Hur jag kör tävlingar för att dubbla trafik & konverteringar (fallstudie)

När WPBeginner fyllde 14 år 2023 anordnade vi en utlottning för att fira, vilket är en långvarig tradition som vi har följt i över ett decennium nu.

En av frågorna jag ofta får är varför vi kör utlottningar på WPBeginner.

Med utlottningen ville jag tacka alla som stöder WPBeginner och passa på att superboosta vår tillväxt.

Födelsedagstävlingen blev en enorm succé. Du kanske undrar exakt vad jag gjorde så att du kan använda samma metod för att växa din egen e-postlista och konverteringar.

I den här artikeln kommer jag att dela med mig av hur jag planerade och genomförde en giveaway på WPBeginner som ökade våra e-postprenumeranter samtidigt som vi ökade våra följare på sociala medier och mer.

Varför jag kör giveaways för att öka vår e-postlista

Innan jag går in på de detaljerade detaljerna om en viral tävling, kanske du undrar varför jag bestämde mig för att anordna en tävling.

Att köra födelsedagstävlingen under den första veckan i juli är en långvarig tradition som jag har följt i över ett decennium på WPBeginner.

Det är faktiskt ett av sätten jag väljer att ge tillbaka till WPBeginner-communityt.

Under åren har vi gett bort flera utlottningspriser som bärbara datorer, premium WordPress-plugins, 1-timmars mentorssamtal med mig, och till och med en allt-betald resa till Florida, där jag bor, så att jag kan erbjuda 1-1 mentorskap.

Det är också den tid på året då jag ser tillbaka på saker jag gjorde tidigare år, kommunicerar med vår publik och planerar ett år framåt.

För att fira födelsedagen till fullo med vår publik ville jag säkerställa maximal räckvidd för vår utlottning.

Jag använder viral delning (värva en vän) för att sprida ordet, vilket i sin tur hjälper oss att superboosta vår användartillväxt när det gäller e-postprenumeranter, sociala medier-användare, webbplatsengagemang och mer.

Här är lärdomarna jag fick genom att driva årliga födelsedagsutlottningar på WPBeginner.

1. Välj rätt pris som kopplar till publiken

Det första du behöver göra är att välja ett attraktivt pris som kommer att skapa spänning och uppmuntra dina besökare att delta i utlottningen.

På WPBeginner ger jag ofta bort gratis licenser av WordPress-plugins och teman till våra vinnare. Som du kanske redan vet, anordnar jag tävlingar på flera av mina andra varumärken. Till exempel kör WPForms månatliga tävlingar med coola prylar som MacBooks.

Eftersom vår 14:e födelsedag var en stor fest, erbjöd vi ett stort pris: premium-plugins värda 50 000 dollar.

Jag bestämde mig också för att ha flera vinnare för att uppmuntra våra läsare och ge dem en större chans att vinna.

En stor lärdom jag fick var att utlottningar inte alltid behöver vara dyra, men de bör vara tillräckligt spännande. Välj därför ett pris som kopplar till din verksamhet och målgrupp. Till exempel, många onlinebutiker delar ut gratisprodukter, gratis frakt eller presentkort.

2. Välj rätt tävlingsverktyg

För att skapa vår födelsedagsutlottning använde jag RafflePress, en av mina portföljprodukter. Detta är ett WordPress-plugin för utlottningar som låter dig skapa alla typer av tävlingar med en enkel dra-och-släpp-redigerare.

RafflePress är utformat för att locka användare att engagera sig i utlottningar samtidigt som vår e-postlista, webbplatstrafik och följare på sociala medier växer.

Oavsett vilken utlottningsplugin du använder, se till att den uppmuntrar dina webbplatsbesökare att göra flera deltaganden för att förbättra sina chanser att vinna.

Medan jag använde premiumversionen finns det också en gratis version av RafflePress som du kan använda för att komma igång. Du kan se vår kompletta RafflePress-recension för mer information.

Jag skapade snabbt en ny utlottning med hjälp av mallen Classic Giveaway. Istället för att lista alla priser på anmälningsformuläret angav jag bara en enkel och beskrivande titel. Sedan beskrev jag priserna mer detaljerat i vårt födelsedagsblogginlägg.

På pluginets inställningssida angav jag startdatumet som den 4 juli, WPBeginners födelsedag, och ett slutdatum 9 dagar senare. Det gav våra läsare gott om tid att delta i tävlingen, samtidigt som det var tillräckligt kort för att skapa en känsla av brådska.

Överst i anmälningsformuläret visade jag användarens antal anmälningar, det totala antalet anmälningar från alla användare och den återstående tiden innan tävlingen stängdes.

3. Välj ett mål för din utlottning

Det är viktigt att hålla din utlottningskampanj fokuserad genom att sätta ett mål. Om du siktar på ingenting, kommer du förmodligen att träffa det.

Onlinevarumärken använder ofta utlottningar för att uppmuntra sina kunder att posta recensioner på recensionswebbplatser som Solution Center, TrustPilot och G2.com. Detta hjälper varumärken att bygga förtroende bland potentiella kunder när de jämför produkter online.

Ett annat populärt mål som webbplatsägare ofta sätter är att växa e-postprenumeranter. Din e-postlista är avgörande eftersom den ger dig direkt tillgång till våra användares inkorgar och låter dig skicka dem personligt anpassat innehåll, erbjudanden, nyheter och mer.

På samma sätt kan du uppmuntra användare att ansluta sig till dig på sociala medier, lämna en bloggkommentar och mer.

Här är en skärmdump från förra årets tävling:

4. Använd viral delning för att förstärka din tillväxt

När jag kör en födelsedagsutlottning på WPBeginner ser jag till att det är enkelt för våra läsare att sprida ordet om utlottningen med viral delning. Detta är en metod för att ge incitament till användare för att förstärka din tillväxt.

Oavsett vilka dina mål är med din utlottning, kan du lägga till dem som en åtgärd och uppmuntra användare att vidta den åtgärden. Dessutom, genom att lägga till en social delningsåtgärd, kan du locka fler användare till din utlottning också.

RafflePress-åtgärder är de saker som folk behöver göra för att delta i din utlottning. De är nyckeln till att maximera din utlottnings konverteringar.

RafflePress kommer med många olika åtgärder, så du behöver bara välja de som hjälper dig att uppnå dina mål.

Åtgärder är grupperade i sådana som låter dig få fler prenumeranter, få mer socialt engagemang och få mer trafik.

Till exempel, några av de åtgärder som kan hjälpa dig att få fler prenumeranter inkluderar att gå med i ett e-postnyhetsbrev, besöka en YouTube-kanal och besöka oss på Facebook. Alla dessa stämmer överens med de mål vi satte för vår utlottning.

Du kan lägga till så många åtgärder som du vill. Att erbjuda flera anmälningsmetoder uppmuntrar fler deltagare att anmäla sig och kan öka din följarskara på flera sociala medieplattformar.

RafflePress kommer att spåra hur många som använder dessa åtgärder individuellt så att du kan se hur många nya prenumeranter som har lagts till din e-postlista och dina sociala kanaler från utlottningen.

Jag lade till totalt 11 ingångsmetoder och drog de viktigaste till toppen av listan, med början med ‘Prenumerera på WPBeginner e-postnyhetsbrev’.

Efter det anpassade jag var och en av dessa åtgärder.

Jag gav e-postutskicksåtgärden värdet '+3'. Detta ger användaren 3 poäng i tävlingen istället för 1. Det extra värdet kommer att uppmuntra användare att slutföra denna åtgärd eftersom det ger dem en större chans att vinna.

Jag gav också högre värden till att gå med i vår Facebook-grupp (+5) och besöka vår YouTube-kanal (+4) eftersom de överensstämmer med våra mål. Jag gav 'Refer a Friend' värdet +4 per hänvisning för att uppmuntra användare att dela utlottningen med sina vänner.

Dessutom aktiverade jag alternativet 'Utlös vid registrering'. Detta kommer automatiskt att lägga till användare i vår e-postlista när de registrerar sig för utlottningen.

Det bästa är att RafflePress kommer med integrationer för de bästa e-postmarknadsföringstjänsterna, som till exempel Drip. Detta sparade oss massor av tid och ansträngning.

Jag ställde in åtgärden 'Gå med i ett e-postnyhetsbrev' för att automatiskt lägga till användare i vår e-postlista.

5. Sprid ordet

Jag skapade ett nytt inlägg på WPBeginner som handlar om vad vi uppnådde under vårt 14:e år och presenterar tävlingen.

RafflePress låter dig enkelt lägga till din utlottning på din WordPress-webbplats med hjälp av ett WordPress-block, kortkod eller en dedikerad landningssida.

Allt vi behövde göra var att dra RafflePress-blocket till vårt inlägg och välja rätt utlottning från rullgardinsmenyn.

Detta tillät våra besökare att delta i tävlingen under de datum då den var aktiv. När tävlingen var avslutad visades automatiskt en notis om att ‘Denna utlottning har avslutats’ och tillät inga fler deltaganden.

Därefter marknadsförde vi tävlingen på våra sociala kanaler, inklusive Facebook, Twitter, LinkedIn och Pinterest. Vi förklarade utlottningen och länkade tillbaka till vårt blogginlägg om 14-årsjubileum.

Det är alltid en bra idé att tydligt ange vem som är berättigad att delta. RafflePress låter dig generera regler och villkor och länka till dem längst ner i anmälningsformuläret.

6. Välj vinnare i utlottningen

Om många personer deltar i din utlottning eller tävling, kan det vara svårt och tidskrävande att välja en vinnare. Lyckligtvis gör RafflePress det enkelt.

När tävlingen är avslutad kommer en knapp ‘Välj vinnare’ att visas högst upp i kampanjen.

När du klickar på den här knappen kommer du att bli tillfrågad hur många vinnare du vill välja och om du bara vill överväga användare som har verifierat sin e-post.

När du klickar på knappen ‘Välj vinnare nu’, valde RafflePress snabbt vinnarna åt oss, med hänsyn till hur många anmälningar varje användare hade.

När vinnarna hade valts ut kontaktade vi var och en via e-post. Om du bara har några få vinnare, klickar du helt enkelt på länken ‘Mejla vinnare’ under varje vinnande användare.

Men om du har hundratals vinnare som vi hade, kan du spara tid genom att exportera användarna och importera dem till din favorit e-postmarknadsföringstjänst.

Slutligen uppdaterade vi vårt blogginlägg för att ange att tävlingen var stängd och att alla vinnare hade kontaktats.

Slutliga tankar

RafflePress fungerar bra för tävlingar av alla storlekar, även de med tiotusentals deltagare. Jag använde det för vår 14-årsjubileumstävling, och RafflePress avancerade funktioner och användbara gränssnitt gjorde hela processen enkel trots över 20 000 deltagare.

Det kostnadsfria RafflePress-pluginet kommer med en anpassningsbar klassisk utlottningsmall och är perfekt för bloggar, ideella organisationer och nya företag som vill öka sitt engagemang på sociala medier.

RafflePress Pro-planen ansluter också till de bästa e-postleverantörerna, vilket gör den till det bästa valet om du vill växa din e-postlista.

Sammantaget rekommenderar vi RafflePress för onlineföretag och e-handelsbutiker som vill använda utlottningar och tävlingar för att få fler prenumeranter, förbättra sitt sociala engagemang och öka sin webbplatstrafik.

Experthandledningar för användning av utlottningar i WordPress

Vi hoppas att du fann den här artikeln hjälpsam för att ta reda på hur du kör en framgångsrik viral utlottning. Du kanske också vill följa dessa guider för att göra detsamma på din egen WordPress-webbplats:

• Hur man skapar en utlottning för att öka din e-postlista med 150 %
• Hur man kör en utlottning/tävling i WordPress med RafflePress
• Hur man lägger till en Facebook-tävling i WordPress för att öka engagemanget
• Hur man kör en tävling på sociala medier för att växa din webbplats (bästa praxis)
• Hur man skapar en viral TikTok-utlottning i WordPress
• Hur man gör en Twitch-utlottning i WordPress (steg-för-steg)

Om du gillade den här artikeln, prenumerera då på vår YouTube-kanal för WordPress-videoguider. Du kan också hitta oss på Twitter och Facebook.