Fungerar SEO fortfarande 2025? (Mina experttankar)

Många webbplatsägare jag pratar med känner sig lite nervösa över SEO just nu. Med AI-sökningsresultat som får all uppmärksamhet är det lätt att undra om allt det hårda arbetet fortfarande lönar sig.

Du kanske undrar om SEO fortfarande är värt det 2025. Det är en giltig fråga, särskilt när din tid och din marknadsföringsbudget står på spel.

På WPBeginner har vi navigerat exakt dessa förändringar förstahands genom vår egen blogg och partnerwebbplatser. Och jag kan med säkerhet säga att SEO är långt ifrån död; den har bara utvecklats.

I den här guiden delar jag med mig av vad som fungerar för oss just nu och ger dig den tydliga, handlingsbara spelplan du behöver. Låt oss börja med det snabba svaret du letar efter.

För att hjälpa dig att navigera i den här guiden, här är en snabb överblick över alla ämnen vi kommer att täcka:

• Det direkta svaret: Ja, SEO fungerar fortfarande 2025 (men reglerna har ändrats)
• What's Actually Changed About SEO
• My Real-World SEO Results: What's Working Right Now
• The 2025 SEO Strategy That Actually Works
• SEO-taktiker som är döda 2025 (sluta göra dessa)
• The Tools I Use to Stay Ahead of SEO Changes
• Hur kommer SEO att se ut under de kommande 2 åren?
• Your Next Steps: 30-60-90 Day SEO Action Plan
• Vanliga frågor om SEO 2025
• Ytterligare resurser för SEO och AI-optimering

Det direkta svaret: Ja, SEO fungerar fortfarande 2025 (men reglerna har ändrats)

Låt oss få detta ur vägen omedelbart: Ja, sökmotoroptimering (SEO) är fortfarande ett av de mest effektiva sätten att få trafik till din webbplats 2025. Det är absolut värt din tid och investering.

Däremot har sättet vi behöver närma oss SEO på förändrats avsevärt.

AI:s framväxt inom sökning innebär att de gamla taktikerna att bara matcha nyckelord inte längre räcker. Istället har fokus skiftat från att bara ranka till att vara det mest hjälpsamma och auktoritativa svaret på en användares problem.

Vad har faktiskt förändrats med SEO

Kärnan i SEO förblir densamma: skapa bra innehåll som folk vill länka till.

Vad som är annorlunda är hur sökmotorer som Google hittar, förstår och presenterar det innehållet för användarna.

1. Framväxten av AI-drivna sökresultat

Du har troligen sett ”AI-översikter” (tidigare kallat Search Generative Experience eller SGE) högst upp i Googles sökresultat.

Dessa är AI-genererade sammanfattningar som försöker besvara en användares fråga direkt på resultatsidan.

Det finns också nya aktörer i branschen, främst de generativa AI-chattplattformarna som ChatGPT, Gemini från Google, Claude och många fler.

Alla dessa verktyg besvarar användares frågor direkt utan att skicka användaren till din webbplats.

Den nya SEO-strategin är att få ditt innehåll att visas i AI-svar, AI-översikter och nollklicksökresultat.

2. Användarens avsikt har blivit ännu viktigare

AI är nu mycket bättre på att förstå varför bakom varje sökfråga.

Den matchar inte bara nyckelord. Istället försöker den förstå vad personen verkligen vill uppnå och i vilket skede av sin beslutsprocess de befinner sig.

Om någon till exempel söker efter ”bästa formulärbyggaren”, vet AI att de inte bara letar efter en lista med verktyg. De vill troligen jämföra funktioner, prissättning och enkel installation så att de snabbt kan välja rätt för sitt företag.

Ditt innehåll måste nu tillgodose den avsikten på djupet. En enkel produktlista eller ytlig rådgivning räcker inte. Istället behöver du en detaljerad, hjälpsam resurs som besvarar den verkliga frågan och guidar användare mot ett tryggt beslut.

Här är några fler exempel på hur avsikt fungerar för olika småföretagstyper:

• Lokal företagare: En sökning efter ”hur man får fler lokala kunder” visar ett behov av praktiska marknadsföringsidéer som tips för Google Business Profile, kundrecensioner och lokal SEO-checklistor.
• Restaurangägare: Någon som söker ”hur man designar en restaurangmeny” letar troligen efter visuella exempel, inspirationskällor för layout och prissättningspsykologi, inte bara textbaserade råd.
• Ägare av nätbutik: En sökning som ”hur man minskar övergivna kundvagnar” antyder att de vill ha beprövade strategier, som e-postpåminnelser eller erbjudanden om gratis frakt, snarare än en generell definition.
• Konsult eller tjänsteleverantör: Om en användare söker ”hur man prissätter konsulttjänster” förväntar de sig detaljerade ramverk, prisexempel och tips för kundkommunikation, inte vaga förslag.

När du skapar ditt innehåll, fråga dig själv:

• Vad försöker användaren uppnå med denna sökning?
• Vilka detaljer eller exempel skulle hjälpa dem att ta nästa steg?
• Vilket format tillfredsställer bäst den avsikten – en jämförelse, handledning, checklista eller visuell guide?

Genom att matcha ditt innehåll med användarens avsikt, oavsett om den är informativ, kommersiell eller handlingsfokuserad, gör du det lättare för både AI och användare att se din sida som det mest kompletta och pålitliga svaret.

3. Den tekniska grunden spelar större roll än någonsin

För att AI enkelt ska kunna läsa och förstå ditt innehåll är din webbplats tekniska hälsa viktigare än någonsin. En väloptimerad webbplats hjälper sökmotorer och AI-verktyg att tolka dina sidor korrekt och presentera dem för rätt publik.

Viktiga tekniska faktorer som påverkar din synlighet inkluderar:

• WordPress-hosting: En pålitlig hostingleverantör är avgörande för att bygga en stabil, snabb och alltid tillgänglig webbplats. Dålig hostingprestanda har en långsiktig inverkan på din webbplats SEO, trovärdighet och användarupplevelse.
• Webbplatsens hastighet: En långsam webbplats leder till högre avvisningsfrekvenser och en dålig användarupplevelse. Använd cachningsplugins, en kvalitativ värd och bildkomprimering för att hålla saker snabba.
• Mobilvänlighet: De flesta sökningar sker på mobila enheter. Se till att din webbplatslayout, typsnitt och knappar fungerar perfekt på mindre skärmar.
• Strukturerad data (schema markup): Detta hjälper AI och sökmotorer att förstå innehållet på din sida. Att lägga till schema kan få ditt innehåll att visas i rika resultat och AI-översikter.
• Krypbarhet: Kontrollera att din webbplats viktiga sidor är indexerade och inte blockeras av robots.txt eller noindex-taggar.

Jag förstår att detta kan låta lite skrämmande, särskilt för småföretag och gör-det-själv-användare som hanterar sina egna webbplatser. Men de goda nyheterna är att du inte behöver vara utvecklare för att få detta rätt.

Det finns enkla verktyg som gör teknisk SEO mycket enklare att hantera:

• All in One SEO for WordPress: Hjälper dig att lägga till schema markup, generera en llms.txt-fil och automatiskt åtgärda vanliga SEO-problem. Se vår kompletta recension av All in One SEO för att lära dig mer.
• WP Rocket: Förbättrar webbplatsens hastighet med cachning, minifiering och lazy loading. Se vår fullständiga recension av WP Rocket för mer information.
• Cloudflare: Håller din webbplats säker och skyddad från attacker. Även gratisplanen räcker för de vanligaste hoten som småföretagswebbplatser står inför.

Genom att upprätthålla en stark teknisk grund ger du ditt innehåll de bästa chanserna att förstås, indexeras och citeras av AI-verktyg.

För en steg-för-steg-metod, se vår Kompletta guide till WordPress SEO.

Mina SEO-resultat i verkliga världen: Vad som fungerar just nu

På WPBeginner skriver vi inte bara om SEO-teori. Vi är i skyttegravarna varje dag och testar och anpassar våra strategier för vår egen webbplats och våra partnerföretag.

Liksom de flesta webbplatser såg vi nyligen en nedgång i vår sökningstrafik. Under denna tid har vi anpassat och testat nya saker för att ta reda på vad som fungerar och vad som inte gör det.

Fallstudie: Hur vi anpassade vår innehållsstrategi

Vi såg AI:s framväxt inom sökningar och gjorde en stor förändring i vårt innehållstillvägagångssätt.

Här är några av de stora förändringar vi gjorde för att anpassa oss till det föränderliga landskapet.

• Istället för att bara skriva enstaka artiklar fokuserade vi på att förbättra våra "ämnekluster", som är grupper av sammankopplade artiklar som täcker ett ämne från alla vinklar.
• Vi gick också igenom våra topp 100 artiklar och uppdaterade dem med FAQ-sektioner, hjälpsamma videor och strukturerad data.
• Vi tillämpade proaktivt vår strategi för generativ motoroptimering på artiklarna. Detta är strategin vi använder för att optimera innehåll för AI-plattformar.

Här är de resultat vi har märkt:

• Dessa ansträngningar ledde till en betydande ökning av att vårt innehåll presenterades i AI-översikter och traditionella utvalda utdrag.
• Vi har också sett en stadig ökning av trafik från ChatGPT och andra AI-plattformar.

Nu ska vi gå igenom hur vi implementerade dessa ändringar så att du kan prova dem.

SEO-strategin för 2025 som faktiskt fungerar

Nu när jag har delat med mig av de verktyg vi använder, låt oss prata om hur vi använder dem i vår dagliga SEO-strategi.

Här är den fyrstegsprocess vi använder som du kan följa för din egen WordPress-webbplats.

Steg 1: Granska din nuvarande SEO-grund

Du kan inte fixa det du inte vet är trasigt. Börja med en enkel granskning av din webbplats tekniska hälsa.

• Webbplatsens hastighet: Använd Google PageSpeed Insights för att köra ett hastighetstest och kontrollera dina laddningstider. Detta är viktigt eftersom långsamma webbplatser rankas dåligt.
• Mobilvänlighet: Kontrollera din webbplats med Googles verktyg för mobilvänlighetstest. De flesta användare är på mobilen.
• Krypfel: Använd Google Search Console för att hitta sidor som Google har svårt att komma åt.

Många SEO-plugins, inklusive All in One SEO, inkluderar en checklista för webbplatsrevision som gör denna process mycket enklare.

Steg 2: Optimera för AI-sökfunktioner

För att få ditt innehåll presenterat i AI-översikter måste du göra det så enkelt som möjligt för AI att förstå och lita på din sida.

Det innebär att skriva på ett tydligt, naturligt språk och strukturera ditt innehåll på ett sätt som är lätt för både människor och AI att läsa.

Här är hur du kan göra ditt innehåll AI-vänligt:

• Använd enkelt, direkt språk: Skriv korta meningar och svara på frågor tydligt så att AI-verktyg kan citera eller sammanfatta ditt innehåll korrekt.
• Organisera med rubriker och listor: Dela upp ditt innehåll i tydliga sektioner med hjälp av H2–H4 rubriker, punktlistor och steg-för-steg-instruktioner.
• Add schema markup: Use structured data to label your content explicitly. For example:
  • ✅ FAQ-schema för frågor och svar-sektioner
  • ✅ HowTo-schema för handledningar
  • ✅ Receptschema för matinnehåll
• Lägg till en llms.txt-fil: AIOSEO gör det enkelt att skapa och hantera din llms.txt-fil så att AI-crawlers vet hur de ska komma åt och citera ditt innehåll korrekt.

Dessa små steg hjälper AI-modeller att tolka ditt innehåll korrekt, vilket ökar chansen att det dyker upp i AI-genererade svar och sammanfattningar.

Steg 3: Fokusera på ämnesauktoritet (E-E-A-T) istället för nyckelordsdensitet

Tiden då man kunde stoppa in ett nyckelord på sin sida 10 gånger och ranka för den söktermen är sedan länge förbi. Sökmotorer belönar nu ämnesauktoritet, vilket innebär att vara en heltäckande expert inom ett ämne.

För att göra det behöver du tillämpa E-E-A-T-principerna i din innehållsstrategi:

• Visa verklig erfarenhet: Lägg till förstahandsinsikter, fallstudier och exempel från din egen användning eller testning.
• Lyft fram expertis: Inkludera detaljerat, korrekt innehåll skrivet eller granskat av kunniga författare med synliga biografier.
• Bygg auktoritet: Tjäna bakåtlänkar från betrodda webbplatser, visa upp medieomnämnanden och visa upp förtroendesignaler som utmärkelser eller vittnesmål.
• Öka förtroendet: Håll din webbplats säker (HTTPS), uppdatera föråldrat innehåll och underhåll tydliga sidor om oss, kontakt och integritet.

Steg 4: Dubbla ner på signaler för användarupplevelse

Användarupplevelse, eller UX, beskriver användarnas känslor och åsikter när de använder din WordPress-webbplats. Det är en direkt rankningsfaktor som används av sökmotorer som Google.

En trevlig användarupplevelse innebär att användare tycker att din webbplats är lätt att använda och hjälpsam. Däremot innebär en dålig användarupplevelse att användare tycker att din webbplats är svår att använda och inte kan göra vad de vill.

Jag har sett otaliga webbplatsägare testa sina hemsidor eller landningssidor för användarupplevelse, samtidigt som de helt ignorerar sina blogginlägg, kontaktsida, produktsidor och så vidare.

Du behöver satsa mer på att förbättra användarupplevelsen genom att lokalisera och identifiera dessa luckor och åtgärda dem.

✅ Här är några snabba tips:

• Hitta sidor med högst avvisningsfrekvens: Lokalisera sidor med den högsta avvisningsfrekvensen i Google Analytics genom att använda MonsterInsights.
• Lokalisera sidor med problem med mobilanvändbarhet: Använd fliken "Mobilanvändbarhet" i Google Search Console för att hitta sidor som inte är optimerade för mobila enheter.
• Be om användarfeedback: Använd verktyg som UserFeedback för att fråga besökare vad de letar efter eller vad som saknas i ditt innehåll. Detta ger dig direkt insikt i hur du kan göra din webbplats mer hjälpsam.

För mer information, se vår checklista om hur du genomför en omfattande UX-granskning av din webbplats som ett proffs.

SEO-taktiker som är döda 2025 (sluta göra dessa)

En del av att lyckas med SEO är att veta vad man inte ska göra. Här är några föråldrade metoder som nu kan skada din webbplats mer än hjälpa den.

Gör inte detta längre 🚫	Gör detta istället ✅
Nyckelordsfyllning Att tvinga in nyckelord i din text på ett onaturligt sätt.	Skriv för människor Täck ditt ämne naturligt och heltäckande.
Köpa länkar av låg kvalitet Att köpa länkar från skräpiga kataloger eller länkfarmer.	Tjäna högkvalitativa länkar Skapa fantastiskt innehåll som folk vill länka till.
Publicera tunt innehåll Att skapa korta, ohjälpsamma artiklar bara för att rikta in sig på ett nyckelord.	Skapa djupgående guider Sträva efter att vara den bästa, mest detaljerade resursen i ämnet.
Ignorera mobilanvändare Att ha en webbplats som är svår att använda på en telefon.	Anamma en mobilförstärkt design Se till att din webbplats fungerar perfekt på alla skärmstorlekar.
Exakt matchande ankaretext Att använda exakt samma nyckelord för varje intern länk.	Använd varierad ankaretext Länka naturligt med beskrivande, relevanta fraser.

Verktygen jag använder för att ligga steget före SEO-förändringar

Att ha rätt verktyg kan göra hela skillnaden. Här är de vi använder och rekommenderar på WPBeginner för att förbli konkurrenskraftiga.

Viktigaste SEO-verktygspaketet för WordPress 2025

Ett SEO-plugin är ett måste för alla WordPress-sajter. Det hanterar de tekniska detaljerna så att du kan fokusera på att skapa bra innehåll.

För en detaljerad jämförelse, se vår guide om de bästa WordPress SEO-pluginsen jämförda.

Plugin	Bäst för	Nyckelfunktion
Allt-i-ett SEO för WordPress	Omfattande WordPress SEO	Automatisk, avancerad schema-markup för AI-sökningar.
SEOBoost	Innehållsoptimering	AI-driven innehållsoptimering för att öka organisk trafik
LowFruits.io	Nyckelordsanalys	Hitta nyckelord med låg konkurrens med hjälp av verklig SERP-data.

Dessa verktyg säkerställer att din sajt och ditt innehåll är optimerade för de senaste SEO-strategierna, och du får aldrig slut på idéer för att öka din organiska trafik.

Gratis verktyg som varje webbplatsägare behöver

• Google Search Console: Viktigt för att övervaka din sajts hälsa, se vilka nyckelord du rankar för och skicka in sitemaps. Se vår guide om att koppla WordPress till Google Search Console.
• Google Analytics 4: Spårar din webbplatstrafik och användarbeteende. För detaljer, se vår handledning om hur man installerar Google Analytics i WordPress.
• Ahrefs Webmaster Tools: Ett kraftfullt gratisverktyg som granskar din sajt för tekniska problem och visar dina backlinks.
• Gratis nyckelordsgenerator: Gratis verktyg för nyckelordsanalys som visar 300+ semantiskt relaterade nyckelord.
• Blogginläggsidégenerator: Generera 100+ idéer för innehåll om vilket ämne som helst att skriva om.

Premiumverktyg som är värda investeringen

• Semrush: Det ledande premiumverktyget för nyckelordsanalys, konkurrentanalys och länkbygge.

Hur kommer SEO att se ut under de kommande 2 åren?

Framåtblickande förutspår jag att sökningar kommer att bli ännu mer av en dialog. Istället för en enda fråga kommer användare att ha konversationer med AI för att hitta vad de behöver.

Detta innebär att ditt innehåll måste struktureras för att besvara flera relaterade frågor inom en enda sida. Auktoritet, expertis och att bygga ett pålitligt varumärke kommer att bli de viktigaste rankningsfaktorerna av alla.

Här är mina tips:

• Bygg ämnesdjup: Täck din nisch grundligt med sammankopplade artiklar som etablerar din auktoritet.
• Fokusera på konversationsavsikt: Skriv på ett sätt som förutser följdfrågor och kopplar samman relaterade svar naturligt.
• LLM-redo innehåll: Skriv logiskt strukturerat innehåll som är lätt att citera.

Dina nästa steg: 30-60-90 dagars SEO-handlingsplan

Redo att komma igång? Här är en enkel plan du kan följa för att förbättra din SEO under de kommande tre månaderna.

Första 30 dagarna:

• Kör en fullständig webbplatsrevision med AIOSEO och åtgärda alla kritiska tekniska problem som den hittar.
• Identifiera dina 5 viktigaste artiklar och lägg till FAQ-schema till dem.

Nästa 60 dagar:

• Revidera dina 10 bästa blogginlägg med en AI-vänlig struktur (tydliga svar, underrubriker, listor).
• Lägg till minst 2-4 interna länkar till vart och ett av dessa inlägg, och koppla dem till annat relevant innehåll på din webbplats.

Nästa 90 dagar:

• Publicera 3 nya, omfattande guider som besvarar specifika, intentionsbaserade frågor från din publik för att bygga ett ämneskluster.
• Granska din analys för att spåra rankningsförbättringar och identifiera vad som fungerar.

Här är en 30-60-90 dagars SEO-handlingsplan i ett nedladdningsbart visuellt format:

För fler idéer, kolla in vår kompletta WordPress SEO-checklista för nybörjare.

Vanliga frågor om SEO 2025

Följande är svaren på några av de vanligaste frågorna om SEO 2025.

Ska jag sluta med nyckelordsanalys?

Nej, men du bör utveckla hur du gör det. Istället för att fokusera på enstaka, exakta nyckelord, fokusera på de ämnen och frågor som din publik ställer. Använd nyckelordsanalys för att förstå dina användares problem, skapa sedan innehåll som löser dem helt.

Är länkbygge fortfarande viktigt?

Ja, men kvaliteten på länkarna är viktigare än någonsin. En enda, relevant bakåtlänk från en högt ansedd webbplats i din bransch är värd mer än hundratals länkar från lågkvalitativa kataloger. Fokusera på att skapa länkvärdigt innehåll och bygga genuina relationer.

Kan jag bara använda AI för att skriva allt mitt SEO-innehåll?

Även om AI kan vara en hjälpsam assistent för dispositioner och idéer, är det en riskabel strategi att förlita sig på den för att skriva hela artiklar. Sökmotorer blir allt bättre på att upptäcka rent AI-genererat innehåll som saknar verklig expertis eller unika insikter. Använd AI som ett verktyg, men se till att ditt innehåll redigeras och berikas med din egen förstahandserfarenhet.

Spelar SEO fortfarande roll om de flesta använder AI-sökningar?

Absolut. AI-sökverktyg förlitar sig fortfarande på betrodda webbsidor för att hitta och citera svar. Ju starkare din webbplats auktoritet och struktur är, desto mer sannolikt är det att ditt innehåll kommer att visas eller citeras i AI-svar och översikter.

Vad ska jag fokusera mer på – teknisk SEO eller innehåll?

Du behöver båda. Teknisk SEO säkerställer att din webbplats är genomsökbar, snabb och välstrukturerad. Bra innehåll bygger förtroende och auktoritet. Tänk på teknisk SEO som grunden, och innehåll som byggnaden – den ena fungerar inte utan den andra.

Hur mäter jag SEO-framgång 2025?

Gå bortom rankningar. Spåra mätvärden som organisk trafikökning, konverteringar, besökstid och synlighet i AI-översikter. Verktyg som MonsterInsights kan hjälpa dig att övervaka de KPI:er som verkligen återspeglar din SEO-framgång.

Ytterligare resurser för SEO och AI-optimering

När du arbetar med att förbättra din webbplats SEO i AI-sökningseran, här är några hjälpsamma guider som kan hjälpa dig längs vägen:

• Är AI-innehåll dåligt för WordPress SEO? (Experters insikter & tips)
• Hur AI omformar SEO: 30+ trender att bevaka 2025
• Hur man skriver innehåll med AI-innehållsgenerator i WordPress
• Jag testade 7 bästa AI-verktyg för innehållsmarknadsföring: Här är vad jag hittade

Om du gillade den här artikeln, prenumerera då på vår YouTube-kanal för WordPress-videoguider. Du kan också hitta oss på Twitter och Facebook.