bir e-ticaret platformu kullanmaz.

Örneğin, basit bir sipariş formunuz varsa, hangi e-posta kampanyalarının kullanıcıları bu formu göndermeye yönlendirdiğini izleyebilirsiniz. Web sitenizde tıklanarak aranabilen bir düğme varsa, bunu da izleyebilirsiniz.

Adım adım talimatlarla Google Analytics'te bağlantı ve düğme tıklamalarını izlemeye ilişkin ayrıntılı bir kılavuzumuz var.

Umarız bu makale, Google Analytics'te e-posta bülteni takibinin nasıl kurulacağını öğrenmenize yardımcı olmuştur. Ayrıca e-posta listenizi daha hızlı büyütmenin test edilmiş ve kolay yollarını ve işletme web siteleri için olmazsa olmaz WordPress eklentilerini de görmek isteyebilirsiniz.

Bu makaleyi beğendiyseniz, WordPress video eğitimleri için lütfen YouTube Kanalımıza abone olun. Bizi ayrıca Twitter ve Facebook'ta da bulabilirsiniz.